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1、广告中的色彩应用,学习内容：,一、色彩原理 1、原色、间色、复色 2、色彩的三要素 3、色彩的色调 二、色彩的情感性与象征性在广告中的运用 1、色彩的情感性 2、色彩的象征性,学习重点,学习难点,进入新课,导入新课：,色彩作为一种最普遍的审美形式，存在于我们日常生活的各个方面。衣、食、住、行、用，人们几乎无所不包，无时不在地与色彩发生着密切的关系。 所以，我们得从色彩的原理开始讲起？,衣,住,行,用,返回,一、色彩原理,原色、间色、复色 1、原色：是指不能用其他色混合而成的颜色。 原色可以混合出许许多多其他的色彩。,红,黄,蓝,2、间色：由任意两个原色混合后的色被称为间色。,红+黄=橙,黄+蓝
2、=绿,蓝+红=紫,3、复色：由一种间色和另一种原色混合而成的色，被称为复色。 黄+橙=黄橙 红+橙=红橙 红+紫=红紫 蓝+紫=蓝紫 蓝+绿=蓝绿 黄+绿=黄绿,复色,返回,色彩的三要素,色相：色彩的相貌，就是指色彩的名称,色彩的明度：色彩的透明程度，是指色彩的明暗深浅程度.,色彩的纯度：色彩的纯净程度，指色彩的彩度、饱和度.（如原色纯度高，第二次色纯度低）,返回,色彩的色调 1、冷色调： 是指接近蓝色、 青色，与海洋、 冰雪有联系的色 彩，给人以冷的、 后退的感觉。,2、暖色调：是指接近红色、黄色，与太阳、火有联系的色彩，给人以温暖的、前进的感觉。,返回,二、广告色彩的情感性与象征性,1、色
3、彩的情感性在广告设计中的运用。 色彩是一种客观现象，而每个人对色彩的反应具有一定的主观性，人的视觉感受和对色彩的心理反应会形成色彩的情感，引起色彩联想。(从六个方面来体验色彩的情感性),A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档 次； B、运用色彩的冷暖感可表现商品的不同特性； C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意； E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能 增强商品的真实感和直观效果。,A、运用色彩的华丽感可提高商品的身价和档次； 在一些场合里金色和银色如果运用得当可以表现豪华。黄色是高贵的象征。,返回,B、运用色
4、彩的冷暖感可表现商品的不同特性； 暖色调的广告较之冷色调的广告更具有吸引力。不少平面广告，常采用色彩的冷暖色调来区别广告所要反映的内容。,返回,C、运用色彩的明快感使读者产生愉悦； 一般来说，暖色、纯色、明色以及对比强烈并富于调和感的色彩具有明快、活泼、愉悦的感觉，比较适合广告色彩的运用。这些一般以化妆品诸多。,返回,D、运用色彩的兴奋感刺激读者注意； 色彩具有使人兴奋与沉静的不同感觉。通常红、橙、黄等暖色以及明度高、纯度高或对比强烈的色彩给人以兴奋感。,返回,E、运用色彩的味道感增强食品广告的表现力； 人们平常食用的食品，本身都有颜色。各种食品的颜色长期作用于人们的视觉，使人们产生味觉的联想
5、。我们经常用红、橘黄等颜色表现甜的味道；用浅绿或黄绿色来表现酸的味道；红、橘黄、柠檬黄是表现美味的色彩。,返回,F、运用商品的形象色来直接表现商品形象，能增强商品的真实感和直观效果。 现在，色彩在广告宣传中独到的传达、识别与象征作用，已受到越来越多的设计师和企业家们的重视。一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。,固有色,企业形象色,返回,一些大公司、大企业都在精心选定某种颜色作为代表自身的形象色。,色彩能影响人的情绪，广告作品中的有些色彩会给人以酸、甜、苦、辣的味觉感，如蛋糕上的奶油黃色，給人以酥软的感觉，引起人的食欲。对商品色彩的恰当运用，在广告设计中是不容忽视的。因此
6、，我们很有必要了解色彩的象征性。,返回,2、色彩的象征性在广告设计中的运用。,色彩的联想赋予了色彩的各种表情，并被概括成一定的精神内容，最终形成色彩的象征意义。不同的国家、民族、文化、宗教、时代等因素，会使色彩的象征具有多义性和共通性，同一种颜色也会因不同的因素而形成不同的含义和象征。,几种常见颜色的象征性特点:,红色 ：在人们的观念中，红色往往象征着吉祥、好运、喜庆相联系，它便自然成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易联想到血液和炮火，有一种生命感、跳动感，还有危险、恐怖的血腥味的联想。灭火器、消防车都是红色的。,黄色：明亮和娇媚的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁。幼嫩的植物往
7、往呈淡黃色，又有新生、单纯、天真的联想，还可以让人想起极富营养的蛋黃、奶油及其他食品。黄色又象征着病弱，植物的衰败、枯萎也与黄色相联系。,明亮和娇媚的黄色，很有光感，使人感到明快和纯洁,极富营养的蛋黃、奶油，能勾起人们的食欲。,橙色 ：兼有红与黃的优点，明度柔和，使人感到温暖又明快。一些成熟的果实往往呈现橙色，富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。在特定的国家和地区，橙色又象征着欺诈、嫉妒。,明度柔和，使人感到温暖又明快,富于营养的食品(面包、糕点)也多是橙色。因此，橙色又象征着营养、香甜，是易于被人所接受的颜色。,蓝色：极端的冷色，具有
8、沉静和理智的特性，恰好与红色相对应。蓝色易产生清澈、远离世俗的感觉。深蓝色象征着低沉、烦闷和神密，也会产生陌生感、孤独感。,清澈、远离世俗的感觉,极端的冷色，具有沉静和理智的特性,绿色： 具有蓝色的沉静和黄色的明朗，代表着生命、新鲜、充满活力,因此，是易于被接受的色彩。但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。,代表着新鲜、健康的绿色食品。,充满活力的绿色,但绿色又象征着尚未成熟的果实的颜色，因而会引起酸与枯涩的味觉。,紫色：具备优美高雅、雍容华贵的起度。含红的个性，又有蓝的特征。暗紫色又象征着低沉、烦闷、神秘的感觉。,返回,课堂小结,这节课我们主要学习了色彩的基本原理和广告中的色彩应用。那么，请大家重点掌握色彩的基本原理，色彩的情感性与象征性是要求我们理解的部分。那么下一次课我们就专门讲授运用色彩原理进行色彩搭配小技巧。,作 业,1、收集任意主题的冷色调和暖色调广告各一张； 2、运用色彩原理及其在广告中的应用，设计以“奥运有我，魅力常德”为主题的海报一张。,
