《年度报告某某某年9月中国MP3MP4市场分析报告》由会员分享,可在线阅读,更多相关《年度报告某某某年9月中国MP3MP4市场分析报告(9页珍藏版)》请在金锄头文库上搜索。
1、2010年9月中国MP3/MP4市场分析报告一、市场概述与观点摘要 2010年9月,虽然暑期销售旺季已经告一段落,但由于正值学校开学,学生用户需求释放,给MP3/MP4市场注入了新的活力。除众多商家形式多样的促销活动仍在继续外,苹果、艾利和、ICOO等品牌均有新品推出,整个市场热度仍然较高。互联网消费调研中心ZDC通过对9月市场用户关注数据进行分析,推出2010年9月中国MP3/MP4市场分析报告(简版)。 报告摘要: 2010年9月,苹果是中国MP3/MP4市场上人气最高的品牌,关注比例达到18.1%,与8月相比上涨3.9%; 纽曼、蓝魔分别位居第二、第三,关注比例分别为11.9%、10.0
2、%; 产品关注排行前十名中,苹果包揽前五名,其中9月新发布的ipod Touch 4(8GB)、ipod shuffle 4(2GB)榜上有名; 4.3英寸产品获得的用户关注度最高,为26.8%;3.5英寸产品获得11.7%的关注比例,较8月上涨2.4%; 近九成用户关注度集中在2GB、4GB、8GB容量产品上;其中8GB容量产品关注比例最高,达36.5%; 支持触控操作的产品数量占比仅15.6%,获得的关注比例为28.0%; 201-600元价位产品获得的关注度累计达到57.6%;1501-2000元价位产品关注比例为4.3%,与8月相比上升明显。 二、品牌关注分析 苹果冠军地位稳固 201
3、0年9月中国MP3/MP4市场上,苹果获得18.1%的关注比例,毫无悬念地成为品牌关注排行榜冠军。除拥有iPod touch 3(8GB)、iPod shuffle 3彩色版(2GB)等热门产品外,苹果还于9月初发布了iPod Shuffle 4、ipod nano 6等新产品,市场反应强烈。9月苹果关注比例较8月上涨3.9%,冠军地位稳固。 纽曼、蓝魔入围前三甲 关注比例不低于10%的还有纽曼、蓝魔,分别位居第二、第三。近期市场对具备移动互联网功能的产品的关注程度明显上升。蓝魔于2010年上半年推出了MID产品W7,其后续产品W9、W11也将陆续上市,在这一领域中的地位不断上升。 索尼位居第
4、五 凭借在音质、外观设计方面的优势,索尼一向在MP3/MP4领域占据重要地位。近期索尼发布了E、S和A系列的新款随身播放器,覆盖高、中、低端不同领域。9月其关注比例为6.5%,排名第五。 位居第六至第八的品牌分别为台电、OPPO、艾利和,关注比例集中在4%-5%之间。排名第九、第十三星、艾诺的关注比例分别为3.6%、3.5%,差距微弱。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场品牌关注排名(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场品牌关注比例分布三、产品关注分析 苹果 ipod Touch 4(8GB)、iPod Shuffle 4(2GB)上榜 9月中国MP3/MP4市场产品关注排行前十
5、名中,苹果、纽曼、OPPO、蓝魔、索尼五大品牌均有产品入围。其中苹果包揽了排行榜前五席,产品优势明显。卫冕冠军苹果iPod touch 3(8GB)获得2.7%的关注比例,再次坐上排行榜头把交椅。9月新发布的两款产品ipod Touch 4(8GB)、ipod shuffle 4(2GB)也表现不俗,分别以2.5%、2.2%的关注比例占据第三、第四的位置。 索尼获两席 索尼2010年4月发布Walkman NWZ-W252(2GB)位居第六,关注比例为1.9%。该产品采用心形外观设计,并加入了生活防水功能。具备ZAPPIN快速选曲功能的索尼WALKMAN NWZ-B152F(2GB)获得1.5
6、%的关注比例,排名第十。 纯音质产品占半数 十款上榜产品中,纯音质产品占半数,较8月增加了三款,且售价均在600元以下。但具备视频播放功能的产品包揽了榜单前三名,在名次上占据优势。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场产品关注排名(表) 2010年9月中国MP3/MP4市场最受关注的十款产品及参数排名产品型号屏幕尺寸(英寸)最新报价1苹果 iPod touch 3(8GB)3.5英寸13802苹果 iPod nano 5(8GB)2.2英寸10603苹果 ipod Touch 4(8GB)3.5英寸17984苹果 ipod shuffle 4(2GB)纯音质产品3985苹果 iPod s
7、huffle 3彩色版(2GB)纯音质产品4106索尼 Walkman NWZ-W252(2GB)纯音质产品5697纽曼 A65HD(8GB)6.0英寸6998OPPO X1(2GB)纯音质产品2999蓝魔 W7(8GB)4.8英寸129910索尼 WALKMAN NWZ-B152F(2GB)纯音质产品289四、细分市场关注分析 (一)不同尺寸产品关注格局 3.5英寸产品关注度上升至11.7% 2010年9月中国MP3/MP4市场上,4.3英寸产品获得的关注比例最高,为26.8%,但与8月相比下降2.2%。3.0英寸产品位居第二,关注比例为12.4%,与4.3英寸产品差距明显。3.5英寸、5.
8、0英寸产品关注比例也在10%以上,分别为11.7%、11.1%。较大的屏幕虽然能带来更好的观赏效果,但同时也使产品的便携性、续航能力等受到一定影响。因此,用户在选购时可根据个人具体要求,综合考虑各种因素后决定。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场不同尺寸产品关注比例分布 (二)不同分辨率产品关注格局 800480分辨率产品关注度接近三成 从不同分辨率来看,目前支持视频功能的MP3/MP4中,800480分辨率的产品在吸引用户关注方面占据优势,关注比例为28.6%,接近三成。480372分辨率产品获得17.9%的关注比例,比800480分辨率产品低10.7%。这两种分辨率产品获得的关注比
9、例累计达到46.5%。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场不同分辨率产品关注比例分布(三)不同容量产品关注格局 用户关注度分布集中 ZDC数据显示,9月MP3/MP4市场上,用户关注度在不同容量产品上的分布较为集中。2GB、4GB、8GB三种容量产品累计获得89.6%的关注比例,接近九成。 8GB容量产品仅占全部产品总数的26.9%,但其关注比例一直高位行走,9月为36.5%,明显高于其他容量产品。4GB产品数量明显多于2GB容量产品,但二者关注比例差距不明显,分别为26.6%、26.5%。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场不同容量产品关注比例分布(四)不同操控方式产品关注格
10、局 触控产品关注比例不足三成 作为一种电子消费产品,用户使用体验对MP3/MP4产品来说十分重要。触摸屏可以使产品操作过程更为直观,更加人性化,在用户体验方面的优势十分明显。另外,触摸屏在支持游戏功能、增强产品娱乐性方面的潜力也受到越来越多的重视。 但尽管搭载触摸屏幕的产品已经出现了较长时间,由于受到技术、研发成本、价格等因素影响,目前产品数量仍相对较少。ZDC调查结果显示,9月MP3/MP4市场上,具备视频功能的产品中,支持触控操作的产品数量占比仅15.6%,关注比例为28.0%,明显低于非触控操作产品。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场不同操控方式产品关注比例分布 (五)不同价格产品关注格局 201-400元价位产品关注度最高 如下图,2010年9月,201-400元价位产品获得的用户关注度最高,为35.9%,与8月相比上涨1.3%。401-600元价位产品获得21.7%的关注比例,超过两成。200元及以下价位产品主要以纯音质产品为主,凭借较低的价格也受到相当数量的用户关注,关注比例为12.3%。千元以上价位产品在外观设计、功能、使用体验等方面均有一定优势,但受产品数量及价格等因素影响,关注比例明显低于201-600元价位产品,累计仅18.7%。(图) 2010年9月中国MP3/MP4市场不同价格产品关注比例分布