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1、福州职业技术学院福建省示范性高等职业院校重点建设专业人才培养方案福州职业技术学院二九年十二月目 录福州职业技术学院2009级广告设计与制作专业人才培养方案1福州职业技术学院2009级旅游管理专业人才培养方案13福州职业技术学院2009级市场营销专业人才培养方案28福州职业技术学院2009级广告设计与制作专业人才培养方案一、专业名称：广告设计与制作二、招生对象与学制1、招生对象：具有普通高中、中等职业学校及以上学历者2、学制：三年三、社会需求、培养目标与就业方向（一）社会需求：广告的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，广告业作为链接生产者和消费者之间的桥梁，在市场经济大潮中的作用将更加突出，而市
2、场对具有较强操作能力的广告专业人才的需求也必将逐年增强。全球三大广告代理商之一的英国WPP集团曾就中国广告市场做出调查，2008年中国的广告市场规模达350亿美元，比上一年增长 22%。该机构还预测，2009年中国广告市场规模还将继续增长195%，极有可能在未来两年内超过日本，成为仅次于美国的全球第二大广告市场。因此在未来几年，不仅中国本土广告行业将会迅速扩张和发展，全球著名广告代理商也将纷纷加入争抢中国业务的行列，从而产生巨大的广告行业人才需求空间。 （二）培养目标：本专业主要定位于培养广告业、媒体宣传行业职业岗位群需要的高级技术应用型专门人才。培养拥护党的基本路线，适应中国经济建设与社会发
3、展需要的，具备良好的政治思想和职业道德素质；具有较好的文化修养，掌握本专业所必需的素描、色彩、构成等基础理论知识；掌握广告设计、广告策划创意、包装设计等专业知识,重点掌握网络广告设计、影视广告、企业形象设计等专业技能。能够从事平面广告设计、影视广告制作、网络互动广告制作等工作；也能够从事宣传企划等工作；还能够在市场营销领域、摄影摄像领域、游戏动漫领域有较好的发展。（三）就业领域：广告策划、媒体宣传单位，装饰、装潢设计、展示设计，影视制作、网络公司等企业，以及从事大、中型企业企划宣传等部门广告设计与制作、广告策划、艺术设计等岗位工作。（1）广告设计与制作。在广告公司、新闻媒体及各类企事业单位从事
4、广告设计与制作工作。（2）摄影摄像及影视广告。在新闻机构、商业摄影机构、电视台等传媒机构从事摄影摄像、视频剪辑工作。（3）网络互动广告制作。在互联网企业、游戏动漫公司、室内设计及景观设计公司从事网络互动广告、游戏虚拟现实设计与制作。四、人才培养规格（一）能力结构1、通用基本技能：英语具备基本的听、说、读、写、译的能力,达到国家大学英语应用能力B级以上水平。计算机应用掌握Windows操作技术、局域网与Internet、文字处理软件Word、电子表格Excel、电子文稿PowerPoint等技术，达到国家计算机等级考试1级标准。2、专业基础技能（1）能够掌握创意设计原则，具备较强的造型能力与美术
5、表现能力。（2）熟悉广告设计与制作流程，并能够使用软件进行设计和制作各类广告。（3）具备一定的文案写作技能及广告创意策划能力。3、专业核心技能（1）能够熟练应用图形创意、插图、版式设计原理进行广告作品设计。（2）能够熟练使用摄影摄像设备进行素材有效采集，并熟练掌握后期编辑制作技能。（3）能够掌握基于互联网技术及三维影像技术，进行数字媒体设计与制作。4、专业拓展技能（1）能够具备对客观事物的敏锐观察能力。（2）能够将美术、文学、音乐等艺术元素在设计中灵活应用。（3）能够在工作中应用广告法律知识，维护自身权益。 （二）知识结构1、文化基础知识（1）掌握毛泽东思想、邓小平理论和“三个代表”重要思想概
6、论和科学发展观基本原理。（2）掌握法律基础知识。（3）掌握应用文写作知识，能够撰写商务类应用文。（4）掌握计算机及网络基础知识，能够熟练应用常用办公软件。（5）掌握英语基础知识，能够进行常用英语会话和查阅本专业常用英文材料。2、专业基础知识（1）掌握广告概论、广告文案等专业基础知识。（2）掌握素描色彩、构成、插图等美术造型基础知识。（3）掌握设计软件等电脑软件操作知识。（4）掌握图形创意、包装设计、版式设计等创意基础知识。3、专业技能知识（1）掌握摄影摄像与平面、影视广告整合制作的专业知识。（2）掌握影视三维与网络互动广告设计整合制作知识。（3）掌握企业整体形象设计与宣传企划专业知识。4、专业
7、拓展知识（1）具备一定的掌握市场调查与预测知识。（2）能够具备相关行业知识和一定的广告法律知识。（3）具备与摄影摄像相配合的人物形象设计知识。（三）素质结构1、基本素质（1）掌握毛泽东思想、邓小平理论、“三个代表”重要思想和科学发展观基本原理，热爱祖国，拥护党路线、方针、政策。（2）遵纪守法，具有社会主义民主与法制观念。（2）具有良好的社会公德、思想品德。（3）具有集体主义观念、团结协作精神、艰苦创业和服务意识。（4）具有较高的文化品位、审美情趣、科学素养和人文素养。（5）具有健康的体魄和良好的心理素质。2、职业素质（1）具有诚信意识、责任意识、合作意识。（2）具有敬业精神、团队精神、创新精神
8、。（3）具有协作与沟通能力，协调与组织能力。（4）具有保密意识和良好的广告行业职业道德素质。3、专业拓展素质（1）具有创新素质。 （2）具有较强的艺术审美素质。（3）具有严密的逻辑思维和灵活处理问题的素质。五、职业资格证书职业范围就业岗位职业资格证书发证机关平面、广告设计行业设计师、美术设计人员ADOBE中国地区平面认证设计师专业资格证书福建省信息产业厅ADOBE 中国认证考试中心摄影师、美术设计人员国家中级摄影师资格证书劳动部、中国摄影家协会六、典型工作任务与主要职业能力分析工作领域典型工作任务主要职业能力广告设计与制作1、平面广告设计1、能通过摄影等手段全面、准确收集产品信息并进行整理和提
9、炼， 2、能通过平面构成、图形创意、版式设计能力进行设计构思3、能进行相关文案的写作和整理4、能通过平面制图软件操作能力对构思进行实现5、能够利用效果图小样以各种沟通方式与客户交流6、进入印刷流程，印刷成品摄影摄像、影视后期制作2影视广告制作1、能通过摄像采集编辑等手段进行素材有效采集。2、能够使用MAYA等软件进行影视广告模型制作。3、能进行影视广告作品渲染及特效合成制作。4、能及时与客户进行沟通和交流5、能通过影视非线剪辑软件进行后期编辑企事业单位品牌推广3、企业形象设计1、能与企业方交流，充分领会企业文化理念2、能全面进行市场调查和相关行业调查并整理和提炼相关信息3、能应用设计软件进行企
10、业标志及标识衍生产品设计并通过客户认可4、能对设计方案进行生产制作并投入市场测试效果5、调整并确定最终方案网页美工、模型设计制作、动画制作4、网络广告设计1、能够基于客户需求进行网站静态页面设计，并进行有效网页切割实现与程序人员的良好合作。2、能够熟练使用FLASH软件进行交互式网站及动画制作。3、能够结合影视三维技术与VR技术进行网络虚拟现实项目制作。七、专业核心课程简介课程名称主要教学内容与要求技能考核项目与要求学时平面广告设计本项目教学内容包括：广告设计与制作原理与流程、广告制作软硬件条件、各类型广告设计技术标准、不同题材广告设计训练。技能考核项目：完成专题类广告宣传册设计，并进行打样制
11、作。72摄影、摄像本项目要求学生通过实训了解相机、摄像机性能、成像原理、拍摄设备使用、曝光原理等方面的知识。同时掌握广告人像摄影摄像、风景摄影摄像、静物摄影等专业摄影技巧。根据社会需求，每个学期在摄影门类中选择一个专项进行摄影创作。考核项目从创意、色调、构图（镜头应用）、拍摄技术、后期处理等多个方面进行审核。126企业形象设计主要教学内容包括：企业标识设计原理、标识设计规范与制作方式、CIS手册基本结构与使用方式、标志衍生物设计、标志应用产品制作标准、CIS手册制作方式。技能考核项目包括：矢量设计软件应用、标识设计、衍生物设计、CIS手册制作、产品包装设计、企业形象策划。要求学生能够结合实际案
12、例完成一本企业CIS手册，并测试其可行性。72网络广告设计本项目教学内容分为两大块，分别为平面网络广告设计与三维网络广告设计。内容涵盖网络广告设计原理、FLASH交互网页设计、PS网页平面设计、DREAMWEAVER网页编辑；三维网络广告部分包含MAYA低多边形三维模型制作、VIRTOOLS虚拟现实网页制作。考核项目包括个人主页制作、FLASH交互广告制作、虚拟现实模型制作及VR三维网页生成。要求学生能够熟练应用相关软件结合所学专业知识进行项目开发，最终项目能够顺利在互联网上进行发布浏览。216影视广告后期合成/造型基础本项目教学内容包含影视广告制作中期的两个流程：产品模型制作与后期特效制作两
13、个部分。项目基于MAYA软件平台进行，包含建模、贴图、材质、特效、后期合成、校色等教学内容。技能考核项目包括：产品模型造型技巧、材质表现、贴图拼接、特效渲染、后期合成与校色等项目。要求学生通过实战广告项目进行栏目包装项目制作，并逐步达到企业验收标准。144八、教学时间分配表（按周计）学年学期入学教育与军训理论教学实践教学考试毕业教育机动小计实训与顶岗实习毕业实习毕业设计一1216112020181120二301711120401621120三5014411206018119合计281618515119说明：入学教育（含军训）2周九、课程结构课程实训、集中实训、毕业顶岗实习实习实训模块专业技能课
14、模块概论、法律基础、形势与政策、计算机应用基础、体育、大学英语经济数学、军训与军事理论广告概论、素描（静物、石膏像）、色彩（静物、装饰画）、平面、色彩构成、设计软件、广告文案、插图设计、图形创意、包装设计版式设计、平面广告设计、摄影、摄像、影视广告后期合成、影视广告造型基础、网络广告设计、企业形象设计选修课程：1、人物形象设计2、广告法3、中外文学作品导读4、传播学5、应用文写作6、音乐欣赏（二门以上）选修课程：就业与指导、公共选修（三门以上）公共基础课模块课程结构学时比例课程类型学时理论教学实践教学占总学时比例（%）公共基础课程必修42624817815.8选修545402.0专业技能课程必修141862978952.7选修2882187010.7实训、实习必修50450418.7合计2690114915411001、实践教学: 1541学时 占总学时： 57.3 %。2、专
