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1、浅谈脑白金系列广告的优势在很多人看来,脑白金的广告一无是处,更是有业界人士骂其毫无创意、“土得令人恶心”。然而,有趣的是,就是靠着这个在网上被人评为“第一恶俗”的广告,脑白金那两句简单的广告宣传语“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”却家喻户晓,并且创下了几十个亿的销售额,以及中国保健品市场上少有的市场认同率。脑白金的广告有哪些优势呢?纵观这几年电视上播放的脑白金广告,我们发现脑白金的广告中很少请明星,而是以两个电脑制作的卡通人物一位老爷爷和一位老奶奶为主角,正因为这样,使自己的广告形象新颖独特,让人耳目一新、印象深刻。再一点,脑白金是一种时尚的礼品,其广告形式与它的礼品定位相呼应,努力向人们传递
2、这是一种时尚、健康、值得送的礼品。脑白金广告利用卡通人物而不请明星可以节省大量资金,从而用于提高在电视上播放的次数,一句简单的广告词、一个单调的电视画面,连续重复播放四五遍,不管其本身是好是坏,都很容易给人留下深刻的印象。这也是“今年过年不收礼,收礼只收脑白金”让人耳熟能详的原因。另外,脑白金是一种号称“孝敬爸妈”的保健礼品,我们都希望我们的父母身体健康,因此广告中的两位老年卡通人物活泼健康,积极向上的形象正好迎合我们消费者的心理。所以我们都愿意去购买脑白金(不如说成去买一种心理作用)。因为是保健食品的缘故,按法律规定,脑白金不能在广告中宣传治疗功效。所以,脑白金的电视广告对功用的宣传力度很小
3、,甚至只有一句“年轻态,健康品”。所以,脑白金传达了一种模糊的概念,让人们不知道它是干什么的。正因为没有针对性,所以可以针对任何人,进而,作为一种时尚礼品,所有人都可以跟风去买。可以说这一模糊地宣传方式,大大拓展了消费人群。还有很重要的一点,脑白金系列广告中卡通人物一直保持不变,但他们外在形象是年年更新的。无论是穿婚纱的还是跳街舞的,都是与当年的时尚元素有关。这应该算是一种与时俱进吧!对于一个广告来说,广告语是至关重要的。而脑白金的“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”就抢占了这么一个独一无二的定位。人们一提到礼品自然而然的就想到脑白金,用现在比较流行的一句话来形容这句广告语绝对够霸气!作为一个广告学的初学者,我只从最表浅的方面分析了脑白金广告的一些优势,其实优势、劣势不能只从表面上去看,而是要看他给我们带来了哪些结果。脑白金广告既然给巨人集团带来的巨大效益,那么我们就应该肯定他的价值!