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1、深圳报业集团-文化艺术品电子商务平台产业化摘要目 录第1章项目背景和必要性11.1项目背景和必要性11.2项目立项基础21.3对产业发展的作用与影响31.3.1推动合作行业企业的信息化提升31.3.2推动行业产业升级与调整3第2章产业发展现状52.1文化艺术品市场概况52.2电子商务技术平台发展趋势62.3文化艺术品电子商务平台的系统标准及关键技术62.3.1文化艺术品信用机制保护技术72.3.2文化艺术品专家鉴定技术72.3.3文化艺术品物流管理技术72.3.4内容分发网络技术72.3.5云计算及云存储技术7第3章项目的建设目标83.1项目经济效益83.2项目社会效益83.3项目建设中形成的
2、文化示范平台、人才和知识产权93.4项目对产业转型的重大作用和意义9第4章技术方案104.1电子商务技术平台方案104.2系统技术路线19第5章项目商业模式215.1建设成为深圳文化艺术品电子商务门户网站215.2建设成为文化艺术品产业电子商务标准技术平台21第6章项目计划进度236.1计划进度236.2建设期管理246.3经费需求及安排25主要设备选型如下表：26第7章现有工作基础和条件287.1申请单位在相关技术领域已有研发基础287.2现有支撑平台的设备基础28单位：元28曙光 A840r28CPU型：Opteron 6212；CPU主频：2.6GHz； 内存：16G；281097002
3、812810970028IBM X355028CPU型：Opteron 6212；CPU主频：2.6GHz； 内存：16G；282230028328HP ProLiant ML33028CPU型号：Xeon E5606 2.13GH; 内存16G28930028128930028IBM X34629CPU型号：Xeon 3GHz；内存：8G；293200029429Dell服务器 R71029CPU型号：E5630；CPU主频：2.53GHz；内存32G2925200291292520029AVAYA872029661782922913235629IBM X34629CPU型号：Xeon 3G
4、Hz；内存：8G；291560029729G650网关292293441229其他29678910297.3研发服务团队297.4各项建设条件落实情况307.4.1环境保护307.4.2资源综合利用317.4.3节能措施317.4.4原材料供应327.4.5场址条件327.4.6人员情况327.4.7资金情况327.4.8职业安全卫生327.4.9消防33第8章项目风险分析348.1项目财务分析348.2项目风险分析348.2.1项目主要风险因素识别348.2.2项目风险和应对策略348.3预期财务指标36第8章现有工作基础238.1已有技术基础348.2已有设备基础348.3项目建设团队情况
5、34第9章风险分析239.1已有技术基础349.2已有设备基础349.3项目建设团队情况34iv第1章 项目背景和必要性1.1 项目背景和必要性随着网络、通信和信息技术的发展，电子商务在全球迅速普及，并形成爆炸性增长。电子商务网站从整体上降低了企业成本，加快了企业对市场的响应速度，提高了企业的综合服务质量和竞争力。目前，世界各国纷纷看好电子商务这块新大陆，普遍认为电子商务的发展将是未来25年世界经济发展的一个重要推动力，其对经济的促进将远远超过200年前的工业革命。著名网络经济调查评论家Robert Metcalfe声称：“互联网的价值等于（与之相联结的）网点数量的平方。”我国高度重视发展文化
6、产业，明确提出推动文化产业成为国民经济的支柱性行业。站在新的历史起点上，进一步做大做强深圳文化创意产业，将文化创意产业打造成为重要的战略性新兴产业，是增强城市文化软实力和综合竞争力，加快建设文化强市的重要举措；是推动创新发展、转型发展、低碳发展、和谐发展，加快建设国家创新型城市、全国经济中心城市和国际化现代化先进城市的必然选择。 深圳国民经济和社会发展第十二规划纲要明确指出：大力推动文化创新，支持深圳报业、广电、出版发行集团加大品牌推广和资本运营力度，努力打造一流传媒集团。在此形势下，深圳报业集团提出文化艺术品电子商务产业化项目，完全符合国家和深圳市未来发展战略。 传统文化艺术品企业运营，是通
7、过拍卖行、卖场等实体经营模式进行项目运作。其运营成本和项目投入资金是企业发展的壁垒；文化艺术品所存在的真伪性、无固定价值性、物流运输不可控性是该产业无法通过信息化运营电子商务平台的瓶颈。为提高文化艺术品行业企业运营市场化、国际化、信息化，本平台的建设具有重大意义。报业文化艺术品电子商务平台是以集团“天下e家”网站为平台、以报业集团发行有限公司为物流信息基点、以OpenAPI为平台运营导向，通过移动互联网、二维码、RFID、LBS等先进的技术手段，为行业企业提供全新的商务模式，使文化艺术品产业供应链更紧密地联系起来，更好地满足客户需求，可让商家在全球范围内选择最佳供应商，在全球市场上进行文化艺术
8、品网上营销。1.2 项目立项基础1、电子商务行业技术成熟性电子商务技术在各种商业模式的创新和技术手段的运用发展中，已经日趋成熟。本项目利用公司已有的“天下e家”电子商务平台和呼叫中心服务平台，对其进一步升级和完善，同时利用目前先进的技术产品（如移动互联网、物联网等），形成技术先进、系统安全、功能强大的文化艺术品电子商务应用平台。2、深圳报业集团项目运营优势深圳报业集团是深圳市最重要的文化传媒机构之一，肩负着深圳市文化产业创新发展的重要工作。由深圳报业集团负责运营的文博会是中国唯一一个获得UFI（国际展览联盟）认证的综合性文化产业博览交易会，被列入国家“十一五”时期文化发展规划纲要重点扶持的展会
9、之一。其博览与交易板块包括展览交易、项目投融资等部分，汇集中国最优秀的文化产业投融资项目和最优秀的文化企业和产品，是全球中国文化产业项目和产品品类最齐全、规模最宏大的展示和交易平台之一。由深圳报业集团电子商务有限公司负责建设运营的文化产业电子商务平台，充分利用报业集团文化产业领域优势，在互联网上向海内外采购商全方位展示文化艺术品发展最新成果，最前沿发展态势和产品的交易盛况。利用媒体强大的宣传资源，全力推进文化艺术品产业项目网上交易，如字画、珠宝玉器、各类收藏品艺术品的网上展示、项目合作加盟、线上交易等各类活动。本平台运营优势在于彻底改变了传统文化艺术品电子商务“虚拟和实物脱节以及难以在诚信和服
10、务方面提供应有的保障”等弊端，从而实现了“网上信息平台与信息终端实物的有机结合”，保证了购物的可视性、可选择性和消费者公平交易的权利。同时利用先进的技术手段，确保系统的高可靠性和高安全性，确保文化艺术品的真实性和唯一性。通过报业集团研发团队的探索和努力，不但在实现了文化艺术品项目信息化运营与中国电子商务新模式完全吻合，而且探索出的特色模式还可以从根本上保证向消费者提供售前、售中和售后服务保证，这正是文化艺术品电子商务运营应用的宗旨所在。1.3 对产业发展的作用与影响文化艺术品是一个广域范围的产业。本项目平台将通过报业集团自有传媒优势推广、研发技术应用、开放性平台建设，帮助各类合作商进行产业链的
11、整合、集中资源优势，推进行业的良性发展和体系建立。本项目是专业性的应用项目，对于文化艺术品行业的电子商务建设发展将起到了良好的示范效应和推动作用1.3.1 推动合作行业企业的信息化提升文化艺术品企业更加关注投入产出比，对信息化的需求并不迫切，因此信息化建设的步伐并不是很快。我国文化艺术品企业对信息化的接受程度一直较低，其信息化进程主要是下游大企业由内而外推动和电子商务由外而内的引导展开的。本项目在与该行业企业合作的过程中，利用自身在电商领域的专业优势，推了合作企业的信息化建设，提升企业信息化的体系经营。1.3.2 推动行业产业升级与调整传统行业在发展过程中出现的宣传、推广和电商平台建设上都有一
12、定的瓶颈。本项目利用报业集团自有的传媒优势和品牌优势，可以大大推动该行业产业的升级。在市场经济的发展过程中，许多文化艺术品行业内的企业无法顺应产业调整带来的新挑战。电子商务一直是该行业没有深入涉足的领域，就是因为在产业调整过程中电商的发展理念和技术平台能力与企业建设思路无法吻合。本项目致力于通过建立技术先进、功能强大、安全可靠电子商务技术平台为文化艺术企业提供服务，技术支持推动产业发展。本项目平台，可以帮助行业内的企业走出传统的经营模式，开拓业务流通渠道，提高企业市场竞争力、节约经营成本。对于复杂的商务活动过程，例如多渠道销售、多种支付系统的集成、更安全专业的工作流程管理以及实现企业的所有内外
13、系统的集成等，无疑具有传统商业模式所不能比拟的优势。主要表现在：1、精简流通环节在文化艺术品行业传统商业模式下，商品到达最终客户的过程往往会经过若干中间环节，例如拍卖行、实体店面。而本平台通过技术平台为企业节省运营资金，使客户可以通过网络直接订购产品。2、节省购物时间，增加客户的选择余地本平台打破了空间和时间的限制，通过网络为文化艺术品消费需求供广阔的选择余地，使客户足不出户便能购买到满意的商品。3、加速资金流通本平台中的资金周转无须在银行以外的客户、拍卖行、商场等之间进行，而是直接通过网络在银行内部账户上进行，这大大加快了资金周转速度，同时也有效减少了商业纠纷。4、增强客户和厂商的交流客户可
14、以通过网络客户化自己的需求，订购自己喜欢的产品；厂商则可以迅速了解客户的需求，避免生产上的浪费。5、开发客户资源的便利性企业可以以更小的投入，通过网络更好地扩展自己的客户资源，并通过电子商务系统对各种客户资源进行有效的管理，增强客户忠诚度，扩展销售范围，为客户提供更优质的服务，从而有效地开发和利用客户资源，避免客户资源的流失。6、系统的安全性、可靠性通过先进的技术手段，例如：二维码、RFID、LBS，确保系统的高可靠性和高安全性，确保文化艺术品的真实性和唯一性。第2章 产业发展现状2.1 文化艺术品市场概况文化部文化市场司发布的2011中国艺术品市场年度报告显示，中国已经成为全球最活跃的艺术品
15、市场。报告指出，2011年我国艺术品市场的整体规模继续呈现快速增长，市场交易总额达到2108亿元，位居世界第一，年增长率为24%。其中，艺术品拍卖市场交易额为975亿元(港澳台地区拍卖市场成交额为148.68亿元)，画廊、艺术经纪和艺术品博览会的交易额为351亿元，艺术品出口额为30亿元，艺术品网上交易额为12亿元。现当代原创工艺美术品(工艺画、陶瓷、玉器、珠宝首饰、家具、织锦、刺绣、编织、地毯、漆器、金属等)的交易额为590亿元，艺术授权品、艺术复制品、艺术衍生品的交易额为150亿元。 自2003年以来，深圳市实施“文化立市”战略，把文化产业确定为四大支柱产业之一，深圳文化产业一直保持着快速增长的态势，并呈现出发展模式特色鲜明、引领产业升级作用明显、产业集聚效应日益显现、体制机制和政策配套进一
