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1、2014.05,Format,版式设计与制作,8,宣传折页概述及版式设计与制作,【教学目标、重点、难点】,【目标】 了解宣传折页基本知识；宣传折页封面版式设计及制作,【重点】 宣传折页封面编排设计,【难点】 不同类型宣传折页封面的制作,一、宣传折页基础知识 1.1概念 1.2特点,三、宣传折页封面版式设计与制作 项目一：红树东方.天第宣传三折页设计 项目二：御景华府宣传三折页设计,CONTENTS,目录,四、总结,二、宣传折页封面设计要点 2.1封面组成要素 2.2封面设计原则 2.3折页作品赏析,一.宣传折页基础知识,宣传折页主要是指四色印刷机彩色印刷的单张彩页,一般是扩大影响力而做的一种纸
2、面宣传材料。是一种以传媒为基础的纸制的宣传流动广告。 折页有二折、三折、四折、五折、六折等，特殊情况下，机器折不了的工艺，还可以加进手工折页总页数不多，不方便装订时可以做成折页； 为提高设计美化效果，或便于内容分类，也可以做小折页；为适应环保要求，现在很多简易说明书都采用折页形式，不用骑马订，如EPSON打印机、SONY数码相机的简易说明书。 常用纸张128-210g/m2铜版纸，过厚的纸张不适宜折页，为提高产品的档次，可以双面覆膜。,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,1.1 概述,二折页,三折页,四折页,更多折页,在古代就有了折页装形式！,1,兽骨刻文,2,简牍,3,卷轴装,4,经折装
3、,5,线装书,一.宣传折页基础知识,宣传折页具有针对性独立性和整体性的特点为工商界所广泛应用。 针对性 内容繁多的广告刊登在其它的媒介物上，不易达到全面、详实的效果和定向宣传的目的。宣传折页却是以一个完整的宣传形式，针对销售季节或流行期，针对有关企业和人员，针对展销会、洽谈会及购买货物的消费者进行邮寄、分发、赠送，扩大企业、商品的知名度，推售产品和加强购买者对商品了解，强化了广告的效用。,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,1.2 特点,一.宣传折页基础知识,独立性 宣传折页自成一体，无需借助于其它媒体，不受其它媒体的宣传环境、公众特点、信息安排、版面、印刷、纸张等各种限制又称之为“非媒介
4、性广告”。有封面和内页，象书籍装帧一样既有封面的完整又有内容的完整。宣传折页的纸张、开本、印刷、邮寄和赠送对象等都具有独立性。正因其具有针对性强和独立的特点，因此要充分让它为商品广告宣传服务，从构思到形象表现、从开本到印刷、纸张都提出高要求，让消费者爱不释手。 A纸张宣传折页根据不同形式和用途选择不一样的纸张，一般用铜版纸、卡纸等。 B开本宣传折页的开本，有32开(大度140mmX203mm，正度130mmX184mm)、16开（大度210285mm ，正度：185260 ）、8开（大度285 x 420mm）等，还有采用长条开本和经折叠后形成新的形式。开本大的用于张贴，小的利于邮寄，携带。
5、C折叠方法主要采用“平行折”和“垂直折”两种，并由此能折出多种形式。,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,1.2 特点,一.宣传折页基础知识,整体性 在确定了的新颖别致、美观、实用的开本和折叠方式的基础上，宣传折页封面（包括封底）要抓住商品的特点，运用逼真的摄影或其它形式和牌名、商标、及企业名称、联系地址等，以定位的方式、艺术的表现吸引消费者；而内页的设计要详细地反应商品方面的内容，并且做到图文并存。 封面形象需色彩强烈而显目；内页色彩相对柔和便于阅读。对于复杂的图文，要求讲究排列的秩序性，并突出重点。封面、内心要造成形式、内容的连贯性和整体性，统一风格气氛，围绕一个主题。,一、基础知识部
6、分 二、实际项目操作部分,1.2特点,包心折,扇形折,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.1 封面组成要素,封面（包括封底）是整个折页（画册）的外形体现，它直接展现着产品的品味和精神风貌。有品位的外形需要通过封面主标题（房产名/标志）、立意点、构图、色彩四个主要的元素体现出来。,封面,封面,封底,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.1 封面组成要素,第一 房产折页封面主标题是最重要的元素。 封面主标题应在第一时间吸引住消费者的眼球。主标题应该直接，消费者不会花时间去分辨双关语及它真正要表达的意思，因此封面主标题比封面图片更
7、重要。,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.1 封面组成要素,第二 封面的立意新颖。 封面是这个折页的代表元素，产品的定位需要通过封面来体现。因此封面的设计要求既能够体现折页本身的特色，又能够与其他的同类折页加以区分，做到立意新颖，能够迅速吸引读者的眼球。,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.1 封面组成要素,第三 封面的典雅造型。 封面的造型主要包括三个方面，一是指图案或图片结构，二是指文字安排，三是指图文等元素之间的配合。封面设计的文字通过电脑特效处理可达到千变万化的效果，但不管怎么变，都应该让封面文字服从整体设计的大
8、局。文字是封面的眼睛，具有传递信息表达感情的作用，在封面构形中是整个设计的“主件”。文字的选用和处理安排，是整个封面设计成败的最关键因素。不但要看上去构形典雅，更要让人一目了然。除了文字就是封面图形的设计，需要结合立意新颖的特点来设计。,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.1 封面组成要素,第四 封面的色彩。 在折页封面设计中，色彩的运用是不能忽视的重要方面。色彩是吸引人的视觉之第一关键所在，也是折页封面设计的重点，富有个性的色彩，往往更能迅速抓住消费者的视线，色彩通过结合具体的形象，运用不同的色调，让消费者产生不同的情感反应和心理联想，树立起产品的形象，产
9、生进一步了解欲望。,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.2 封面版式设计要领,1.主题（房产名与标志）：一般采用比较醒目的字体（黑体、宋黑等），选用的色彩与背景色对比大，形式夸张。 2.色彩与图片 ：必须符合主题风格，如有一定档次的楼盘可采用“稳重色系”（如金色、咖啡、黑色等），中底档次楼盘色彩可采用“年轻色系”。 3.其他导读文字 ：导读文字在封面中的位置是居中下位置，这样的编排是最佳选择。这与人视觉感观上的视域有关，如版面的上方让人感觉轻松和舒适,下方让人感觉很稳重。根据阅读习惯的视觉流程来说，左侧也让人感觉轻松舒适,右侧让人感觉稳重。这便是版面中导读文
10、字的最佳视域区。期其余版面部分留给封面图片和主题。 4.其他元素：这里所指的元素是指联系方式、地址、开发商、投资商等。这些与主体的合理搭配组成协调统一的封面画面。,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.3 作品赏析,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.3 作品赏析,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.3 作品赏析,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.3 作品赏析,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.3 作品赏析,二.
11、宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.3 作品赏析,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.3 作品赏析,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.3 作品赏析,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.3 作品赏析,二. 宣传折页封面设计要点,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,2.3 作品赏析,三.房地产宣传折页设计及制作,本任务主要是完成一个房地产宣传折页封面页的制作，折页的宣传内容是新楼盘的介绍，图片有楼盘附近的环境图和平面户型图。本案例通过载入样式、修改样式和运
12、用样式等操作，完成房地产宣传折页的制作。 1.载入样式 2.应用样式 3.知识拓展 设计知识：在设计宣传折页时，要将自己摆在阅读者的角度去分析，分析画面是否让人感到舒服，阅读是否流畅，内容是否有吸引力。在分析完内容和版式后，还需要考虑页面的整体效果，文字是页面中的重要元素之一，其在设计上的好坏直接影响了整个版面的效果。,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,3.1 封面页版式设计与制作 项目一：红树东方.天第宣传三折页设计（见附文）,三.作业,根据提供的文案完成作业：（见附文） 设计要求：相关联内容要体现出亲密性，标题要比正文突出； 制作要求：图文间距要统一，标题与正文的间距要统一，处于同一水平线或垂直线的两段文字要对齐；,一、基础知识部分 二、实际项目操作部分,项目名称：红树东方.天第宣传三折页封面设计（见附文）,结束语：,宣传折页是中国广告业的盲点，它有着大量的空间有待我们去拓展，作为室内设计专业的学生学习本课程能服务到行业，也能宣传自己，希望大家课后认真完成作业，进一步巩固本课堂知识！,The end,
