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1、公文、新闻与企业报刊文体写作 山东大学文学与新闻传播学院 谢锡文 ,目录,行(企)业报刊：在公文与新闻之间,行(企)业报刊的特点,激变中发展,行(企)业报刊 除了大众报刊（Business To Custom）以外的期刊 （Business To Business）,目标受众决定不同的媒介形态,BtoE（BusinesstoEmployee）模式，即“内向型” BtoB（BusinesstoBusiness）模式， 即“行业型” BtoS（BusinesstoSociety）模式， 即“外向型”,共性特征,1）对企（行）业的依附性 中国房地产市场房地产纵横住宅与房地产中国房地产估价师 天津房地
2、产陕西房地产房地产参考长沙房地产山东房地产福州房地产房地产世界中国房地产赣州房地产中国精品房地产房地产导刊中国地产 新地产温州房地产家缘商务房地产金房选择南方房地产房地产经纪人杂志中外房地产导刊江苏房地产,2）.目标受众的特定性,个性特征,（一）核心型报刊 1发行的免费性 2. 传播的局限性 （二）外围型报刊 1. 内容的开阔性 2. 属性的双重性,身兼数职,办公室文秘人员，惯于写作公文，其公文写作思维惯性导致行业报刊文体公文化。除了指示式、通报式，就是总结式、典型式，可读性、可用性差，趣味性、人情味淡，个性化需求更是满足不了。,自成一格,行业报刊，不管是报刊头题，还是各个版的内文，都可以看出
3、工作总结的影子，品出经验交流材料的味道。每个版（副刊、话题讨论除外）充斥的是不同地区的工作简报，并且使用的词语和概念都是只有公文才使用的。 -一位行业报刊写作者,行(企)业报刊“目中无人” 只见机构单位不见人,新闻作品的特点,1 易碎产品抢新闻 新闻价值的实现是一瞬间，一次性的，且 具“排他性”。,2 机遇产品抓机遇 记者写稿要受新闻事实是否发生之制约。 记者发稿要受报道范围之制约。 记者上稿要受主管领导和版面编辑之制约。,3 组合产品虑整体 采访写作：个体创造 组版发稿：整体完成,4 选择产品求择炼 文学创作：源于生活，高于生活，虚构想象。 新闻采写：源于生活，忠于事实，绝无虚笔。,5 传播
4、产品要传播 如实载运 快速传播 内容为王，方便是金,新闻写作的基本要求,1 新鲜：抓活鱼让人惊（抢眼） 内容： 拎起来 形式： 靓起来,2 简明：简单明了让人喜 作 家：追求生动 记 者：唯有简明,“倒金字塔”结构 快速交流的逻辑，既是快速表达，也是快速接受的逻辑，,快：头重脚轻 便于读者快速阅读 便于编辑快速删改,新闻导语,导读之语的作用 告知作用 开门见山 一眼便知 唤起作用吸引读者 一见钟情 牵引作用确立主旨 一锤定音,会议开幕型导语： 本报讯(记者陆锦东)中共四川省委常委甘道明在日前召开的共青团四川省十届五次全委会上指出，要重视青年人才的培养和使用。(中国青年报2001年2月4日),会
5、议只是一个新闻挂钩和由头，是新闻发布的时间要素，而不是新闻本身。 在会议新闻报道中，新闻导语回答的是“Why”,表彰先进型导语： 本报北京2月6日电(记者王海洲)记者今天从团中央了解到，2000年度神农奖日前揭晓。(中国青年报2001年2月7日),总结型导语： 本报讯(记者吴海鸿)记者近日从六盘山自然保护区获悉，由于林业部门和六盘山自然保护区管理处加大对六盘山自然保护区生态环境的保护和建设，六盘山的森林覆盖率已由1985年前的339增加到现在的742。与此同时，六盘山自然保护区的野生动物种群和数量也有了明显回升。目前，六盘山的野生动物种群达上千种，其中脊椎动物213种、鸟类158种。属于国家一
6、、二类保护动物的有金钱豹、林麝、豹猫、红腹锦鸡、金雕等14种。在“中日候鸟协定”中受到保护的鸟类有草鹭、白腰雨燕、角百灵等34种。(中国青年报2001年2月1日),除非是突发性事件，记者应该尽量在写作中追求新闻事件的故事化、人情化和戏剧化的过程，注重细节与现场描写，使新闻一开头就有声有色，吸引读者。,概念型导语： 本报讯(记者吴海鸿)记者近日从宁夏固原地区林业局获悉，农民个体植树造林已成为当地生态建设的重要力量。(中国青年报2001年2月4日),两根竹竿铺出的脱贫路,新华社昆明4月3日电(记者原兴伟 周笑雪)小凉山农民哲布里清楚地记着10年前县里挖坑种苹果时发了两根竹竿。 他说，“这根竹竿一根
7、代表坑挖多宽，一根代表要挖多深。我们村里人多数不识字，跟我们说有多深多宽没得用。” 这“两根竹竿”可能是中国扶贫工作中采用的最简便有效的工具之一。正如国务院扶贫开发领导小组一位官员指出的那样：“我们缺少的不是农业技术，而是如何使它简单易学，以便于落后地区推广。” 在过去10年中，中国政府设法使农村贫困人口从一亿两千五百万减少到五千八百万，主要就靠普及技术以发展种植业、养殖业和以当地农副产品为原料的加工业。,杜绝概括性或概念型导语，坚持一事一报 尤其在成就、扶贫、教育和科技报道中，切记不要写笼统的综述。 我国新近发掘出一大批西汉珍贵文物 我国“九五”期间又获得一批重大科研成果,不要以为一篇稿件报
8、道的考古发现或科技成果越多越好，这样的成就稿，读者(被采访者和记者本人除外)兴趣几乎是零。 一篇稿件最好是把一个最生动的主题讲透，或是从一堆考古发现中挑选一件最独特、最有价值的文物加以生动细腻和具体形象的报道。,1995年，中国文物报刊登一篇三千字的文章考古重大发现：徐州出土一批汉代文物。用考古学家的语言列了一批新发掘的文物。 文章的倒数第二行写道，这次发掘还发现了一件世界上最完美的金缕玉衣。 新华社记者根据这篇长文编发了一篇600字的中文消息中国发现世界上最完美的金缕玉衣和英文消息考古学家发现2000年前的一件用金丝和玉片制作的寿衣。 路透社转发这条消息 2000年前的中国王子埋葬在玉中,错
9、位的兼职部门期刊的作者特点,党政部门期刊，依附于行政工作的链条，其作者队伍更是行政工作体系中的行为主体党政部门的行政人员。 这些人多以通讯员的身份为部门期刊撰稿，其本职工作则以公文写作和处理为主。 正是这种错位的兼职，造就了部门期刊独有公文化的写作特征。,部门期刊的特点,“目中无人” 公文姓“公” “公事公办” “公文纸” “新闻纸” “公文脸” “传媒脸”,错位中转化行（企）业期刊文体突围,错位的作者导致了错位的文体，行（企）业 期刊的文体定位几乎与公文无异。,文体意识的建立,目前行（企）业期刊处在一个发展变革时期，不同的部门、行业期刊对自己的稿件有不同的写作要求，这个要求的标准和尺度，掌握
10、在办刊者和编辑手中，因此要求作者： 1、 胸中有编辑 2、 心中有读者,文体规范的转化,工作总结工作研究 政策条文政策解读 会议简报政务新闻 事迹介绍特色人物,从工作总结到工作研究 业内工作研讨,忌面面俱到 求一针见血 小处着眼 做大文章 怎样做好副处长 怎样当好领导干部 做好社区就业大文章 当前失业问题与对策,2 从政策条文到政策解说 行业政策宣讲,忌枯燥乏味 求生动可用 拍案说法 案例解读,关于企业职工流动中若干问题的规定 厨师长想跳槽 先赔250万,3 从会议简报到政务新闻 政务信息传播,忌术语堆砌 求通俗浅易 1）接近受众的兴趣 趣味性 2) 接近受众的理解 故事化 3) 接近受众的生
11、活 生活化,1）接近受众的兴趣,黑木耳的作用 抗血小板聚集和抗凝血，能减少血液凝集，防止血栓形成，延缓动脉硬化的发生与发展。黑木耳中的木耳多糖还能降脂。每日可取黑木耳15克煲汤或炒食。 洪昭光讲黑木耳的作用 一个很富有的冠心病人，要去美国做冠状动脉搭桥术，医生一看病情很重，搭一个还不行，得搭三个，但得排队等。病人只好回去等。几个月之后，病人如约前来，一检查不用搭了。问他用了什么药，说只是用了一个偏方，每天木耳、肉、红枣炖服。,2 ) 接近受众的理解,变抽象的数字为具体，使其形象。 两篇介绍乐山大佛的文字 乐山大佛身高71米，头高14.7米，宽10米 。 数字看似具体清晰，但抽象。 佛像有三十多
12、层楼高，耳朵有四人高，每只脚背上可以停五辆解放牌汽车，脚大拇指上，可以摆一桌酒席。 这段文字也用了数字，但采用叙述的方法，使抽象的数字形象化，大佛的高大形象仿佛就在眼前。,3 )接近受众的生活,关于启用新版交通银行太平洋个人借记卡领用合约的通告,为提高我行系统资源的使用效率，进一步提升零售客户服务水平，为客户提供更快捷、优质的服务，我行自2008年12月15日起，启用新版交通银行太平洋个人借记卡领用合约（沃德财富卡和交银理财卡除外），现将有关事项通告如下： 一、新版交通银行太平洋个人借记卡领用合约第七条中增加了第三款规定，“连续2年乙方和丙方太平洋卡账户无任何交易，余额为零；且乙方和丙方未使用
13、太平洋卡开通任何业务功能，包括但不限于基金交易账户、太平洋贷记卡自动还款、外汇宝、银信通、双利账户、自助转账、定制转账等，甲方有权为乙方和丙方自动办理销户手续”。 二、2008年12月15日起，持卡人符合上述第七条第三款规定的，我行将按规定主动为持卡人办理借记卡销户手续。 本通告由交通银行负责解释。如有疑问，敬请垂询交通银行各营业网点，也可致电交通银行全国统一客服热线95559。 特此通告 交通银行 二八年十二月,交行“睡眠卡”将自动销户,据北京晚报报道 从12月15日起，交行将对连续两年账户无任何交易，余额为零，且没有使用卡片开通任何业务功能的持卡人自动办理销户手续。若“睡眠卡”有年费、挂失手续费等欠费信息记录的，银行在清理销户时，不再补收欠费。 交通银行日前发布关于启用新版交通银行太平洋个人借记卡领用合约的通告，这也是首家银行明文规定对“睡眠卡”进行自动销户处理。,4 从事迹介绍到特色人物 业内人物写真,忌高大空泛 求形象具体 1) 人性化的报道视角 2)事在人为的写作理念,新闻之所以重要,主要原因那就是：人。 它写人,影响人。 威廉大卫斯隆,人物通讯,具体、形象地报道人物事迹、经历的通讯 第一种，各行各业的英雄模范人物。 第二种，人们普遍关心的社会名流。 第三种，在平凡的生活和工作中体现了某种人生 价值的普通人。 第四种，某些对社会有警示作用的反面人物。,
