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1、激情夏日 欢乐资阳*2010资阳首届啤酒节策划执行方案资阳广播电视台经营中心2010年5月目 录第一部分 关于2010资阳首届啤酒节 第二部分 媒体宣传 第三部分 啤酒节活动串串烧第四部分 啤酒节展示安排第五部分 啤酒节活动时间表第六部分 招商项目第七部分 啤酒节期间广告管理规定 目前，我国啤酒企业众多，品牌和产品数量繁多，且各具特色。这些企业在带动GDP增长，拉动内需方面发挥着日益重要的作用，有些已成为经济发展的支柱企业。然而，面对层出不穷的新产品、日益激烈的市场竞争、效果越来越不理想的营销推广方式，如何突破传统经济模式带来的营销同质化瓶颈，与消费者真正达到有理、有利的互动，已成为啤酒企业介
2、入市场亟待解决的现实问题。资阳，作为中国最年轻的地级市之一，是唯一连接成都和重庆两大国家统筹城乡改革试验区的节点城市，目前正在倾力打造“西部车城、节能之都、绿色资阳”三张城市名片，随着众多国际国内五百强企业落户这里，使得资阳在成渝经济发展中的地位越来越重要，城市形象也日益突显。优化、引导城市品位，打造城市品牌，必须通过一系列有价值、有文化的活动予以引爆、提升。首届啤酒节就是在这样的背景下隆重推出的，现就举办本次活动进行详细论述。第一部分 关于资阳首届啤酒节一、目的和意义：资阳首届啤酒节是首次由政府主办、主管部门和媒体承办的一次高层次、新理念、大影响，全民参与的活动。其积极的意义主要表现在：1、
3、优化资阳城市形象，打造魅力宜居城市。资阳作为新中国最年轻的地级市之一，地处成都和重庆之间，在政治经济和文化方面都具有其独特的优势。特别是自2009年以来，发生日新月异的变化，让这个城市受到越来越多关注的目光。啤酒节作为泊来的都市化节日，它对吸引眼球，拉动相关行业介入，启动城市新形象有着不可取代的功能。 2、对资阳市民生活品质的提高和生活品位的提升将起到标志性、示范性的效应。作为一座年轻新兴的城市，资阳市民的生活方式略显传统，较其他大城市生活时尚化和国际化有很大距离。啤酒节作为融“人文化、都市化、时尚化、国际化”四位为一体的节日，在参与过程中，将潜移默化地为夏日的生活带来一种新鲜的感受和体验，让
4、资阳市民的生活更有品位。3、促进繁荣资阳市场经济，拉动啤酒生产商、供应商、经销商的在资阳的销售增长，提升其品牌在资阳市民中的良好形象。4、为相关行业和产业带来难得的市场商机。资阳啤酒节的生命力源于其既尊重啤酒的核心理念，也强调本土化的特质，有的喝、有的玩、有的看，还要有的吃，因此，相关产业将会在啤酒节大有用武之地。此外，随着啤酒节的展开，还将吸引资阳周边的消费者积极参与，对提升资阳形象起到现实的推动作用。二、目前资阳啤酒消费及啤酒产品的推广情况1、啤酒的最大获利空间。据统计，资阳市区目前拥有固定人口25万人，流动人口约5万人。其中啤酒年销量近8万吨。资阳啤酒销售零售价格与其他市场平均水平相比较
5、高，市场潜力极其诱人。 2、目前各厂商在资阳的推广情况。目前，已有近十余个品牌的啤酒厂商入驻资阳，再加上百威的西部生产基地落户资阳，其竞争相当激烈。各啤酒商在常规媒体与老套促销推广手段的限制下，仍不得不眼睁睁的看着巨额广告宣传费被吞噬、浪费。即使有的啤酒品牌组织大型啤酒互动活动，也由于得不到政府相关部门及媒体的鼎力支持、整体规模小、缺乏严密组织等原因，造成宣传效果差、促销推广不理想等结果。相反，在竞争更加激烈的成都、重庆等地，在其软硬宣传推广的配合下，五花八门的啤酒活动越来越深入人心，已经取得了巨大的经济与社会效益。一言以敝之，本次资阳啤酒节的召开，必将对消费者的消费选择产生不可估量的影响力，
6、带动资阳新一轮的啤酒消费热潮。 三、关于本届啤酒节主题口号：“激情夏日 欢乐资阳”去年随着市委书记李佳的到来，给资阳带来一股清新的空气。特别是一大批外地企业纷纷入驻资阳，资阳到香港招商、举办欢乐中国行等大型活动，让这座城市越来越激情四射、魅力无限、欢乐常在。“激情夏日 欢乐资阳”的主题口号旨在充分展现资阳这座年轻、欢乐、充满激情的城市风采。啤酒节宣传口号：资阳，与激情相约，为欢乐干杯！四、时间和地点1、举办时间：2010年8月6日（星期五）-8月15日（星期日）（共十天）2、举办地点：资阳三贤文化公园(暂定)五、本届啤酒节的特点1、组织更权威、科学。本次活动得到了资阳市人民政府的大力支持，由资
7、阳市人民政府、四川省商务厅主办，资阳市商务局、资阳广播电视台承办。资阳电视台、资阳人民广播电台、资阳广播电视报、资阳新闻网等多家媒体共同参与协办的大型啤酒盛会，其组织权威、科学、严密。A、政府大力支持。本届啤酒节得到了资阳市人民政府的高度重视与大力支持，政府相关部门的关注度与参与程度，使本届啤酒成为资阳有史以来规模最大、影响力最强的啤酒盛会。政府的全面参与同时也强化了本届啤酒节的政府指导作用，将有效促进企业与政府之间的沟通、协作。B、主管部门牵头主办。本届啤酒节由行业主管部门-资阳市商务局主办，一方面，突显政府主管部门对行业的管理、扶持力度；另一方面，形成了啤酒节政府搭台，企业唱戏，消费者满意
8、的良好格局。2、啤酒节位置极佳。本次啤酒节选择在资阳市民最集中，最喜爱的休闲场所三贤文化公园举行，从地理位置来看有着无可比拟的先天优势。A、位于资阳市西门，处于市区核心地段，多路公交车经过。周边商业发达，休闲消费异常集中。B、作为资阳市标志性建筑的三贤文化公园，是众多资阳人休闲游玩的首选之地。C、主要消费群体与啤酒饮料类之定位群体非常吻合，除早间晨练外，公园游客绝大数为年龄在16-40岁的啤酒饮料消费人群。消费群的职业范围也非常广泛，包括公务员、私企业主、职员、工人及学生等。D、场地大，绿化好，便于各厂商根据自身特色进行全面包装展示。3、时间安排合理。A、本次啤酒节选择在2010年8月6日至1
9、5日举行，而8月为资阳历年的酷暑阶段。据统计，在此阶段的日平均啤酒消费量为全年最高；B、8月中旬前没有大众性节日，避免了与其他大型民间节日、活动的冲突，是促销推广的最佳时机；C、活动从8月6日（周五）晚开始，包括两个周末，既调动了市民参与啤酒节的积极性，也为各参展商带来了巨大的展示宣传空间。4、活动丰富多采。本届啤酒节将实现：“每晚有活动、天天有新意”。每晚从8点开始持续到11点，组委会将安排大量文化艺术活动和互动游戏，不断聚集和吸引人气，既丰富消费者的文娱生活，也为各参展商参与活动搭好了平台。啤酒节期间，组委会拟举办：大型文艺汇演、饮酒大赛、互动游戏、巴蜀笑星专场表演、露天电影等多种多样的活
10、动。5、现场美食荟萃 资阳饮食文化历史悠久，家喻户晓、享誉盛名，其中简阳羊肉汤锅、乐至烤肉更是具有极高的社会知名度、美誉度，美食产业在市场的检验下已处于不败之地，深受消费者喜爱。1）通过各地商务部门组织资阳本地名小吃（烧烤、香卤）名优土特产入住，把资阳最具特色的小吃、名优产品汇聚现场，打造本土美食。（比如：雁江的酸酸鸡、绍水鱼、苌弘鱼、临江寺豆瓣；简阳的羊肉汤；安岳的伤心凉粉、烧鸡公、芡粉巴巴；乐至的烧烤、天池藕粉。）。2）通过展销公司引进北京的宫廷黑芝麻糊、杏仁茶；齐鲁的蝎子、蝗虫、知了、蚕虫；陕西的驴肉；浙江的西施团圆饼、鲜虾饼；天津的大麻花、狗不理包子；上海城皇庙的南翔小笼包；西藏高原藏
11、族的牦牛肉；彝族的坨坨肉；香港的牛丸加盟等。6、运作更加专业。本届啤酒节摆脱了以往大型活动刻板、互动性差的缺陷，由资阳广播电视台全面承办。专业策划团队的策划、实施及执行，使得啤酒节新意连环不断、亮点层出不穷。相信媒体加专业团队的运作必将打造出一个资阳有史以来最具影响力的啤酒狂欢节。六、啤酒节组织机构主办：资阳市人民政府、四川省商务承办：资阳市商务局、资阳广播电视台协办：XXX房地产公司 XX啤酒有限公司媒体支持：资阳电视台综合频道 资阳电视台公共频道 资阳电视台互动频道 资阳人民广播电台 资阳广播电视报社 资阳新闻网 简阳电视台 安岳电视台 乐至电视台七、啤酒节组委会为使本次啤酒节能够有条不紊
12、地进行，特成立啤酒节组委会，组委会成员如下：名誉主任： XXX 资阳市人民政府副市长主 任：许 宏 资阳市商务局局长刘明根 资阳广播电视局局长、电视台台长 常务副主任：* 资阳市商务局副局长甘德斌 资阳广播电视台副台长副 主 任：* 资阳市商务局*科科长王启航 资阳广播电视台经营中心副主任组委会下设办公室负责日常工作：招商部：负责啤酒节期间对外招商工作。宣传部：负责计划活动宣传进度，审核宣传广告。布展部：负责啤酒节期间规划、实施和制作、布置活动所需展台、舞台等外联部：负责协调各部门关系，保证啤酒节顺利进行后勤部：负责啤酒节期间所需物资的采购、分配、帐务结算。安全部：负责活动期间的卫生、食品、消
13、防、交通、人身财产等安全问题的检查监督。第二部分 媒体宣传一、火热户外：自七月起，组委会将进行大面积的户外宣传，其中：2010年7月20日-2004年8月15日期间 世纪广场、汽车总站、城区晶鑫街及市内各主要路段将通过大面积的户外广告牌对啤酒节进行全面宣传；2010年8月4日-2004年8月15日期间 户外升空汽球及气模在重点地区进行支援，包括：海峡转盘、世纪广场、东门大桥等。2010年7月25日-2010年8月15日期间 临时性的公交车体广告进行配合。通过以上的立体化户外宣传全面扩大啤酒节影响力，提高啤酒节各参展企业的知名度。二、电视媒体啤酒节期间组委会将安排大量电视广告与电视新闻、专题等，
14、针对啤酒节前期的新闻性事件进行实时报道、追踪，大量硬性广告进行配合支援，专题报道啤酒节。2010年6月举行啤酒节新闻发布会，资阳电视台新闻快车、资阳新闻栏目、简阳电视台、安岳电视台、乐至电视台进行报道。2010年7月1日-2010年8月15日期间 资阳电视台一套、二套、三套制作啤酒节宣传片进行高密度播放。（每天20次以上）2010年7月1日-2010年8月15日期间 资阳电视台新闻快车、资阳新闻、雁江新闻等新闻类节目开避专栏对啤酒节进行全程跟踪报道。（期间不少于三十条新闻报道）7月1日- 8月15日期间 资阳电视台经营中心美食娱乐栏目玩转资阳每周一期专题节目，对啤酒节进行深度策划报道。（共制做五期以上）通过大量的电视媒体宣传，将啤酒节深深印入市民心中，同时展示各参与厂商、企业的风采。三、报媒热情啤酒节期间，资阳广播电视台旗下的平面媒体资阳广播电视报将进行大面积的软性报道支持，对啤酒节进行立体化、多方位的报道。2010年7月1日-2010年8月15日期间 资阳广播电视报每期一个整版对啤酒节进行形象宣传和刊登倒计时。2010年8月15日后进行啤酒节后续专题报道。四、空中电波组委会还特别与资阳人民广播电台达成合作协议，将通过各种形式宣传啤酒节。（宣传方式包括：广播硬性
