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1、第五章 节事,学习目标 开章语 主要内容 本章小结 思考与练习,学习目标,一、明确节事的概念及类型； 二、了解节事的发展现状和特点 三、重点掌握节事的策划与操作流程,返回,能力点,1能根据不同类型的节事进行合理的组织策划和操作 2掌握节事策划的原则、内容和步骤；,开章语,节事活动是会展的一个组成部分,其所创造出的经济价值和社会价值非常可观，目前已被许多城市列为发展自身经济和提高城市形象的突破口。,返回,主要内容,第一节节事的概念、类型和特点 第二节节事的策划和操作流程 第三节节事的发展现状,返回,第一节 节事的概念、类型和特点,一节事的概念 二节事的类型 三节事的意义 四节事的特点,返回,一、
2、节事的概念 “节事”一词最早来自英文的“event”， 有“事件、活动、节庆”等多方面的含义。“节事”顾名思义应是节庆活动和特殊事件活动的统称，节庆活动注重公共庆典的欢乐本意，而特殊事件具有更为广泛的内容，包括各种交易会、博览会、文化体育活动等。,返回,二、节事的类型,以传统节日为主题的节事活动 以“商品产品和物产特产”为主题的节事活动 以“文化”为主题的节事活动 以“自然景观”为主题的节事活动 以“民俗风情”为主题的节事活动 以“宗教”为主题的节庆活动 大型体育赛事 大型娱乐文化活动 综合性节事活动,返回,中国传统节日作为中华传统文化中的重要组成部分和表现形态，千百年来绵延不绝，历久弥新，是
3、中华传统美德代代相传的重要载体。因此，在今天传统节日活动仍具有很重要的社会意义和精神意义。如中国最为隆重的传统节日之一春节，春节的历史很悠久，千百年来人们过春节的习俗一直沿用至今；元旦，是全国各民族一年开始的第一个美好日子；清明节、端午节、元宵节、中秋节等都是现代人们经常庆祝的传统节日。,返回,以传统节日为主题的节事活动,这类节事活动以某地区特有的商品或物产为依托，类似的活动有大连国际服装节、中国青岛啤酒节、北京西单购物节、重庆国际茶文化节、景德镇国际陶瓷节等。,返回,以“商品产品和物产特产”为主题的节事活动,大连国际服装节休闲服展,返回,第三届西单购物节海报,返回,从1990年开始，每年十月
4、都要举办一届中国瓷都-景德镇国际陶瓷节，至今已成功举办了10届。陶瓷节的法定节日为10月12日。陶瓷节各项活动从10月1日起至10月31日，为期一个月。,返回,以“文化”为主题的节事活动,这类节事活动常常与当地特色文化物质载体相结合，结合观光和旅游，开展多种丰富多彩的活动。如，中国国际淄博聊斋文化节、杭州国际运河节、安阳殷商文化节、福建湄洲妈祖文化节等。,返回,以“民俗风情”为主题的节事活动,这类节事活动除了突出自然景观的主体地位之外，通常还有很多观众参与的活动作为陪衬。类似的节庆活动有：中国哈尔滨国际冰雪节、张家界国际森林节、中国吉林雾凇冰雪节、北京香山红叶节、桂林山水旅游节等。,返回,以“
5、自然景观”为主题的节事活动,哈尔滨是中国冰雪艺术的发祥地之一，1985年夏，经有关部门讨论决定，在黑龙江省哈尔滨市传统的冰灯游园会的基础上，举办一年一度的冰雪节，时间为每年1月5日2月5日。2001年，第十七届哈尔滨冰雪节与第三届黑龙江国际滑雪节合并，正式更名为“哈尔滨国际冰雪节”。它不仅是中国历史上第一个以冰雪活动为内容的区域性节日，同时也是世界四大冰雪节之一。哈尔滨国际冰雪艺术节迄今已举办了20届。,返回,位于湖南省西北部的中国第一大国家森林公园张家界,森林植被和绚丽的景色覆盖了这里97%。,返回,张家界国际森林节,返回,这类节事以本地区或本民族独特的独特风情为主题，涉及书法、民歌、婚嫁、
6、风筝、杂技等内容的节事活动。例如，南宁国际民歌节、海南三亚国际婚庆节、山东潍坊国际风筝节、中国吴桥杂技节、傣族泼水节等。,以“民俗风情”为主题的节事活动,这类节事活动的举办是依托于游客对佛教、道教等宗教的信仰而创办的，例如各类庙会、开光节、寺庙奠基节、五台山国际旅游节、九华山庙会、中国黄梅佛教文化节、伊斯兰教的开斋节等就是属于这一类。,返回,以“宗教”为主题的节庆活动,麦加朝圣,奥林匹克体育盛会 世界杯足球赛 F1(一级方程式赛车),返回,大型体育赛事,奥运经济,奥运经济是举办城市在筹备和举办奥运会期间,以及奥运会后的一段时期内,利用奥运会创造的商机,借势发展本地区经济的一系列活动.从本质上看
7、,奥运经济是由注意力资源的相对集中给举办城市和国家带来的一种阶段性加速发展的经济现象。 奥运会的举办将使举办城市，甚至举办国，具有空前的机会将自己展示给全球众多的观众，由此而诞生的奥运经济将对举办城市的经济和社会发展产生举足轻重的影响。据统计，年悉尼奥运会，天的比赛期间，在世界各地区亿人口中有亿人观看和收听了比赛情况。奥运会对举办城市的影响分为短期影响和长期影响。短期内，奥运会创造了工作机会和收入，促进了当地经济的发展进步，最明显的便是奥运会筹备期及举办期间嘉年会般的盛大氛围。然而，奥运会对举办城市最大的影响却在于对城市长期的发展和改善上，主要包括：城市的更新、奥运村的创建、城市基础设施的改善
8、、旅游和会展活动的增长、环境意识和可持续发展意识的提高等，其中城市基础设施和环境改善是对奥运会主办城市最重要的长期影响。,三. 奥运经济基本特点:1.阶段性 奥运经济具有明显的阶段性和周期性特征。 从成功申办到正式举办以至奥运会后经济、政治、文化等各种效应的延伸,形成一个完整的奥运经济周期,国际上通常定为1012年。 奥运经济一般分为前奥运阶段、奥运阶段和后奥运阶段三个阶段,各阶段呈现不同的经济发展特点: 前奥运阶段:申办成功至举办奥运会前的7年筹备期,以奥运场馆和相关设施投资增长的拉动为主; 奥运阶段:即奥运会举办当年,以奥运会的举办而增加的各项消费带动为主,如旅游、商贸、电讯等; 后奥运阶
9、段:即奥运会后的一段时间内（一般24年）,受需求不足制约,可能产生房地产闲置、运动场馆和宾馆的利用不足、旅游人数下降、会展业不景气等低谷效应。,2.非均衡性举办奥运会将从总体上拉动举办城市经济的增长, 但并不是所有产业及行业都能直接受益,其对产业及行业发展的影响具有明显的非均衡性特征。 从一般规律看,奥运对第一产业的影响不大,仅对其中的绿色食品生产等行业具有一定影响;对第二产业中的部分行业影响很大,如对建筑、建材、体育器材、通讯设备、汽车等行业具有明显拉动作用,对第三产业的影响全面而深刻,将促进文化、体育、旅游、会展电信等新兴行业的发展,推动房地产业和金融保险业升温,加快餐饮、商贸流通、交通运
10、输等传统行业的发展。,3.规制性国际奥委会采取先取后予、互惠互利的办法,既给主办城市一些经济利益,又对主办城市的市场开发行为予以严格的控制,以维护其在全球体育资源配置中的独特地位。奥运经济具有商用性和公益性并存的特征。 4.开放性自1984年第23届洛杉矶奥运会开始,国际奥委会对奥运会运作模式做出重大改革,引入商业化运作机制,制定全球营销策略,最大限度的开发其经济价值,使依托于奥运会而产生的奥运经济更成为一个全球经济系统,为世界各国和地区的企业以及各类组织提供了充分的参与机会。同时,奥运理念包括的奥林匹克主义、奥林匹克宗旨以及奥运精神等内容,是面向世界的,无疑具有开放性的特点。 5.融合性在世
11、界经济一体化的趋势下,奥运会体现了体育与文化、体育与经济、以及文化与经济的相互融合。,汉城奥运会,1988年汉城奥运会总收入9098亿韩元，总支出5684亿韩元，总盈余为3414亿韩元，约合4.97亿美元。汉城奥运会不仅实现了韩国经济的第二次起飞，而且使韩国在全世界面前展示了自己全面的实力，通过举办第24届奥运会，在促进奥林匹克运动发展的同时，全面树立了韩国的国际形象，其对韩国经济的长期、良好的影响是无法衡量的。,全球电视台不惜血本转播奥运,雅典奥运会期间有300多个电视频道进行了35000个小时的电视直播或转播，估计有39亿的电视观众收看了奥运报道。悉尼奥运会的电视观众为36亿，亚特兰大奥运
12、会电视观众为33亿。NBC是雅典奥运会电视转播权的最大的买家，支出额高达793亿美元，法国电视二台和三台也花费了6900万美元。 花这么多钱买下奥运转播权到底值不值?美国全国广播公司数据显示，美国有5600万电视观众观看雅典奥运会开幕式，也就是每五个美国人就有一个人把频道调到了NBC，收视率无人能及，奥运期间NBC每三十秒的广告价格接近100万美元，广告总收入已经达到10亿美元，刨去购买转播权的费用，净赚两亿多美元，除此之外，电视台本身的品牌影响力也得到大幅提升。 有这么诱人的盈利空间，NBC已经迫不及待地买下了2008年和2012年奥运会北美独家转播权，花费高达20亿美元。,足球世界杯,世界
13、杯收入来源,世界杯收入,2006FIFA收入超上届一倍,2006世界杯吸引了全球数十亿球迷关注的目光，诚如FIFA形容的一样，世界杯如同一个“五星级营销舞台”，而其中赚得盆满钵溢、笑得最开心的无疑是FIFA。为取得今年世界杯的赞助权，厂商需向FIFA支付6亿4300万欧元。FIFA在全球计有“官方伙伴”赞助厂商15家，在东道主德国则有5家“官方供货商”。由于商业价值的提高，世界杯电视转播权的销售价格也在不断膨胀。2002年世界杯的电视转播费是13亿瑞士法郎，而德国世界杯，这个数字已经翻番。预计本届世界杯会吸引超过300亿人次的观众。,谁夺得了财富世界杯,伴随着2006德国世界杯曲终人散，各路商
14、业力量对于全球这一顶级赛事所展开的商业价值追逐和争夺也同时收场。而对于东道主和主办方来说，这个绝佳的商机更是让他们赚足了钞票。 中国旅游业多收6亿 许多中国球迷都前往世界杯主办国德国现场看球，这给中国的旅游业带来了6亿元人民币(约合7500万美元)的收入。 参加赴德观球旅行团的价格也飙升到了每人8万元人民币(约合1万美元)以上，尽管价格不菲，但仍有5万多名中国铁杆球迷预订了赴德观球的行程。旅游业内部人士透露，要不是世界杯球票实在不好买、德国当地酒店早已人满为患，中国赴德球迷的人数肯定比现在多得多。,文摘:,体育界专家表示：2006年世界杯，东道主德国至少可获得200亿美元的直接经济效益。在经济
15、学家看来，德国人为世界杯慷慨投下的70亿欧元的巨资将会得到世界杯毫不吝啬的回报。 世界杯前29场比赛共发售了149万张球票。平均下来每场比赛观众人数达5.15万人。这个数字仅次于1994年美国世界杯平均每场约6.9万人的上座率，排在世界杯历史上的第二位。这次世界杯组委会的门票收入预计达到4亿欧元。 除了门票，出售电视转播权将为德国组委会带来超过10亿欧元的收入。而场内外的特许商品销售额将达到约20亿欧元，较上届世界杯高出百分之二十五，国际足联拿走分成后，组委会仍能获利约15亿欧元。,从足球门票的热卖，到足球产品的追捧，世界杯将带动德国国内私人消费增加20亿30亿欧元，将促进德国国内生产总值增长
16、0.3个百分点。德国工业组织表示，世界杯期间的产品销量可观，德国的各项经济指标也体现出强势的增长势头。德国的小公司有望在世界杯赛期间增加22亿美元的收入。德国的1800个啤酒工厂加工车间每天24小时忙着灌瓶，因为在世界杯期间啤酒销售量比平时上升了百分之二十。 外部因素拉动德国经济的作用也可见一斑。32支队伍、64场比赛，吸引约100万外国球迷观看比赛。按照每名游客在德国停留5天计算，游客通常会花费2000欧元左右。照此推算，世界杯比赛期间，外国游客在德国的直接开销就接近20亿欧元。,FIFA大捞一把新老媒体共享“大餐” 与东道国一道成为世界杯进账大户的还有国际足联。作为主要收入来源的官方赞助费在今年德国世界杯中可达到3700万美元。除此之外，世界杯的转播权、门票收入都会为国际足联带来金钱。仅今年授予美国电视网络转播权的要价就达2.5亿美元。 据预测，2006夏季，全球将有320亿人次通过电视观看世界杯比赛，平均每场比赛电视观众数将多达5亿人次。投下巨资买下的电视转播权以取得丰厚的回报无疑是电视台最大的心愿，而这种财富游戏一般来说都会在短期内变成现实。 以中国中央电视
