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1、报告提要,2003年4月14-20日,目 录,本周要点（P2-P3） 1.本周要点（P2） 市场份额和价格分析(P3-P16) 1.主要品牌的市场份额（P3-P11） 2.主要品牌的价格（P12-P16） 各价格层市场份额和价格走势(P17-P24) 摩托罗拉各区分析(P25-P41) 1.北区（P26-P29） 2.东区（P30-P33） 3.南区（P34-P37） 4.西区（P38-P41） 促销分析(P42-P50) 广告分析(P51-P60),返回目录,本周要点 销量变动：本周市场零售量比上周下降4%。 份额变动：国外品牌中摩托罗拉、诺基亚均降幅较大，摩托罗拉下降0.35个百分点，四周
2、下降0.92个百分点。诺基亚下降0.28个百分点。西门子和松下分别上升0.13和0.12个百分点。国产机份额合计上升0.44个百分点，为32.97%。波导上升最多，上升0.52个百分点。厦新上升0.27个百分点。东信下降0.35个百分点。 价格变动：本周波导多数型号价格大幅度下降。熊猫高档机降价幅度均在15%以上。摩托罗拉V60I和T720I降幅分别为8.8%和6.3%。 促销活动：本周促销活动总规模较上涨上升9%。厦新开展了较大规模的新活动，摩托罗垃和诺基亚活动变化较小，飞利浦和NEC部分活动结束。 报纸广告：本周广告费有较大幅度上升，由上周的918.3万元升为1236.5万元，GSM广告费
3、为1174.1万元，比上周增加了34.7%；CDMA广告费为62.4万元，比上周增加了33.0%。 新型号：本周没有新型号上市。,市场份额和价格分析,返回目录,市场份额前十名的型号,本周份额上升和下降幅度前五名的型号,竞争品牌市场份额变动情况,市场份额和价格,返回目录,返回目录,摩托罗拉下降0.35个百分点，份额为26.85%。低档折叠机份额下降较多。 V998+：下降0.24个百分点(四周累计下降1.05个百分点，在所有型号中份额下降最多) V8088和V66GPRS分别下降0.12和0.10个百分点。 低档机T190、C289、C300和C330份额均在微降，分别下降0.10、0.02、0
4、.03和0.04个百分点。 V60价格四周累计下降340元，本周份额上升0.21个百分点，四周累计上升0.74个百分点。 新型号C350份额连续上升，本周上升0.13个百分点，四周累计上升0.86个百分点。 诺基亚下降0.28个百分点，为21.69%。主力型号8250下降0.11个百分点，四周累计下降0.27个百分点。2100下降0.07个百分点。高档机8910下降0.10个百分点。 6610四周降价486元，本周份额上升0.12个百分点，四周累计上升0.27个百分点。新型号7250份额连续上升，本周上升0.09个百分点，四周累计上升0.71个百分点。 西门子上升0.13个百分点，主力型号21
5、28和8008均上升0.05个百分点。 三星微升0.04个百分点。新型号SGH-S308上升0.17个百分点，四周累计上升0.58个百分点。主力型号SGH-A288下降0.16个百分点，四周累计下降0.32个百分点。 索尼爱立信份额微升0.02个百分点，T202和T602分别上升0.04和0.02个百分点。 松下上升0.12个百分点。高档机GD88和GD86均上升0.06个百分点。,本周份额变动：,国产机中波导份额上升最多，上升0.52个百分点。主力型号S3200和S3220由于价格大幅下降，份额明显上升。 S3220：上升0.26个百分点(在所有型号中份额上升最多，价格下降191元) S32
6、00：上升0.21个百分点(价格下降118元) 厦新份额连续上升，本周上升0.27个百分点。 A6和A8份额分别上升0.14和0.08个百分点。四周内价格分别下降137和251元。 东信份额连续下降，本周下降0.35个百分点，四周累计下降0.62个百分点。彩屏机EG760C下降0.17个百分点。EG860下降0.08个百分点。,返回目录,返回目录,返回目录,地区份额 摩托罗拉四个区份额均在下降。西区下降最多，下降0.60个百分点，下降的主要型号是V998+和E360。东区下降0.48个百分点，下降的主要型号是T720。南区下降0.32个百分点。北区下降最少，下降0.06个百分点。 诺基亚除东区
7、上升0.24个百分点外，其余三区份额均在下降。西区下降0.64个百分点，下降的主要型号是8250和2100。北区下降0.49个百分点，下降的主要型号是3610。南区下降0.37个百分点。 三星东区上升0.31个百分点，西区下降0.33个百分点。其余两区份额变动较小。,返回目录,平均价格 本周波导多数型号价格大幅下降。主力型号S3220、S3200、S8289价格降幅均在10%以上。熊猫高档机降价幅度均在15%以上。摩托罗拉V60I和T720I降幅分别为8.8%和6.3%。,降幅较大的型号,主要品牌市场份额动态,返回目录,摩托罗拉、诺基亚分别下降0.3个百分点,返回目录,摩托罗拉主要型号市场份额
8、动态,诺基亚主要型号市场份额动态,返回目录,西门子主要型号市场份额动态,返回目录,TCL 主要型号市场份额动态,返回目录,返回目录,摩托罗拉主要型号价格动态,返回目录,诺基亚主要型号价格动态,返回目录,西门子主要型号价格动态,TCL 主要型号价格动态,返回目录,价位分析,返回目录,返回目录,分价位段市场份额动态(一),分价位段市场份额动态(二),返回目录,价格1500,价格,返回目录,市场份额,价格:1500,返回目录,价格:1500-3000,价格,返回目录,返回目录,价格:1500 -3000,返回目录,市场份额,价格3000,价格,市场份额,返回目录,大区分析,返回目录,北区市场份额前十
9、名的型号,北区本周份额上升和下降幅度前五名的型号,北区竞争品牌市场份额变动情况,北区市场份额和价格,返回目录,返回目录,北区份额微降0.06个百分点。V998+、C300和T190分别下降0.28、0.13和0.10个百分点，A6288下降0.15个百分点，E360下降0.14个百分点。V60和T720分别上升0.39和0.34个百分点。 天津份额微降0.08个百分点。C289下降0.54个百分点，V998+和C350均下降0.28个百分点，V66GPRS下降0.14个百分点，388C下降0.12个百分点。V70和V60分别上升0.49和0.42百分点，C300上升0.34个百分点。 沈阳份额
10、下降0.24个百分点。T190下降1.25个百分点，E360和T720I分别下降0.59和0.40个百分点，388和V60分别下降0.58和0.33个百分点。V998+、C289和T191分别上升1.20、0.72和0.48个百分点，V66GPRS上升0.42个百分点，V60I升0.31个百分点。 大连份额下降0.55个百分点。T191、V998+和V8088分别下降1.03、0.97和0.25个百分点，C350和E360分别下降0.48和0.30个百分点。T720大幅上升1.54个百分点，V998C上升0.88个百分点，C289上升0.41个百分点。 哈尔滨份额下降0.65个百分点。T191
11、、V998+和C300分别下降1.25、0.46和0.32个百分点，V60I和T720分别下降0.40和0.31个百分点。V66GPRS上升0.74个百分点，T720I和388C分别上升0.41和0.20个百分点，V998C和C289均上升0.22个百分点。 石家庄份额小幅上升0.10个百分点。C350上升0.61个百分点，C330和V998+分别上升0.37和0.21个百分点，388上升0.20个百分点。C289下降0.46个百分点，V60和V60I分别下降0.41和0.26个百分点。 长春份额上升0.20个百分点。高档机V60上升0.92个百分点，V60I和V70均上升0.28个百分点，C
12、350和T720I分别上升0.50和0.42个百分点，T190上升0.32个百分点。V66GPRS和V8088分别下降0.73和0.31个百分点，T191和C300分别下降0.37和0.28个百分点，E360下降0.25个百分点。 北京份额上升0.51个百分点。T191和C289分别上升0.51和0.39个百分点，T720和C350分别上升0.47和0.26个百分点，V60上升0.46个百分点。V70下降0.42个百分点，E360和T720I分别下降0.24和0.23个百分点，V998C下降0.21个百分点。 太原份额上升0.55个百分点。高档机V60和T720分别大幅上升2.02和1.21个
13、百分点，388C和388分别上升0.43和0.37个百分点，C350上升0.64个百分点，T190上升0.42个百分点。V66GPRS大幅下降2.10个百分点，V8088和C300分别下降0.55和0.38个百分点，V60I和V998+均下降0.48个百分点，E360下降0.27个百分点，V70下降0.25个百分点。,返回目录,返回目录,北区主要品牌市场份额动态,返回目录,诺基亚下陴0.5个百分点,北区摩托罗拉主要型号市场份额动态,返回目录,V60上升0.4个百分点,东区市场份额前十名的型号,东区本周份额上升和下降幅度前五名的型号,东区竞争品牌市场份额变动情况,东区市场份额和价格,返回目录,返
14、回目录,东区份额下降0.48个百分点，T720下降0.40个百分点，V998+、V66GPRS和V8088分别下降0.27、0.20和0.13个百分点。T720I和V60分别下降0.25和0.22个百分点。 上海份额小幅下降0.16个百分点。T720和E360分别下降0.78和0.18个百分点， V66GPRS下降0.36个百分点。T720I上升0.85个百分点，C300上升0.20个百分点。 宁波份额下降0.34个百分点。T720大幅下降1.79个百分点，V66GRPS大幅下降1.31个百分点，V998C和T190分别下降0.83和0.42个百分点，V60I和388分别下降0.66和0.35
15、个百分点。V60大幅上升1.56个百分点，C289和C300分别上升1.26和0.66个百分点，E360和C350分别上升0.6和0.25个百分点，V8088上升0.49个百分点，388C上升0.3个百分点。 临沂份额下降0.43个百分点。388下降0.43个百分点，V998+和T191分别下降0.42和0.37个百分点。T720上升0.43个百分点，V60I上升0.27个百分点。 苏州下降0.57个百分点。C350下降0.52个百分点，V66GPRS和V998+分别下降0.30和0.27个百分点。V60和T720分别上升0.37和0.23个百分点。 青岛份额下降0.64个百分点。彩屏机全面下
16、降，388C和T720分别下降0.72和0.31个百分点，C350和E360分别下降0.29和0.24个百分点，T190和V8088分别下降0.65和0.52个百分点。C330、V998+和C300分别上升0.56、0.54和0.36个百分点，V60上升0.44个百分点。 杭州份额下降0.88个百分点。C350和T720I分别下降0.53和0.32个百分点，V60下降0.45个百分点，C289下降0.42个百分点，V66GPRS和V8088分别下降0.33和0.29个百分点。V60I和388分别上升0.63和0.34个百分点。 温州份额大幅下降1.40个百分点。低档机V998+和C300分别下降0.82和0.63个百分点，T190和T191分别下降0.63和0.27个百分点，C350下降0.81个百分点，V60下降0.23个百分点。V70和388C分别上升0.81和0.27个百分点，V998C上升0.68个百分点。 济南份额大幅下降1.64个百分点。V70和388C分别下降1.15和0.24个百分点，V998+、V66GRPS和V8088分别下降1.14、0
