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1、CI策划培训CI策划培训讲师：谭小琥谭小琥老师老师介绍：品牌策略营销专家清华大学特邀讲师世界华人500强讲师中国金牌管理咨询师国际注册企业教练（RCC）中国式沙盘模拟培训第一人授课风格：演说家的风采、战略家的气度、理论家的才华。谭老师的培训课程：理论与实践相结合，非常有效，使我们受益很多。中国移动集团讲师风格个性化，易听；易懂；易执行。南方石化谭老师很多实用的方法能直接用到工作中，在很大程度上提高了我们的沟通效率与管理能力。我们会再请谭老师给我们进行三天的培训。绿城集团告别理论讲教、推崇实务操作、亲历案例分享、实战经验传导。中海石油谭老师是集演说家、战略家、学者型于一身的魅力讲师！联邦家居某商
2、城CI策划书 总策划人：n 第一部分 序 言n 一、目的n l树立商城卓越的企业形象；n 2确立“商城”在国内外市场的优势地位；n 3介绍“商城”的综合功能；n 4宣传“商城”在弘扬世界酒文化和促进酿酒科技交流中的成就。n 二、原则n 按国际化标准，以系统规范的cI设计和传播完成“商城”形象塑造。n 1设计原则n (1)设计符号规范化；n (2)设计结构系统化；n (3)设计图案形象化；n (4)设计语言实用化。n 2传播原则n (1)传播媒介与方式的多样性；n (2)传播过程的连续性；n (3)传播范围的广泛性；n (4)传播效果的立体化和持久性。n n 第二部分 设计和传播n 根据以上目的
3、和原则，本策划书以设计和传播作为主体。n 一、cI工程基础设计n cI工程基础设计包括MI、Bl、VI三大部分：n l“商城”理念规范n (1)企业精神信条n (2)企业经营原则n (3)企业标语口号n (4)企业歌曲n (5)总经理座右铭n (6)企业创业史n (7)企业发展战略n (8)合资原则和目的n 2“商城”行为规范n (1)员工教育手册n 敬业精神n 礼仪规范n 作业规范n (2)公益性活动规范n (3)营销活动规范n 市场研究n 产品研究n 营销方式n 促销计划和谋略n (4)公共关系准则n 平等原则n 利益原则n 法律原则n 应接技巧n (5)企业领袖公众形象n 外表形象设计n
4、 言谈举止设计n 能力与自信力的表象化n (6)制度规范n 作业制度n 财务制度n 社会法律制度的遵循和运用n (7)人才规范n 人才标准n 人才配置n 人才使用n (8)环境规范n 办公室环境n 厅堂环境n 室外环境n 3“商城”识别规范vI基本要素设计部分n (1)标志n 标志素材搜集和选择n 标志的定位n “商城”城徽设计n 商标设计n (2)标准字n 标准字的定位与分类n 标准字的设计程序n 标准字的展开运用与变体形态n (3)标准色n 标准色的定位n 主色系n 辅助色系n 主辅色组合n 标准色的应用规范n (4)象征图形及企业造型设计n 定义与定位n 象征图形(吉祥物等)设计n 展开
5、运用规范n (5)VI基本要素的组合形式n 组合规范n 禁止组合规范n VI应用设计部分n 4应用系统之一：企业事务用品设计n (1)名片n 纸张、颜色、字体、样式的选择与设计n 中文名片样式n 英文名片样式n 中英文双语名片样式n (2)职员识别证(工作证等)n 颜色、样式的选择和设计n (3)信笺、信封n 颜色、样式设计n 中式信笺、信封n 西式信笺、信封n (4)票据n 财务票据n 报表n 餐票n 债券n (5)礼仪卡n 贺卡n 邀请函(请柬)n 明信片n (6)公文n 公文纸n 公文式样n 资料夹(袋)n 公文包n 笔记本n (7)旗帜n 颜色n 式样(三角形、正方形、长方形等n 图案
6、n 5应用系统之二：广告设计n (1)报纸广告n 文案(广告词)设计n 样式设计n 字体设计n 图案设计n 栏头广告设计n (2)杂志广告n 文囊n 字体n 图案n 样式n (3)广播广告n 文案n 创意n 音乐n (4)电视广告n 创意n 文案n 音乐n 演员n 编导n 制作n (5)多媒体(电脑合成)广告n (6)户外广告n 路牌广告n 霓虹灯广告n 建筑广告n 气球广告n 车体广告n (7)直邮广告n (8)年历广告n (9)海报和宣传画广告n (10)礼品广告n (11)运动舍、青乐会场地广告n (12)幻灯片、录像带广告n 6应用系统之三：交通工具(大巴、中巴、卧车、货车、工程车、工
7、具车)n (1)造型(外部造型和颜色)n (2)车体广告设计n (3)车体饰物n n 7应用系统之四：员工制服n (1)夏季办公服装n (2)春秋办公服装n (3)礼仪服饰n (4)休闲服装n (5)服装配件n 领带、徽章、饰花、皮带、饰带、帽子、鞋袜、匙链n 8应用系统之五：办公室内设计n (1)办公室环境空间设计n (2)办公室设备(式样、颜色)n (3)照明灯n (4)书画布置n (5)植物与盆景n (6)告示牌和指示符号n (7)记事牌和公告栏n (8)茶具、烟具和清洁用品n 9应用系统之六：包装设计(1)包装纸n (2)包装袋n (3)包装用封套n (4)手提袋n (5)包装盒、箱n (6)酒具装潢设计n n lO应用系统之七：展示设计n (1)展位设计n (2)展览设计与布置n 11应用系统之八：建筑外部环境设计n (1)植物n (2)假山和盆景n (3)广场和纪念碑n (4)停车场
