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1、ANYANG INSTITUTE OF TECHNOLOGY 本 科 毕 业 论 文 传统文化在咀香园月饼包装设计中的传承The Traditional Culture Inheritance In Juxianyuan Packing Design系（院）名称： 艺术设计系 专业班级： 艺术设计（装潢方向）06级装潢本科 学生姓名： 孙 浩 指导教师姓名： 魏丽红 指导教师职称： 讲 师 2010年 05 月毕业设计（论文）原创性声明和使用授权说明原创性声明本人郑重承诺：所呈交的毕业设计（论文），是我个人在指导教师的指导下进行的研究工作及取得的成果。尽我所知，除文中特别加以标注和致谢的地方外
2、，不包含其他人或组织已经发表或公布过的研究成果，也不包含我为获得安阳工学院及其它教育机构的学位或学历而使用过的材料。对本研究提供过帮助和做出过贡献的个人或集体，均已在文中作了明确的说明并表示了谢意。作 者 签 名： 日 期： 指导教师签名： 日期： 使用授权说明本人完全了解安阳工学院关于收集、保存、使用毕业设计（论文）的规定，即：按照学校要求提交毕业设计（论文）的印刷本和电子版本；学校有权保存毕业设计（论文）的印刷本和电子版，并提供目录检索与阅览服务；学校可以采用影印、缩印、数字化或其它复制手段保存论文；在不以赢利为目的前提下，学校可以公布论文的部分或全部内容。作者签名： 日 期： 目 录中文
3、摘要、关键词1英文摘要、关键词2引言3第1章 咀香园月饼包装设计与中国传统文化41.1 月饼包装中的中国传统文化内涵41.2 传统文化在月饼包装中的作用41.3 传统文化在月饼包装中的设计思想51.4 中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一5第2章 咀香园月饼包装设计中传统文化元素的应用62.1 月饼包装形象视觉设计的文化特质62.2 月饼包装设计的传统文化元素6 2.2.1 寓意吉祥的图案6 2.2.2 传统汉字的运用72.2.3 传统色彩在包装设计中的运用8第3章 咀香园月饼包装设计的心得体会9结论 10致谢 11参考文献 12传统文化在咀香园月饼包装设计中的传承摘要：传统文化是一种流淌
4、广远而又包罗万象的精神存在，具有整体性的精神特质，中国的历史源远流长，众多的民族文化故事和传统图案既是设计的源泉，也是设计所受的地域性限制的特定文化背景，这种文化背景是具有深层文化结构的，它保留了一个民族所共同的东西。包装设计作为一种文化符号载体，它不仅体现着地域性特色，同时也起着传播文化特色的作用。在我国设计处于借鉴和创新的转型期，如何找到具有本民族特色的包装设计语言，对我国的包装设计走向世界具有重大意义。本文正立足这一主题，以民族文化为切入点，对民族文化包装设计的实施和意义进行了深入论述。关键词： 传统文化 包装设计 月饼 The Traditional Culture Inheritan
5、ce In Juxianyuan Packing DesignAbstract：The national culture is one kind of flow far-reaching and the comprehensive spiritual existence, has the integrity energetic special characteristic. Chinese history goes back to ancient times , a lot of national culture story and tradition pattern are both the
6、 wellhead designing that and the background designing the specially appointed culture that what be accepted rationality restricts, this culture background has been architectural have deep culture , it has reserved a common nation institute thing. The packing design takes on one kind of cultural mark
7、 ，it is not only manifesting the region characteristic， it is also playing the role of disseminator in the culture characteristic。 In the model and the innovation reforming time， how to find this national characteristic language about the packing design， it is great significance for our countrys pac
8、king design towards the world。 This article base on this subject of localization， and take the native place as the entrance spot， thoroughly elaborating the implementation and the significance of the localization packing design.Key words： Traditional Culture ; Package Design ; Moon Cake 引 言我们知道,月饼首先
9、是一种朴实的民族食品,是中华民族团圆文化的象征性食品,而在社会交往过程中,它又作为礼物,承载和传递着送礼者的情感企图、“心意”和“面子”，这时月饼的品质和包装就成了消费者最为关注的焦点。曾子曾说过“慎终追远，民德归厚”意思是说只有慎重的对待自然与生死，永远追怀自己的祖先与传统，社会风尚与公民道德才会回归淳厚。如何在设计中保持民族文化的设计情节？何种设计才是民族化的？一直是许多设计师探讨的问题。我国的民族文化是我非常感兴趣的，如何利用这些丰富的传统文化要素，在咀香园月饼包装中体现出民族性的风情，我在设计中作了新的尝试，将民族文化图案经过现代演绎来诠释中秋文化意境。月饼是中秋节的特色食品，是中国食
10、文化的特色礼盒品，在包装设计上充分应该体现它的现代气息和充分结合传统文化才会使人们更喜欢。 咀香园月饼的包装设计应该体现民族传统文化的精神与艺术内涵 ;在包装设计中将传统文化与现代科技、现代设计艺术完美结合 ,体现具有民族个性的、高品位的设计风格。通过文化性设计 ,将传统文化的精神与艺术内涵进行有机的结合 ,可以提升月饼的档次。 第一章 咀香园月饼包装设计与中国传统文化1.1月饼包装中的中国传统文化内涵中国传统设计元素是东方文化的一处独特景观和宝贵财富，它题材广泛、内涵丰富、形式多样、流传久远，是其他艺术形式难以替代的，在世界艺术之林中，它那独特的东方文化魅力正熠熠生辉。在国际设计风格潮流之后
11、，开创多元化的设计潮流，是新一代设计师们所面临的课题。 这种发挥是在对传统艺术表现方式的理解基础上，传统的元素加以改造提炼和运用，使其更富有时代的特色。中国吉祥图案无论是造型还是装饰，都深深地植根于中国传统文化之中，在现代包装设计中，传统文化思想以包装作为载体,不仅表达了人们的一种美好愿望和情感,而且使包装具有了独特的美感。各种吉祥图案、纹样、造型以活跃的、丰富的想象力为基础,按照形式美的规律来组合形象,使中国的包装设计形成了鲜明的民族特色、时代特色以及地域特征,为现代包装设计注入了活跃的生命力。“咀香园”月饼系列包装中所运用的牡丹纹饰是中国传统文化纹饰，牡丹纹饰背后的牡丹文化是精神文明和物质
12、文明的相结合产物，洛阳牡丹甲天下，牡丹作为洛阳的一个标志性代表，具有很强的地域性特征，体现了一定的地域文化，地域文化是以地域为基础，以历史为主线，以景物为载体，以现实为表象，从古今中外牡丹发展的历史来看的确如此，牡丹发展在盛世，太平盛世喜牡丹，牡丹文化也如此。1.2 传统文化在月饼包装中的作用中国传统元素在现代包装设计中的运用，是对民间艺术元素进行微观细致地采纳和吸取，将抽象变为具象，将意境变为图形和文字。在月饼包装设计中运用传统元素具有一定的历史和文化意义。地域文化特色一直是商家和消费者所钟爱的包装风格形式。如何适度运用“地域文化特色”，将商品自身的特点与地域文化巧妙和谐地融合在一起，这是每
13、个设计师所要考虑的问题。对传统民族化包装设计来讲，特征在于人们对某一事物共性认可的典型性行为；特色则重在个性、地方性表达的差异性。形象特征注重包装品基本形象的形态表达；形象特色在把握特征的典型性中，创造一种具有某种个性的形象。在表现中不仅在于图形、色彩、文字等局部形象的处理，更应注意整体效果的把握，局部要融入整体之中。牡丹文化是我设计包装的灵感出发点，贯穿于整个包装设计之中。这样不但体现了咀香园月饼包装当地的文化性，同时也可以让消费者更加明确所选商品的特色。1.3传统文化在月饼包装中的设计思想设计是民族文化的有机组成部分，他在文化的参与和制约下展开和完成并能体现出当时文化的现状和风貌，设计的发展是与民族文化的发展分不开的。不同的国家有不同的民族文化，不同的民族文化有着不同的精神风习和文化心理结构或说文化心理逻辑，反映不同的价值和审美观念。在设计“咀香园”月饼的包装时，我应用洛阳牡丹及其深厚的文化底蕴，把牡丹花进行艺术抽象美化，将商品的特点形象加以展示，吸引商家和消费者的注意力。1.4 中国传统文化和现代月饼包装设计的和谐统一中国传统文化的精髓就是道法自然，和谐统一。这样的意境深藏于形式中，意境通过审美来体验。一切审美活动的最后都是指向欣赏，设计的最终意义是被欣赏和接受。欣赏是艺术境界的完成阶段，也是意境创造的现实目的。中国传统元素根植于传统民族文化之中，体现出了儒家、道家追求和
