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1、移动互联网 广告分析,2013.4,目录,2,移动互联网行业数字简述 移动应用广告发展现状 典型移动应用广告平台分析 丰富的广告展现形式 多种付费形式 未来广告形式分享,3,移动互联网行业数字,至2012年底，国内iOS 活跃用户已达8500万，Android活跃用户达1.6亿友盟统计,移动互联网用户接近5.7亿, 2012年底中国移动互联网市场规模将达1588亿,4,移动应用广告发展现状,2012年中国移动应用广告平台营收规模为10.6亿元，相比2011年增长了135.6% 在整体广告主和品牌广告主的数量对比中，google admob、多盟、vppm前3甲 独立的移动广告平台近50家，直接
2、成为广告主和媒体之间的连接桥梁，稍具规模的广告公司一般会有自己的广告平台。,移动应用平台广告特征市场培育期,品牌广告主认知度不高，效果类广告主占多 优质APP较少，怕影响用户体验不加载广告大规模存在 用户对移动应用广告接受度不高 效果监测体系有待完善,6,典型移动应用广告平台,ADMOB平台分析 全球化投放规模效应 专业监测公司帮助进行效果监测和数据分析 ADMOB与ADWORDS打通，桌面互联网广告语移动互联网广告同时投放 自助投放,7,典型移动应用广告平台,VPON平台分析 品牌广告主资源为主 以大数据指导投放（数据支持） 优质媒体资源 较高的开发者分成,8,典型移动应用广告平台,多盟平台
3、分析： 大规模效应，日PV超3亿 技术能力：数据处理能力强 维护开发者，包括计费方式、监测开放系统等 优质媒体资源,9,影响广告平台指标,10,移动应用广告平台营收计算公式,11,Banner,丰富的广告形式,12,Crazy,丰富的广告形式,丰富的广告形式,丰富的广告形式,15,15,按时计费（CPT） 展示计费（CPM） 点击计费（CPC） 效果计费（CPA） 销量计费（CPS）,品牌广告 以展示品牌形象为主 促销/产品广告 以提升销售业绩为主 用户/活动广告 以发展新用户量为主,移动互联网广告支持CPM/CPC/CPT等多种投放形式,多种付费形式,16,按时计费（CPT） 展示计费（CP
4、M） 点击计费（CPC） 效果计费（CPA） 销量计费（CPS）,付费价格标准及幅度跟产品类型、媒介关系非常大,CPC 几毛到几块都有,ios比android的略高,CPM几块到几十都有,CPA，1块多到10多块都有,根据具体投放产品及投放媒体决定,根据具体投放产品及投放媒体决定,17,平台：开发者=3:7 一些采用CPC采购形式，对广告主采用CPC.CPA.CPM等,平台与开发者分成比例,18,1，嵌入式广告广告中场景适配广告、隐性广告,新兴广告模式分享,19,2，互动广告模式用户与广告主交互,新兴广告模式分享,20,3，AR 广告模式AR（虚拟增强现实）,4， QR 广告模式QR二维码广告,新兴广告模式分享,Thank you,数据来源于艾瑞、友盟、易观、业内朋友分享 Eva瑭瑭,
