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1、交通安全从我做起2009xx网大型交通安全宣传活动一、活动背景随着我国经济的不断发展，城市规模不断扩大，人民生活水平不断提高，汽车已成了人们生活中重要的一个组成部分。但随之而来的交通安全问题也日益显著。2008年，全国共发生道路交通事故265204起，造成73484人死亡、304919人受伤，直接财产损失10.1亿元。而其中，因机动车驾驶者违法行为导致的交通事故超过90%。为了提升人民群众的交通安全意识，为唤起人们关注交通事故正在夺去大量生命这一事实，我国把每年的4月30日定为“全国交通安全反思日”，希望有更多的人来关注交通安全，有更多的机动车驾驶者能反省以往的行路驾车的陋习，认真审视并改正不
2、文明的交通习惯，把宝贵生命从无情的车祸中解救出来，尊重人的生存价值和生存权利。另外，为了广大人民群众的生命财产安全，交通部门吸取了发达国家的交通管理经验，采取了严管重罚的手段来遏制交通事故发生。与2007年相比，2008年全国交通事故起数减少62005起，下降19%；死亡人数减少8165人，下降10%；受伤人数减少75523人，下降20%；直接财产损失减少1.9亿元，下降15.8%。其中，发生一次死亡3人以上道路交通事故1290起，同比减少190起，下降12.9%；发生一次死亡5人以上道路交通事故250起，同比减少17起，下降6.4%；发生一次死亡10人以上特大道路交通事故29起，同比增加3起
3、。道路交通事故万车死亡率为4.3，同比减少0.8。由此可见，交通部门的严厉手段取得了显著的成效。然而，很多驾驶者却对交通执法者们很不理解，认为他们是有意刁难，造成了警民关系紧张，驾驶者与交警的冲突事件时有发生。作为媒体，特别是作为与汽车相关的专业媒体，xx网有责任也有义务传播交通安全知识，增进交通执法者与汽车驾驶者的相互了解，促进交通和谐。二、活动目的1、协助交通部门开展交通安全知识宣传普及活动，同时通过系列活动让驾驶者感受交通安全对他们自身的重要性，让他们更多的了解交通执法的相关情况，增进他们对交通执法者工作的理解，提升交通部门的正面形象，为城市的交通和谐助一臂之力。2、充分运用“全国交通安
4、全反思日”的时机，发掘交通安全这个新闻点，协同同城主流媒体向全社会发出“交通安全从我做起”的倡议，并通过系列交通安全相关活动的报道引起大众对交通安全的关注。3、目前，大部分汽车经销商的推广手段都相当平淡，多为每月固定的进行媒体广告投放，内容多为产品促销或品牌展示，没有亮点。而本次活动则为汽车经销商提供了营造推广峰值的机会点。机会点一：由xx网携众主流媒体联合车商发起“交通安全从我做起”的倡议，为车商营造正面的品牌形象。机会点二：xx网及众主流媒体新闻关注，xx网论坛交通安全话题热烈讨论，大量的媒体视点和论坛访问，为车商提供了绝佳的推广机会。三、活动组织架构主办单位：政府交通管理部门、xx网承办
5、单位：xx网协办单位：各分站所在地主流媒体活动群体：各地方站车友、社会车辆驾驶者、普通市民（家庭）四、活动主题“交通安全从我做起”五、活动时间2009年4月20日5月3日（暂定）六、活动形式1、xx网及合作媒体全程新闻关注，xx网论坛交通安全话题炒作。2、xx网及合作媒体联合汽车经销商在各参与媒体上发表“交通安全从我做起”倡议书。3、xx网线上主题活动：（1）温馨交通安全提示语有奖评选：由xx网在论坛中专贴向网友征集温馨交通安全提示语，并从中初选出十条发布在xx网专题页面和论坛中由网友投票评选，获得票数最多的前三条提示语作者将获得由xx网提供的奖品奖励。同时，xx网将把获奖提示语提交给交通部门
6、，供交通部门参考使用。（2）以“我参观交通安全宣传展有感”或“我参观交通事故肇事车停车场有感”为题，面向中小学生开展有奖征文比赛：由xx网从中初选出十篇相对优秀的作文发布在xx网专题页面和论坛中由网友投票评选，获得票数最多的前三名小作者将获得由xx网提供的奖励，并授予“交通安全宣传小干事”称号，同时，优秀作文将在xx网专题页面中登出。（3）开展“十问驾驶员”活动：在xx网专题主页面向所有驾驶员设置十个让驾驶者反省的问题，让所有驾驶员从内心底开始反省，引起共鸣，并在设置投票。我做到了，很骄傲 我没做到，很惭愧 我做的还不够好，需要进一步改善十问：当你4、交通安全知识宣传普及展：利用4月30日“全
7、国交通安全反思日”和51假期，xx网各分站与当地交通部门合作，在人流量较大的地方（类似商业步行街或大型商场）的地方进行安全知识宣传、交通事故图片展及宣传视频联播。（宣传场地布置中包含xx网元素）同时，在活动现场设置“我宣誓，我会遵守交通规则”签名板，号召群众签名。5、组织驾驶者参观交通事故肇事车停车场，可让参观者们带同小孩一起参观，以亲眼看到的教训让下一代明白交通安全的重要性。6、开展“我也当一天交警”活动：与交通部门合作，由xx网招募10名驾驶者，让他们体会当交警的辛苦。xx网将以他们的亲身体验感受为话题，在论坛中进行炒作，增进驾驶者们对交警的了解，从而在驾车过程中更能理解并配合交警们的工作
8、。7、招募“安全驾车示范明星车主”（暂定100名）：由xx网向社会招募安全意识强的自愿车主，登记详细资料，并发放印有“安全驾车示范明星车主”的车身贴，让他们在道路交通中起到安全驾驶的带头作用。七、活动流程1、前期准备：4月20日之前交通部门合作确定，并取得活动所需宣传资料交通安全知识宣传普及展场地确定合作媒体确定车商广告投放确定“安全驾车示范明星车主”车身贴设计制作完成活动宣传物料设计制作完成2、活动开展：“我也当一天交警”自愿者召集：4月20日？截止时间需与交通部门沟通商定活动时间后确定。交通事故肇事车停车场参观人员召集：4月20日？截止时间需与交通部门沟通商定活动时间后确定。（参观时间初步
9、定在4月30日）xx网及合作媒体联合汽车经销商在各参与媒体上发表“交通安全从我做起”倡议书：4月30日交通安全知识宣传普及展：4月30日5月3日全程性活动：4月20日5月31日（1）xx网及合作媒体新闻预热、跟进及后续报道，论坛话题炒作（2）温馨交通安全提示语评选（3）中小学生征文比赛（4）“十问驾驶员”活动（5）招募“安全驾车示范明星车主”八、合作伙伴回报1、合作媒体：（1）为各合作媒体提供了可持续炒作，引起大众关注的新闻点（2）促进汽车经销商在合作媒体加大广告的投放力度（3）xx网可在页面为广播电视类合作伙伴设置直播链接，为他们开辟新的网络播报平台2、交通部门：（1）提升交通部门在群众心目
10、中的正面形象（2）协助交通部门开展交通安全知识宣传普及（3）增进驾驶者对交通执法者的了解，拉近他们间的距离（4）以媒体的号召力，让驾驶者更能理解交通安全对他们自身的重要性，促使他们在日常生活中注意安全文明驾驶，从而让道路交通更为顺畅3、汽车经销商：显性（1）利用活动符合汽车行业的公益性质，树立车商在消费者心目中的正面形象（2）主流媒体对活动的关注、报道、话题炒作，给予了车商受众到达率极高的绝佳推广机会隐性（1）让交通部门了解到了车商对他们的支持，对车商在以后的工作中提供了一定程度上的便利九、活动预算收入项目：车商广告投放：根据各分站的客户资源及沟通情况确定支出项目：（1）交通安全知识宣传普及展：场地：各分站与场地管理单位沟通后确定，争取能以公益性质拿到免费场地DM单页：2000-3000元（暂定，实际印刷量及单价视各分站当地实际情况）桁架：10元/米（租赁）喷绘：7.5元-8元/平方米（制作）各分站根据场地情况自行考虑具体所需展架尺寸。（2）“安全驾车示范明星车主”车身贴制作：数量：100张单价：视各分站当地情况（3）活动礼品：1000元（暂定）（4）其他费用：1000元（暂定）xx网市场部2009年3月18日
