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1、湖北汽车工业学院毕业设计（论文）毕 业 设 计（论 文）题 目：国内毛绒玩具企业发展现状调查研究以富鑫玩具厂为例系 别：经济管理学院专 业：市场营销班 级：T953-3学生姓名：高业川学 号：20090530342指导教师：崔海英摘要毛绒玩具是特殊的消费品，在国内外有着广阔的市场。中国是世界玩具最大生产国，大规模的玩具企业已有1304家，制造了全球75%左右的玩具，中国玩具制造业是一个地区集中程度较高的行业，主要集中在改革开放较早和经济发达的沿海地区，广东，浙江，上海，山东，福建和青岛地区这五省一市历来是中国玩具最重要的生产和生产和出口基地，占玩具年销售额的95%以上。近几年，伴随着人民币升值
2、，欧美经济低迷和国内生产成本的上升，毛绒玩具企业面临着巨大的生产和生存压力，本文通过对青岛地区一玩具生产企业的各方面分析，提出相关的解决措施和改进建议，为我国的相关毛绒玩具中小企业在新的环境和经济条件下提供借鉴。关键词：毛绒玩具 市场 商机AbstractThe toy is a strong industry related degree, with a long industrial chain industry. China is the worlds largest toy production the 1304 massive toy companies, manufacturing
3、 about 75% of the worlds toys, including foreign-funded enterprises are still occupies a dominant position in the industry. China toy manufacturing industry is an area a higher degree of concentration of the industry, mainly in the reform and opening earlier and economically developed coastal areas
4、of Guangdong, Jiangsu, Zhejiang, Shanghai, Shandong and accessories in five provinces and one city has always been the most important Chinese toys production and export base, accounting for more than 95% of the annual sales of Chinese toys, including Guangdong, accounting for more than 50% of Chinas
5、 toy sales. China now has 286 million children under the age of 14 people, the childrens market is extremely broad, adult leisure and educational toys have become a trend, presents tremendous business opportunities. Rapid exaggerate the apparent demand in Chinas toy industry in 2003 in 04.05 years,
6、but the growth rate has declined, mainly due to foreign toy imports has been cut, but $ 3.736 billion in 2005 apparent demand , indicating that the demand of Chinas toy market is still quite large. Toys are about more than 30,000 varieties of the domestic market, toy products mainly include: fabric
7、and plush toys, plastic toys, electronic toys, model toys, educational toys, etc., especially plush toys and child car-based model toys the most popular. As Chinas economic development, urban and rural residents in Chinas consumer spending, toys expenditures always maintained a good momentum growing
8、.China as the worlds largest toy producer and exporter, but long-term dependence on foreign manufacturers, the lack of their own brand; huge market, however, did not bring enough revenue. Key words: Plush toys； Market ；Business opportunities目录第一章 绪论11.1 研究背景及意义11.1.2 课题研究意义21.2研究内容及方法2第二章 国内毛绒玩具发展的概
9、况42.1 青岛富鑫玩具厂介绍42.2 青岛富鑫玩具厂发展现状42.3 青岛毛绒玩具产业发展的特征52.3.1毛绒玩具产业独具特色52.3.2产业集聚度高62.3.3产业成长性强62.3.4产业发展环境好62.4青岛毛绒玩具产业集群对特色经济的促进作用72.4.1特色经济区的形成72.4.2特色经济区经济实力的提升72.4.3利于区域创新72.4.4利于提升区域核心力与竞争力82.5青岛地区毛绒玩具的生产和出口概况82.6青岛毛绒玩具生产和出口面临的困境92.6.1产品安全问题频发92.6.2质量要求的提高带来的短板102.6.3企业生产设备的老化102.6.4其他方面的宏观因素影响102.6
10、.5生产的费用和资金成本的提高112.6.6品牌瓶颈112.6.7专业技术人才的缺失和断层112.6.8中小企业融资困难和资金流转乏力122.7中国毛绒玩具基本概况122.7.1中国玩具基本发展情况122.7.2中国毛绒玩具生产和出口市场现状13第三章 中国毛绒玩具企业的SWOT分析153.1优势153.2劣势153.2.1产品低档，利润微薄153.2.2劳动密集型产业技术相对落后，产品形式单一163.2.3忽略国际玩具市场变化163.2.4缺乏品牌思想163.3威胁163.3.1毛绒玩具生产过剩，利润低微163.3.2原材料价格上涨173.3.3欧美安全环保指令的重重障碍173.3.4人民币
11、汇率上升173.3.5高科技的冲击更使毛绒玩具“雪上加霜”173.4机遇183.4.1严峻的生存环境，有利于促使中国传统玩具企业变压力为动力183.4.2 生产和出口门槛的提高，对品牌玩具生产和出口企业也是一个机遇183.4.3玩具业必须完全与国际市场接轨18第四章 国内毛绒玩具行业的发展策略214.1 企业要积极转化经营思维214.2 用电子信息技术改造毛绒玩具产业224.3 全面推广电脑三维辅助设计系统224.4 大量引进培养玩具设计生产人员224.5 政府应进一步加大对相关企业的扶持力度224.6 积极开拓多元化市场23第五章 总结25第六章 致谢27参考文献2828第一章 绪论1.1
12、研究背景及意义1.1.1 课题研究背景从宏观上来看：我国作为毛绒玩具制造大国，毛绒玩具制造企业对我国的经济发展，社会生活方方面面有着重要意义。另一方面从微观上来看：目前毛绒玩具有广阔的市场，不管在国内还是国外都有很大的发展远景，尤其是长毛绒填充玩具和圣诞礼品玩具。我国生产毛绒玩具、布绒玩具的基地很多，南方有广、浙、苏地区；北方有山东地区。国际消费大国、地区主要集中在欧洲、美国、日本、韩国、台湾、香港等地。国内生产和出口港口主要集中在深圳、上海、青岛等港口。每年给国家创造了很可观的外汇收入。另外，虽然中国人均玩具消费水平偏低，但随着我国国民经济的快速发展和家居生活水平的不断提高，中国玩具市场惊人
13、的潜力将逐步展现。根据一项国外调查显示：毛绒玩具是欧洲家长给孩子挑选玩具的首选，欧洲人均花在玩具上的费用(144美元)远远高于中国乃至亚洲(13美元)等发展中国家，成为仅次于美国(340美元)的第二大玩具消费市场，而亚洲国家人均玩具消费不足欧洲的十分之一。据中国玩具协会和中国社会调查事务所的调查显示，中国现有2亿8600万名14岁以下的儿童和青少年。他们的人均年玩具消费仅20元(2.4美元)到30元(3.6美元)人民币，远低于亚洲儿童人均年玩具消费13美元和全世界儿童人均年玩具消费34美元的水平。那么如果中国玩具消费达到亚洲平均水平，市场规模预计将突破300亿元人民币。另外，香港贸易发展局发表
14、的中国玩具市场综合调查报告预计，内地玩具市场未来将以每年40%的速度增长，到2012年，销售额将超过1000亿元人民币。据有关资料显示，我国16岁以下的少年儿童达3.8亿，其中独生子女占儿童总数的34%，达到1.29亿。在儿童消费总数中，儿童玩具从2011年的5%增长到了2012年的8%。这些数据表明，国内毛绒玩具市场前景广阔，潜力具大。1.1.2 课题研究意义本课题的重要意义在于让我们重新认识中国制造，从中国劳动力密集型产业的形成，发展和未来作分析，以毛绒玩具制造业为案例，寻找中国中小企业的发展道路。我们通过调查研究可以发现中小微企业的发展有如下重大意义：首先小微企业主要由居民直接创办，资金
15、和人力资源、技术方面都比较薄弱，支持是关注民生的体现；而且小微企业可以促进竞争，增强市场活力，是国家经济繁荣发展的必要支持；另外，小微企业可以解决就业问题。国家鼓励创业，而很多小微企业的业主都是暂时待业或失业人员；更重要的是，小微企业可以更灵活地发现市场机会，填补一些市场缺口，繁荣社会经济，丰富人们的物质生活。另外，从企业自身角度讲：课题研究可以提高企业的自身认识和为企业的更好发展提供一个准确的方向，为企业将来做大做强打下坚实的理论基础。1.2研究内容及方法本课题在调查研究过程中，重点探究了与毛绒玩具制造相关的内容。包括当前以及过去和未来几年的国内外经济形势变化，还有国内外消费市场对毛绒玩具的需求程度和其他要求，比如安全质量，造型设计和科技含量。另外，我们也深入调查了与毛绒玩具生产息息相关的上下游产业如原材料的供应，相关国家政府政策，国内外汇率市场的变化和玩具销售商等等对其生产
