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1、文章来源http:/简介尽管当前全球经济环境日趋恶化，但一些生产商和供应商仍继续投资化妆品领域，化妆品市场需求将快速增长。未来5年美国、欧盟等主要化妆品和护理品市场需求有望以年均 5.8%的速度快速增长。上世纪80年代初，中国人年均消费化妆品仅为1元人民币，而在2007年中国化妆品的销售额已达1200亿元。中国化妆品市场销售额仅次于美国和日本，成为全球第三大化妆品销售市场。虽然总额庞大，但中国人均化妆品消费水平不足百元，距世界平均水平仍有不小差距。因此，中国化妆品市场的平均消费能力仍然偏低，对中低端市场的争夺就显得尤为重要，不然很难拓展市场份额。收购整合成熟的本土品牌，并藉此迅速扩大销售网络，
2、构建更完整的品牌线，已经成为跨国企业与中国本土企业展开竞争的重要手段。在国际国内企业日趋白热化竞争中，迅速成长的中国日化企业也在大浪淘沙中重新洗牌，涌现出一批积极向中高端市场渗透的品牌。截至目前，在国产化妆品传统名牌中，隆力奇、美加净、雅倩、丁家宜仍然在竞争中发展。新兴的国产品牌也在不断涌现，如六神、索芙特、滋采、澳雪、黛妃等都已逐步发展壮大起来。2008年全年社会消费品零售总额同比增长21.6%，其中，化妆品类增长22.1%。而以往多年，这个数字常超越30%。虽然整个化妆品市场还保持着增长的态势，但应注意到，中国经济受金融风暴的影响也许还并未度过最糟糕的时期，由于零售消费滞后于宏观经济，20
3、09年第二季度零售行业整体仍难有起色，第三至第四季度或将出现明显回升机会。随着出口业受到金融危机的打击，沿海地区的零售业受到严重影响，如广东省2008年化妆品类零售额下降5.5%。相比而言，华中和西部地区正在成为新的消费热点。另一个明显的变化出现在农村消费市场。2009年一季度，全国县及县以下地区的消费品零售额同比增长17%，城市消费品零售额则同比增长14.1%。这是近年来农村市场零售增长速度首次超过城市。 随着经济的飞速发展，中国已经成为了全球最大的日化消费品市场之一。然而，全球性金融危机使一帆风顺的中国经济遭遇了前所未有的困难与挑战，也催生了更多的不确定因素。原材料价格的不稳定性、金融改革
4、、税费等政策面的变化等因素。影响中国化妆品行业发展。应该在产品、渠道、营销等各方面进行立体式创新，以此提升企业的综合竞争力，完成产业结构的升级和改造。基于产业链的全球化竞争正在成为日化行业的发展趋势，顺应这种发展趋势，如何将本土优势与国际经验进行完美融合，做好与国际日化企业的优势融合，既保持品牌独立发展，又能够有效地借力国际资源和经验，已成为许多中国企业都需要思考的重要问题。对于单一企业来说，保持品牌的可持续发展是应对危机的关键。而对于整个行业来说，结构化调整已经迫在眉睫了。经济环境的变化直接导致了化妆品消费者决策行为的变化、商业模式的变化。日化企业应该以不变应万变，保持品牌的连贯性至关重要。
5、中国化妆品产业要实现可持续发展，需要继续坚持自由平等贸易的原则，需要化妆品企业在利润追求之上，更多地关注消费者、关注社会发展。 本研究咨询报告由在大量周密的市场调研基础上，主要依据了国家统计局、国家海关总署、国家商务部、全国商业信息中心、中国香料香精化妆品工业协会、中国经济景气监测中心、中国化妆品、化妆品报、化妆品行业信息、美容时尚报、国内外相关刊物杂志的基础信息以及化妆品研究单位等公布和提供的大量资料，对化妆品相关企业的实地调查，对我国化妆品行业发展现状与前景、市场竞争格局与形势、赢利水平与企业发展、投资策略与风险预警、发展趋势与规划建议等进行深入研究，并重点分析了化妆品行业的前景与风险。报
6、告揭示了化妆品市场潜在需求与潜在机会，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。目录第一部分 发展现状与前景分析第一章 全球化妆品行业发展分析第一节 2008年全球化妆品市场分析一、2008年全球化妆品市场回顾二、2008年全球化妆品市场环境三、2008年全球化妆品销售分析四、2008年全球化妆品研发分析第二节 2009年全球化妆品市场分析一、2009年全球化妆品需求分析二、2009年全球化妆品研发分析三、2009年全球化妆品品牌分析四、2009年中外化妆品市场对比第三节 部分国家地区化妆品行业发展状况一
7、、2008-2009年美国化妆品行业发展分析二、2008-2009年欧洲化妆品行业发展分析三、2008-2009年日本化妆品行业发展分析四、2008-2009年韩国化妆品行业发展分析第二章 我国化妆品行业发展现状第一节 中国化妆品行业发展概述一、中国化妆品行业发展历程二、中国化妆品行业发展面临问题三、中国化妆品行业技术发展现状及趋势第二节 我国化妆品行业发展状况一、2008年中国化妆品行业发展回顾二、2008年化妆品行业发展情况分析三、2008年我国化妆品市场特点分析四、2009年我国化妆品市场发展分析第三节 中国化妆品行业供需分析一、2008年中国化妆品市场供给总量分析二、2008年中国化妆
8、品市场供给结构分析三、2009年中国化妆品市场需求总量分析四、2009年中国化妆品市场需求结构分析五、2009年中国化妆品市场供需平衡分析第三章 中国化妆品行业经济运行分析第一节 2009年化妆品行业运行情况分析一、2009年化妆品行业经济指标分析二、2009年化妆品行业收入前十家企业第二节 2009年化妆品行业产量分析一、2009年我国化妆品产品产量分析二、2009年我国化妆品产品产量预测第三节 2009年化妆品行业进出口分析一、2009年化妆品行业进口总量及价格二、2009年化妆品行业出口总量及价格三、2009年化妆品行业进出口数据统计四、2009-2012年化妆品进出口态势展望第四章 中
9、国化妆品消费市场分析第一节 化妆品行业产品目标客户群体调查一、不同收入水平消费者偏好调查二、不同年龄的消费者偏好调查三、不同地区的消费者偏好调查第二节 化妆品市场消费需求分析一、化妆品市场的消费需求变化二、化妆品行业的需求情况分析三、2009年化妆品品牌市场消费需求分析第三节 化妆品消费市场状况分析一、化妆品行业消费特点二、化妆品消费者分析三、化妆品消费结构分析四、化妆品消费的市场变化五、化妆品市场的消费方向第四节 化妆品行业产品的品牌市场调查一、消费者对行业品牌认知度宏观调查二、消费者对行业产品的品牌偏好调查三、消费者对行业品牌的首要认知渠道四、消费者经常购买的品牌调查五、化妆品行业品牌忠诚
10、度调查六、化妆品行业品牌市场占有率调查七、消费者的消费理念调研第五章 化妆品细分市场情况分析第一节 美白护肤市场分析一、2008-2009年行业发展现状分析二、2008-2009年市场需求情况分析三、2008-2009年市场规模情况分析四、2008-2009年行业竞争格局分析五、2008-2009年消费者的偏好分析六、2009-2012年行业发展趋势分析第二节 防晒用品市场分析一、2008-2009年行业发展现状分析二、2008-2009年市场需求情况分析三、2008-2009年市场规模情况分析四、2008-2009年行业竞争格局分析五、2008-2009年消费者的偏好分析六、2009-201
11、2年行业发展趋势分析第三节 天然化妆品市场分析一、2008-2009年行业发展现状分析二、2008-2009年市场需求情况分析三、2008-2009年市场规模情况分析四、2008-2009年行业竞争格局分析五、2008-2009年消费者的偏好分析六、2009-2012年行业发展趋势分析第四节 香水市场发展分析一、2008-2009年行业发展现状分析二、2008-2009年市场需求情况分析三、2008-2009年市场规模情况分析四、2008-2009年行业竞争格局分析五、2008-2009年消费者的偏好分析六、2009-2012年行业发展趋势分析第五节 彩妆市场发展分析一、2008-2009年行
12、业发展现状分析二、2008-2009年市场需求情况分析三、2008-2009年市场规模情况分析四、2008-2009年行业竞争格局分析五、2008-2009年消费者的偏好分析六、2009-2012年行业发展趋势分析第六节 个人护理市场发展分析一、2008-2009年行业发展现状分析二、2008-2009年市场需求情况分析三、2008-2009年市场规模情况分析四、2008-2009年行业竞争格局分析五、2008-2009年消费者的偏好分析六、2009-2012年行业发展趋势分析第七节 洗发护发市场发展分析一、2008-2009年行业发展现状分析二、2008-2009年市场需求情况分析三、200
13、8-2009年市场规模情况分析四、2008-2009年行业竞争格局分析五、2008-2009年消费者的偏好分析六、2009-2012年行业发展趋势分析第六章 中国化妆品行业区域市场分析第一节 2009年华北地区化妆品行业分析一、2008-2009年行业发展现状分析二、2008-2009年市场规模情况分析三、2009-2012年市场需求情况分析四、2009-2012年行业发展前景预测五、2009-2012年行业投资风险预测第二节 2009年东北地区化妆品行业分析一、2008-2009年行业发展现状分析二、2008-2009年市场规模情况分析三、2009-2012年市场需求情况分析四、2009-2
14、012年行业发展前景预测五、2009-2012年行业投资风险预测第三节 2009年华东地区化妆品行业分析一、2008-2009年行业发展现状分析二、2008-2009年市场规模情况分析三、2009-2012年市场需求情况分析四、2009-2012年行业发展前景预测五、2009-2012年行业投资风险预测第四节 2009年华南地区化妆品行业分析一、2008-2009年行业发展现状分析二、2008-2009年市场规模情况分析三、2009-2012年市场需求情况分析四、2009-2012年行业发展前景预测五、2009-2012年行业投资风险预测第五节 2009年华中地区化妆品行业分析一、2008-2
15、009年行业发展现状分析二、2008-2009年市场规模情况分析三、2009-2012年市场需求情况分析四、2009-2012年行业发展前景预测五、2009-2012年行业投资风险预测第六节 2009年西南地区化妆品行业分析一、2008-2009年行业发展现状分析二、2008-2009年市场规模情况分析三、2009-2012年市场需求情况分析四、2009-2012年行业发展前景预测五、2009-2012年行业投资风险预测第七节 2009年西北地区化妆品行业分析一、2008-2009年行业发展现状分析二、2008-2009年市场规模情况分析三、2009-2012年市场需求情况分析四、2009-2012年行业发展前景预测五、2009-2012年行业投资风险预测第七章 化妆品行业投资与发展前景分析第一节 2009年上半年化妆品行业投资情况分析一、2009年上半年总体投资结构二、2009年上半年投资规模情况三、2
