《(2020年)项目管理项目报告温情园休闲有限责任公司项目作品和申报书》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(2020年)项目管理项目报告温情园休闲有限责任公司项目作品和申报书（72页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 “挑战杯” 2012 河北省大学生创业计划竞赛温情园休闲有限责任公司2012年4月序号： 编码： “挑战杯”2012年河北省大学生创业计划竞赛作品申报书 作品名称： 温情园休闲有限责任公司 学校全称： 河北金融学院 团队名称： 温情园创业团队 河北省大学生创业计划竞赛组委会制2012年4月河北省大学生创业计划竞赛作品申报表作品名称温情园休闲有限责任公司作品分类甲类：已创业（） 乙类：未创业（）作品所属领域分组1产品（）A.农林、畜牧、食品及相关产业组B.生物医药组 C.化工技术、环境科学组D.电子信息组 E.材料组 F.机械能源组2服务（G）G.服务咨询组参赛学校（全称）河北金融学院所在市保
2、定市团队主要成员姓名性别年龄年级、专业备注负责人李溢淋男2110证券负责人聂杉杉女2209市营本吴夕女2110投资本李海清男2209保本张莹女2110金本张哲铭男2210国贸彭立阳女2110金本团队联系方式通讯地址保定市恒祥北大街3188号邮编071051电话03123338119手机15032206187指导教师通讯地址保定市恒祥北大街3188号邮编071051电话03123338119手机13831285022作品简介（200字以内）在二十一世纪这样一个分秒必争，充满激烈竞争的时代，人们步履疾驰，高强度的工作压力，快节奏生活使人们在这钢铁森林中倍受巨大的心理压力，淡忘了身边的家人、朋友，忽
3、略了自身精神的安宁，忘记了生活的本身。在这种情况下，本公司专门在大型城市的边缘建立“温情园休闲区”，以种植纪念树、开辟纪念园、配送一系列温情纪念品的形式，帮助现在的人们增进人与人之间的感情，唤起情感的依托。学校意见盖章：年 月 日省级评委会意见 签名：年 月 日备注创 业 计 划 书公司名称 温情园休闲有限责任公司 指导老师 康绍大 赵云霄 崔铭 团队成员 李溢淋 张莹 吴夕 彭丽阳 张哲铭 聂杉杉 李海青 河北省2012年挑战杯创业作品温情园休闲有限责任公司目 录第一章 执行总结- 7 -1.1公司- 8 -1.2 产品与服务- 8 -1.3 市场分析- 9 -1.3.1市场描述- 9 -1
4、.3.2目标市场- 10 -1.3.3目标消费群- 10 -1.4竞争分析- 10 -1.4.1现有竞争者- 10 -1.4.2顾客- 11 -1.4.3替代品- 11 -1.5经营策略- 11 -1.5.1营销计划- 11 -1.5.2规划和开发计划- 12 -1.5.3制造和操作计划- 12 -1.5.4市场沟通- 13 -1.6财务分析- 13 -1.6.1投资与融资计划- 13 -1.6.2财务计划- 13 -第二章 公司概述- 14 -2.1公司名称- 14 -2.2公司宗旨- 14 -2.3公司理念- 14 -2.3.1经营理念- 14 -2.3.2管理理念- 15 -2.3.3服
5、务理念- 15 -2.3.4人力资源理念- 15 -2.4公司组织结构- 16 -2.5部门职责- 17 -2.5.1、董事会- 17 -2.5.2、经理层- 17 -2.5.3、部门- 18 -2.6公司经营策略- 20 -2.7相对价值增值- 21 -2.8公司设施- 24 -第三章 服务与产品- 24 -3.1服务背景- 24 -3.2服务人群- 25 -3.3服务发起原因- 25 -3.4服务简介- 26 -3.5服务方案- 28 -3.6服务优势- 30 -3.7机会分析- 32 -3.8威胁分析- 33 -3.9额外价值- 33 -第四章 市场分析- 34 -4.1市场描述- 34
6、 -4.2目标市场- 35 -4.3目标消费群- 37 -4.3.1家庭成员- 37 -4.3.2白领上班族- 38 -4.3.3情侣- 38 -4.3.4在校大学生- 39 -4.3.5有情感需求的人- 39 -4.4 文化因素- 39 -4.4.1教育- 40 -4.4.2风俗习惯- 40 -4.5 市场规模人口因素- 40 -4.5.1人口总量- 40 -4.5.2人口结构- 41 -4.5.3人口分布- 41 -4.6销售战略- 42 -第五章 竞争分析- 42 -5.1 波特分析：- 42 -5.1.1现有竞争者- 42 -5.1.2顾客- 42 -5.1.3替代品- 43 -5.2
7、 SWOT分析- 44 -5.2.1优势分析- 44 -5.2.2劣势分析- 45 -5.2.3机会分析- 46 -5.2.4威胁分析- 47 -5.3构建品牌竞争力，发展特色温情园休闲有限责任公司- 47 -第六章 经营策略- 49 -6.1营销计划- 49 -6.1.1目标市场- 49 -6.1.2产品策略- 50 -6.2规划和开发计划- 55 -6.2.1、产业层次- 55 -6.2.2、经营目标- 56 -6.2.3、当前所处的状态以及开发计划- 57 -6.2.4、可能遇到的困难和风险预测- 58 -6.3制造和操作计划- 59 -6.3.1.设备条件- 59 -6.3.2.技改的
8、必要性和可能性- 59 -6.4市场沟通- 59 -第七章 财务分析- 60 -7.1投资与融资计划- 60 -7.1.1资本结构与规模- 60 -7.1.2 费用列支预算- 61 -7.2财务计划.-62-7.2.1主要财务预测- 63 -7.2.2收入预估表- 63 -7.2.3资产负债表-66-7.2.4现金流量表-67-附录69-第一章 执行总结1.1公司在二十一世纪这样一个分秒必争，充满激烈竞争的时代，人们步履疾驰，高强度的工作压力，快节奏生活使人们在这钢铁森林中倍受巨大的心理压力，淡忘了身边的家人、朋友，忽略了自身精神的安宁，忘记了生活的本身。因此，寻找体会真情，释放压力的方式已成
9、为现代人在追求精神享受方面所亟待解决的问题。温情园休闲有限责任公司是一家集服务与休闲为一体，为消费者提供感情寄托服务项目的公司。本公司以种植温情树、温情花圃为主要服务项目，为广大消费者提供一个纪念情感、亲近自然、释放压力的场所，通过亲身体验种、养、采的过程，体会其中的快乐。公司名称：温情园休闲有限责任公司注册资本：500万元经营项目：商业服务公司宗旨：优质服务，创造属于客户自己的温情家园公司理念：用心经营，细心管理公司结构：采取直线职能制的组织结构，公司所有权与经营权分离，实行董事会领导下的总经理负责制。公司下设营销部、采购部、财务部、人力资源部、业务部等部门，明确分工，各司其职。1.2 产品
10、与服务温情园休闲园就是依托现在快节奏、高压力的生活为背景，为那些无暇顾及身边家人、朋友的大中型城市的人群而开办。园区不单单是以简单休闲为活动内容，而是通过大家亲手选取和种植有纪念意义的树木，并在其周围创建纪念乐园的形式，维系起与旁人的沟通，在与家人、朋友、爱人的互动中增进彼此的感情交流，使情感得到真正意义上的传递，身心得到放松。并且，在园主自主种植和创建的同时，我公司也会同步提供一系列相应的配套服务，例如种植方案、个性维护、工艺设计、物品配送、网络平台等等。在一系列贴心的服务下为园主真正的提供一个可以情感交流，身心放松，感受家庭、朋友、伴侣带来的美好生活方式。1.3 市场分析1.3.1市场描述
11、在2011年中国最新投资领域的中小项目投资中，服务休闲行业项目排在第一位。其中休闲DIY（Do It Yourself）行业项目最为吸引中小投资的眼球。随着国民经济的不断增长，已有的物质化休闲方式已不能满足消费者的消费需求。因此，人们正在探索一种新的休闲方式来满足这种市场需求，休闲DIY就应运而生。休闲DIY不仅能满足消费者对已有物质化休闲方式改变的需求，还可以彰显个性，达到心灵上的放松和愉悦。温情园倡导的是：DIY的全新消费理念，对消费者来说温情园是纪念情感的场所和动手种、养、采的快乐过程，对创业者来说，温情园是全新的创业方式和广阔的市场空间。1.3.2目标市场温情园的目标市场主要定位于：家
12、庭成员、在校大学生、白领、情侣以及朋友等有情感需求和追求高品质健康生活的人群。这些人群在不同程度都渴望一个情感寄托的地方。基于大量的市场分析，以及在各网络社区、论坛进行的问卷调查显示，温情园项目在消费者中有巨大的需求。并且我们对温情园采用先进的管理理念和温情园本身具有的创新模式，相信温情园一定会取得很好的经营业绩。1.3.3目标消费群我们的目标消费群主要放在了家庭成员、白领上班族、情侣、在校大学生、有情感需求的人身上。我们通过对这些人的分析从而采取不同营销手段，这样我们就会更好的开拓我们的目标消费群市场。1.4竞争分析在市场竞争方面，充分考虑了现有市场的各种情况，现以波特的竞争力量作系统分析：1.4.1现有竞争者现实版开心农场视为我们最大的竞争对手，与其最大的不同点是：顾客种植自己的树木和花卉，我们的地点选在市区。这就在很大程度上区别于现实版开心农场，同时也提升我们的竞争力。1.4.2顾客初期主要的对象定位八零、九零的人群（学生一般是团体），而这类人群对价格的敏感度不大，相对其他娱乐项目的而言，我们有较大的竞争优势。后期我们会根据顾客的需求和喜好来提供服务。1.4.3替代品替代品主要是一些现代化的娱乐项目，与这些项目相比我们可以使人与人之间的距离更近。这样我们可以比替代品更合乎保持亲情的宗旨。在分析了竞争力量以后，我们认为“温情树”的最
