《营销策划舟山市中小型企业上网工程策划案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《营销策划舟山市中小型企业上网工程策划案（9页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、舟山市中小型企业上网工程策划方案1、 策划背景中国互联网络信息中心（CNNIC）第 24 次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2009年6月底，中国网民规模达到3.38亿人，较2008年底增长13.4%，上网普及率达到25.5%。网民规模持续扩大，互联网普及率平稳上升。 2008年3月份，国家发改委、国务院信息办、科技部等8部门联合下发的关于强化服务促进中小企业信息化的意见（发改委2008647号）提出：到2012年，中小企业利用互联网发布和获取信息的比例要超过90%，利用信息技术开展生产、管理、创新活动的比例要超过40%，利用电子商务开展采购、销售等业务的比例超过要30%。近几年，中国的
2、中小企业发展迅速，规模不断壮大，在国家经济体系中的地位日益显著。随着市场竞争的加剧，信息化问题逐渐成为中小企业发展的瓶颈，也成为中小企业迫切希望解决的问题。对于IT 厂商来说，中小企业信息化将形成庞大的市场需求。2、 实施目的1、政府第1、 便于树立政府部门在企业中的形象；第2、 便于组织和规范各中小型企业网络建设；第3、 有利于提高舟山中小型企业的信息化水平，发展舟山的电子商务；第4、 “中小型企业上网工程”的开展，有利于营造我市信息产业发展的环境，加速我市信息产业和国民经济信息化的发展。2、 电信第1、 增加中小型企业用户的宽带粘性，企业上网工程的推出，势必对中小型企业的宽带接入具有一定的
3、要求，使电信宽带在发展新用户的同事，增加了老用户的粘性；第2、 提高互联网增值业务（空间租赁等）的收入；第3、 有利于电信发展电子商务项目。3、 企业第1、 互联网络具有文字、图片、色彩、电影、三度空间、虚拟现实等所有广告媒体的功能，通过它，可以让客户非常方便地看到公司的介绍、产品说明、服务方式、联系地址，而且可以加入声音、图片、动画和影像信息，达到真正的声情并茂，从而树立良好的企业形象。第2、 客户市场及全世界每个角落，不管你需不需要，你都会发现网上的客户有可能来自世界各地。有一家提供脱水蔬菜的公司，产品上网后，竟接到了几个来自国外的客户的订购。一夜之间，成了“国际性”的公司。第3、 提供即
4、时商业讯息、商品目录、广告营销等内容。很多公司为了更新广告内容及商品目录，需要花很多印刷费及人力，而资料一旦放在网页上，不仅立即“问世”，开始发挥效用，更可随时更新、更正、省时省力，节省了大笔的人力及印刷费用。第4、 广告营销成本低，同其它广告媒体相比，上网的成本可说极低，比起印刷商品目录和电视广告，其费用更显微不足道，且上网之广告区域能延伸之全世界每一个角落。第5、 降低公司“售前、售后服务”的营业成本，传统的“售前、售后服务”是职员接电话方式，可能造成人为错误，延误商机。而在网页上，可提供经过精心设计的“常遇问题解答”、“商品注意事项”及“使用指南”等资料，让客户能在自己的电脑上储存或打印
5、，既快速又方便。第六、不与现有其它传统商业媒体冲突或重复，减少浪费。3、 策划相关1、实施部门 主办部门：舟山市发展改革委员会、舟山市经济贸易委员会 承办部门：中国电信股份有限责任公司舟山分公司、定海海凌网络科技有限责任公司2、 实施时间拟定于5月中旬启动。3、 实施流程 前期策划启动仪式工程宣传工程开展。4、 费用构成此次中小型企业上网工程费用构成如下：1、 政府补帖20%；2、 电信补帖10%+免费一年空间费用；3、 制作公司优惠20%；4、 企业自行承担50%。五、工程宣传（选择其中一部分作为宣传）1、网络媒体广告投放： （1）、千岛热线网站广告投放 介绍：千岛热线原名舟山信息港，网站成
6、立于1997年，隶属于中国电信舟山分公司，是舟山市最大的综合性门户网站之一。网站本着“地方特色、民生服务”的办网宗旨，历经几次改版，在继承原窄带网站全部信息内容的同时，成功的加入了大量宽带应用内容。同时，依托强大的电信资源和广泛联盟，结合自身的技术和网络优势，资讯范围广泛，服务全面可靠，有力地支持了政府上网工程，企业上网工程，家庭上网工程等信息化建设项目的开展。 发布位置：千岛热线首页大幅旗帜广告，百分百闪现投放时间：一个月价格：3500元/月1月=3500元（包括单页制作）。（2） 、千岛论坛广告投放介绍：千岛论坛是自2003年创立以来，以其开放，包容，充满地方特色等特点受到众多网友的推崇，
7、目前已经成为舟山市人气最高的论坛。现有注册会员近八万人，日均发帖量在7000帖左右。千岛论坛一直以网民为中心，满足个人沟通、创造、表现等多重需求。以百姓酒馆，都市情感，千岛贸易，千岛民生，宠物花卉等一些人气版块为依托，以舟山本土特色为核心，已发展成为舟山本地最大的综合性论坛之一。 发布位置：千岛论坛版块内左侧大图广告，任何帖子内都能出现广告投放时间：一个月价格：3000元/月1月=3000元 (3)、舟山网广告投放 介绍：近年来，舟山网（大海网）围绕“海洋特色、主流媒体、舟山门户”的办网目标，不断开拓创新，从纯粹的一个集舟山日报、晚报、乡音报、舟山电视新闻、舟山网（大海网）原创新闻的综合外宣平
8、台，扩展到目前以涉海资讯为主要特色、以舟山新闻及国内国际新闻日常更新为主要内容、以生活资讯娱乐服务论坛社区为互动媒介的新闻综合网站，已成为长三角15个城市17家主流新闻网站之一、中国城市网站联盟特约会员、中国地市新闻网站联盟成员单位。发布位置：首页通栏投放时间：1个月 价格：10000元/月1月=10000元2、 户外广告媒体(1)、户外广告牌介绍：三面翻广告牌，以高精度车身帖制作，翻面间隔30秒，上下双排灯，每晚打灯4小时。投放位置：人民北路与昌国路交叉口，元祖蛋糕楼上。投放时间：半年 价格：8万元/年/面0.5年=4万元(2) 、灯箱广告介绍：路边广告灯箱是继承传统形式的条件推出的新广告形
9、式，无论是在白天和夜间都对受众有着良好的吸引效果。投放位置：人民北路投放时间：半年价格：6000元/年/个0.5年6个=18000元(3) 、公交车车身广告介绍：汽车是城市中到处跑的，汽车的车身广告流动性强，宣传面广，能起到很好的宣传效果。投放时间：1年投放位置：环城公交2、3号线 价格：30000元/车/年2=60000元3、 平面宣传媒体(1)、邮政DM单介绍：舟山邮政通过不断摸索和创新，走出了一条具有海岛特色的邮政持续发展之路。全市邮政业务从1998年的1879万元发展到2002年的5012.86万元，每年以10以上的速度增长。全市邮政收入年计划完成率自1999年起连续4年列全省第一，人
10、均用邮量列全省第三。邮政的发布范围的广泛，遍及各个乡镇村，其强大的配送范围及服务体系已经成为大家都赖以信任的企业。投放时间：工程进行时投放范围：舟山市各中小企业 价格：（0.3+0.1）/张10000张=4000元（包括印刷、发放） （2）、晚报夹页广告介绍：舟山晚报目前发行量在10万份左右，主要面对舟山用户，晚报夹页广告随晚报投递，发行受众广，宣传效果好。投放时间：工程进行时投放范围：主要为中小企业订户。 价格：（0.3+0.15）/张5000张=2250元（包括印刷、发放）4、 传统宣传媒体 （1）、舟山晚报广告介绍：舟山晚报是舟山市唯一的一张地市级晚报，目前发行量超过10万份。平均每天1
11、6版，天天彩版。舟山晚报全市发行，遍布定海区、普坨区，岱山县，嵊泗县，报纸家庭入户率达80%多，并全面进入零售市场，每天影响全市百万读者的生活，是企业、商家打开市场的理想广告媒体。刊登版面：晚报内版或底版，版面大小为1/2版面。刊登时间：1期价格：18000元/期/半版1期=18000元（2） 、广场大屏幕的投放 介绍：位于定海人民广场的电子屏广告，闹市区的固定广告媒体，不间断滚动播放，电子大屏幕的广告播放，可以很直观地将企业形象，商铺产品，商家活动展示给舟山市民。 发布内容：插播宣传语及活动内容。发布时间：10期价格：500元/期/30秒10期=5000元（每天不间断滚动播放）(3)、舟山电
12、视台广告投放 介绍：舟山电视台是舟山市覆盖面最广，服务受众最多的电视台，以报道时政要闻、经济新闻立台，以服务百姓、为民解忧走近观众。晚间舟山新闻之后，中央台新闻联播之前时段是舟山电视台收视率最高的时段。 播放时段：舟山新闻之后广告（18：45） 发布时间：7期 价格：1500元/期/15秒7期=10500元（4）、交通之声广播播报 介绍：舟山交通经济广播FM97全新改版后，经过多方策划与运作， 2008年1月21日起，以新理念、新定位、新形式全新打造的FM97舟山交通经济广播将正式推出新版节目：以交通新闻、交通信息、交通话题节目为主干，以生活资讯服务和娱乐节目为辅助，以音乐为铺垫，使节目更具交
13、通特色，更具服务功能，更具亲情气息。舟山交通经济广播，期待与你同行！舟山交通广告可以将很大一部分遗漏的人员囊获，例如，司机，乘客，乘务员等等，让人们在行车途中也能通过另一种方式了解商家信息。 播放时段：一天10次 发布时间：7天 价格：300元/天/15秒7天=2100元6、 套餐介绍经济型套餐-2200元 套餐特点适用于想通过建立网站进行企业宣传和客户服务的小型企业或想尝试网站效果的中、小型企业。套餐内容1.国际英语域名一个（) 价值：100元/年2.100M独立空间 价值：500元/年3.网站建设 价值：2500元/套网站建设内容网站整体策划专业架构设计 免费网站整体页面制作 价值:600
14、元 (页面总数不多于5页)产品展示系统 价值:800元用户反馈表单或在线订单 价值:500元 (任选一)全站管理系统 免费( 在线管理公司信息,产品信息,留言信息,联系方式等.)流量分析系统 价值:600元（统计网站流量）开发周期47天售后服务后台操作：提供半个工作日的后台操作培训，合作方可安排1个人员来我公司学习或者我公司派专人进行指导。系统支持：包括系统支持及可用性支持。（指主机在我公司服务器上的情况）支持方式：标准电话支持、标准现场支持、Email支持等。（业务客服专业管理）响应速度：电话半小时内响应；现场2小时内响应；E-mail 4小时内响应咨询服务：为用户提供相关的网络服务咨询，做到有问必答，每答必专。备注:增加页面50元/页升级空间补差价 增加语种页面按主语言版的总价的30%另外收费(客户自已翻译)注：第1年域名和空间为赠送，以后每年代收域名费、空间费和网站维护费用（计600元）标准型套餐-3000元 套餐特点较好的展示企业提供的各种产品或服务，能及时接受客户反馈，适用于想通过建立网站实现企业宣传，并达到与客户实时沟通、为
