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1、 市场营销综合模拟试题一一、单项选择题.市场营销学产生于() A十九世纪末 B二十世纪C二战末期 D本世纪五十年代2.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是()A无差异市场营销战略 B密集市场营销战略 C差异市场营销战略 D集中市场营销战略3.不拥有商品所有权的中间商是（ ） A.制造商的代理商 B.商人中间商 C.销售代理商 D.商品经纪人 E.佣金商 4.机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于()A理想业务 B困难业务C冒险业务D成熟业务5.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是()A生理需要 B安全需要C自我实现需要 D社会需要6
2、.（ ） 主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。 A社会文化 B政治法律 C科学技术 D自然资源7.。以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的()A市场营销情报系统 B市场营销研究系统C市场营销分析系统 D内部报告系统8.不同广告媒体所需成醒有差别的，其中最昂贵的是()A报纸B电视C广播D杂志9.中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、高贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价高达1千美元，这种定价策略属于()A声望
3、定价 B基点定价C招徕定价D需求导向定价10.在国际市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是()A固定薪金加奖励 B佣金制C浮动工资D固定工资11.威胁水平高而机会水平低的业务是( )A理想业务 B冒险业务C成熟业务 D困难业务12市场营销观念有哪几大支柱？（）A市场中心 B产品中心C顾客导向 D协调的市场营销13.服务是一方向另一方提供的基本上是( )并且不导致任何所有权的产生。A有形产品 B无形的任何活动或利益C物质产品 D实体产品14.恩格尔系数等于（ ） A.食品支出占家庭收入的比重 B.食品支出占家庭总支出的比重 C.衣物支出占家庭支出的比重 D.衣物支出占家庭收入的比重
4、 15.产品组合的广度是指（ ） A.产品线的多少 B.产品项目的多少 C.产品线的项目数 D.产品项目总数除以产品线数 16.美国的七喜汽水定位与，非可乐，强调他与普通可乐的不同，其产品的定位策略是（ ） A. 避强定位 B.迎头定位 C.重新定位 17消费者的某一需求得到满足后，又会产生新的更高层次的需求，而这更高层次的需求又会在不断发展中淘汰自身。这一特点体现了消费者市场的（ ）A替代性 B复杂性 C无限发展型 D连带性18.某商店在销售冰箱时规定，若消费者购买5台以上可以优惠10%的售价，其定价策略是（ ） A.数量折扣 B.现金折扣 C.交易折扣 D.季节折扣 19.下列商品中，最适
5、合采用选择性分销策略的是（ ） A.方便食品 B.名牌服装 C.香烟 D.软饮料 20.一般来说，批发商最主要的类型是（ ） A.经纪人 B.商人批发商 C.代理商 D.制造商代表 21.某面包厂采用“前店后厂”的运作方式，在上海市设置了20多个自营销售点，每个销售点既负责加工也负责销售，则该面包厂的渠道类别是（ ） A.零层渠道 B.一层渠道 C.二层渠道 D.三层渠道 22.某企业开发了一种新产品投放市场，该产品体积大，重量重，宜采用的渠道是（ ） A.短渠道 B.长渠道 C.宽渠道 D.窄渠道 23.按照不同的职能，非营利组织可分为( )A履行国家职能的非营利组织 B促进群体交流的非营利
6、组织C提供社会服务的非营利组织 DAB和C24.一种新产品生产与销售成本较低，潜在市场大，竞争者易进入，消费者对其价格反应敏感，该产品应采用新产品定价策略的（ ） A.高价策略 B.中价策略 C.低价策略 D.满意定价策略 25.无论买主在什么地方，一切运杂费都由卖方承担的定价，称为（ ） A.产地定价 B.津贴运费定价 C.基点定价 D.统一运费定价 26.产品的最低价格取决于（ ） A.顾客需要 B.劳动量 C.成本费用 D.价格 27.事前将需要了解的问题一一列出，然后向被调查者询问的方法是（ ） A.询问法 B.观察法 C.实验调查法 D.抽查法 28.企业销售人员在访问推销过程中，可
7、以亲眼观察到顾客的反应，并揣摩其心理，不断改进推销陈述和推销方法，最终达成交易。这说明人员推销具有（ ） 的特点。A.公共性 B.针对性 C.灵活性 D.复杂性 29.某零售商店对顾客购买商品超过一定额度后给以一张优惠卡，以吸引他们再次购买的方式，称为（ ） A.赠送优惠券 B.附赠礼品 C.津贴 D.有奖销售 30.公共关系中利用公众熟悉和喜欢的名人作中介，取得公众对企业产品的认同的心理效应称为（ ） A.定势效应 B.名人效应 C.自己人效应 D.近因效应 二、判断题（ ） 1从营销理论的角度看，市场就是买卖商品的场所。（ ） 2从企业实际的营销经验看，维系老顾客要比吸引新顾客花费更高的成
8、本。（ ）3.“恩格尔定律”认为，随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入的比重也随之上升。 （ ）4.H公司参照主要竞争对手G公司的广告费支出，确定本公司广告预算为1000万元，这种确定广告预算的方法是量力而行法。（ ）5.市场营销计划是企业对市场营销目标、战略、行动方案以及预计损益表的确定和控制过程。（ ）6、市场的发展是一个有买方决定，而有卖方推动的动态过程。（ ）7、营销管理的实质是销售管理。（ ）8、针对过量需求，企业营销管理的任务是“保持市场营销”( )9营销活动只能被动地受制于环境的影响因而营销管理者在不利的营销环境面前可以说是无能为力。( )10人们倾向于保留那些与其态度和信念相符的信息。三、名词解释题1.产品组合 2. 商标 3. 市场营销管理4. 网络营销5. 需求价格弹性 四、简答题1.产品包装有哪些主要作用？ 2.共同关系的活动形式有哪些？ 3.广告的基本要素有哪些？ 4.常见的定价目标有哪些？ 5. 绿色营销策略有哪些？分别是什么？六、案例分析 羚羊与狮子 每天早上，一只非洲羚羊醒来，她就知道必须比跑得最快的非洲狮子还要快，否则她就被吃掉； 每天早上，一只非洲狮子醒来，他就知道必须比跑得最慢的羚羊还要快，否则他就会饿死； 不管你是狮子还是羚羊，太阳升起的时候你就得开始跑了。 问题：通过阅读羚羊与狮子给你什么启示？
