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1、 “汉正街第一大道”公关活动方案综述：一、 目的1、提升项目的形象力，增强市场对项目更深刻的了解；2、提高项目知名度，提升项目的美誉度；3、与项目的销售、推广紧密配合，为项目各阶段销售制造销售热点；4、通过高规格的区域行业活动，实现区域优势的合众连横，提升项目在整个中国服装行业贸易链中的地位。二、 目标1、紧密配合项目各阶段销售，为项目销售全程推波助澜，令项目保持持续的市场热度；2、持续不断的活动举办，可以形成一系列的活动行销，实现点对点的项目信息、信心传达；3、建立项目与购买者良好的沟通，搭建良好的沟通平台，提升企业形象。三、 原则1、重要节点，活动紧密配合2、高端新闻炒作与活动有机结合3、
2、利用活动为销售、推广造势，形成阶段性热点四、 措施实行一） 活动节点选取原则1、配合项目工程进度安排和销售节点考虑2、重要推广阶段，利用活动将项目推广推向一个高潮。二） 活动事项的安排本项目的活动主要分为两类1、专业类活动主要配合项目的销售、招商、推广。结合项目销售进度，分阶段进行主题活动的安排。2、公众类活动主要是提升项目的知名度和影响力，奠定项目的市场地位。五、 具体执行n 专业类活动 此类型的活动主要为销售、招商、宣传类型的活动。通过与项目的销售、广告紧密配合，与新闻炒作互动形成项目宣传、销售、推广的热点。在项目的重要节点安排活动，提升项目知名度，积极促进项目的销售工作。n 公众类活动
3、此类型的活动主要是面向公众参与性及行业协会性活动，积极扩大项目的知名度，实现区域优势的合众连横，提升项目在整个中国服装行业贸易链中的地位。一） 活动具体形式、内容时间活动安排专业类活动公众类活动活动细分本地外埠行业协会、专业人士大众、目标消费者参与销售导入期（4月初5月初）n 大商家签约仪式暨泛销售成立大会、招商（招租）说明会；n 项目接待中心启用仪式汉正街发展论坛“腾龙”系列活动之一项目认购期（5月初8月初）n 中国地产“认购权”第一拍；n 首座（座）100%认购权售罄新闻发布会；n 知名品牌入场签约仪式；n 泛销售月度活动浙江、广东、上海巡展中国服装行业暨流通领域高峰论坛“龙腾盛世”系列活
4、动之一公开发售期（8月中旬）n 买家统一签约仪式暨二、三层100%完租新闻发布会；n 知名品牌入场签约仪式；n 泛销售月度活动重庆、成都、昆明巡展n 全国商业改造示范项目挂牌仪式n 中国重点服装市场挂牌仪式“龙腾盛世”系列活动之一尾货销售期（8月底12月）n 知名商家入场签约仪式政府万家商户对话“龙腾盛世”系列活动之一二） 操作要点活动一：“汉正街发展论坛暨大商家签约仪式（泛销售成立）、汉正街第一大道招商（招租）说明会”活动背景：n 长江日报“汉正街大调查”、“汉正街要往哪里去？”、“汉正街的未来在哪里”等系列报道已经拉开一段时间，社会各界对汉正街的关注，特别是汉正街目前在营商户的注意力已经被
5、完全调动起来，社会各界都在关注汉正街未来的发展和走向时；n 前期与大商家（大户）已经进入深入接触，并已与部分大商家达成正式合作协议（未签定正式合作合同）。活动目的：n 通过论坛对汉正街过往商业历史的梳理，探讨汉正街的未来发展方向，肯定只有现代化、信息化的交易平台的出现，才能延续汉正街五个世纪繁华、提升汉正街整体的商业格局，并进而带动整个武汉乃至湖北的商业经济的发展，最终肯定项目建设对整个汉正街商业经济发展的拉动和示范作用n 大商家提前签约，给市场“未售先热”的认识，在正式收诚意金之前，提高市场对项目关注度和售卖期待活动时间：4月11日活动地点：星级酒店（建议选在当地五星级酒店）与会人员：n 武
6、汉大学商业学院院长和著名经济学家经济学教授、博导教授谭崇台n 中南财经大学经济学院院长和著名经济学者、教授n 湖北总商会有关领导n 湖北省发展与改革委员会领导n 湖北省商务厅领导n 武汉市工商联有关领导n 武汉市人民政府研究室有关领导n 武汉市商业局有关领导n 武汉市文史研究室的专家n 房地产相关主管部门的有关领导n 公司有关领导n 各大媒体经济版主编、记者，电视台、电台经济节目主编、记者n 已达成承租意向和意向比较大的大商家活动内容：n 内容一、区域级商品交易平台的硬件提升，软件配套、政策支持、信息收集、处理等未来发展方向探讨，通过论坛探讨，最终得出“汉正街第一大道”将成为武汉未来最佳服装交
7、易平台和业态模式，中部服装交易的“旗舰”；n 内容二、现场签定大商家与项目的承租合作协议，同时正式向社会公布项目二三层的招租启动及相关的租赁说明。活动预期费用：58万元活动物料准备：佳宾胸花、佳宾座位牌、佳宾礼品、礼品袋、项目印刷资料、项目电子资料、签到笔、簿、论坛条幅、投影设备、传声设备、灯光设备、会场酒水、媒介工作人员车马费、无车佳宾接送车人员安排：组别人数工作范围物料组2人物料准备、宾馆方设备提供、调试落实接待组3人核对佳宾身份、签到、派发礼品、指引礼仪带入、大会程序安排、司仪工作和会议程序的对接媒介组2人各大媒介的邀请、接待，媒介车马费、礼品的派发，新闻通稿的提供、后期稿件的发布落实佳
8、宾组2人佳宾请柬的派发、跟踪、落实，无车佳宾的车辆接送礼仪组1人礼仪人员的邀请、培训，走位安排，佳宾引领活动二：项目接待中心启用暨汉正街第一大道“龙腾盛世”之“祈福取土”仪式活动目的：n 丰富项目的商业文化内涵，为项目的形象力增值；n 不断制造热点话题，保持项目的关注度；n 利用活动实现项目信息的传达。活动目标：n 奠定项目在汉正街的龙脉地位；n 提升市场对项目地段以及未来发展向好的一致认同；n 提升项目商业文化价值，为项目建立多层次的附加价值；活动原则：n 造势、借势、做势原则 通过项目风水活动的开展，为项目的宣传推广不断造势；同时借助项目本身处于的地段所具有的历史价值和地段核心价值丰富项目
9、内涵；n 将风水与文化内涵深度结合原则 通过公众性文化活动与风水的有机结合，避免了简单风水活动蒙上迷信色彩的嫌疑，同时结合文化内涵能够为项目增加高附加价值，提升市场对项目的心理预期值。n 提升项目与公司品牌原则 通过活动的举行，建立市场对项目和公司的品牌认同。在打造公司专业形象的同时，提升公司的文化内涵和对项目地快的深层次的认识。活动时间：4月一五日活动地点：销售中心现场参与人员：n 项目公司领导n 市政府有关领导n 寺院高僧n 签约大商家（大户）、诚意大商家（大户）n 当地各大新闻媒介活动内容：n 内容一：市政府、公司领导、签约大商家共同为项目售楼部揭牌n 内容二：高僧现场做“祈福道场”，祈
10、祝“政通人和商旺”并取土护送至归元寺活动预期费用：35万元活动物料准备：佳宾胸花、佳宾礼品、礼品袋、项目印刷资料、铺盖销售中心牌子的红绸、拉开红绸的彩绳、音响设备、取土用绑有红绸带的铁锹、媒介工作人员车马费、无车佳宾接送车、载土运送车、警车人员安排：组别人数工作范围物料组3人物料准备、设备提供、调试落实、现场保安、警员、警车的联系接待组3人负责接待佳宾、高僧、派发礼品、指引礼仪走位、活动程序安排、司仪工作和活动程序的对接媒介组2人各大媒介的邀请、接待，媒介车马费、礼品的派发，新闻通稿的提供、后期稿件的发布落实佳宾组2人佳宾请柬的派发、跟踪、落实，无车佳宾的车辆接送、取土运送车辆的准备活动三：“
11、龙腾盛世”之雕塑群设计新闻发布会暨“福基”（土为基，也可扣雕塑基座）回迎仪式活动时间：5月8日（农历四月初一）活动地点：销售中心现场参与人员：n 项目公司领导n 文化部门领导n 雕塑家本人n 寺院高僧n 签约大商家（大户）、诚意大商家（大户）n 当地各大新闻媒介活动内容：n 内容一：与著名的雕塑家联合举办“龙腾盛世”雕塑群设计新闻发布会。一方面阐述“龙腾盛世”雕塑群的缘由，另一方面，从项目景观和城市景观的角度来阐述“龙腾盛世”雕塑群的必要性和标志性。n 内容二：二十一天“祈福道场”之后，由高僧护送“福基”回到现场安放在雕塑群基座之下，寓意奠定“龙脉根基”。活动预期费用：12万元活动物料准备：佳
12、宾胸花、佳宾礼品、礼品袋、项目印刷资料、雕塑基座、音响设备、媒介工作人员车马费、无车佳宾接送车、载土运送车、警车人员安排：组别人数工作范围物料组3人物料准备、设备提供、调试落实、现场保安、警员、警车的联系接待组3人负责接待佳宾、高僧、派发礼品、指引礼仪走位、活动程序安排、司仪工作和活动程序的对接媒介组2人各大媒介的邀请、接待，媒介车马费、礼品的派发，新闻通稿的提供、后期稿件的发布落实佳宾组2人佳宾请柬的派发、跟踪、落实，无车佳宾的车辆接送、取土运送车辆的准备活动四：中国服装产业暨流通领域高峰论坛会活动目的：通过高峰会的举办，为即将迎来的中国地产“认购权”第一拍和随后而至的受售诚意金做一次“战前
13、洗脑”，让市场全面了解汉正街第一大道已经得到了众多品牌商家的支持，从而全面导入汉正街第一大道全新的形象，建立市场买家对项目的充足信心。n 引领服装交易平台的发展方向。“汉正街第一大道”的出现，是服装采购行业的代表，成为了市场的先行者的角色，必将引起市场的高度关注。n 为中国服装采购行业构筑新的平台。高峰会的举行为中国服装批发采购业建立一个高起点、高档次的交易、推广平台。是同类商业物业的典范，为汉正街第一大道树立极高的品牌形象。n 为汉正街第一大道提供了一个全新的新闻引爆点。高峰会的召开，众多国家级专家、学者、政府职能部门领导参与探讨，指明市场出路，必将成为炒作亮点，在抓住市场注意力的同时，以无
14、可比拟的震撼力启动市场。n 众多品牌商家参与，能够积极引导市场，给市场以众多的品牌商家即将进驻印象，消除市场对“汉正街第一大道”招商、经营的疑虑，培育市场对项目的信心。峰会参与对象n 中华全国总商会领导n 中国服装行业协会领导n 广东省服装行业协会领导及代表n 浙江省服装行业协会领导及代表n 江苏省服装行业协会领导及代表n 福建省服装行业协会领导及代表n 省市有关领导n 服装领域的专家n 市场一线品牌专门店商家代表n 前期诚意客户n 当地主要媒介经济版总编、记者，行业媒介记者峰会时间：5月14日（星期六，农历四月初七）峰会地点：五星级酒店峰会内容：以论坛的形式，由行业专家、领导与大品牌商家的发言、演讲形成互动，为参与峰会的意向买家“洗脑”，建立起对项目后续招商、经营的坚定信心。n 服装采购行业的发展方向与要求n 结合本项目解构现代化服装采购中心的特征与要求n 汉正街第一大道作为“中国首席服装批发MALL”的意义n 专家、学者、行业及政府职能部门领导、品牌商家结合汉正街第一大道本身特征，剖析“汉正街第一大道”的优势和对服装采购行业带来的深远影响。峰会预期费用：10一五万元峰会安排日期内容地点5月一三日外地参会代表接机、报到，征询返程日期，定机票、安排食宿接待宾馆5月14日上午峰会峰会宾馆5月14日下午参观项目现场项目现场5月
