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1、中国市场著名品牌平面媒体广告投放分析品牌是一个成功企业的形象，也是产品声誉的保证。著名品牌具有极高的价值，而知名度则是品牌价值的体现，少有人知的品牌是没有什么价值的。大众传媒广告自然成为建立企业品牌形象，维护品牌知名度不可缺少的手段。 中国市场的著名品牌是怎样投放广告来建立和维护企业的品牌形象呢?北京慧聪媒体研究中心对全国1040种平面媒体的广告监测提供了极有价值的数据。著名品牌斥重金打造和维护形象2001年18月有将近4万个品牌在报纸和期刊投放了广告，其中广告投放量排在前50位的品牌投放广告达21.5亿元，占全国平面媒体广告投放的9%，比去年同期增长22.54%高于全国投放增幅10个百分点以
2、上。其中联想超越MOTOROLA成为广告投放第一大品牌，投放量接近2亿元。在前10名中，位次提升较大的是SAMSUNG、中国联通和TCL。在前50位中，有15个品牌去年在50名之外，这也意味着有15个品牌掉出了50强。除了房地产品牌星河湾从今年4月开始投放广告外，提升幅度最大的是两个汽车品牌风神和悦达普莱特。网通、中国移动、太极和名人也有大幅度提升。在50强中联想、MOTOROLA、HP、NOKIA四个品牌广告投放在亿元以上，形成第一集团；IBM、海尔、LG、SAMSUNG四个品牌在6000万元以上形成第二集团；在40005000万的第三集团有中国联通、TCL等10个品牌；在20003000万
3、的32个品牌组成了第四集团。其中第一和第二集团的投放达8亿以上，占50强的37.34%，可以看出，50强中也是强中更强，具有很高的集中度。广告投放50强品牌的行业行业 品牌数 广告量(万元) 比例% 平均广告量计算机 14 76267.72 35.42 5447.69综合电器 10 43742.94 20.31 4374.29通讯 9 41484.22 19.26 4609.36汽车 12 41229.42 19.15 3435.79其它 5 12611.16 5.86 2522.23合计 50 215335.46 100 4306.71 著名品牌广告投放集中在计算机、综合电器、通讯、汽车四大
4、行业通过对广告投放50强品牌的行业分析，可以看计算机、综合电器、通讯、汽车四大类的集中度非常高。从品牌数来看，四大类合计有45个品牌进入前50强，从广告投放量来看，这45个品牌投放达20.27亿元，占94.14%。由此可以看出，这四大类品牌非常重视在平面媒体的广告投放。计算机行业品牌在50强中遥遥领先，投放广告7.63亿元，如果考虑到属于综合电器的品牌在计算机产品上的投放，计算机行业品牌的广告量还要高许多。综合电器是指一个品牌覆盖了若干行业，如计算机、通讯、家电、电子等。4.37亿元的广告投放表明了这些品牌的经济实力，而不断扩张的产品线也反映了一个成功的品牌能够帮助企业迅速进入新的领域。从数据
5、上看，通讯行业著名品牌4.14亿元的广告投放略低于综合电器，但综合电器中包括的通讯产品广告使通讯类实际上处在第二的位置。12个汽车品牌虽然也投放了4.23亿元的广告，但平均3435.79万元的广告费在四大行业中却是最低的，比最多的计算机品牌低了1000万元。产品、促销和形象广告是投放的重点50强品牌广告投放的数据显示，著名品牌在平面媒体的广告形式主要是产品广告、促销广告和形象广告。50个品牌在产品广告上的总投入达9.02亿元，占41.87%；在促销广告上的投入达7.24亿元，占总投入的33.60%；在形象广告上的投入也有3.80亿元，比例达到17.65%。这三种类型的广告占了93.13%，其它
6、类型的广告只有6.8%。可见，著名品牌主要是通过产品、市场促销结合形象宣传来树立品牌知名度的。2001年18月平面媒体广告投放前50个品牌 单位：亿元2001排名 品牌 2001年广告量 2000排名 2000年广告量 增长率1 联想 19222.50 2 15303.21 25.61%2 MOTOROLA 10824.11 1 19749.61 -45.19%3 HP 10675.23 5 6642.21 60.72%4 NOKIA 10068.20 3 10536.52 -4.44%5 IBM 8348.22 6 5822.89 43.37%6 海尔 7716.34 4 7488.85 3
7、.04%7 LG 7491.10 8 4697.50 59.47%8 SAMSUNG 6064.05 26 3058.83 98.25%9 中国联通 5024.31 17 3473.99 44.63%10 TCL 4939.94 14 3869.94 27.65%11 东南 4938.98 21 3294.33 49.92%12 别克 4790.33 7 4997.40 -4.14%13 商务通 4690.97 18 3431.17 36.72%14 桑塔纳 4519.95 24 3228.88 39.99%15 方正 4363.79 22 3263.57 33.71%16 EPSON 424
8、3.81 15 3847.01 10.31%17 ACER 4181.66 25 3174.15 31.74%18 松下 4131.43 16 3617.39 14.21%19 奥迪 3938.76 20 3299.11 19.39%20 帕萨特 3764.65 90 1217.41 209.23%21 金杯 3725.39 19 3426.08 8.74%22 捷达 3724.44 27 2910.94 27.95%23 SIEMENS 3551.08 10 4322.80 -17.85%24 COMPAQ 3457.13 43 2105.71 64.18%25 CANON 3425.62
9、11 4273.49 -19.84%26 ERICSSON 3342.69 12 4237.06 -21.11%27 网通 3248.87 61 7254.03 1178.91%28 清华同方 3057.29 55 1799.51 69.90%29 DELL 2935.36 85 1335.97 119.72%30 富康 2898.18 70 1543.87 87.72%31 盘龙云 2880.65 13 4227.98 -31.87%32 金长城 2783.85 31 2808.14 -0.87%33 索芙特 2758.41 47 2018.38 36.66%34 海信 2743.28 39
10、 2125.80 29.05%35 长甲 2721.63 44 2092.22 30.08%36 上海电信 2669.19 64 1676.92 59.17%37 PHILIPS 2655.97 28 2898.56 -8.37%38 名人 2499.16 121 978.17 155.49%39 广州本田 2417.71 68 1583.93 52.64%40 INTEL 2383.13 23 3233.21 -26.29%41 风神 2304.84 2876 50.90 4428.29%42 TOSHIBA 2242.47 57 1780.88 25.92%43 索尼 2207.28 53 1884.69 17.12%44 太极 2205.37 145 865.73 154.74%45 悦达普莱特 2161.86 1075 148.63 1354.57%46
