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1、吉大20春学期市场营销学在线作业二-0002试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 15 道试题,共 60 分)1.()动机是以注重产品的实际使用价值为主要特征的。A.求实B.求名C.求新D.求美答案:A2.下列（ ）属于企业的不可控因素。A.营销环境B.营销组合C.促销策略D.产品组合答案:A3.一个企业要识别其竞争者，通常可从以下（ ）方面进行。A.产业和市场B.分销渠道C.目标和战略D.利润答案:A4.以现有产品开发新市场，这是()战略。A.一体化B.市场渗透C.市场开发D.产品开发答案:C5.产业用品渠道一般不包括()。A.批发商B.代理商C.制造商D.零售商答案:D6.当家庭
2、收入达到一定水平时，随着收入增长，思格尔系数将()。A.下降B.增大C.不变D.上下波动答案:A7.产品价格低，其营销渠道就应()。A.长而窄B.长而宽C.短而窄D.短而宽答案:B8.()市场的需求具有鲜明的可诱导性。A.产业B.中间商C.政府D.消费者答案:D9.“酒香不怕巷子深”是一种()观念。A.生产B.产品C.推销D.社会营销答案:B10.根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是（ ）。A.安全需要B.自尊需要C.社会需要D.自我实现的需要答案:C11.企业决定生产各种产品，但只向某一顾客群供应，这是()。A.产品/市场集中化B.产品专业化C.市场专业化D.有选择专业化答案:C12.(
3、)调查是为了解市场中出现的有关现象之间的因果关系而进行的专题调查。A.探测性B.描述性C.因果性D.预测性答案:C13.不属于市场细分有效标志的是（ ）。A.可衡量性B.可接近性C.足量性D.可持续性答案:D14.产品生命周期中在（ ）购买者一般较多。A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期答案:C15.()型购买行为发生在购买差异性不大的产品的场合。A.复杂B.多变C.习惯D.和谐答案:D二、多选题 (共 10 道试题,共 40 分)16.产品本身的特色可体现在（ ）。A.特性B.表现C.可靠性D.耐用性E.质量稳定性答案:ABCDE17.东道国的基本政治状况包括（ ）。A.政治体制B.政党
4、体制C.政治的安定性D.经济民族主义E.地方保护主义答案:ABCD18.分析营销环境的根本目的是 ()。A.扩大销售B.对抗竞争C.寻求营销机会D.避免环境威胁E.树立企业形象答案:CD19.一个国家的市场营销系统包括()等流程。A.资源B.人员C.货物和劳务D.信息E.货币答案:ACE20.市场细分的有效条件是()。A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性答案:ABC21.产业用户购买中心是由()等人员组成。A.实际使用者B.影响者C.采购者D.决定者E.信息控制者答案:ABCDE22.产品组合的选择可以从（ ）三个方面进行研究。A.广度B.宽度C.深度D.相关性答案:ACD23.对于渠道成员的激励方法主要有（ ）。A.经济方面的奖励B.精神方面的奖励C.企业的支持D.沟通E.协作答案:ABCDE24.导致消费者需求的差异性的因素有（ ）。A.地理环境B.人口统计C.社会经济D.心理特征E.购买行为答案:ABCDE25.()是市场导向的市场营销观念。A.生产观念B.产品观念C.推销观念D.市场营销观念E.社会营销观念答案:DE
