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1、欧典地板专卖店营销工作手册第一章 专卖店的营销管理一.加强专卖店建设专卖店是产品销售的场所，是连接产品和消费者的纽带，是产品流通过程中最后的环节，也是最重要的环节。在地板市场竞争日趋激烈的今天，谁做好了专卖店，谁就掌握了市场的主动权欧典地板销售专卖店主要包括家装建材市场（大卖场）专卖店、超市专卖店等。专卖店主要靠店面陈列、包装、POP等宣传品的刺激和营业员导购实现产品的销售；专卖店工作是基础工作中的重中之重。1.为什么一定要做好专卖店？专卖店是地板的出口，也是市场反馈意见的信息源，透过专卖店，我们可以了解消费者对企业产品的意见、建议，可以从营业员那里了解销售工作需要做哪些改进或努力、同类竞争产
2、品有哪些地方值得借鉴，还可以收集到典型案例，为进一步做好市场工作起着巨大的帮助作用。专卖店将销售和宣传结为一体，专卖店内的产品样板铺设和陈列、POP、宣传品是无声推销员，是产品推销的主要工具和有力的竞争手段，良好的包装和陈列，能引起消费者和用户的关注和兴趣，从而激发其购买欲望。营业员对产品较具煽动性的宣传、推荐，可以引导消费者产生购买行为。因专卖店直接面对消费者，通过专卖店宣传及产品包装摆放，能引起消费者的认同，从而直接在消费者面前构筑和树立企业形象。重视专卖店的建设工作，优化专卖店的陈列、包装、宣传，提升营业人员工作的主动性，意义非常重大。做好专卖店，就是抢占了地板流通的制高点，建立稳定的专
3、卖店网络体系，能有序地推动市场，促进销售，完善服务，从而达到稳定价格，抵制冲货，抑制竞品的目的。 2.划分专卖店欧典地板专卖店依据销量、规模、客流量、位置、以及性质等因素可划分为A、B、C三类专卖店。A类店是指设在那些销售额巨大、人气兴旺的超大型家装建材市场中的专卖店（也称为旗舰店）；B类专卖店指设在那些店面大，客流量大，销量在当地平均销量以上的家装建材市场、超市中的专卖店； C类专卖店是指店面较小，经营品系少，客流量小的小型专卖店。3.专卖店基础建设专卖店工作依其性质可以分为软、硬两部分。硬性工作指店面的包装、产品陈列、POP设置、促销等。软性工作就是让营业员能全面、正确、积极了解欧典地板和
4、推荐产品，建立完善的客户档案等。l 专卖店的销售人员培训（软终端）通过培训，使营业员更全面、准确地了解产品的基本知识和特性，增进营业员对产品良好功效的认识，同时，丰富营业员推销产品的技巧和能力。培训内容包括有关产品的资料、产品特性、销售技巧等。培训形式包括书面、座谈、口头、演习等培训形式。l 专卖店包装（硬终端）A.专卖店的选址：在家装建材城、超市等市场里，明亮的、客流量大的位置才有好的销量，所以，我们一定要把专卖店开在好位置，选址跟买房子一样，排在第一位的永远是位置，位置，位置。B.专卖店的装修：严格按照公司提供的统一VI、装修标准、效果来进行装修。销售是一门科学，也是一门艺术，但最基本的一
5、条原则就是：货卖一层皮，我们的专卖店就是我们公司、我们产品的“皮”简洁、明朗、鲜明、统一的店面形象本身就在告诉消费者欧典地板的价值。C.店内包装陈列（卖场生动化）：卖场生动化，是能够刺激消费需求，促进购买，从而提升销量的一种销售手段。它属于一种无形的销售，专卖店的卖点生动化主要指专卖店的包装、陈列与维护的工作。样板的铺设：样板花色的选择和铺设质量都是关键，铺设的面积越大，效果越好。我们应该牢牢记住：好地板自己会说话。光照：如果专卖店里的照明条件不好，要及时与建材城的管理部门沟通，尽可能的让专卖店明亮起来，否则，将使地板的展示效果大打折扣。样板陈列位置要醒目，尽量丰富欧典品系、扩大样板陈列面。样
6、板要随时擦拭，不得有灰尘等沉积，不得将有污损的板子陈列在店内。样板的价格标签要采用欧典统一的标签，标签内的文字要工整规范。 宣传品的摆放要位置醒目，不被遮挡。海报、POP应点缀在店内显眼的地方，要取得画龙点睛的作用。总之，店面的包装陈列要有序、清洁，方便消费者接触和了解。专卖店工作是一项系统工程，是实现产品到商品转化的重要一步，是营销制胜的关键。要倾注热情与汗水，才可能结出累累硕果。要注意每一个细节。细节决定成败。不要以为把产品放进专卖店就万事大吉了，要知道这只取得了市场的入场券，如何演出精彩，还要看我们经营者与营销人员的市场意识、竞争意识与危机意识。我们不妨经常问问自己：我们专卖店做透了吗？
7、 二.专卖店的销售管理专卖店的销售管理，包括五个部分：店面销售人员的招聘与培训；店面销售人员的考勤；店面销售人员日常管理；店面销售人员的激励店面销售人员的考核 1.建立专卖店促销管理体系专卖店的销售工作由欧典经销商机构管理，由专卖店的店面经理或主管具体负责，主要工作包括：负责专卖店日常销售管理工作；负责对销售人员培训、督导；对专卖店销售人员的工作进行考核 ，并对销量统计；负责组织召开周工作总结、培训例会，并总结、上报各类材料；负责组织召开月工作总结培训例会，并总结、上报各类材料；负责对销售人员销量的核查、考勤的统计和工资、奖金、提成提供原始数据，并对营业员的工作进行评估，提出奖惩；2. 销售人
8、员的招聘与培训销售人员要求性格开朗、言谈容貌可亲可信、身体健康、面色好，有丰富的销售经验。对销售人员的培训要系统、定期、要有很强的针对性和时效性。l 系统培训：欧典公司介绍、欧典各品系的产品知识讲座、顾客心理学、推销技巧问答、问题讨论、实战演习等。新的销售人员上岗必须进行系统培训。l 定期培训：每周定期组织例会，让销售人员交流经验、相互学习，取长补短。每月还要定期总结工作，改正销售过程中的问题，完善、提高专业技能。l 有针对性和即时性的培训：根据市场的变化、举办促销活动、地板行业的发展动向、销售过程中发现的问题、竞争品牌的新动作等情况，随时对销售人员员进行培训。销售人员的培训主要分为产品部分和
9、推销技巧部分。l 产品知识培训：以产品手册为主，明确欧典产品主要特性、优势，了解当地主要竞争产品的优点和劣势，明确欧典地板的目标人群。l 推销技巧培训：推销技巧包括如何引起消费者的注意、如何与消费者达成共识并宣传产品、如何促成销售、如何待人接物等。在工作总结例会上，应以促销技巧为主要内容，强化训练。3. 销售人员的考勤出勤：可根据当地作息习惯，具体进行安排。应尽量安排在人流高峰时间出勤，周六、周日每天出勤不得低于10小时/日，可安排其余时间串休，例会时间均安排在周一或周二进行。考勤：销售人员每天按时上班，必须在日报表上签字，主管应每天督查，月末时将考勤表上报。4. 销售人员的日常管理日报表制度
10、：销售人员每日必须填写日报表（见附表一），定时上交主管，主管要认真填写专卖店周报表和月报表，并于每周、每月工作总结会后上报上级营销部们。周例会制度：每周一上午为周例会时间。会议由主管主持，会议结束后主管应及时地把周销量统计表及周例会纪要上报欧典经销商机构。周例会内容主要分为：收集日报表归档，统计周销量并汇总；进行周工作总结，交流经验；调整培训内容，明确下阶段的工作内容（见附。主管应将按时销售人员工作报表、销售人员月考勤表、销售人员工资发放表、销售人员月销量统计表、月工作总结报告以及有关材料上报。 5. 销售人员激励机制激励方法可通过调整薪资来实行。将薪资分为基本工资、补助、奖金、提成与罚金五个
11、部分，按照多劳多得的政策，进行酬劳分配，提高营业员的积极性，努力达成销售目标。基本工资、补助、误餐补助由各欧典经销商机构根据当地实际情况确定。 奖金根据专卖店月销量来确定其基本销量，基本销量应以当地实际销售情况计算。每月贡献值较多的营业员给予一定的物质奖励。提成，按超过基本量的部份进行提成。 罚金主要针对未能完成基本量者，可按其任务完成率发放基本工资。对于迟到、早退、中途离岗、服装不合要求、言语不合要求、无故违纪、旷工、与顾客发生冲突、受市场管理部门处罚等现象，按比例扣除其奖金及工资。附表一.欧典地板专卖店销售人员日报表 欧典地板专卖店 进店顾客数量客户资料本日销量姓名性别联系方式备注品系/规
12、格销量（平米）金额合计本日竞品动向：备注：年 月 日 填 表人：附表二.欧典地板专卖店周/月报表 欧典地板专卖店 本周/月进店顾客数量本周/月的销售问题是否解决备注签单顾客数量本周/月销量汇总规格数量金额合计 年 月 日 填 表人：第二章 专卖店的差异化营销塑造专业化、服务化的专卖店，树立欧典地板的专业形象，需要在以下几个方面下功夫：（1）专卖店的装修l 与众不同的、简洁的、鲜明的风格。l 跳出传统的、大众化的装修模式，风格独特，品位突出。 l 给人以想象。l 更人性化，让顾客一看见我们的门脸就想进来看看。l 方便顾客参观和购买。l 更经济，节约成本。l 能彰显欧典品牌的价值。l 符合欧典VI
13、传播体系。提示：路易.威登提包动辄上万，但不乏购买者，买路易.威登的消费者不仅仅是在买提包，她们是在感受路易.威登宣扬的生活方式。同样，我们欧典出售的也不应仅仅是地板，我们应出售一种生活方式。我们的欧典应该把这种生活方式通过专卖店向消费者展示出来。（2）在卖场宣传欧典的服务：l 门口设立X展架l 洽谈桌放置桌卡X展架和桌卡内容：买强化木地板，请咨询欧典地板服务工程师。（3）武装专卖店的销售人员销售人员的称呼：欧典地板服务工程师为什么要把专卖店的销售营业员称为欧典地板服务工程师？营业员改叫服务工程师，不仅仅是一个名称的改变，而是欧典终端销售工作策略的整体改变，这种改变是为了在同质化的终端竞争中突
14、显欧典专业化与人性化的服务，找到差异化营销的突破点，提升欧典品牌形象，提升消费者对欧典的信任度，从而提高地板销量。营业员改叫服务工程师，意味着我们对终端销售人员的素质要求更全面、更高，要求终端销售人员的服务意识更好、工作技能更强。同时，这种改变也意味着欧典在品牌建设、营销观念方面的进步。什么样的人才能成为专卖店的地板服务工程师？ l 最好为男性，年龄在2535岁之间，受过高等教育，善于学习和沟通。l 有亲和力、给人以信任感、有说服力。l 有活力、积极、热情、坦诚、质朴、专业。l 避免象售货员那样对顾客喋喋不休，也不要象推销员那样对顾客夸夸其谈。欧典地板服务工程师形象：身着整齐划一的欧典企业工作服，佩带突出企业形象和专业性的胸卡，整洁、健康，落落大方。胸卡样式：欧典地板服务工程师姓名：性别：编号：投诉电话： 800咨询电话：8008105837贴照片处欧典地板服务工程师工作技能要求：l 熟悉强化木地板行业，对强化木地板的各种技术指标、行业、市场动态了如指掌。
