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1、2,本案基本信息,第一章 策划概要、活动策略 基本思路、活动主题、平面设计 第二章 开幕式群星演唱会 第三章 日常演出规划【路演及展卖】 第四章 商业合作,第五章 媒体传播计划 第六章 票务宣传方案 第七章 活动管理、保障及活动执行团队,本案目录,3,4,第一章 策划概要，活动策略 基本思路，活动主题,本案关注的核心,5,将2009中国日照首届青岛啤酒节 纳入到2009山东省“山东人游山东”活动 及第三届中国国际海滩旅游文化节中,为日照第一届青岛啤酒节定义目标和战略,在暑期黄金时间，拉动山东旅游的高潮,保障可行性及安全性的同时， 丰富活动内容， 扩大影响力， 增强商业价值,2009中国日照 首
2、届青岛啤酒节,日照青岛啤酒节的意义,提升山东省旅游形象,拉动节日、旅游消费,6,建立市民休闲娱乐大平台,本届活动六项活动核心策略,品牌化,产品体验,媒体传播,文化价值,亲和受众,包装推广,强化产品品牌，在活动中投入和经营品牌资产,充分调动媒体各类资源，实现多方向的信息传播,采用商业化的活动包装和推广方式，更快积累品牌，促进销售，拉动节日、旅游经济,大力提高活动的参与性、娱乐性、可看性和延续性,突出山东的旅游特色，增强活动的文化价值，打造青岛啤酒文化盛会,增强互动体验环节，对产品本身进行充分展示，建立产品认同与喜好,本届活动主题,青岛啤酒 好客日照 -2009中国日照首届青岛啤酒节,8,活动划分
3、：开幕式晚会与日常路演展卖,日常路演及展卖 内容界定：以啤酒节开幕式作为延伸，在啤酒节期间的日常节目表演、销售等活动 具体内容：路演18天每三场表演、常规展览区、展卖区、体验篷房 经营策略：由主办方进行招商运营，实现以节养节的目标,开幕式群星演唱会 内容界定：在啤酒节开幕当天，由主办方组织举办的现场活动，是啤酒节的核心内容。 具体环节：领导入场、暖场视频、开场表演、领导讲话、启动仪式、节目表演及游戏互动等7部分组成 经营策略：由主办方主要投资完成，在展卖区域范围招商进行,9,总体布局,10,平面设计围挡,11,围挡画面1,围挡画面2,平面设计围挡,12,围挡画面3,围挡画面4,出租车、公共车贴
4、,平面设计指示系统设计及海报,13,指示系统设计,海报,活动总览,活动前,活动中,青岛啤酒 好客日照 2009中国日照首届青岛啤酒节,网站上线,开幕式群星演唱会 7月21日,啤酒节日常路演 7月21日 8月2日,啤酒节日常展卖 7月21日 8月2日,活动传播及报道 主流网络门户专题报道 国内平面网络电视电台媒体新闻报道 手机平台报道与互动活动,面向潜在合作伙伴 面向潜在合作伙伴的宣传 与合作伙伴洽谈签约 共同开发啤酒节配套活动,面向当地 举办前期预热活动 媒体新闻宣传预热 通过新媒体与市民互动,面向国内 媒体新闻宣传预热 通过旅行社等合作伙伴推广,核心活动,前期预热宣传,活动宣传,14,活动后
5、,媒体宣传,15,第二章 开幕式群星演唱会,15,舞美效果图,16,17,18,舞台设计图,19,舞台设计图,20,欢乐的海洋 啤酒节将呈现各种独特风情的节目表演；风趣幽默的互动游戏；人群中穿梭的热情魅力啤酒女郎；活动现场五光十色的游艺项目；五彩缤纷欢快狂欢的人群。使本地的主人与来自远方的朋友们；使相熟的朋友们；使在啤酒节上刚刚结识的朋友们，在啤酒节汇聚成一片欢乐的海洋。,好客、激情 与一众朋友，喝酒畅聊，娱乐狂欢，乃人生一大乐事。山东人民好客、豪爽的民族特色，热情活力的性格；青岛啤酒独具特色的良好口感，将引发啤酒节的魅力激情。开幕式以“好客、激情”为主线，通过朋友互动游戏、激情四射的精彩节目
6、。为现场观众呈现一场热力、友谊、快乐的晚会，打造一场酒逢知己千杯少的啤酒盛会。,开幕式主线及调性,主持人邀请,不亦乐乎主持人 大冰 建议由山东的大冰来尽地主之谊,由他邀请其它的主持人来做客的形式.表现“有朋自远方来，不亦乐乎”。 大冰，山东卫视首席节目主持人，阳光快车道当仁不让的金牌主持，他所主持的阳光快车道8年来稳坐山东卫视收视率冠军宝座。主持风格浑厚大气而又不失幽默风趣。他也因此成为山东本土名声最为显赫的统帅级综艺主持。,教育慈善项目,此次啤酒节，不只是一次盛夏消遣的狂欢，不只是一次商业的销售运作，这是青啤的企业社会责任，更重要的是，这是一次对教育事业的关怀。 在整个啤酒节结束之后，从所得
7、款项中抽取一部分作为教育慈善基金，用于当地的中小学教学设备建设。,23,节目表演,24,25,26,整场活动气氛烘托,异域风情的啤酒女郎 在仪式结束后，表演环节开始。这时在啤酒节现场，出现了一些穿着异域风情服饰的啤酒女郎，她们穿梭在人群当中，为相约而来的朋友人们送上一杯又一杯的美酒，邀请他们品尝一道又一道佳肴。,热情好客的祝酒者 身穿各国民族服装的演员们，拿着酒杯，穿梭在人群中，向每个在座的朋友，高喊干杯，活跃整个现场的气氛，渲染啤酒节独特的热情与活力。,28,第三章 日常演出规划及区域设置 【路演及展卖】,啤酒节期间日常安排,29,日常路演,日常展卖,场内演出时间为：7月22日-8月2日12
8、天 每天专场路演,展卖时间为： 7月12日-8月2日 12天 全天常规展览展示、展卖,相关设计,30,桌贴,展卖区域划分,31,啤酒节优质口感享受 口感优质的青岛啤酒在此区域出售,啤酒节休闲享受 德国长条桌 现场整齐地摆放着慕尼黑啤酒节样式的长条桌，能最大限度的拉近游客之间的距离，消除疏远的距离感，取悦豪饮美酒热情洋溢的人们。 300套沙滩桌椅 让参加啤酒节的人们能在沙滩上，一边享受着和煦的阳光，一边品尝着美味的啤酒。 青啤文化太阳伞 一把把色彩绚丽，承载着青啤文化的遮阳伞，为人们送上除去啤酒之外的又一份清凉。,啤酒节娱乐享受 众多游艺项目 套圈、投篮、射击、跳舞机、大型充气玩具 欢乐的par
9、ty 家长带着孩子们可以再里面纵情玩耍，众多的游戏，使大人和孩子都能找到自己的乐趣。,啤酒节美味享受 为观众提供各种烧烤及特色美食,展卖时间 活动期间 10:00AM23:00PM,啤酒嘉年华区,32,绚丽的游艺嘉年华,“寻找篮球大腕”-投篮大赛 本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖； 游戏次数为一次； 游戏者需听从工作人员指导进行游戏； 游戏者需在规定时间内将手中的篮球不断投进篮筐，连续投进数量越多，成绩越高； 根据成绩排名获得相应的奖品。,“舞林大会”-跳舞大赛 本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖； 游戏次数为一次； 游戏者需听从工作人员指导进行游戏； 游戏者在跳
10、舞机上完成相应的一首舞曲，劲舞游戏结束后，显示成绩分数； 根据成绩排名获得相应的奖品。,啤酒嘉年华区,33,绚丽的游艺嘉年华,“神枪手”-射击大赛 本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖； 游戏次数为一次； 游戏者需听从工作人员指导进行游戏； 游戏者在限定的子弹数下，射中的目标越多，成绩越高； 根据成绩排名获得相应的奖品。,“圈宝大赛”-套圈大赛 本游戏需要持三张游戏券或三枚带有经销商标志的瓶盖； 游戏次数为一次； 游戏者需听从工作人员指导进行游戏； 游戏者领取三枚圆环，向目标奖品抛出； 套中的礼品，将作为奖品，赠送给游戏者。,啤酒嘉年华区,34,孩子们的梦幻乐园-大型充气玩具,梦幻
11、乐园 本游戏需要持五张游戏券或五枚带有经销商标志的瓶盖，游戏参与者只限儿童； 游戏次数为一次； 游戏者需在监护人陪同下进行游戏。,路演安排,35,路演时间 活动期间 20:00PM22:00PM,36,第四章 商业合作,此届啤酒节的招商特点,高端规格高、档次高、格调高 组织机构权威，合作单位高端：主办单位是山东省旅游局、日照市政府；承办单位是日照 市旅游局、日照市建委、日照市文化局、日照市体育局、日照日报社、东港区政府 ；协 办单位是青岛啤酒集团，有多年承办大型活动经验的青岛大田商务有限责任公司。山东卫 视、日照电视台、日照交通台、日照日报、齐鲁晚报等多家媒体参与报道，全程跟踪。 规模场面大，
12、人数多，活动多 万余名嘉宾汇聚开幕式：开幕式预计出席的政府领导、企业家、新闻记者、高端消费者等 社会各界人士一万余人。日照名流共聚一堂，对企业形象，品牌形象的宣传将是一个难得 的良机。,企业赞助的价值所在,传播力强 山东人游山东、第三届中国（日照)国际海滩旅游文化节、日照市首届青岛啤酒节，是 2009年宣传和推广日照品牌的最大平台。10余家媒体交叉立体覆盖，辐射整个山东半岛 多名省官员、市政府官员、日照市各局官员、日照商业名流应邀出席开幕式及主题活动， 宣传力度空前。 互动促销 这次活动特别设置了品牌与消费者接触和互动的环节，让赞助企业除了获得广告宣传外， 还直接与消费者面对面，促进品牌的销售
13、，增强品牌的影响力。,招商计划总览,进行有计划的商业开发是发展日照青岛啤酒节的重要手段 以啤酒节为载体，进行市场化的运作 ，做到“以节养节” 在活动中充分运用运用品牌化资产,39,赞助商权益,招商运营项目及招商手段,41,招商手段 正常广告以及传播 品牌的广告、推广、传播均提出30%做招商的内容，从媒体选择 联名合作 与个别合作机构合作，既作推广也作招商。 招商会 邀请合适的潜在合作企业出席会议，传达招商意愿。,赞助具体方式及内容总揽,第1模块冠名权,第2模块票面广告,第3模块拱门广告,第4模块气球广告,第5模块围挡（护栏）广告,第6模块车展,第7模块商业展示,第8模块礼品袋广告,第9模块销售
14、亭招商,第10模块开幕式演出舞台LED、背投广告以及广告牌招商,场地平面图及招商场地规划编号,3,4,5,6,7,9,3,3,3,3,3,4,4,4,4,4,4,4,1,5,5,5,7,7,7,备注：第10模块单独体现,5,4,4,第1模块冠名权,2020/7/21,咨询电话：06336350693 Email：,附件1-1,1,3,3,2,2号招商位为开幕式演出舞台LED屏幕正下方长6米，高1.2米的广告牌； 3号招商位为开幕式演出舞台LED屏幕两侧长16米，高1.2米的广告牌； 4号招商位为开幕式演出舞台正前方舞台围栏长78米，高1.2米的广告牌 5号招商位为广场临海一侧小舞台正前方长8米
15、，高1.2米的广告牌,说明：冠名企业在2号、3号、4号招商位任选一个作广告条幅。由于此广告条幅位于舞台上，企业对现场观众将获得直接广告效益；电视台、报纸、网站都会对此大型演出进行相关报道，企业对媒体亦将获得直接广告效益。,舞台,附件1-2,说明：冠名企业在入口处围栏选择长不超过25米的广告区域,第2模块票面广告,附件2,50元代金券,20元优惠券,开幕式入场券,第3模块拱门广告,附件3,说明:第3招商模块为主要通道的,A区： 进口处马路，一边1组，共2组,B区： 广场内两侧车道，一边2组，共4组,A区： 广场内南北向道路，一边1组，共2组,第4模块气球广告,附件4,A区： 进口门及中心地带，共
16、12个,B区： 进口门两侧围挡，各12个，共24个,C区： 广场两侧的绿色地带，各24个，共48个,A区： 南北向路中心地带两侧，共24个,C区： 广场两侧的绿色地带，各24个，共48个,B区： 饮酒区外侧场地，每边20个，共40个,A区： 饮酒区内侧场地，每边15个，共30个,入口,入口,说明： 第4模块为广场区域的绿化地段以及人流密集地段，可设置气球条幅广告，气球喷绘广告，气球总数为为 226个。,第5模块围挡（护栏）广告,附件5,说明：第5模块为护栏（围挡）广告，绿色区域为广告牌广告位。进口中央面积为75*1.5=112.5m2；东西方向路广告面积为282*1.5*2=846m2 ；南北方向路广告面积为70*1.
