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1、 暗黑童话女装品牌企划案 服装品牌企划案 品 牌 暗黑童话 学 院 艺术设计学院 专 业 服装设计与工程 班 级 10服装1W 、10服装2班 指导教师 张义芳 暗黑童话女装品牌策划方案目录1.1品牌策划1.1.1品牌标识51.1.2品牌故事51.1.3品牌描述/设计理念 51.1.4品牌理念61.1.5品牌诠释61.1.6风格特征61.1.7目标消费群71.1.8目标市场71.1.8.1城市专卖店分布对比81.2产品策划1.2.1产品风格81.2.2产品层次81.2.3产品结构81.2.3产品款式数量和尺寸81.2.4价格范围91.3店面策划 1.3.1店面形象描述91.3.2店面橱窗描述9
2、1.3.3店面陈列描述91.3.4灯光照明描述91.3.5饰品陈列描述91.3.6店员形象描述91.4经营策略1.4.1经营策略概述91.4.2经营策略选址 101.4.2.1店址确认 101.4.2.2选址原因10 1.4.3经营策略加盟代理10 1.4.3.1加盟代理条件101.4.3.2加盟代理程序101.5品牌推广1.5.1品牌推广目的11 1.5.2品牌推广方式11 1.5.3促销手段111.6资金预算1.6.1企业规模预算和人员预估132暗黑童话女装15SS产品企划2.1系列分类142.2系列描述142.3系列色彩版162.4系列色彩搭配版162.5系列面料版173.暗黑童话女装1
3、5SS款式图 4.暗黑童话女装15SS产品开发企划4.1开发时间表 194.2波段 204.2.1早春1204.2.2早春2214.2.3春季 234.2.4夏季 234.2.5盛夏 244.3产品开发计划表 244.3.1 15春季产品分类情况254.3.2 15夏季产品分类情况254.4产品开发日期进程表 274.4.1春季开发日期进程表4.4.2夏季开发日期进程表5.结论296.小组成员分工明细30301.暗黑童话女装品牌企划1.1品牌策划1.1.1品牌标识品牌LOGO 1.1.2品牌故事把鬼魅的设计和愤怒的情绪搬上T台，有时候令人忘记了他其实是一个相信爱和浪漫的人。他曾自我辩解道“我不
4、是愤怒。我只是过于浪漫”。并在右臂上文上莎士比亚在仲夏夜之梦中的台词：“Love looks not with the eyes, but with the mind.”Andrew Bol ton认为“Alexander McQueen的T台将强有力的情绪转化为富有冲击力的美学情绪，他延续了18世纪浪漫主义运动的传统，将焦点集聚于情绪的表达 无论恐惧或惊异。他的作品将观众推向理智的极限，上演着震撼人心的荒谬的快乐，夹杂着惊异和恐惧、怀疑与厌恶。McQueen的伟大之处在于无比强烈的情感，时时隐藏着向往巅峰和超越平凡的愿景。”1.1.3品牌描述 懂得从过去吸取灵感，然后大胆地加以破坏和否定，从
5、而创造出一个全新意念，一个具有时代气息的意念。它像一个偷窥的小孩，在残破的布料中，寻找最性感的地带。”1.1.4品牌理念 ： 黑色总是与骄傲离得很近，耽于职场的入世和小资，奋斗和乐观，丰满着女人的梦。而白色不足以点燃变老的火柴，公主不再撑起伞挡风，温润开始在你的面颊，浪漫开始伴你的身影。永远不会和别人穿的一样、快速时尚、做潮流快速跟随者而非创造者。1.1.5品牌诠解v打 造 女 人 坚 强、独 立、自 由、洒 脱 的 生 活 方 式, 未来是简约的，不会撒谎的，不是黑暗就是光亮，盛极一时的时刻到来。就如同每一次灵感光临，在时间细小的褶裥里，很久，才有一场伟大。1.1.6风格特征“以一颗唯美的心
6、在街头捕捉灵感”，在设计上打破传统美学的框架，将廉价的成衣感觉植入高级时装的体系中，令作品充满了戏剧张力，其在进行款式设计的同时也擅长把握空间的延展和变化，经常会用趣味挑逗性的小细节来冲淡其整体的严肃性。在配饰和舞台设计方面的别出心裁，喷漆、棋盘格、吊钢丝、大雨中走秀、前卫现代舞、各种装置艺术的结合邪恶和美丽的共存，而非平庸的完美，已经具备了我们足够爱她的理由了。当我发现，足够肯定的时候，总是强势的活着，哪怕掌握在自己手中的权利，也出现质问，迎与拒、恋与怕，对立双方互相鼎力。1.1.7目标消费群有独特的个性，强势的活着特别的生活方式。能够看到未来，也善于在历史的积淀中提取有用的东西；既不过分炫
7、耀，也不过分内潋。主要目标消费年龄群：28-45岁都市成熟时尚女性。核心消费群为：28-45成熟时尚女性购买者特征：很大一部分是受到西洋自由，冲击，强势，生活方式的影响，受过良好的教育，留洋后回国或华侨，有一定的经济基础。1.1.8目标市场类城市；上海 北京 类城市；武汉沈阳大连 深圳 长沙西安广州 南京 厦门成都天津 重庆昆明深圳 温州杭州类城市； 徐州 绍兴台州 贵阳常州 南昌太原 郑州宁波 张家港丹东 常熟江阴 无锡注: 上海作为中国最大的国际大都市，第一时间汇集了世界上各种著名的品牌，所以Ange的第一家专卖店和总公司将设在这里，既然作为一个想要众所周知的品牌我公司会分三类城市分时期的
8、设置专卖店或者专柜目标市场城市专卖店分布对A类城市以少量专卖店和时尚商场专厅.B类城市专卖店和专厅对半.C类城市及县级市以专卖店为主.A类城市的专卖店和专柜数量占预计总数的65%，B类城市占总数30%,C类城市占总数的15%.1.2产品策划1.2.1产品风格品牌风格独特，怀旧女性的味道，充分展现都市生活女性的魅力，华丽与怪诞、希望与破坏、美好与孤独尽显其中。1.2.2产品层次按照一般规律Ange品牌将春夏和秋冬服装分为三大类: n 基本款(经典款式)n 形象款(流行款式)n 促销款(过度产品)12-1月10-11月8-9月 6-7月 4-5月 2-3月月份 寒冬秋冬 初秋 仲夏 春夏 初春 季
9、节 1.2.3产品n 初春：裤/裙+毛衫（中，长）/T恤+外套/夹克n 春夏：裤/裙+长袖T恤/短袖T恤+休闲衬衫n 盛夏：裤/裙（短，中）+背心/ T恤/吊带衫/短袖衬衫n 初秋：裤/裙+ T恤+衬衫/毛衫n 秋冬：裤/裙+衬衫+毛衫/ T恤+棉外套/夹克n 寒冬：裤/裙+衬衫+毛衫+棉外套/夹克+羽绒服1.2.3.1尺寸和款式数量货品尺寸:n S、M、L、XL、XXL， n 155，160，165，170，175，单位：CM款式数量:n 春夏: 上装:80-90款 下装: 70-80款 3/5裤子2/5裙n 裙子: 连衣裙：10-15款 半身裙：10款n 裤子: 短裤：10-15款 中长裤: 15款 长裤：25-30款n 秋冬: 上装: 70-80款 下装: 60-70款 1.2.4价格范围n 春夏: 上装: 799-1699元 下装:短裤: 699-1399元 长裤: 499-1299元 裙子: 399-999元n 秋冬: 上装:毛衣:499-1399元 外套:699-2699元
