《汽车活动 梦想共筑奇瑞A5绿色传中国福州站活动策划案说课材料》由会员分享，可在线阅读，更多相关《汽车活动 梦想共筑奇瑞A5绿色传中国福州站活动策划案说课材料（29页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国” 福州站活动策划案,2008年5月,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国福州站”分站活动主要有以下三大目的： 提高关注度，提升品牌形象： 通过“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”大型公益活动、建立“奇瑞中国绿化防沙基金”、种植“奇瑞林” 、推广环保手提袋等活动，从品牌层面树立奇瑞A5绿色环保的品牌形象，提升客户对A5的品牌信心； 突显“奇瑞A5 中国A+家轿 安全领跑”核心特点： 通过新闻发布会及奇瑞A5花样体验会等活动，突显A5安全、底盘、动力、空间等八大方面的综合优势； 提升A5销量： 活
2、动现场融合A5促销活动信息，结合现场活动的A5展示和花样体验，向现场客户发出优惠购车信息，号召客户购A5，为“奇瑞中国绿化防沙基金”尽一份力。,活动目的,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,活动规划,一、新闻发布会： 1、播放“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”10分钟宣传片，宣布启动“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国福州站”活动，宣布“奇瑞计划向民勤建立“奇瑞中国绿化防沙基金”捐款100万建1000亩奇瑞林， 而100万捐款具体来源为：消费者每买一辆奇瑞A5，奇瑞就会代表车主捐
3、献100元人民币，最终达到100万。同时介绍在此期间购A5有优惠的促销活动信息； 2、倡导使用奇瑞A5环保购物袋，并宣布将在当地免费发放一万个A5环保购物袋； 3、宣布启动区域环保互动活动（内容由环保局提供）； 4、邀请媒体观看活动现场的公益、奇瑞环保节能成绩、奇瑞A5八大卖点的展板展示； 二、发放环保购物袋： 在启动仪式当天在福州五一广场的环保大型活动现场，免费送A5环保购物袋，袋中或表面含绿色传中国活动信息及A5终端活动信息（直接印在袋上），免费提供给消费者；消费者领取并使用奇瑞A5环保购物袋的用户可到4S店领取纪念品及参加A5有奖性质的产品体验活动。 三、定点展示： 1、静态展示同时派发
4、环保购物袋，开展现场促销活动，讲解A5八大卖点 2、公益展区全球及中国环境恶化、中国沙尘暴、民勤沙漠化等现状展示； 3、奇瑞环保节能成绩展示奇瑞环保实验室、环保节能技术及产品展示等； 4、奇瑞A5车展示八大卖点展示。 四、花样体验会 ：结合促销以及八大卖点体验式的动态展示A5 1、底盘：S绕桩、倒库、移库； 2、动力：百公里加速；节油： 3、30公里2升油节油赛； 4、空间：纸箱装载大赛： 五、小型环保活动 ： 开展结合区域特色的环保活动（具体活动项目由环保局提供），邀请媒体和用户参与，同时派发奇瑞A5环保购物袋，并适当结合产品展示和体验活动；,定点展示,新闻发布会,花样体验会,5.1,5.3
5、,5.4,环保购物袋,5.2,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,新闻发布会,主题：“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”福州站 时间：6月5日10：00-10：30 场地：6.5环境日新闻发布会同时举行,地点待定 与会人员： 美捷公司领导 省环保宣教中心领导 当地媒体记者 潜在用户 内容： 放映“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”10分钟宣传片； 宣布启动“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国福州站”活动； 宣布“奇瑞计划建立“奇瑞中国绿化防沙基金”捐款100万建1000亩奇瑞林， 而100万捐款具体来源为：消费者每买一辆奇瑞A5，奇瑞就会代表车主捐献100元，最终
6、达到100万； 介绍在此期间购A5有优惠的促销活动信息； 倡导使用奇瑞A5环保购物袋，并当场派发； 宣布启动区域环保互动活动； 在发布会现场进行公益、奇瑞环保节能成绩、奇瑞A5八大卖点的展板展示； 奇瑞A5花样体验会展现A5八大卖点。,新闻发布会,发布会活动信息告知 免费形式： 终端店：店外展车车贴、车标、店内背景板、横幅等告知活动信息 老用户：电话通知忠实老用户 潜在用户聚集地：派发活动传单 付费形式）： 交通广播：15秒广告，发布“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”福州站即将启动信息，吸引消费者到店参加发布会 电视：黄金节目段中投放15秒广告 短信平台：群发短信告知奇瑞A5潜在客户“梦想共筑
7、奇瑞A5绿色传中国”福州站即将启动及发布会时间信息,新闻发布会,流程安排,定点展示,新闻发布会,花样体验会,5.1,5.3,5.4,环保购物袋,5.2,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,环保购物袋,活动时间：6月5日 活动地点：福州五一广场6.5环境日大型环保活动现场 活动目的： 配合线上“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”网络专题上民勤“奇瑞林”、绿色建言绿色大使评选等公益环保活动，全面提升奇瑞A5的公益品牌形象 活动形式： 洽谈合作，免费派送“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”的奇瑞A5环保购物袋，同时在袋中夹带活动单页及促销信息，代替塑料袋免费提供给
8、消费者； 凭奇瑞A5环保购物袋，用户可到店领取纪念品或参加体验会，感谢用户对环保的支持，同时，购车用户更享受额外大礼； 活动物料 奇瑞A5环保购物袋、奇瑞A5促销单页,环保购物袋,活动告知： 经销商： 终端店：海报、横幅告知免费发放购物袋活动及支持环保享优惠信息 电台：结合促销信息，进行奇瑞A5发放环保购物袋，领取奖品活动的信息发布 网站：当地生活类论坛发贴告知奇瑞A5环保购物袋领取奖品信息 大型超市或连锁便利店： 店内：常规海报、视频滚动广告、横幅添加奇瑞A5环保购物袋领取奖品信息 DM单：内部宣传单页上告知奇瑞A5环保购物袋领取奖品信息,定点展示,新闻发布会,花样体验会,5.1,5.3,5
9、.4,环保购物袋,5.2,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,定点展示,活动时间：6月5日 活动地点：福州五一广场6.5环境日大型环保活动现场 活动形式： 公益主题展示、奇瑞环保节能主题展示、奇瑞A5八大卖点展示、发放环保购物袋及促销单页 物料准备： 三大主题展示背板、横幅、展车、促销单页、环保购物袋、花样体验会参赛登记表、登记台 人员配备： 车辆检测人员 产品及活动讲解员 登记人员 单页发放人员,定点展示,场地布置： 三大展板：公益展板、奇瑞节能环保展板、奇瑞A5卖点展板； 横幅：“梦想共筑 奇瑞A5绿色传中国”活动背景板及横幅； 设置咨询台：填写
10、参加体验会登记表，收集潜在客户信息，同时派发精美礼品； 公益展示： 全球及中国环境恶化现状、中国沙尘暴、民勤沙化现状、温总理视察等信息展示，并呼吁人民关注环保，奉献爱心； 奇瑞环保公益展示：奇瑞今年来节能、环保、公益方面成绩展示； A5卖点及车型展示： 八大卖点展板展示，同时旁边配合奇瑞A5车型展示，打开车门，观众可以随时进入车内感受； 发放环保购物袋及资料： 兼职人员发放奇瑞A5环保购物袋，同时夹带活动、促销单页及产品配置价格表。宣传资料数量应按预估可能人员的2到3倍进行准备； 花样体验会登记表： 请现场对奇瑞A5有兴趣的观众填写花样体验会比赛报名表，并征集潜在消费群体个人信息及意见；,定点
11、展示,工作人员职责：,定点展示,新闻发布会,花样体验会,5.1,5.3,5.4,环保购物袋,5.2,第三部分 活动规划,第四部分 活动执行,第二部分 活动概述,第一部分 活动目的,花样体验会,活动时间：6月15日 活动地点：福建省体育中心 活动形式： 通过多种试驾及体验活动，综合展现奇瑞A5 A级家轿安全领跑的几大卖点，现场可结合促销活动进行资料发放及讲解，拉动销售： 节能：30公里2升油节油赛； 动力：百米加速； 底盘：S绕桩、倒库、移库； 空间：纸箱装载大赛：,活动告知方式： 电台：15秒广告介绍花样体验会活动信息 报纸：软文介绍花样体验会活动信息 其它方式： 投递邀请函、上门拜访邀请、电
12、话、邮件、手机短信告知、论坛发帖、派发单页、终端 背板及横幅等店面布置、在定点展示活动中散发宣传单页、软文告知等 活动筹备工作： 进行车辆检测，比赛用车贴好车贴与车标 事先实测比赛路段和场地： -节能路段：（销售店中途点销售店）30公里左右的用油状况 -安全、底盘、动力、空间场地：清洁路面，并清查可能存在的安全隐患，封闭场地 为活动用车及车手分别上保险 准备好参赛须知，包括场地路线、比赛规则、油耗测量方法、安全、底盘、动力和空间各项比 赛体验规则及获胜标准、奖励办法 准备好用户花样体验会登记表,花样体验会,花样体验会节能体验,路段选择： 最好为30公里，若条件不充分，可选择其他长度，最后成绩折
13、算成30公里 从体育中心出发，尤溪洲大桥为中转点，返回体育中心 道路平坦，非堵车路段，中间尽量匀速，不要停车 测量油耗方法： 准备好充足的汽油、大量杯 出发前当着意向客户的面加满油 选手从体育中心出发，折返点，返回体育中心 销售人员实测往返回所需油耗 选手油耗成绩返回后用量具加入的油耗,1、参赛者按照比赛时间统一到达体育中心集中； 2、总负责人致辞，欢迎参赛者，并介绍场地情况、注意事项和成绩计算方法： 成绩计算方法：百公里油耗（升）用油量（升）公里数100； 用油量计算方法：比赛时加满油箱出发，到达终点（加油站）后计算再次加满时加油数量为用油量； 3、公布奖励办法，由公司安排； 4、参赛者办理
14、参赛手续，审核客户相关资格： 年满20周岁以上； 拥有中华人民共和国机动车驾驶证（C照以上）； 试驾人员须有一年以上驾龄，并在试驾前出示驾照复印后方可参加比赛； 引导客户填写试乘试驾登记表和安全承诺书； 5、将参赛者进行分组，并安排每车一名销售人员陪同； 6、比赛开始前，先由销售顾问陪乘员，介绍并熟悉场地和车辆性能； 7、车辆出口、入口、转弯处由专人负责指挥，车辆按顺序从出发； 8、统计成绩，比赛前三名颁发相应奖品。其他参赛者颁发纪念品； 9、安排参赛者赛前、赛后与奇瑞A5合影； 10、所有照片资料可在店内宣传栏或相关网络页面论坛上发布；,活动流程：,花样体验会节能体验,工作人员职责：,花样体
15、验会节能体验,场地选择： 路面平坦，弯道角度适中，在保证安全的前提下，可根据车手情况选择弯道角度 光滑，摩擦力小 可临时封闭，弯道部分有安全防范措施 底盘体验项目： 用雪糕筒每隔18米布置4个桩用于S绕桩；用雪糕筒布置两个停车位用于倒库、移库。比赛过程中碰倒雪糕筒要重新开始，累加计时。三个体验项目综合用时最少的选手获胜 动力体验项目： 工作人员用秒表记录选手从0米起始线100米终点线所用时间，用时最少的选手获胜 空间体验项目： 在指定区域指定时间3分钟内，向静止的奇瑞A5车内装入最多纸箱者获胜 促销资料派发及介绍： 在每个体验环节的讲解过程中，可以穿插促销信息，并且在其他选手观看比赛的同时，派
16、发促销及产品资料,花样体验会安全、动力、底盘、空间体验,花样体验会安全、动力、底盘、空间体验,1、节油赛结束后，参赛者统一集合到四项综合体验场地； 2、主持人介绍场地情况、体验项目、注意事项和比赛部分成绩计算方法： 比赛体验项目：动力（百公里加速）、底盘（S绕桩、倒库、移库）、空间（纸箱装载）； 3、公布比赛项目奖励办法； 4、将所有参赛者按照四个体验项目进行分组，每组安排一名主持人兼秩序维护与安全员； 5、除安全体验项目外，其他比赛前，先由销售顾问陪乘员，带领参赛者熟悉场地和车辆性能； 6、分场地进行四项体验项目，在项目讲解以及等待过程中，进行促销信息讲解以及促销单页发放等，比赛结束后分项目统计成绩，每个项目前三名颁发相应奖品。其他参赛者颁发纪念品； 7、安排所有参赛者赛前、赛后与奇瑞A5合影； 8、所有照片资料可在店内宣传栏或相关网络页面论坛上发布；,活动流程：,工作人员职责
