《中国电信天翼环保策划方案备课讲稿》由会员分享，可在线阅读，更多相关《中国电信天翼环保策划方案备课讲稿（48页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、护环境享健康 我用CDMA“天翼”环保行动建议书,主题策划,环保：社会关注节能减排降耗，公众环保意识逐渐提高，并产生参与环保活动的欲望 - 中国电信：CDMA手机辐射小、功率低对健康无不良影响 - 契合点：CDMA得天独厚的“绿色”优势,背景,洞察,环保：中国电信为环保事业尽企业责任 - 中国电信：推广CDMA绿色健康通信概念,意义,洞察,概念链接,环保,中国电信,健康,可持续化增长 还大自然健康,在手机使用频率越来越高、使用低辐射、环保的手机正成为健康之选。 “天翼”倡导的通信理念与人们追求绿色环保的生活环境相辅相成！,环保我爱健康的地球 CDMA我爱健康的自己 护环境 享健康 我用CDMA
2、,主题,概念链接,活动口号,基本思路,护环境 享健康 我用CDMA！,主题活动,回收废旧手机电池 1回馈“翼礼包”，亲手装饰“天翼环保树”，“天翼环保树”年终亮相街头巡展 2回馈“环保翼卡”，凭卡参与积分换礼、折扣购机活动,孕育类产品专题活动,准妈妈体验课堂 举办健康孕育、育婴讲座，推出孕育类产品免费体验,活动策划,“天翼环保树”,回收废旧手机电池，减少化学污染,基本思路,当前，手机使用率提高、更新换代周期变短，存在大量废旧手机电池，仅一块手机电池内所含的镉，可污染60吨水！ 按手机电池平均更换周期为2年计算，全国手机用户有约6亿人，每年产生的废旧手机电池可达到3亿块！然而国内尚没有系统的回收
3、渠道，大量废旧手机电池没有得到正确的处置！,结合资源优势，广泛宣传设点，扩大活动影响范围,基本思路,活动主场所：中国电信各营业厅 活动分场所：居民社区、商务写字楼群、各大校园等 目的：吸引更多的人群加入到活动中，扩大活动影响力,大量回馈，精彩总结,基本思路,降低回馈门槛、增加回馈方式，只要参与，就有回报，吸引更多人参与其中，增强活动的影响力 主体活动结束时，举办环保作品“成果展”，展现大众参与环保的力量，将活动推向高潮！,活动日程,启动：2009年4月22日世界地球日与“环保我爱健康的地球”主题契合 活动期： 2009年4月- 2009年12月“天翼环保树”行动 2009年5月“天翼”宝宝来了
4、！（活动时间视产品推出时间而定） 成果展： 2009年12月22日“天翼”一周岁生日“天翼环保树”成果路演 后续活动：带领各重点城市“环保翼使”，建设“天翼绿色家园”,活动行程概述,启动,日期：2009年4月22日世界地球日与“环保我爱健康的地球”主题契合 召开新闻发布会，启动天翼环保计划 推出活动主题口号“护环境 享健康 我用CDMA” 发布“天翼环保树”行动,“天翼环保树”,日期：2009年4月-12月天翼环保计划实施阶段 1、“环保树”在营业厅 活动范围：全国重点城市分阶段进行 设置“环保树”回收箱、环保宣传栏 展示环保节能常识、发放环保宣传手册，通过一定的回馈奖励环保参与者 设置“天翼
5、”手机与普通手机信号辐射体验区，使更多的人了解天翼手机绿色环保的特点 募集“环保翼使”志愿者，定期走上街头开展“环保树”计划,活动行程概述,环保宣传栏,CDMA绿色体验区,环保宣传手册,招募环保翼使,每一位参与电池回收的手机用户，均获得一份两件套小挂饰礼品；小挂饰中的一件由用户留存，另外一件由用户亲手挂于活动现场的“环保树” 将全部留存在各“环保树”的挂饰集中，组成大型“天翼环保圣诞树”,挂饰,包装：“天翼”环保袋 纪念品：如“天翼”钥匙扣、植 物种子、折叠餐具等 手册：结合CDMA的环保宣传 其它：“天翼”入网申请表 “环保翼卡” “环保翼使”申请表,翼礼包,每回收一块手机电池的手机用户获得
6、一张“环保翼卡” 手机用户凭“环保翼卡”参与后续折扣活动，吸引更多的人参与活动，同时增加潜在“天翼”用户,环保翼卡,“天翼环保树”,日期：2009年4月-12月天翼环保计划实施阶段 2、“环保树”走上街头 活动范围：全国重点城市分阶段进行 每月选择契合活动的环保日或有意义的时机，以移动宣传岗亭的形式，走进社区、写字楼群、校园，让“环保树”走上街头，扩大活动声势 事先通过短信募集50-100名天翼189用户，作为“环保翼使”走上街头，宣传“环保树”计划，分发活动宣传单、礼品，带动更多的人参与“环保树”计划,活动行程概述,环保翼使走上街头推广“环保树”计划,“天翼环保树”成果展,日期：2009年1
7、2月22日 “环保我爱健康的地球”路演 活动范围：全国重点城市同时进行 选择西单文化广场、王府井东方广场、世纪坛等人口密集的户外场地，视频连线全国其它重点城市，共同向“环保扫盲活动队”成员颁发委任书、授予“环保翼使”称号 将全部“环保树”合并在一起，在圣诞前夕推出“天翼环保圣诞树”，于路演活动当天悬挂天翼Logo灯，使之成为全国圣诞节期间独一无二的风景线。 现场配合节目表演、环保知识问答，给予参与者充值卡、上网卡等回馈,活动行程概述,在地标性场所进行路演展示成果,辅助措施,发放环保资讯：围绕“我爱健康的自己”主题，利用海报、传单、蓝牙彩信等媒介提供健康绿色生活资讯 回馈礼品：桌面小盆栽、环保袋
8、、环保记事本、手机套、扑克等 目的：展开“我爱健康的自己”主题，强化“健康”与“天翼”的关联，借以提高品牌知名度与美誉度,活动行程概述,市场活动,活动形式：凭“环保翼卡”优惠购置“天翼”手机、 充值卡、孕妇手机等 目的：将回收废旧手机电池与市场营销结合，强化“环保”与“天翼”的关联，借以提高品牌知名度与美誉度,活动行程概述,宝宝来了！,推出孕妇专用手机，减少辐射对孕妇的危害,基本思路,孕妇是受电磁辐射侵害最大的人群之一，经常受到电磁辐射的孕妇有65%以上曾出现头晕、疲乏无力、食欲减退等不良反应。更严重的是，电磁波辐射对胎儿也有相当程度的不良影响。 因此，如何减少手机辐射带来的危害是每个准妈妈必
9、须重视的问题。 而在繁忙的工作中，以及信息化时代的准妈妈们，很难完全避免在孕期内使用手机，因此，选择低辐射的孕妇专用手机对于宝宝的健康是至关重要得,通过主题活动传播产品信息,基本思路,活动主场所：妇产医院、育婴班 活动策略：通过育婴类杂志等媒体向目标受众传达活动信息，利用活动赠礼的方式，吸引孕妇参加，并通过活动增加产品的认知度，了解产品的特性，产生需求,活动日程,启动：配合天翼手机的推出与“CDMA我爱健康的自己”主题契合 活动期：3个月半年左右，定期举行针对孕妇的不同主题活动,活动行程概述,宣传CDMA的低辐射优势， 推出孕妇专用CDMA服务。,启动,日期：孕妇专享CDMA手机发布 配合孕妇
10、手机的推出，启动“宝宝来了！”活动 关注孕妇、宝宝健康系列讲座活动,活动行程概述,宝宝来了！,日期：为期三个月（待定） 携手母婴世界、妈咪宝儿等知名母婴杂志，进行孕妇手机宣传，启动“宝宝来了！”活动 定期举办育婴教育讲座，主题结合环保健康生活，配有孕妇手机与普通手机的现场对比实验，增强直观感受 进入妇产医院病房，免费提供CDMA孕育类产品,活动行程概述,举办系列母婴健康讲座， 借势宣传孕妇专用CDMA,回馈方式,回馈方式： CDMA手机购机优惠卡 孕育类产品服务折扣卡（充值卡） 奶粉、杂志、孕妇知识手册等用品,活动行程概述,传播策略,传播策略,阶段1：启动 传播要点：回收废旧手机电池活动环节
11、传播元素：“天翼环保树”形象、“翼礼包” 传播形式：新闻、视频 传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、海报、传单,平面媒体 为宣传造势,传单海报 扩大受众范围,传播策略,阶段2.1：跟踪报道 传播要点：“环保树”在营业厅、“环保树”走上街头、 传播元素：活动现场互动影像、“翼礼包”、“环保翼卡”折扣活动 传播形式：视频、活动博客、CDMA彩信月报 传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、海报、传单、手机彩信,活动博客定期更新,手机彩信月月汇报,传播策略,阶段2.2：“天翼”宝宝来了 传播要点：“天翼”孕育类产品、“环保翼卡” 传播元素：产品服务、活动现场互动影像、“环保翼
12、卡”折扣活动 传播形式：视频、活动博客、CDMA彩信月报 传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、母婴杂志、海报、传单、手机彩信,体验使用孕育类产品服务，口碑传播,传播策略,阶段3：成果展 传播要点：“天翼环保圣诞树”、“环保翼卡” 传播元素：路演现场、“环保翼卡”折扣活动 传播形式：新闻、视频、活动博客、CDMA彩信月报 传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、海报、传单、手机彩信,“天翼环保圣诞树”亮相街头，长效宣传,传播策略,阶段4：后续活动 传播要点：“环保翼卡”、环保实事 传播元素：活动现场、“环保翼卡”折扣活动 传播形式：新闻、视频、活动博客、CDMA彩信月报
13、传播途径：电视电台媒体、都市平面媒体、综合类门户、海报、传单、手机彩信,健康的地球，绿色的我,“那破玩意儿，有什么用啊，连大学毕业证都成费纸了，还拿初中毕业证吓唬我，谁希罕！”刘冰儿想。但她看在老班苦口婆心的份上，还是给了她面子，来参加中考了。 这漫长的两个小时怎么过？老班在考场外盯着他们这些差生呢，怕他们早早出去，影响了成绩。“作文一定要写完啊。”当她进来的时候，老班站在门外，向她发出讨好的笑。想到这里，刘冰儿看了看作文题目：“阳光灿烂的日子”。她抬起头，朝窗外望了望：阳光很纯净，很妩媚，果然是个阳光灿烂的日子。 刘冰儿不讨厌这个题目，虽然她很讨厌作文课。它仿佛触动了她心底的一角，让她听到了
14、冰层融化的声音。 那一瞬间，刘冰儿做出了一个重大的决定，她要写作文了。虽然进考场时，她曾赌气地想，要做一个白卷先生，把老师气死。但现在，她改变注意了。 一、相遇是个偶然 “曾经，我的日子里充满了阳光的味道。那儿流动着鲜花的芳香，弥漫着欢乐的气息刘冰儿就这样开始了自己的开头，从小，她的文笔就不错，语文老师经常夸她，这让她很自豪。 初三第一学期期末，我的成绩有所进步，开家长会的时候，老师表扬了我，妈妈特高兴。回到家，爸爸妈妈带我去饭店吃饭,说是对我的奖励。再说，村里刚发了钱，他们高兴，他们手里痒痒。自从我们村的土地被征用，自从我爸妈手里有了钱，我就发现我爸不是我爸我妈不是我妈。 我爸再也不去找工作
15、了，他开了个棋牌室，名誉上是棋牌室，其实就是召集村里的闲人赌博；我妈整天在镜子前描眉画眼，试图把自己捯饬成一个美女。但再怎么捯饬，也掩盖不了脸上的那些褶子。 吃饭的时候，我给爸爸说我想要电脑,他们很爽快的答应了。第二天就带我去选电脑,第三天就买回来了,第四天就有人来安装宽带,就这样我的生活加入了电脑! 我阳光灿烂的日子来临了。 可以上网了,我就天天呆在电脑前。聊天,看电影,玩游戏,成了我生活中不可缺少的。起初我有节制,会控制自己,玩到9点10点的不用爸妈催,那时候真的很乖啊。 那天，在去逛商场的路上，突然遇到了同年级的杨一一，我们乘坐同一辆公交车，下车时，他竟然要了我的*号，说要加我为好友，这让我受宠若惊。 要知道，杨一一是我们学校有名的帅哥，不仅人长得帅，而且歌也唱得特别好。他还会弹吉它，去年在我们学校举办的艺术节上，他自弹自唱的歌曲让全校师生沸腾了。为此，女孩子们都愿意和他交往。但在老师的心目中，他名声却不怎么好，因为他不爱学习，经常招惹事非，老师们提起他都很头痛。 杨一一之所以敢在学校里放肆，我们认为是因为他的老爸。他老爸是周围村子的地头蛇，谁也不敢惹。有其父必有其子，在老师们看来，反正也快毕业了，
