VI设计策划方案（7月20日）.pdf

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1、学 海 无 涯 1 VI 设计策划方案设计策划方案 VI（视觉识别 Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体 系。将上述的企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象 符号，从而塑造出排他性的企业形象。 一、 设计目的设计目的 1、 传播公司经营理念和企业文化、建立企业知名度、以形象的视觉形式宣传，是塑造企业形象的快 速便捷之途。 2、 以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆， 使消费者对该企业所提供的产品或服 务产生最高的品牌忠诚度。 3、 提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。 4、 将企业

2、信息的每个设计要素，以简明正确的图例和说明统一规范，作为实际操作、应用时必须遵 守的准则。不仅规范了企业标识，而且树立了公司的整体形象。 二、 设计原则设计原则 1、 有效传达企业理念（MI）的原则 2、 统一的原则： a) 色彩统一：以红黄为主色调，蓝色为补充色调，色彩的 RGB 值等色值一致。 b) 风络统一：简单大气，同一页面元素要少，颜色要少；元素摆放位置、角度要和谐统一；各 元素的形状、色值、明亮度也要统一。 3、 强化视觉冲击的原则：清晰度高、对比突出。 4、 强调人性化的原则：以图喻意，简单明确。 5、 符合审美规律的原则。 6、 可复制性的原则。 7、 严格管理的原则：在积年累

3、月的实施过程中， 要充分注意各实施部门或人员的随意性，严格按 照 VI 设计手册的规定执行，保证不走样。 三、 主要设计内容主要设计内容 1、 系统主要包括：基础系统、办公应用系统、环境应用系统 1.1 基础系统基础系统 学 海 无 涯 2 类别类别 序序 号号 项目名称项目名称 项目内容项目内容 基基 础础 系系 统统 基基 本本 元元 素素 序序 1 企业领导的题词或前言 2 VI 设计的目的 3 关于 VI 手册的说明（VI 管理规定） 企业标识企业标识 1 标志诠释 含义，寓意 2 标志方格坐格制图 标志可用大小分类，形状解析 3 标识网络制图规范 4 公司标志的阴阳图样 5 公司标志

4、的最小比例规范 不可入侵范围 企业标准企业标准 色、辅助色、辅助 色色 1 标识的色彩规范 2 标识的标准色 含义，寓意，标准色及辅助色，渐变色，色值，周围 3 标识的辅助色 4 标识在色彩环境中的应用说明 5 标识在明度背景中的应用说明 企业标准企业标准 字字 1 企业专用印刷中文字体（横、竖式应用） 公司标题、小标题、内文、招贴广告、办公文件内文、 2 企业专用印刷英文字体（横、竖式应用） 标题文字、小标题、内文 3 企业简称中文字体（横、竖式应用） 中文简称标准字阴阳图、制图法 4 企业简称英文字体（横、竖式应用） 英文简称标准字阴阳图、制图法 5 企业全称中文字体（横、竖式应用） 中文

5、全称标准字阴阳图、制图法 6 企业全称英文字体（横、竖式应用） 英文全称标准字阴阳图、制图法 应应 用用 元元 素素 组合系统组合系统 1 公司中英文全称组合 公司中英文全称组合阴阳图、制图法 2 分公司中英文全称组合 分公司中英文全称组合阴阳图、制图法 3 公司中文全称与标识的横式、竖式应用 公司中文全称与标识组合阴阳图、制图法 4 分公司中文全称与标识的横式、竖式应用 分公司中文全称与标识组合阴阳图、制图法 5 公司英文全称与标识的横式、竖式应用 公司英文全称与标识组合阴阳图、制图法 6 分公司英文全称与标识的横式、竖式应用 分公司英文全称与标识组合阴阳图、制图法 7 公司中英文全称与标识

6、的竖式应用 公司中英文全称组合阴阳图、制图法 8 分公司中英文全称与标识的竖式应用 分公司中英文全称组合阴阳图、制图法 9 公司中英文全称与标识的横式应用 公司中英文全称组合阴阳图、制图法 10 分公司中英文全称与标识的横式应用 分公司中英文全称组合阴阳图、制图法 11 公司中、英文简称与标识的各类组合应用 辅助元素辅助元素 1 辅助元素一 2 辅助元素二 标识禁用标识禁用 说明说明 1 1.2 办公应用系统办公应用系统 类别类别 项目名称项目名称 项目内容项目内容 应应 用用 系系 统统 办办 公公 用用 品品 名片名片 1 名片（总经理） 2 名片（副总经理及以上级别） 3 名片（部门经理

7、及以下级别） 信封信封 1 总部用中西式信封-DL 号 学 海 无 涯 3 类类 2 分公司用中西式信封-DL 号 3 总部用中西式信封-C5 号 4 分公司用中西式信封-C5 号 信纸、 便信纸、 便 签签 1 总部用中英文信纸（空白） 2 分公司用中英文信纸（空白） 3 总部用中英文信纸（横纹） 4 分公司用中英文信纸（横纹） 5 总部用中英文便签 6 分公司用中英文便签 文档文档 1 传真用纸表头 2 各式表格格式 3 文件格式 4 PPT 封面封面 1 笔记本封面 2 合同书封面 3 企划书封面 其他类其他类 1 档案袋 牛皮纸 2 纸杯 3 办公用笔 4 资金袋 5 工作证 6 手提

8、袋 7 标识伞 8 壁纸、电脑桌面 9 光盘 10 贴纸（办公用品贴签） 旗旗 帜帜 证证 件件 类类 旗帜证旗帜证 件类件类 1 公司旗帜 2 横式挂旗 3 直式立旗 4 桌旗 5 胸牌 6 桌牌 企企 业业 宣宣 传传 类类 1 公司整体宣传风格 2 网络宣传风格 3 产品宣传风格 4 DM 宣传风格 5 产品说明书宣传风格 6 海报宣传风格 7 POP 宣传风格 8 幻灯片宣传风格 9 其他 1.3 环境应用系统环境应用系统 类别类别 项目名称项目名称 项目内容项目内容 环环 境境 系系 统统 导导 示示 系系 统统 导示系导示系 统统 1 大堂指示牌/楼层指示牌 新楼 2 室外指标系统

9、（公共区域） 新楼 公司形象墙 新楼 3 部门标示牌 新楼 学 海 无 涯 4 4 总区域看板 新楼 5 分区域看板 新楼 6 工地标语牌 7 其他 环环 境境 风风 格格 类类 环境风环境风 格类格类 1 柜台后墙面设计 新楼 2 玻璃门色带设计 新楼 3 公布栏 新楼 4 踏垫 5 垃圾桶 6 烟灰缸 7 员工储物柜 新楼 8 环境色彩标示 新楼 9 企业形象墙面 新楼 10 其他 其其 他他 类类 其他类其他类 1 车辆设计 2 邀请卡（封套） 3 生日卡（封套） 4 问候卡（封套） 5 圣诞卡（封套） 6 贺年卡（封套） 7 台历 8 雨伞架 10 其他 2、 公司标识 保持公司原标识

10、不变，规范公司中英标识 四、 设计内容设计内容 1、 成立 VI 系统建设项目组 组长：XXX 副组长： 设计师： 2、 工作内容 2.1 设计师负责整体的设计思路、风格、原则等内容的统一工作。 2.2 设计师负责对设计员的设计结果进行把关与审核。 2.3 设计师负责将方案及阶段设计内容向 VI 系统建设项目组组长、副组长汇报。 3、将各系统的内容按目前实际需要的情况，分期分类进行设计： 3.1 紧急：目前在公司日常工作中经常使用的。 3.2 急：目前暂无应用或者极少应用的。 学 海 无 涯 5 3.3 一般：在公司搬迁新办公楼后才能大规模应用的。 4、时间安排： 系统系统 号号 项目名称项目

11、名称 类别类别 时间安排时间安排 基础 系统 1 企业标识 紧急 XXXX 年 1 月末 2 企业标准色、辅助色 紧急 3 企业标准字 紧急 4 组合系统 紧急 5 辅助元素 紧急 6 标识禁用说明 紧急 办公 应用 系统 1 名片 紧急 XXXX 年 2 月末 2 文档 紧急 3 封面 紧急 4 信纸、便签 急 XXXX 年 3 月末 5 企业宣传类 急 6 旗帜证件类 急 7 信封 急 环境 应用 系统 1 导示系统 一般 XXXX 年 5 月末 2 环境风格类 一般 5、内容调查：多方面内容调查，为 VI 系统的设计提供参考、思路。 5.1 了解国内其他大型集团公司的 VI 体系情况，作

12、为参考。 5.2 查看中石油系统相关的资料作为参考。 5.3 了解公司各部门特别是业务部门对 VI 系统的实际需求以及想法。 5.4 了解公司各级经理对 VI 系统的实际需求以及想法。 5.5 通过朋友及同学等人脉网络，了解本行业对 VI 设计的思路、想法等。 6、汇报体系： 6.1 方案汇报：将设计方案向公司总经理汇报。 6.2 设计汇报：将设计完成的 VI 系统按类别分三次在公司周日例会上进行汇报。 学 海 无 涯 6 五、 设计内容设计内容 1、流程图流程图 准备阶段 设计开发阶段 企业标志设计要 素精致化 收集应用要素的 分类资料 收集基本要素的 设计组成 确定基本要素 设计内容、规

13、范、注意事项等 确定应用要素 设计的开发策 略 基本要素开发 具体应用设计 项目的展开工 作 领导确认 是 否 修正阶段 修正并定型 反馈修正 调研与修正反 馈 测试、打样 编辑手册 设计要素编制 VI 设计手册 进行 测试、打样 否 学 海 无 涯 7 2、具体具体内容内容 2.1 准备阶段准备阶段 公司内部成立 VI 设计小组，首先对企业标志设计要素精致化。对公司原有的标志 设计，进行精致化作业，造型上的润肺，应用上的审视，以利于开发设计。 同时，VI 基本要素的结构组成要进行整理设置规范，而且对应用要素项目也要进 行现状调查，收集资料并整理完全。两项工作可同时进行。 2.2 设计开发阶段

14、设计开发阶段 VI 开发阶段设计标准参考“VI 设计开发规范要求” 。 展现基本要素和应用要素的开发。基本要素中的企业标志、企业标准字、企业标准 色、辅助图形、要素同其它基本设计要素之间的关系、设计内容、用法、规定、注意事 项等提出企划案，经公司领导确认后，方可进行设计。 对企业形象中的具体应用要素设计项目而言， 在开发设计之前， 应对其客观的限制 条件和依据作出必要的确定，避免设计项目虽然很美，但不能使用的问题。 项目的功能需要 主要是指完成设计项目成品所必需的基本条件，如形状、尺寸规格、材质、色彩、 制作方式和用途等。 项目使用的法律性限制 如信封的规格、招牌指示等环境要素的法规条例。 行

15、业性质的需要 主要是指企业所在行业中，一些约定俗成的规定或需要，如事务性用品中的单据、 包装类的规定等。 以上策略内容，经公司领导确认后，方可进行开展设计工作。 2.3 修正阶段修正阶段 反馈修正阶段 调研与修正反馈 修正并定型 在 VI 设计基本定型后，还要进行较大范围的调研，以便通过一定数量、不同层次 的调研对象的信息反馈来检验 VI 设计的各细部。 2.4 测试、小样测试、小样 1. 设计要素设计要素编制编制 VI 设计手册设计手册 学 海 无 涯 8 2.5 编制编制 VI 设计手册设计手册 编制 VI 手册是巩固 VI 开发成果的必要手段，是将所有设计开发的项目，根据其使用功 能、媒体需要，制定出相应的使用规定和方法。 a) 编制编制手册原则手册原则 VI 手册制作标准参考“VI 设计开发规范要求” 。 统一 VI 设计的软件及版本号（利用 coreldraw9 制作 VI，此版本功能稳