广告词复习说课材料

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1、2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,默默无蚊 丝情发意 步步为赢 一箭钟情 一明惊人 衣鸣惊人 无胃不治 饮以为荣 酒负胜名 天尝地酒一箭如故无鞋可及 骑乐无穷弄巧成桌咳不容缓 随寓而安一网情深随心所浴 快治人口领鲜一步,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,咱们也来说说 “广 告”,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,1、说说你印象最深刻的广告。,2、你是怎样理解广告的呢？,-借助广播、电视、报刊以及网络， 通过文字、图象和声音来宣传自己 的产品和服务，扩大产品影响、促 进产品销售的一种

2、宣传形式 。,（一）,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,1、广 告 的 发 展,1）古代广告： （陈列实物、口头叫卖或敲打、 悬挂） 2）现代广告： （印刷、广播、电视、网络、橱窗、 路牌、车身、包装、电话）,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,、精彩广告语欣赏： 丰田汽车： 车到山前必有路，有路必有丰田车。 戴比尔斯钻石： 钻石恒久远，一颗永流传。 麦氏咖啡： 滴滴香浓，意犹未尽。 义务献血： 我不认识你，但我谢谢你！,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,李维牛仔： 不同的酷，相同的

3、裤。 微软鼠标： 按捺不住，就快滚。 飞亚达表： 不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。 联想集团： 人类失去联想，世界将会怎样？ 人头马： 人头马一开，好事自然来。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,臭豆腐： 臭名远扬，香飘万里。 红金龙香烟： 思想有多远，我们就能走多远。 乒乓球协会招聘广告语： 爱乒才会赢。 中国联通： 情系中国结，联通四海心。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,、请大家猜猜它是谁？,1）蒂花之秀，青春好朋友。 2)”臭”名远扬,”香”飘万里。 3）扫尽万家油烟，帅康一马当先。 4）嘴巴不上火，才能吃得

4、香。 5）牙好，胃口就好。 6）果冻我要喜之郎。 7）中国人的生活，中国人的美菱。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,我们生产凝聚力！,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,如果我不在家，我就在香美人； 如果我不在香美人，我就在去香美人的路上。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,、广告的特点： A针对性强，让人一眼就知为何事而写； B简而易记，能达到广而告之众人传递 的目的；C讲究技巧，有创意，能吸引人的眼球 并很快记住。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www.

5、友情提供,、说说下列广告语好在哪里？ ）M&M巧克力： 只溶在口，不溶在手。 ）联邦快递：使命必达。 ）义务献血： 我不认识你，但我谢谢你。 ）碧桂园，给你一个五星级的家。 ）李维牛仔：相同的裤,相同的酷. ）戴比尔斯钻石： 钻石恒久远，一颗永流传。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,点击中考： 23请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，态度真诚，构思新颖，语言简明。(在10-20个字之间)(4分) （04安徽等省） 23请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。(在1020个字之间)(4分

6、)（04甘肃等省）,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,二编拟技巧: 我们常说“语言学习的外延与生活的外延相等”， 于留心处皆语文！只要我们的同学稍微留意，这方 面的公益广告词随处可见。下面说说广告词的编拟 方法： （一）、运用修辞 运用修辞，是为了把词句修饰得优美些、生动些， 感人些。以生动形象的文字，准确表达意图，力求 简洁鲜明，言有尽而意无穷。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,。,1、对偶 如推广普通话宣传周宣传口号“说地地道道普通话，做堂堂正正中国人！”，“说普通话，迎四方宾客；用文明语，送一片真情”；义务献血

7、标语“真情流淌，血脉相通”，“民族在奉献中崛起，生命在热血里绵延”等，这类公益广告词有节奏有韵律，读来琅琅上口，听来和谐悦耳，给人以美感，也便于记忆。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,2、双关 就是利用双关赋予词句几层不同的意思，从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话，知音遍华夏”，“知音”二字，一语双关。利用双关语作为公益广告词，能增加表现的层次性和丰富性，词浅意深，回味无穷。又如：雪碧服从你的渴望；苹果电脑不尝不知道，苹果真奇妙；英特尔奔腾给电脑一颗奔腾的“芯”。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,3、对比 如“献

8、出的血有限，献出的爱无限”，“鲜血诚宝贵，救人品更高”，“好人献上一滴血，病者除却万分忧”，通过鲜明的对比，给人深刻的印象和启示，,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,4、仿拟 就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚可贵，助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵，爱情价更高”，“但愿人长久，热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久，千里共婵娟”；又如：丰田汽车车到山前必有路，有路就有丰田车。这类语句为人熟知，让人感到亲切。作为公益广告词，有利于赢得人们的好感，也有利于迅速传播。,2020/7/21,该课件由【语文公

9、社】http:/www. 友情提供,；,5、比喻 如“血，生命的源泉，友谊的桥梁”，“普通话13亿颗心与心之间的桥梁”，“普通话人类沟通的桥梁；普通话人类智慧的结晶”等，形象生动地说明了各自的作用。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,6、设问 运用设问，以激起人们的思考，增强感染力。如“为何血浓于水？因有爱在其中”，“你想为社会做点贡献吗？你愿为他人献点爱心吗？请参加无偿献血！”构思新颖，提问巧妙，发人深省。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,（二）、质朴语言 就是用日常通俗朴实的口语编拟公益广告词。如“推广普通话，靠

10、你、靠我、靠大家”，“讲好普通话，朋友遍天下”，“说好普通话，走遍神州都不怕”，“56个民族56朵花，56种语言汇成一句话：请说普通话”，“点点滴滴热血浓，人道博爱处处情”，“一份血，万份情，无偿献血最光荣”，“献血献爱心，血浓情更浓”，“无偿献血，用爱心为生命加油！”“一滴血，一片心，一份爱”等。 这种公益广告词给人随和亲切之感，看似没有修饰，实则独具匠心，体现了“平平淡谈才是真”的创作意境。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,（三）、押韵口诀 就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“说好普通话，方便你我他”，“推广普通话，沟通你我他”

11、，“请讲普通话，不分你我他；讲好普通话，共爱一个家”， “人间自有真情在，献出鲜血播下爱”，“一点热血助他人，一颗爱心好精神”，“你血输在我身，你情溶入我心”，这种口诀不是经典语句，而是创作自行设计出来的，传达信息往往比较直接、简练、明确，其主要目的是使人易读易记。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,（四）、字词巧排 如“请讲普通话，讲清普通话”“让普通话不普通，让平凡人不平凡”，通过字词的巧妙排列，造成语音，语义上的循环往复，既有要求，又有标准，使人产生深刻的印象。 上述技巧是广告词编拟经常运用的，可以单独使用，也可以把几种技巧揉合在一起以增强表达效果。

12、如“说好普通话，知音遍华夏”，是押韵口诀，又有双关含义，内涵丰富，效果突出，是不可多得的佳作。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,四、其他例句： 无偿献血，从我做起，救死扶伤，情暖人间。 热血是生命的标志，无偿献血是文明进步的标志。 大力推广普通话，增强中华民族凝聚力。 美丽的生命，从你卷起袖子开始！ 荐我热血，点燃他人生命之光。 无偿献血，体现您高尚的精神境界。 让血液把我们的心连接在一起。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,练习1 请拟一条以“保护我们的家园地球”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖

13、，语言简明。（在1020字之间）,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,.*地球是我家，美丽靠大家。 *草木有情，小鸟有意，请爱护 我们共同的家园。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,练习2 请拟一条以“孝敬父母，尊重老人”为内容的公益广告词。要求主题鲜明，感情真挚，构思新颖，语言简明。（在1020字之间）,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,你我都有父母，人人皆会年老。 孝敬父母是我们的责任， 尊敬老人提升自己人品。 我们没有理由不爱父母， 我们没有理由不尊老人。,2020/7/21,

14、该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,练习3 根据要求，发挥想像，为2008年北京奥运会开幕式拟写三条标语。语言要亲切、友善、生动活泼、富有文采。（1）.（从运动员角度）展现各国运动员的精神风貌。（2）.（从观众角度）表现观众对运动员的热情期待。（3）.（从历史的角度）表现这次体育盛会的意义。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,（1）.我们微笑着走进这片多情的土地 信心百倍精神抖擞奥运赛场勇争第一（2）.北京拥抱你 古老的民族永远为你喝彩 热情的北京企盼你闪亮出场（3）.北京因你而自豪你使北京更骄傲 绿色文明因你而流光溢彩 科技文明因你而发扬光大 人文精神因你而升华,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,优秀广告语的特点,1.直传信息，客观准确. 2.贴近生活. 3.创新创异，有冲击力、 感染力。 4.易于传播,易读、易记. 5.讲究语言文采。,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,广告语创作的禁忌有哪些？,1.过于俗气,只求功利.,今年过节不收礼,收礼只收脑白金.,2.大众化,无差异性,3.诉求点过多 ，过长,2020/7/21,该课件由【语文公社】http:/www. 友情提供,