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1、加多宝，点亮回家路 公益合作 结案报告 项目概况 线上传播 CONTENTS 线下活动 项目总结 深入产品大事件营销 PR传播互动传播 计算回家距离 获取交通里程信 息 Step1 提交个人信息 赢取好礼（回家基 金/专车券/保险） Step2 分享活动 邀请好友参加 Step3 五位好友助力冲 刺终极大奖 Step4 项目概况 【活动日期】2015/1/15 2015/2/17 【活动效果】广告总曝光 7亿+；广告总点击 353万+； 活动页面总PV 554万+；活动页面总UV 343万+； 整体参与人数达16万+； 总曝光总点击 预估值463，592，1002，831，031 实际达成73
2、0，414，4723，538，144 158%125% 活动页面的总体数据 2,549,779 PV 1,879,76420,286 参与人数 (有1人通过分享链接点击回来即可抽奖) 1，578 UV集满里程人数 2，994，095 PV 1，554，014141，929 参与人数 102，530 集满里程人数 7，258 UV 点亮 回家路人数 （5人帮助点亮即可抽奖） PC+客户端 共计 PV：554，3874 UV：3，433，778 参与人数：162，215 PC端 客户端 【社会及行业影响】以 宏大的春运为契机，调动双方 优势资源，尝试 跨领域合 作，开创了 快消品 与 旅 游垂直媒
3、体 大型公益合 作的先河，并取得显著效果， 树立了良好典范。 从发布会的召开，到 送机、送年货的事件营销，公 众对这两次的事件营销印象尤 为深刻，且收获广泛好评。 市场影响 百度为您找到相关结果约百度为您找到相关结果约1,380,000个个 活动上线 2015年1月20日 提高声势，占领春节市场营销先机 北京昆仑饭店 战略合作发布会 公关造势新闻发布会 02 物料准备 发布会现场背板 发布会签到牌海报 活动现场剪影 发布会现场 仪式启动的一刻 特邀明星出场 新京报领导发言 去哪儿无线事业群CEO发言 战略合作发布会活动效果 特邀明星嘉宾到场亮相； 现场仪式启动，呼应线上活动， 寓意“点亮回家路
4、”； 通过现场产品展示、互动体验、 主持人口播、产品及品牌介绍， 有效丰富产品的现场体验。 背景板、海报等形象视觉VI的 植入与运用最大限度保证加多 宝品牌的到达； 三方领导现场助阵。 百度为您找到相关结果约500,000个 2015年2月5日-2月11日 2000辆布草专车 车内布草 l加多宝产品陈列布置（包 含昆仑山、加多宝） l车内布置#加多宝点亮回家 路#活动宣传页，二维码展 示给用户，可随时扫码参 与。 线下活动2000辆专车 02 印刷了印刷了 5万万份份 宣传海报宣传海报 2000辆车一周辆车一周 跑了跑了8万余次万余次 物料准备 车 身 布 草 图 车内宣传页 车内布草效果 春
5、运高潮，运用去哪儿网定向筛选， 锁定有出行需求用户，助力团圆年 春节前夕，年货购买热潮， 送年货服务让更多用户安心过年 城市 送机 超市 年货 线下大事件营销 2月5日 2月15日 线下活动大事件03 加多宝专车 免费送机公关事件 事件介绍 锁定春节回家用户，去哪儿专车于热门回家日，开展送用 户去机场乘坐飞机回家的公益事件，形成热点话题传播 时间地点 2015年2月5日在北京、广州 精准用户 通过活动报名和用户在去哪儿网购买2月5日当天出发的机 票后，收到去哪儿网短信推送，内容包含送机服务说明，可 在线预约同时有人工电话联系二次核实，如用户完善信息即 有机会获得送机服务 17 北京送机:75单
6、 广州送机:58单 加多宝专车 免费送机 活动效果 时间地点 2015年2月15日 北京（家乐福中关村店/家乐福通州店）、 广州（沃尔玛乐购珠村店） 活动效果 北京中关村店12组人坐车、北京家乐福店21组人坐 车 （另外有6人购货后自行离开）、广州乐购珠村店13 组人坐车 加多宝专车，买年货免费送回家公关事件 活动展示 活动组织 20 我们部分工作人员积极在堆头和货架周围给消费者介绍活动，号召购买（被要求搭上我们的骆驼公仔）； 在收银台排队等候队伍中告知消费加买加多宝产品可以送货回家； 主动延长活动时间至19点收队； 在超市进出口主动给来买年货的人介绍活动，在出口处给卖完年货的人解释再买加多宝
7、可以免费送回家； 【项目名称】：加多宝2015点亮回家路 【项目目标】：品牌推广 【推广时间】：2015年1月15日-2015年2月17日 【解决方案】：硬广（PC、APP）资源+软性资源 线上传播 0 5,000,000 10,000,000 15,000,000 20,000,000 25,000,000 30,000,000 2015/1/15 2015/1/16 2015/1/17 2015/1/18 2015/1/19 2015/1/20 2015/1/21 2015/1/22 2015/1/23 2015/1/24 2015/1/25 2015/1/26 2015/1/27 201
8、5/1/28 2015/1/29 2015/1/30 2015/1/31 2015/2/1 2015/2/2 2015/2/3 2015/2/4 2015/2/5 2015/2/6 2015/2/7 2015/2/8 2015/2/9 2015/2/10 2015/2/11 2015/2/12 2015/2/13 2015/2/14 2015/2/15 2015/2/16 2015/2/17 PV Click 广告总PV 7亿+；广告总click 353万， 硬广带来的强势曝光，为整体互动活动拉开序幕。 PC+客户端双屏联动，多渠道提升用户参与量 线上传播 【PC端】- 首页 资源 : 去哪儿
9、首页全屏下推（前） PV：10,009,816 Click：183,661 CTR：1.83% 【PC端】- 首页 资源 : 去哪儿首页全屏下推（后） PV：10,009,816 Click：183,661 CTR：1.83% 【PC端】- 首页 资源 : 去哪儿首页-浮窗视频 PV：40,616,377 Click：1,656 CTR：0.004% 【PC端】- 首页 资源 :去哪儿首页-图文文字链 PV：42,576,245 Click：3,484 CTR：0.01% 【PC端】-支付完成页 资源 : PC 支付完成页-定向国内-底纹 【PC端】-机票频道 资源 : 国内机搜页-静态底纹
10、PV：28,054,207 Click：168,118 CTR：0.60% 【PC端】-机票频道 资源 : 机票首页-动态底纹 PV：25,328,719 Click：12,433 CTR：0.05% 【PC端】-机票频道 资源 :国内机搜页-定向一线城市-顶部通栏 PV：8,711,626 Click：18,738 CTR：0.22% 【PC端】-机票频道 资源 :机票首页-顶部通栏 PV：23,324,222 Click：9,459 CTR：0.04% 【PC端】-机票频道 资源 :国内机搜页-底部通栏 PV：100,642,029 Click：9,818 CTR：0.01% 【PC端】-
11、机票频道 资源 :国内机票搜索结果页-超级文字链 PV：45,995,415 Click：48,713 CTR：0.11% 【PC端】-机票频道 资源 :国内机票搜索结果页-中部通栏 PV：2,044,847 Click：175 【PC端】-机票频道 资源 :机票+酒店+火车票首页-超级文字链 PV：23,847,140 Click：3,280 CTR：0.01% 【PC端】-酒店频道 资源 :机票+酒店+火车票首页-超级文字链 PV：23,847,140 Click：3,280 CTR：0.01% 【PC端】-火车票频道 资源 :机票+酒店+火车票首页-超级文字链 PV：23,847,140
12、 Click：3,280 CTR：0.01% 【PC端】-火车票频道 资源 : 火车票搜索结果页-顶部通栏 PV：8,364,069 Click：26,857 CTR：0.32% 【PC端】-火车票频道 资源 : 火车票搜索结果页-顶部标识 PV：9,196,968 Click：11,105 CTR：0.12% 【PC端】-火车票频道 资源 :火车票搜索结果页-底部通栏 PV：1,721,033 Click：198 资源 :WAP机票首页-底部通栏 PV：6,153,612 Click：16,950 CTR：0.28% 【移动端-WAP】-机票频道 【移动端-WAP】-火车票频道 资源 :WA
13、P火车票首页-底部通栏 PV：7,039,803 Click：66,542 CTR：0.95% 【移动端-WAP】-火车票频道 资源 :WAP火车票搜索结果页-底部通栏 PV：38,550,692 Click：225,400 CTR：0.58% 资源 :WAP无线首页-焦点图 PV：28,824,171 Click：98,606 CTR：0.34% 【移动端-WAP】-首页 资源 :APP 客户端-启动页广告 PV：9,122,847 【移动端-APP】-首页 【移动端-APP】-首页 资源 :去哪儿客户端首页-焦点图 PV：195,680,529 Click：306,659 CTR：0.16
14、% 【移动端-APP】-火车票频道 资源 :APP火车票首页-巨幅通栏 PV：4,187,979 Click：29,208 CTR：0.70% 【移动端-APP】-火车票频道 资源 :APP火车票搜索结果页-巨幅通栏 PV：4,827,891 Click：9,295 CTR：0.19% 【移动端-APP】-酒店频道 资源 :APP酒店首页-巨幅通栏 PV：4,834,984 Click：11,340 CTR：0.23% 【移动端-APP】-酒店频道 资源 :APP酒店搜索结果页-巨幅通栏 PV：2,384,945 Click：3,120 CTR：0.13% 【软性资源】-车车频道 资源 :AP
15、P接送用车接送机通栏 PV：2,089,782 Click：3,821 CTR：0.18% 【软性资源】-车车频道 资源 :APP-订单服务-接送用车订单 订单详情页 【软性资源】-车车频道 资源 :车车PC焦点图 PV：643,674 Click：2,730 CTR：0.42% 【软性资源】-车车频道 资源 :车车PC搜索页标签 PV：136,370 【软性资源】-车车频道 资源 :车车APP焦点图 PV：2,533,933 Click：19,738 CTR：0.78% 【软性资源】-车车频道 资源 :App机票订单成单后 车车消息推送3条/单 PV：3,823,020 Click：2,23
16、1,640 【软性资源】-机票频道 资源 :机票App支付完成入口 PV：3,000,000 【软性资源】-机票频道 资源 :机票PC端预定页标签 PV：3,546,875 【软性资源】-保险频道 资源 :保险商城首焦 PV：7,615 【软性资源】-保险频道 资源 :产品详情页 PV：17,115 【软性资源】-保险频道 资源 :去哪儿首页保险商城入口植入 PV：42,575,922 Click：15,269 【软性资源】微信大号-软性发布效果总览 日期微信发布阅读量 1月19日车车微信号算算回家的距离，暖心点亮回家路916条阅读 1月27日车车微信号专车免费送机，见者有份2733条阅读 1月28日去哪儿网微信号加多宝与去哪儿网战略结盟，点亮春节回家团圆“每一公里”6339条阅读 2月4日去哪儿网微信号专车免费送机，还能邀请3位小伙伴一起，约吗？14563条阅读 2月4日车车微信号【救援】拿什么拯救苦
