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1、目 录谢 辞I版权和参考资料的引用声明II中文摘要IIIABSTRACTIV图目录V表目录VI第一章 绪 论11.1 问题背景11.2 研究的目的和意义11.3 待答问题21.4 有关名词的解释21.5 主要研究范围和限制4第二章 文献评论52.1 主要参阅文献52.2 市场营销学理论综述52.3 市场营销策略92.4 精准营销12第三章 研究方法与设计133.1 研究对象133.2 资料收集方法与过程133.3 论文研究方法设计133.4 研究工具及统计方法143.5 研究的实施程序14第四章 研究结果与分析154.1某杂志概况154.2某杂志发行现状174.3某杂志发行面临的问题184.4
2、某杂志发行SWOT分析214.5某杂志针对发行问题的改进策略254.6某杂志农村营销策略31第五章 结论与建议355.1 结论355.2 应用价值365.3 后续研究的建议37参考文献39谢 辞本论文是在许多老师、朋友、同事和家人的关心和帮助下，齐力完成的。首先我要感谢我的指导老师 教授和 教授。他们在论文选题、研究内容、研究方法、研究思路、文章组织等方面，给予了我认真、细致的指导，使我在完成论文的整个过程中，从理论到实践的许多方面都受益匪浅。值此即将赴澳答辩之际，我要向导师们表示诚挚的谢意!同时，在论文完成过程中，我先后得到了某杂志社工作站站长、人民日报记者站站长等报界同仁和政府相关部门领导
3、的大量支持和帮助，使我获得了大量的宝贵资料以及许多建设性意见，为论文的撰写提供了结合实际的真材实料。为此，我要向他们表示衷心的感谢！借此机会我还要向曾经帮助我、关心我的的各位老师和同学们致以深深的谢意。在我学习期间，市场营销学 教授、人力资源专家 教授、资本运营专家 教授等老师的渊博学识、缜密思维、高屋建瓴的视野，使我收益菲浅。正是老师们的谆谆教诲使我能在两年多的时间里得到了长足进步！最后，我还要感谢我所转载或引用资料、文献、研究思想的作者，他们的默默奉献使我有机会完成本论文。鉴于本人的专业知识和学术水平所限，文中难免不妥之处，敬请各位老师和专家批评指正。中文摘要某杂志由于办刊原则、宣传内容、
4、针对受众等多方面原因的限制，长期以来一直是以行政指令方式为主的模式进行发行，发行量在同类党报、党刊中居于前列。但是一旦由这种计划经济时代的发行模式转变为市场化发行就将面临着严峻的竞争形势，发行量会一落千丈。这将对党的宣传事业产生不良影响。因此，如何针对现行模式的不足之处进行适当改进，值得每一位党刊发行工作者的深思。本文阐述了某杂志市场发行现状、特点和面临的挑战，结合我国报刊发行的特点，运用SWOT分析法研究某杂志现实的环境威胁和自身的短板，以及作为党刊所具备的优势和发展机遇，并对已经进行的改革尝试进行了总结，最后运用4P营销理论和精准营销的思路提出了某杂志在未来市场发行策略上需要改进的地方以及
5、应对措施。笔者在某杂志工作多年，对其发行过程中存在的问题有所了解，希望通过本文的分析、研究，找出今后它在地区的发展出路，也试图为党报、党刊的国内发行开创变革的先河。希望本文的研究能给同类刊物在国内发行提供一些新的思路。关键词：某；杂志；发行量；4P营销理论；精准营销。 AbstractBecause of the restrictions on the publication principle, promotional content, audience and many other reasons, the magazine “Seek Truth” has been published
6、mainly based on executive orders for a long time. And the circulation stays down on the list in the same kind party publication.However, if the publication modle changes into market-oriented distribution, it will be facing competition in circulation, and thecirculation may be droped deeply. It will
7、produce harmful effects with propagating to Party.How to improve the inadequacies of the current model is worthy every publication distributing workers to thinking about.The article has elaborated the release status, characteristics and the challenge. Combining with the publication characteristic, i
8、t manipulation SWOT analysis studying the magazines environmental threats and its own short-board, the advantages and development opportunities. The article also attempts to have a summary with the reformation. Finally, the atticle puts forward the magazine in the distribution strategy for improveme
9、nt with the 4P marketing theory and precision marketing ideas, as well as response measures.The author works in the magazine “Seek Truth” for many years. He has gained some understanding in the process issuing. He hope the analysis will find out a development wayin Hunan area. It also try to help th
10、e similar publication to provide some new mentalities in the domestic release.Key Words: Seek Truth; magazine; circulation; 4P marketing theory; Precision marketing.图目录图2-1需求、营销方式、营销理论演变图 8图2-2 确立市场营销策略的流程图9图2-3 影响消费者行为的要素图10图3-1 文章整体结构14图4-1 中共中央机关刊物某杂志15图4-2 求是2009第13期以及某杂志杂志社所属红旗文稿16图4-3某杂志社所属小康杂
11、志16图4-4某杂志社相关网络链接17图4-5某杂志发行公司渠道结构设想27表目录表2-1 营销观念演变7表2-2 营销渠道在供应链中的价值贡献8表2-3 市场定位图表11表4-1 省2009(一季度)各市州城镇居民收支情况19表4-2某杂志发行业务的SWOT分析25第一章 绪 论1.1 问题背景中国拥有世界上最大的报刊、杂志市场，截至2008年底，中国的报刊、杂志订户总数已达1.13亿，户均4.5份，平均每份约3.8人传阅，且年增长迅猛。与此同时，地市级党报的发行，以年均8的增长率发展壮大。与此形成鲜明对比的是从2005年到2008年，我国党报、党刊发行量的年增长率为2.13，中央级党报、党
12、刊的发行量甚至是负增长，每年以56的比率下滑。这种现象曾让众多报刊、媒体大为不解。随着报刊发行市场的竞争日益激烈，某杂志自然发行量也呈逐年下降的趋势，单纯依靠过去行政指令发行的困难越来越大。中央办公厅每年均下发批文，并多次召开电视电话会议，部署某杂志的征订工作，要求所有发行工作者在困难和挑战面前，认清形势，增强信心。“在市场竞争条件下，如何保持某杂志发行量稳中有升，抢占宣传阵地的重要地位”已经成为各级政府和党报、党刊发行工作者密切关注的课题。 1.2 研究的目的和意义某杂志作为中共中央的机关刊物，担负着全面系统地宣传贯彻马列主义、毛泽东思想，全面系统地宣传贯彻中国特色社会主义理论体系，完整准确
13、地宣传阐释党的路线、方针、政策，用马克思主义中国化最新成果武装全党，提高全党马克思主义理论水平，促进党的各项事业健康发展的任务，是党中央指导全党全国工作的重要思想舆论工具，是党在思想理论战线的重要阵地。某杂志由于办刊原则、宣传内容、针对受众等多方面原因的限制，长期以来一直是以行政指令方式为主的模式进行发行，发行量在同类党报、党刊中居于前列。但是一旦由这种计划经济时代的发行模式转变为市场化发行就将面临着严峻的竞争形势，发行量会一落千丈。这将对党的宣传事业产生不良影响。因此，如何针对现行模式的不足之处进行适当改进，值得每一位党刊发行工作者的深思。本文阐述了某杂志市场发行现状、特点和面临的挑战，结合
14、我国报刊发行的特点，运用SWOT分析法研究某杂志现实的环境威胁和自身的短板，以及作为党刊所具备的优势和发展机遇，并对已经进行的改革尝试进行了总结，最后运用4P营销理论和精准营销的思路提出了某杂志在未来市场发行策略上需要改进的地方以及应对措施。笔者在某杂志工作多年，对其发行过程中存在的问题有所了解，希望通过本文的分析、研究，找出今后它在地区的发展出路，也试图为党报、党刊的国内发行开创变革的先河。希望本文的研究能给同类刊物在国内发行提供一些新的思路，对今后我省党刊、党报发行具有理论和实践的示范和指导意义。1.3 待答问题本文针对某杂志的发行业务进行了营销策略的研究和探讨，结合我国期刊、杂志的发行状况，分别从产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略四个方面分析了某杂志在市场发行方面存在的不足，并提出了有针对性的改进措施。本文将主要解答以下几个问题： 改进现行发行策略的必要性某杂志地区发行所面临的问题； 实施策略改进的可行性某杂志地区发行的优势和具备的条件； 如何改进发行策略某杂志地区
