{广告传媒}新中国成立以来的我国广告

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1、中国广告,史,1,第五讲 新中国成立以来的我国大陆广告 （1949年1976年）,一、国民经济恢复时期的广告（19491952） 二、社会主义改造时期的广告（19531956） 三、社会主义改造基本完成后的广告（19571965） 四、文化大革命时期的广告（19661976）,2,1、国民经济恢复时期广告工作的主要内容 2、社会主义改造时期广告事业表现 3、社会主义改造基本完成后的广告 4、过度时期的广告发展特点和表现,【备注】 “鸦片战争到建国前的广告” 分为第三讲、第四讲： 第三讲 鸦片战争到五四运动时期的广告 第四讲 1920年代到建国前的广告,【教学要点】,3,新中国成立以来的我国大陆

2、广告 重点问题 一、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ 二、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？ 三、在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？ 四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何特征？ 五、文革期间的广告有什么特点？ 六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？,4,一、国民经济恢复时期的广告（1949-1952）,1、颁布了新的广告管理法规。,5,2、加强对广告行业的领导。,6,

3、3、广播广告经验交流会召开，重视广播广告的作用。,7,4、发展了一些实用、低价、针对性强的广告形式。,8,二、社会主义改造时期的广告（1953-1956）,背景： 1953年，我国开始执行第一个五年计划，从事大规模的经济建设。 与此同时，开展了对资本主义工商业的社会主义改造。 由于当时国家对私营工商业实行加工订货、统购包销的经济政策，广告公司的业务量骤减。,9,1、组建公私合营的广告公司。 （1）上海市广告公司。 （2）北京市美术公司。 （3）天津市广告总店。,新变化,10,2、进一步加强对广告的管理。 （1）武汉发布武汉市广告管理暂行办法。 （2）广州市修订发布的广告管理暂行办法。 （3）上

4、海市规定：学校、社教机关等非商业性广告，并具有证明者，可申请免费刊登广告；电影、戏剧广告，经文化局证明其有教育意义者，可减免50%的广告费以示扶持。,新变化,11,3、中央领导关心广告工作。 1956年，刘少奇视察中央广播事业局，肯定了广告对社会主义经济建设的积极作用，说明国家对广告事业的关心。,新变化,12,三、社会主义改造完成后的广告（1957-1965）,1956年，我国完成了社会主义改造。同年9月，“八大”召开，中国共产党领导全国人民开始转入全面的大规模的社会主义建设阶段，广告业也随着有了一定程度的发展。,13,1、为对外经济交往服务 布拉格会议：1957年12月，有13个社会主义国家

5、派代表在布拉格召开社会主义阵营国家国际广告工作会议。我国由商业部派一代表出席会议。会议做出了题为“从人民利益出发，发展社会主义商业广告”的决议，提出了社会主义商业广告的基本任务，并认为社会主义广告的基本特征是“思想性，真实性和具体性”。,14,1958年发出了关于承办外商广告问题的联合通知，确定： A、外商广告由上海市广告公司、天津市广告美术公司、广州市美术广告装饰公司承办； B、在地方，由商业局、工商行政管理局领导广告公司的业务活动，各报刊停止直接对外； C、进出口广告需经当地外贸局批准，不得与外商据签订长期固定合同，外商广告佣金为25%，由内、外广告公司平分。,15,2、为方便人民生活服务

6、 1958年，商业部和铁道部联合发出通知，要求利用车站、候车室、车厢及列车内使用的用具等为媒介开展广告业务。 1958年5月1日，我国第一座电视台北京电视台试验播出，并于9月2日正式开播。10月1日，上海电视台建成，标志着电视已跨入广告媒体的行列。,16,3、广告宣传为政治服务 1959年5月，商业部发出了加强广告宣传和商品陈列工作的通知，要求各种形式的商业广告都应该为政治、为生产、为消费者、为美化城市服务。 同年8月，商业部在上海召开“商业广告会议”，肯定了广告在社会主义经济中的积极作用。,17,四、文化大革命期间的广告（1966-1976）,18,19,背景：社会生活状况使商品失去了存在的

7、条件。由于社会商品奇缺，采用定量供应的办法，购买各种生活必需的日用品及消费品都要凭票。在这种状况下，企业不管生产什么都能卖出，自然不需要再做广告，于是商品广告活动基本停顿。,20,1、许多城市的广告管理机关被撤销，广告公司被解散。广告公司逐步萎缩、消失。 2、传播媒体 广播广告被取消； 报刊上保留少量的广告版面，用来刊登宣传政治书刊的“书刊广告”和样板戏演出之类的“文艺广告”； 户外广告备受摧残，特别是路牌广告，被政治宣传口号、形象所代替，变成了政治宣传牌和语录牌。,21,3、品牌更名 在所谓破四旧的口号下，绝大多数商标被列在四旧之列，统统改名。许多有传统的百年老店，被当作封、资、修的黑货而改

8、名，老牌匾被砸烂。,22,广 告 形 式,23,一、商标、包装、实物、馈赠广告 1、商标、包装广告,解放初期曙光牌葡萄汁酒商标,24,解放初期广东南海炮竹厂老商标 丰收牌寸半全红南山炮18装,解放初期茴香粉包装纸 14厘米*9.5厘米,25,2、实物广告,1959年汉阳百货商店的国庆橱窗,1962年武汉友好商场的国庆橱窗,1975年 “三转一响”成为人们梦寐以求的时尚用品,26,3、馈赠广告,27,二、报刊广告,28,三、户外广告,1、碑体广告,29,2、墙体广告,30,3、电影广告,31,4、样板戏广告,32,四、印刷广告 1、政治广告 2、公益性广告 3、军事广告 4、商业、外贸、金融、财

9、经广告 5、农业广告 6、工业广告 7、物资回收广告 8、生活必需品广告 9、文化广告 10、卫生广告 11、体育广告,33,1966年8月 向刘英俊同志学习,1968年 年历 毛主席语录,1969年1月 毛主席接见红卫兵照片的宣传画,邓小平副总理率我国代表团出席联大特别会议,34,1976年 揭发批判四人帮的漫画,35,36,37,38,图为我人民解放军占领并 接管了敌“石门广播电台”。,视频：国产收音机牡丹牌,五、广播广告,39,六、电视广告,40,新中国成立以来的我国大陆广告 重点问题 一、在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表

10、现是什么？ 二、在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？ 三、在社会主义改造时期，我国广告事业的发展有了哪些方面的表现？ 四、社会主义改造基本完成后，广告业的发展主要表现在那些方面？ 有何特征？ 五、文革期间的广告有什么特点？ 六、文革结束以后，广告的复苏表现为哪些方面？ 七、文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？,41,重点问题 一、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国广告工作的发展集中表现在哪几个方面？每个方面的重点工作和重点表现是什么？ （1）颁布新的广告管理法规。 （2）加强对广告行业的领导。 （3）重视发挥广播广告的作用。 （4）发展实用

11、性的广告传播形式。,42,第三章新中国成立以来的我国大陆广告 重点问题 二、 在建国初期（国民经济恢复时期），我国是如何加强对广告行业的领导的？ 1、政府对私营广告业进行了初步整顿。解散了一些经营作风不正、业务水平低下、濒于倒闭的广告社，把分散的广告社合并成具有一定规模和业务能力的广告公司。 2、对广告媒介进行了整顿。如对国民党遗留下来广播电台和报社，采取军事接管方式；对于私营商业电台的报社，采用组织管理方式，发布规章制度，限制刊播内容并加强审批查核，使之发生了根本的变化。 3、利用广告同业公会加强了行业管理。在全行业公私合营以前，各大城市都保留了私人工商业的同业公会。,43,第三章新中国成立

12、以来的我国大陆广告 重点问题 七、 文革后，广告业开始复苏初期，我国广告的表现形式有何特点？ （1）这一时期是广告业的恢复期，尚未全面接触世界上先进的广告理论和创意技巧，因此从表现形式上来说，只是传统广告的恢复和延续，从总体上看还很粗糙和原始，但也出现了一些比较优秀的个案。 （2）这一阶段，广告设计偏重于手绘技艺，这主要是因为当时广告经营单位的创作设计人员大多出身于美术绘画专业。同时，这时期的一些印刷企业也可以经营广告业务，所以，这一阶段的广告设计制作呈现出浓烈的手绘特点。,44,第三章新中国成立以来的我国大陆广告 重点问题 （3）这时期广告设计模式一般是“简单告白+艺术装饰”。最初的广告从业

13、人员与企业家认为广告主要负担传达信息的功能，就理解成客观地传达商品本身的物品信息，单纯地将广告变成产品报道，即宣传企业有什么产品，产品的特性、功能、用途是什么，有时还加上一些承诺。这一时期的广告宣传多采用叙述的方式，广告创作人员尚无品牌意识，也不会利用各种媒体的特征来分类制作广告并获得广告最佳效果。 （4）影视广告开始出现在电视节目和电影院中。1980年代初的影视广告是从幻灯片过渡来的，电视广告更多的是大量说明性文字。不过到了这段时间的末期，即1985年左右，一批影视界的行家逐渐进入广告界，影视广告开始出现新的景象。 （5）由于开创了借“奖状”或“证书”来推举产品的模式，这时的广告慢慢滋长了一股浮夸虚假之风。“质地优良”，“誉满全国”，“荣获省优（部优、国优等广告标语充斥于各类广告之中。,45,完,46,谢 谢,20.7.2802:21:4402:2102:2120.7.2820.7.2802:21,02:2102:21:4420.7.2820.7.2802:21:44,2020年7月28日星期二2时21分44秒,