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1、我的 Windows 8 我创意 第一期微软校园品牌大使创意挑战营 2013.01.08,背景,Windows 8 上市以来，在全球各地举办了多种多样的推广活动，推出了各种各样的广告作品，Windows 8 成为了全世界创意达人们的绚丽舞台 经过两次产品培训，在学校里和成百上千的消费者面对面接触后的大使们，创意的小火苗有没有开始燎原的趋势？ 现在，就让你们的想法开始燃烧吧！ 一起开创一个拼8的时代！,目标,给你一个用创意震惊世界，让微软感受到大使的力量的机会 给你一次让小组成为真正团队的历练 给你一个展现自我，获得更多机会的平台,创意挑战营活动内容,创意针对大学生群体的推广 Windows 8
2、 的内容 内容包括：校园活动、事件、广告、视频、动漫、歌舞、APP等等你能想到任何一种形式或它们的组合 然后，把它执行出来。,请参考这些世界各地最伟大的广告公司的作品，我们的目标是把他们比的无地自容！, ,参与要求,阶段,时间点,具体参与要求,备注,微薄上会有一只神秘的专业队伍对大家的方案进行点评；人人上会有当地城市经理为你指导,报名参加,1.10-1.31,大使通过按照固定格式转发项目组发布的人人/微博召集令参加活动,微创意,2.1-2.24,此阶段报名参加的大使，,可通过人人/微博 提交创意给城市经理。城市经理给予回复指导（私信、直接回复都行）,海选及修改方案,2.24-3.10,进一步方
3、案修改，将成形方案提交城市经理参与方案PK；城市经理选出优秀方案给予指导，优秀方案参与最后的评比,方案PK,3.11-3.24,全国八个城市分别开展方案评比，优秀方案给予资金支持,执行,3.24-4.30,执行自己的方案，城市经理给予现场指导,评比,5.1-5.15,针对活动执行效果进行评比，全国第一名获得奖励,务必按照要求的格式,三月培训当天,4000元Teambuilding基金,报名格式,请按照如下格式转发项目组（人人）或者校园品牌大使（微薄）的征集令： 人人：我要报名我的 Windows 8 我创意 rep项目组城市经理 微薄：我要报名#我的 Windows 8 我创意# 校园品牌大使
4、城市经理 召集令人人链接:* 召集令微博链接:*,微创意,发布格式： 人人：我的 Windows 8 我创意 * rep项目组城市经理 微薄：#我的 Windows 8 我创意# * 校园品牌大使城市经理,方案要求,方案需包含： 1、提出切实可行的目标，并用数字进行衡量 （如以让更多人通过图片密码了解触控功能为目标，通过活动参与人数，视频播放量等数据衡量效果） 2、选择一个明确的产品利益点或产品理念 （如图片密码，运行速度快等） 3、推广主题或活动主题 4、创意内容 5、执行规划 （包括创意实施和传播两部分） 6、预算(=2000) 7、人员分工,评选规则,初选：由City Manager从所
5、有提交方案的小组中选出优秀的小组 复选： 3月大使培训活动，入选小组进行15分钟现场展示，每城市选拔至少一个小组（不设上限）给予创意资金支持。 评选规则： 1、创新性（40%） 具有原创性，内容新奇有趣；贴近大学生，能够引起共鸣；能够引发话题热议和网络上的主动扩散传播 2、可行性（40%） 创意体现产品特性；充分证明方案可得到实施，符合预算；团队分工合理 3、团队展示（20%） 团队现场呈现条理清楚，重点突出，形式吸引人,*初选阶段本团队展示不做考核，创意评分占比为60%,现场展示可参考： ,奖励,执行奖： 本城市落地执行资格 团队购书资金200元 鼓励奖： 团队购书资金100元,晋级奖：八个
6、城市,4000元 team building基金,执行奖：全国第一名,项目推进Rundown,项目组通过人人（微博）发起召集令,大使通过固定格式转发,获得本校参与资格,2月25日为大使微创意阶段,可提交创意给城市经理城市经理给予指导,进一步方案修改，将成形方案提交城市经理参与方案PK,方案PK,1.10,1.31,2.24,3.10,3.24,方案执行,参与 流程,传播,1+N+N的传播矩阵,一名大使发表活动状态(或者日志),同一城市所有大使进行转发及评论,全国大使进行转发及评论,效果预估,150所学校响应,200个微创意,55个创意方案,3-5场落地活动,执行站KPI,校园BBS相关活动帖6
7、篇/省 人人网相关活动状态30条/省 人人网相关活动相册6个/省 人人网相关活动日志6篇/省 创意视频（可选）,线上部分：,线下部分：,落地活动参与人数500人/次 活动影响人群2000人/次 免费场地,落地活动指导宣传, 2012 Microsoft Corporation. All rights reserved. Microsoft, Windows, Windows Vista and other product names are or may be registered trademarks and/or trademarks in the U.S. and/or other co
8、untries. The information herein is for informational purposes only and represents the current view of Microsoft Corporation as of the date of this presentation. Because Microsoft must respond to changing market conditions, it should not be interpreted to be a commitment on the part of Microsoft, and Microsoft cannot guarantee the accuracy of any information provided after the date of this presentation. MICROSOFT MAKES NO WARRANTIES, EXPRESS, IMPLIED OR STATUTORY, AS TO THE INFORMATION IN THIS PRESENTATION.,
