《(旅游行业)某某瑞金市旅游发展概念规划》由会员分享，可在线阅读，更多相关《(旅游行业)某某瑞金市旅游发展概念规划（42页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、 项目名称： 江西省瑞金市旅游发展概念规划委托单位： 江西省瑞金市城市规划局设计单位： 美国龙安建筑规划设计顾问有限公司 赣州市城市规划勘测设计院 规划资质： 国家乙级 设计证书号：赣城规编第022007号美国龙安建筑规划设计顾问有限公司行政总裁： 饶及人 中国国务院外专局美籍建筑规划专家 美国注册建筑师 中国特许一级注册建筑师总规划师： 陆 江 博士研究生（墨尔本）规划所长： 王发起 国家注册城市规划师项目负责： 黄立敏 国家注册城市规划师规划顾问： 于希贤 北京大学城市与环境学系教授 侯京林 中国社科院城市发展与环境研究中心 博士后 设计人员： 李 静 城市规划师Ted Wright 美国
2、注册规划师吉海滨 城市规划师林晓燕 城市规划师白欲晓 景观规划师剧鹏 景观规划师赵彩君 景观规划师赣州市城市规划勘测设计院院长： 廖光斌 高级规划师 国家注册城市规划师 副院长： 许五军 国家注册城市规划师总规划师： 王立新 规划师设计人员： 黄 敏 助理工程师 严江玲 助理工程师 杨 晶 助理工程师编制日期： 2005年8月 瑞金市旅游发展概念规划文本目 录第一章 总则1第二章 旅游形象设计1第三章 旅游业发展战略2第四章 旅游空间发展规划4第五章 旅游客源市场预测6第六章 旅游产品设计6第一节 红色旅游产品6第二节 绿色风光休闲度假产品12第三节 客家宗祠文化产品14第四节 节庆旅游产品1
3、6第五节 城市旅游产品设计17第七章 旅游产业发展规划19第一节 旅游住宿业规划20第二节 旅游餐饮业规划20第三节 文化娱乐设施规划21第四节 旅行社发展规划22第五节 医疗卫生设施规划22第六节 会展业规划23第七节 旅游商品开发规划23第八章 旅游基础设施规划24第一节 交通系统规划24第二节 供水规划24第三节 排水规划25第四节 供电规划25第五节 电信设施规划25第六节 旅游电子商务规划25第七节 环卫设施规划26第九章 旅游业可持续发展规划26第十章 旅游支持体系规划29第一节 资金支持体系29第二节 政策支持体系29第三节 管理体制与保障系统31第四节 信息支持体系32第五节
4、人力资源体系34第六节 市场营销体系35附录：瑞金市旅游发展概念规划评审意见第一章 总则1.1.1条 为促进瑞金市旅游业持续、稳定发展，有序、高效地开发本市旅游资源，加速推动瑞金市旅游业产业化，促使旅游业成为瑞金市国民经济的支柱产业，将瑞金建成中国优秀旅游城市，特制定本规划。1.1.2条 规划目的抓住发展机遇，整合旅游资源，挖掘旅游产品，提升旅游形象，调整产业结构，优化城市功能，促进旅游业的可持续发展。1.1.3条 规划年限现状：2003年近期：20042010年中期：20112015年远期：20162020年1.1.4条 规划指导思想1、统筹兼顾，整体协调瑞金旅游业的发展要与全国、江西省、赣
5、州市的国民经济、社会发展、旅游形势相吻合，统一规划，协调发展。旅游业辐射面广，带动性强，要使旅游区开发与服务体系建设并重，“吃、住、行、游、娱、购”六要素统筹兼顾；城市相关职能部门相互配合；旅游、市民生活通盘考虑，相互协调，真正促进旅游产业的健康发展。2、发挥特色，突出主题“个性即魅力，特色即价值”。抓住了个性才能在产业竞争中异军突起，发挥特色才会使旅游产品富有吸引力。在产品开发、宣传营销及食、住、行、游、娱、购方面都要与主体性旅游资源相结合，突出了主题便是突出了个性，增强了竞争力。3、旅游精品战略旅游开发建设中的每一个环节都要精益求精，环环相扣，最终形成有竞争力、有市场、游客满意的旅游精品。
6、4、市场导向观念旅游产业发展的直接目标就是市场。市场需求的类型、特点、规模和档次，直接关系到产品开发的层次及经营状况。尊重市场、面向市场、服务市场是制定和实施本规划的基本出发点。5、可持续发展思路加强对旅游景区、景点的资源和环境的保护，严格管理，科学运作，保证监督，实现经济效益、社会效益、环境效益的统一，确保“红色故都、共和国摇篮”永远的魅力和旅游产业的可持续发展。6、统一规划，分步实施由于景观体系内的层次差别和市场开拓的阶段性，实行统一规划、分期开发、突出重点、配套组合、近详远略、留有余地，实现规划的科学性、前瞻性、指导性和可操作性的统一。 第二章 旅游形象设计2.1.1条 形象定位近期应以
7、红色为主题，着力推出具有震撼力的形象口号，如“红色故都瑞金”、“共和国摇篮瑞金”、“长征从这里走来”等。在通过媒体、宣传等形式推出形象口号的同时，着力改善旅游区软硬件设施，在旅游业的各个环节应充分体现红色文化。规划中期，在着力打造“红色故都”的同时，利用罗汉岩景区的资源优势，与红色资源整合，使瑞金的旅游产品形成“绿叶衬红花”的互补局面。远期则应将瑞金的“红色”、“绿色”、“古色”三种资源全面整合，推出反映瑞金整体旅游形象口号，如“昔日红色故都，青山碧水依在，古朴客家风情”等，形成以红色为主题，绿色、古色为衬托的旅游形象体系。2.1.2条 音乐形象在一个有鲜明特色的旅游城市，结合一首有鲜明特色的
8、音乐歌曲，将会带给游客以强烈的感官冲击力，从而留下深刻的印象。因此音乐形象可以使城市的旅游形象得到深化和升华。可以将“十送红军”作为瑞金的主体音乐形象，通过在媒体宣传、瑞金服务网点及旅游车播放、导游的演绎，营造浓厚的特色旅游氛围。在绿色、古色两大产品上也应创造或挑选出代表产品特色的形象歌曲。2.1.3条 行为形象目前旅游产品已由过去静态陈列式旅游项目向动态参与性旅游项目转化。应结合地方文化特色，加大力度开发参与性强的旅游产品，可以是红色怀旧，也可以是古朴民俗，提炼出朗朗上口的口号，使之成为瑞金旅游的代表形象之一。如 “走长征路，忆革命先烈；喝红井水，念鱼水情深”、“当年鏖战急，今朝更看好”、“
9、访客家村落，探古朴民风”等。第三章 旅游业发展战略3.1.1条 旅游业发展定位中国的红色故都，赣南红色旅游区的中心城市，江西省的旅游窗口城市。3.1.2条 旅游业发展目标1、总目标依托瑞金的特色旅游资源，抓住国际国内旅游业快速发展的机遇和国家大力发展红色旅游的政策，利用良好的区位优势，把瑞金旅游业发展为瑞金国民经济的支柱产业，将瑞金建成“文化内涵厚重、自然景观优美、旅游特色鲜明、基础设施完善、旅游服务一流”的中国优秀旅游城市，形成经济、社会、环境相协调的红色生态旅游区。2、产业目标根据江西省提出的旅游业发展总战略，瑞金市旅游业应适度超前于全国、全省、本市国民经济的总体发展速度，力争近期（201
10、0年）使瑞金市的旅游产业成为新的经济增长点；中期（2015年）使旅游业成为第三产业的龙头；远期（2020年）把旅游产业培育成为支柱产业，成为瑞金市的重要接续产业。3、经济目标根据国家、江西省及赣州市的发展目标，结合瑞金的旅游业发展实际，确定各阶段的目标：近期（2010年），年综合收入4亿元人民币，占GDP的8%；中期（2015年），年综合收入8亿元人民币，占GDP的10%；远期（2020年），年综合收入18亿元人民币，占GDP的12%。4、环境目标近期（2010年），把瑞金市建成空气清新、水质洁净、植被良好、景区环境一流的旅游区；中期（2015年），通过对人文生态的保护和恢复，创建人文环境优美
11、的旅游区；远期（2020年），建成自然生态与人文生态双优的旅游区。具体目标：（1）绿地率：人文景观型旅游区不少于30%；自然景观型旅游区和度假型旅游区不少于50%；（2）大气环境：达到GB3095-1996一级标准；（3）水环境：人体直接接触的娱乐水体达到GB12941-1991A类标准，与人体非直接接触的景观娱乐水体达到GB12941-1991B类标准，生活饮用水水质达到GB5749的要求，其他水体达到GB3838；（4）环境噪声：人文景观型旅游区达到GB3096的要求，自然景观型旅游区和度假型旅游区达到GB3096-1993 O类标准；（5）公共场所卫生达到GB9663-9673和GB16
12、153的要求。5、社会目标（1）城市的景观建设与旅游形象建设相结合，创造良好的城市形象，提高瑞金市的知名度。（2）瑞金市全民素质进一步提高，形成良好的社会风气。（3）初步形成社会公认的瑞金市文化特征，这种文化特征与旅游业有机地融为一体，成为瑞金市的精神符号。（4）提供更多的就业机会，提高居民的生活水平，增强居民的自豪感。3.1.3条 旅游业发展战略结合瑞金市旅游资源特色及世界旅游业发展趋势，提出瑞金市旅游业的“一三五”发展战略，即 “一个主题，三个转化，五大理念”。1、一个主题瑞金是中国红色革命重要的根据地，是毛泽东思想的重要发祥地，新中国第一代领导集体中大部分领导人在此工作、生活过，并共同缔
13、造了新中国的雏形中华苏维埃共和国，有“红色故都”的美誉。瑞金是五次反围剿所在地，又是举世闻名的二万五千里长征的出发地。这里承载着中国革命历史的重要片断，蕴含着深厚的革命精神，在中国历史乃至世界史上都占有举足轻重的地位，也为我们留下了大量宝贵的文化遗产，对开展爱国主义教育及真实展现中国历史进程有着非常重大的意义。由于资源的丰富性和独特性，是其它地区红色旅游资源所无法替代的。因此，瑞金市的旅游业应紧紧围绕“红色”这个特色主题，充分挖掘历史及文化内涵，打造出符合国际旅游趋势的旅游产品。2、三个转化（1）政府模式向市场模式转化 接待方式由过去计划经济体制下政府接待模式转化为市场接待模式； 营销方式由过去向政府要效益转化为向市场要效益。 运作方式由过去靠政府转化为运作靠市场，按照“政府做形象、企业做市场”的原则，采取市场化运作的方法，走产业化发展的道路。（2）旅游资源向旅游产品转化好的旅游资源不等于有好的旅游产品。发展旅游业，首先必须抓好旅游资源向旅游产品的转化。没有丰富多彩的旅游产品，没有配套完善的旅游设施，没有良好的旅游环境、旅游服务和安全保障，旅游业就不可能兴旺发达。（3）旅游产品向旅游市场转化针对旅游市场的发展趋势，在旅游产品开发上，要从观光类旅游产品向参与性旅游产品转化；在旅游市场开拓上，要从满足单层次、局部性群体需求向以满足大众旅游为主的多层次、全方位需求转变
