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1、课题名称：关于单反相机产品的设计与开发指导老师：郑培小组成员：蒙祉丞 袁安勇 李朴陈鹏飞 李乐平 罗莉李宏宝 目录1、前言62、单反行业背景62.1企业简介：72.2主要产品：72.3各品牌市场占有率：82.4单反的主要受众人群：82.5购买单反相机的主要渠道：92.6单反相机的主要优势：92.7单反相机的不足之处：102.8消费者对单反相机未来的展望：103、属性筛选113.1属性的确定113.1.1焦点访谈：113.1.2小组成员头脑风暴：113.2各属性分析123.2.1价格123.2.2有效像素143.2.3机身特性143.2.4显示屏像素143.2.5对焦点数153.2.6售后服务1
2、54、联合分析正交设计154.1.属性展示：154.2正交设计165、产品卡片排序196、数据导入和分析196.1数据回收196.2数据分析206.2.1代码运行206.2.2联合分析模型216.2.3模型描述226.2.4整体统计量效用值得分236.2.5因素的重要性值246.2.6系数256.2.7相关性257、模拟市场份额267.1整体统计量267.2模拟偏好概率287.3单个受调查者各属性在不同水平下的重要性值及效用值（不考虑人口特征下的属性重要性评价值和效用值分析）297.4消费者对单反相机各因素重要性评价如下图所示：327.5各因素不同水平效用值分析338、市场分析358.1 SW
3、OT分析358.2 波特的五力模型分析368.3运用STP进行的市场定位379、新产品设计389.1 spss得出的最受欢迎的产品组合389.2 因素的重要性值3810、新产品诞生3810.1产品属性：3810.2价格：3910.3渠道：3910.4促销3911、附录3911.1参考文献：3911.2会议记录：3911.2.1第一次会议3911.2.2第二次会议4011.2.3第三次会议4011.2.4第四次会议4111.3分工：4111.3.1 焦点小组访谈4111.3.2 联合分析调研4111.3.3 会议记录4111.3.4 报告撰写4111.4焦点小组访谈：4211.4.1访谈提纲：4
4、211.4.2 访谈记录部分：4211.5小组成员经验总结4311.5.1你永远不知道自己有多好蒙祉丞4311.5.2想的永远没有做的难袁安勇4411.5.3 团队合作是一件幸福的事罗莉4611.5.4 我看“定价”李朴4711.5.5 上帝会宠爱勤劳的孩子李乐平4711.5.6 敢于尝试，接受拒绝陈鹏飞4811.5.7 每个人都是团队中的主角李宏宝491、前言在当今社会，“晒”这个字，不仅仅可以用来晒衣服或者晒你家的萝卜干了，在年轻人当中，“晒”这个字更多的是用来晒自己，晒朋友，那当然也不是晒自己或者朋友家的衣服或者萝卜干，而是用来晒自己或者朋友的美照。而美照，不是那么轻易能够照出来的，这时
5、候，假如你手里有一部尼康的600D或者奥林巴斯的EM5，那么你就成为了一个好比是拥有着最锋利的长剑的武士，剑尖所指之处，所向披靡，无往不利。说了这么多，我只是想阐明，在当今这个“晒”字当道或者说一种表现的愿望如此强烈的社会，相机的发展必然是飞速的，随着老式的数码相机的慢慢没落，单反相机逐渐成为了社会的主流，无论你是时尚达人，文艺青年或者白领小资，单反或许是你继手机，电脑之后最为不可或缺的数码单品了吧。而在我们大学生中，单反也已经成为了时尚文艺达人的代名词，假如你有了单反，从此你就会变身高富帅，相信用不了多久，你就会升职加薪当上总经理，出任CEO迎娶白富美，走向人生巅峰。所以我们的这次联合分析，
6、就选取了单反作为我们的课题，一方面，是符合了时代的潮流，另一方面，也是满足了我们屌丝的幻想。2、单反行业背景自本世纪初，单反相机数码化之后，就保持着持续高速增长的势头。尤其在佳能推出300D标志着入门级单反数码相机市场的建立之后，单反数码相机在近几年已经成为众多大众消费者日常生活使用的电子工具，而非是专业人士或摄影爱好者所独享。根据日本相机映像机器工业会（Camera&ImagingProductsAssociation；CIPA）的数据显示，2009年全球单反数码相机的出货量约990万台。2010年的出货量达到1288万台，两大单反数码相机厂商佳能和尼康的出货规模都较2009年成长30%以上
7、。2011年的前三个季度，可换镜头数码相机（其中包含少量单电相机）的出货量就已经超过了去年的总和。且135画幅和APS画幅镜头的销量均保持40%左右的同比增长率。而中国市场正是单反数码相机需求增长的主要来源之一。2012年中国数码相机市场中单反相机的地位在不断提高。2012年2月，单反数码相机在数码相机市场中的关注比例仅仅有28.6%，消费相机仍占到近七成的关注比例。而到了10月，单反数码相机的关注比例已经达到了37.3%的最高值。今年单反数码相机的关注比例上升也是延续了前两年的走势，2013年，单反相机在中国数码相机市场的关注比例将会持续增长，到年底将会达到45%左右。虽然入门级单反相机是为
8、单反相机营收贡献最多收入的部分，但是同消费相机市场高端产品走俏类似，单反数码相机市场中也出现了类似的趋势。中高端的APS-C画幅相机甚至全画幅单反相机的关注比例出现了上升的趋势。2012年上半年，单反数码相机市场中全画幅产品的关注比例还一直在14%以下，甚至出现下降趋势，但下半年其关注比例稳定上升。应当说，只要2012年不再是天灾不断，全球的单反数码相机市场就将会迎来繁荣的一年。2012年饱受地震海啸和水灾摧残的单反数码相机行业面临着新品延发以及货源不稳定的情况。新品方面，2012年我们很看到佳能600D、7D、5DMarkII以及尼康D300s、D700以及D3s的升级产品。尽管这个舞台上只
9、有两个演员，但仍将会足够精彩。2.1企业简介：尼康（日文：株式会社，英文：Nikon Corporation，又译为艺康（香港）股份有限公司），即日本光学，知名日本照相机品牌，也是三菱集团的关系企业之一。尼康致力于光学和影像产品的研究开发，其产品包括照相机、望远镜、显微镜和测量仪器。 到2005年为止，共有16,758名雇员。公司总部位于日本东京千代田区丸之内，而照相机相关业务与服务中心位于日本东京品川区西大井。尼康自1917年创建以来，始终以创造世界一流产品为奋斗目标，积极推动事业向多元化和全球化发展，以工艺精湛，质量可靠，经久耐用蜚声国际，尤其在亚洲各国，长久以来，受到广大摄影家的宠爱。从
10、一九五九年的大F到最新的F5，她保持着镜头卡口的兼容。四十年前的F卡口镜头拿到F5身上一样可以冲锋陷阵，这是其他任何一个相机厂不能做到的。正因为此，尼康的机身和镜头在二手市场和收藏圈里备受青睐。2.2主要产品：尼康的单反相机主要分为三个等级：专业机型、准专业机型、入门机型：Dx专业级Dxxx准专业级Dxx和Dxxxx低端入门型Dxx和Dxxxx中端入门型Dxx和Dxxxx高端入门型D1H、D1X、D2H、D2X、D2Xs、D3s、 D3XD300、D300s、D700D3000、D3100、D40XD5000、D70s、D60D90、D7000另外，行业巨头佳能单反相机EOS系列可以分为1DS
11、专业级，1D专业级，5D准专业级，7D准专业级，x0D高端业余级，xx0D标准业余级，xxx0D低端业余级，主要产品包括：1DS专业级1D专业级5D准专业级7D准专业级x0D高端业余级xx0D标准业余级xxx0D低端业余级1DS Mark1DS Mark1D Mark1D Mark5D Mark5D7D60D50D40D550D500D450D1000D2.3各品牌市场占有率：2.4单反的主要受众人群： 已经拥有单反数码相机的消费者中有84.7%为男性，仅有15.3%为女性，男性比例远高于数码相机市场整体水平。 更高年龄者中拥有单反数码相机的用户明显更多。 已购买单反者个人年可支配收入分布明显
12、偏高。 已购买单反者相对未购买者的学历平均水平较高，但差距并不明显。 单反数码相机消费市场主要在城市，一线城市被调查者中拥有单反数码相机的用户比例远高于二三线市场。 近1/4单反用户来自计算机/互联网/通信电子行业，而在校学生是单反数码相机的重要消费群体之一。 职位较高者中单反数码相机拥有比例明显较高。2.5购买单反相机的主要渠道：2.6单反相机的主要优势：2.7单反相机的不足之处：2.8消费者对单反相机未来的展望：3、属性筛选3.1属性的确定 3.1.1焦点访谈：通过向数名相机发烧友调查，咨询，了解在单反爱好者心目中占据重要位置的单反相机的属性。 以上是我们在网上咨询的某摄影群中某位相机发烧
13、友的一些看法。同时也结合了网上搜索资料，加强我们小组对于这方面知识的补充，以及通过小组成员所认识的单反相机爱好者的渠道进行多方面的深入了解。3.1.2小组成员头脑风暴：最初通过焦点访谈获得了较多的属性和水平，由于过多的属性和水平会导致卡片数量激增，而且部分属性在如今已经成为产品的寻常配置或是过于抽象，因此我们小组对焦点访谈得出的属性进行筛选，由最初的8个属性，共20个属性水平，精简为最后的6个属性，共16个水平。这样不仅使属性和水平更加合理，而且也更加容易理解。这6个属性分别为：价格，有效像素，机身特性，显示屏像素，对焦点数，售后服务。3.2各属性分析3.2.1价格 在确定价格属性作为我们研究
14、的因素之一，我们通过在网上查找相关的资料，确定了三个价格水平三个：14400人民币，12400人民币，9700人民币。 我们经过慎重考虑，结合当前的市场行情，一致认为在这三个价格水平下，才能反映出各个属性的价值水平，这也在商家定价波动的范围内。通常来说我们在三个价格水平下能买到的产品型号如下，以佳能为例：价格水平14400元左右：价格水平12400元左右： 价格水平9700元左右：3.2.2有效像素 有效像素数英文名称为Effective Pixels。与最大像素不同，有效像素数是指真正参与感光成像的像素值。最高像素的数值是感光器件的真实像素，这个数据通常包含了感光器件的非成像部分，而有效像素是在镜头变焦倍率下所换算出来的值。 我们选择的有效像素水平有三个：2426万，2020万，2230万。这三个水平都是相当高的，技术水平要求也相当高，所以针对性很强，都是专业的单反迷们，不求最好，只求更好。3.2.3机身特性 机身特性分为全画幅和APSC画幅。全画幅在整体成像上由于APS画幅.。 全画幅是针对传统13
