《2018米其林指南活动方案》由会员分享，可在线阅读，更多相关《2018米其林指南活动方案（34页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、,米其林指南品牌管理活动方案,一场沉浸式五感体验的 品牌管理活动,不同于常规的品牌活动 此次米其林指南IP管理活动旨在展现行业高端水准,通过跨越感官之旅打造五感体验 通过空间、美学与美食、艺术相结合 一场沉浸式的美食体验 一场米其林尊享之旅就此打开,美食 艺术 ART OF FOOD,为了更好地了解中国市场， 让大众了解米其林品牌以及米其林美食文化 增加熟悉度、亲切感、认同感,活动目的,米其林指南，一本拥有百年历史、闻名世界的餐厅和酒店指南,第一本指南诞生于1900年8月。 每年在全球逾20个国家和地区，为美食爱好者们推介优秀的餐厅和酒店。2016年9月，米其 林指南首次来到中国大陆，推出了第
2、一本上海米其林指南。,根据米其林指南在中国的发展， 其IP 营销活动， 我们做了如下整理,米其林美食 研讨会,上海发布会,时尚前卫的 互动装置,广州发布会,米其林美食 研讨会,食想，顾名思义是食物的“思想”，通过业内权威 嘉宾对美食的分享与探讨，来聆听食物的内涵。,从门口迎宾背景板到展现生活哲学的艺术装置，红白相间 的配色以及大面积留白，均为营造米其林指南高端专业的 品牌形象,米其林研讨会,通过色彩的运用，空间的营造 传递米其林指南品牌一丝不苟的敬业态度,米其林研讨会,园艺设计是现场点睛之作 通过生机盎然的绿植，传达米其林指南对美食、对生活的崇高敬意,米其林研讨会,活动现场,活动现场,米其林指
3、南在上海新天地南里广场打造互动装置，通过时尚前卫 的装置造型吸引人流，在强烈的视觉效果下，“感味之旅” 主题宣传片深入每一位游客的内心。,时尚前卫的 互动装置,上海新天地南里广场 上海新天地历史风貌和前沿生活的时尚 中心 南里广场艺术装置、沉浸展示、品牌快 闪的集合地,一个时尚、前卫、高端的互动装置 在新天地南里广场拔地而起,12根LED转角屏 形成3个视觉上层次不同 看似分隔实际又连贯的立体屏幕 前卫、时尚、高端 循环播放米其林指南宣传视频,活动现场总计吸引人流15000+ 参与扫码互动人数1000+,米其林指南 广州发布会,现场通过3面环屏增加视觉体验，四面立体声效形成听觉享受， 现场熏香
4、刺激嗅觉，晚宴美食打造味觉盛宴，互动装置激发 触觉感动，使全场数百名嘉宾在共同见证广州美食文化发展重要 时刻的同时也牢记米其林指南品牌文化。,活动现场井然有序，各处都有米其林指南品牌及形象露出 增加品牌曝光度,活动现场流程及舞台灯光等，均体现米其林指南的高专地位 获得现场一致好评,米其林指南星赏星宴 三面环屏打造沉浸感官效果 用精致奢华展现米其林美食格调,270度荧屏围绕氛围4D全息投影,美食与科技的融合 打造沉浸式感官体验,仪式感Waiter走秀上菜,让每一位来宾身临其境的感受，只有 米其林指南这种高端、专业、国际化 的品牌才有可能出现的场景,令人赞叹不已的广州塔点亮仪式 为广州米其林指南发
5、布活动更添隆重,主厨出场秀4D全息投影演绎 科幻感十足，宛如好莱坞电影特效！,这是一场合作伙伴主动宣传的公关发布活动,皆因赞助商呈现形式与米其林指南紧密结合 来宾均可深入了解并参与 对各品牌推广起到真实有效的作用,来宾调查问卷,活动亮点颇多，嘉宾对于活动现场反馈很高！ 从发布环节、揭幕环节、上菜环节、厨师介绍环节等等，都给予好评！,媒体声量传播,米其林指南品牌话题量、传播量极高,媒体声量传播,米其林指南品牌话题量、传播量极高,媒体声量传播,米其林指南品牌话题量、传播量极高,媒体声量传播,米其林指南品牌话题量、传播量极高,媒体声量传播,米其林指南品牌话题量、传播量极高,米其林指南 上海发布会,在
6、米其林指南一系列品牌活动成功结束后 使得大家对于米其林指南品牌已经有了深入的了解 也为今年上海发布会做了铺垫 吸引了更多人的注意力 相信上海发布会将更加轰动 更加完美,MICHELIN,&,ITG,米其林指南品牌管理活动在业内引起了巨大反响与讨论，无论是新 天地的互动装置还是到研讨会、发布现场，从造型到创意的角度都 是前所唯有的突破，让大家从视觉、听觉、味觉等多重角度感受米 其林指南的品牌文化与美食文化。,除了米其林指南品牌的知名度，对高标准的要求从未降低过，这一 点从星级评选到米其林指南的任何一场活动都能感受到。从场地的 选择，到内容陈列设计以及搭建质量等全方位角度，将美食与艺术 结合的沉浸式体验，让到场来宾无不表示欣赏。,预热活动曝光量52578人，H5曝光率8350人次，微信时刻广告曝光 率349829人，网络直播观看人数323857人，广州发布会当天微博 搜索有50K+，微信曝光率151K，公众号KOL对米其林指南的曝光率 高达120W。,这一系列活动为米其林指南带来了良好品牌口碑的同时，也为米其 林指南品牌在中国市场的发展注入强劲力量！,THANK YOU,
