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1、管理经济学精要,市场机制与定价策略,2,什么是管理经济学,管理经济学可以看作是微观经济学某些原理和方法在管理方面的应用。 在既有艺术性又有科学性的管理学中，管理经济学属于科学成分较强的内容。,下一页,一、市场定价机制,4,基本概念：需求法则,需求量：在一定的价格下，买者愿意购买的数量。 需求：在不同的价格下消费者愿意购买的数量。 表示需求的方法：需求表、需求曲线、需求函数。,下一页,6,如何用图形表示需求,价格,产量或需求量,下一页,8元,6元,4元,2元,10斤,14斤,20斤,30斤,粮食的需求曲线,7,需求规律,需求规律：在其他情况不变的条件下，价格上升，需求量就下降；价格下降，需求量就
2、增加。 例外情形：古董、艺术品、炫耀品等是一些例外。,下一页,8,个人需求与市场需求,市场需求 = 在每个价格下每个消费者的需求相加。,下一页,9,基本概念：供给法则,供给量：在一定的价格下，生产者愿意出售的商品数量。 供给：不同价格下生产者愿意出售的商品数量。 表示供给的方法：供给表、供给曲线、供给函数。,下一页,10,价格,供给量,供给表,供给曲线,下一页,2,4,6,8,10,0,5,10,15,20,25,价格 供给量,2,5,4,12,6,17,8,21,10,24,11,供给规律,供给规律：一般说来，价格上升，供给量增加；价格下降，供给量就减少。 例外情形：劳动供给规律是个例外。,
3、下一页,12,价格,产量或需求量,均衡价格,均衡数量,E,供过于求,求大于供,价格向均衡价格回归的动力来自于自利行为的驱动。,基本概念：供求法则,下一页,需求曲线,供给曲线,13,亚当斯密与看不见的手,斯密指出，市场价格机制就象一只“看不见的手”在引导着人们的行为，使得个人在为自己利益的同时，不由自主地导致了社会整体的经济利益。 简言之，市场机制是“用利己之心制约利己之心”。,下一页,14,政府对市场价格的干预,价格,均衡价格,均衡数量,E,政府必须将过剩的产品买下或处理掉。,保护价格,管制价格,只能通过排队、票证、黑市等方法来消除供求缺口。,下一页,需求曲线,供给曲线,15,决定需求的因素,
4、决定需求的主要因素：消费者的偏好；收入水平；相关商品的价格；对未来价格的预期；其他因素，如广告、政策等。 需求的变化：当决定需求的因素发生变化时，一般表现为需求曲线位置的移动。,下一页,16,需求变动引起市场价格的变化,价格,产量或需求量,需求增加，价格上升和产量提高。,下一页,需求曲线,供给曲线,17,决定供给的因素,决定供给的主要因素：生产技术；生产成本；政府政策；其他因素，如气候对于农业、厂商的数目等。 供给的变化：当决定供给的因素发生变化时，一般表现为供给曲线位置的变化。,下一页,18,供给变化引起市场价格的变化,价格,产量或需求量,供给增加，价格下降和产量提高。,下一页,需求曲线,供
5、给曲线,19,问题：商品以什么定价,下一页,20,消费者的偏好和效用,人们愿意花钱购买某种商品，当然是因为“物有所值”。 效用：消费者从消费商品或服务中得到的满足。 边际效用：最后增加的一单位商品或服务的消费给消费者带来的满足。,下一页,21,面包的边际效用与总效用,20,10,5,1,-5,下一页,22,边际效用递减定律,在其他情况不变的条件下，不断增加一种商品或服务的消费所带来的边际效用将不断下降。,下一页,23,人们购买物品愿意支付的价格,假定消费面包的效用是用货币的价值来衡量的。 如果要人们自愿购买3个面包，面包的单价应该定多少？,下一页,24,卖出3个面包的定价,下一页,如果要卖出
6、3 个面包，最高定价必须小于或等于 5 元。 卖出 4 个面包的最高定价应该是多少？,25,卖出4个面包的定价,如果要卖出 4 个面包，最高定价 1 元，因为第 4 个面包的边际效用为 1 元。,下一页,26,市场的边际定价原则,边际定价原则：一种商品的价格以其最后一件商品带给人们的效用来定价。 工资水平的决定：最后一个工人的要价决定所有工人的工资水平。 需求曲线的构成：需求曲线是由物品对于人们的边际效用构成的。,下一页,27,水与钻石悖论：斯密认为，没有什么东西比水更有用，但水几乎不值什么钱；相反，钻石几乎没有什么用处，但钻石却很值钱。,价值悖论或“水与钻石悖论”,下一页,解释：这是因为水很
7、多，因而边际效用小；而钻石很少，因而边际效用大。,28,问题：最优支出原则,下一页,29,衣服和食物的购买,方案1：总效用 = 80 + 40 = 120。 方案2：总效用 108 + 10 = 118。 最优方案：？,下一页,30,效用最大的开支,最大总效用的开支：7元用于食物，3元用于衣服，总效用 = 98 + 27 = 125。 如果有 16 元钱，应该怎样开支？,下一页,31,最优开支判别方法,只以最后1元钱增加的效用进行比较。例如10元收入时，7元用于食物，3元用于衣服，最后1元钱开支无论是用于食物还是衣服，得到的（边际）效用都是8个单位。,下一页,32,最后（边际）1 元钱的效用,
8、1 元钱可以增加的效用,1 元钱购买的商品数量,1 单位商品的边际效用,=,即：,物品的边际效用,物品 1 的价格,1 元,= 最后 1 元收入增加的效用,下一页,33,效用最大化原理或等边际原理,收入最优花费的条件是：,物品 1 的边际效用,物品 1 的价格,物品 2 的边际效用,物品 2 的价格,=,= ,简写为以下资源配置最优的等边际原理：,下一页,物品 1 的边际效用,物品 1 的价格,物品 2 的边际效用,物品 2 的价格,1 元 =,1 元 = ,34,边际不等时的改善方法,物品1的边际效用,物品1的价格,= 10,物品2的边际效用,物品2的价格,= 6,下一页,物品1,物品2,减
9、少1元支出 效用减少6元,增加1元支出 效用增加10元,移动1元，效用净增加4元,35,商品的边际效用定价准则,边际效用定价准则：商品的价格是与商品的边际效用成比例的，而不是与商品的效用成比例的。,物品 1 的边际效用,物品 1 的价格,物品 2 的边际效用,物品 2 的价格,=,= ,下一页,36,资源最优配置准则,企业资源最优配置标准：最后一单位资源分别用于各项用途时带来的收益相等，也称之为等边际原理。,下一页,用途1,用途2,用途N,用途3,总资源,37,容易犯的“错误”,一般情形：在评价公司的各项预算开支的合理性时，容易以某项开支的效益与对应的成本比较，来说明开支的合理性。 公司总体预
10、算的最优标准应该是，最后一笔支出追加于不同的项目得到相等的效益。,下一页,二、需求的弹性分析,39,基本概念：需求的价格弹性,%Q,%P,需求的价格弹性,=,需求量变化百分比,价格变化百分比,=,下一页,需求价格弹性的作用：用来衡量商品需求量变化对于价格变化的敏感性。,40,例子,当价格由7元升至9元，需求量由120件降至80件： 需求的价格弹性 =,下一页,这说明，当价格上升 1% 时，该商品的需求量下降 1.6%。,41,需求价格弹性的符号,习惯：对于满足需求规律的物品，需求的价格弹性总是负的，因此，习惯上把价格弹性的负号省略。,下一页,-1.6 =1.6,42,美国某些产品的需求价格弹性
11、,资料来源：H.霍撤克和L.泰勒，美国的消费者需求，第2版。,下一页,43,商品按价格弹性的分类,若价格弹性1，称之为有弹性的； 若价格弹性1，称之为无弹性的； 若价格弹性1，则称之为单位弹性的。,下一页,44,价格弹性与需求曲线,价格,产量或需求量,需求的价格弹性较小,需求的价格弹性较大,下一页,不过，价格弹性的大小与需求曲线的斜率不是一回事。,45,问题：价格与销售额的关系,下一页,46,问题的两面性,增加销售额的一面：较高的价格使现有交易额中的销售额增加； 减少销售额的一面：较高的价格使需求量减少，因此销售额相应减少。,下一页,47,价格弹性大与销售额,若价格弹性大于1，降低价格会增加销
12、售额。,价格,需求量,增加的销售额,减少的销售额,下一页,48,价格弹性小与销售额,若价格弹性小于1，提高价格能增加销售额。,价格,需求量,减少的销售额,下一页,增加的销售额,49,单位价格弹性与销售额,若价格弹性等于1，提高和降低价格都不改变销售额：,价格,需求量,减少的销售额,增加的销售额,下一页,=,50,价格弹性应用问题,农业大丰收对农民有利还是没利？为什么？,下一页,51,价格弹性的应用：农业的经济学,农业大丰收一般不会给农民整体带来好处，其原因是农产品的价格弹性小，一般为0.2或0.25左右，供给的数量增加只会使农产品的总收入减少。,价格,需求量,丰收使产量增加,下一页,52,价格
13、弹性应用问题,严厉禁毒应不应该？为什么？,下一页,53,价格弹性的应用：毒品的经济学,毒品的价格弹性很小，严厉禁毒会导致价格大幅上升，使收入增加。 同时，吸毒者要支付更多的金额，容易使吸毒者铤而走险。 对于还没有上瘾的人来说，高价格能消除毒品的潜在需求。,价格,需求量,禁毒使毒品供应减少,下一页,54,塔利班禁止种鸦片,据联合国毒品控制和犯罪预防办公室统计，塔利班当政期间，阿富汗的鸦片产量下降了94%。因为阿富汗的鸦片产量占世界产量的约75%，产量下降直接反映为毒品市场生鸦片价格的变动：2000年每公斤生鸦片价值为30美元，2001年飞涨到300美元，到9月初，随着鸦片存量下降，一公斤生鸦片已
14、经卖到700美元。(E0.04) 摘自“广州日报”2001年11月26日A20版,下一页,55,问题：需求与收入的关系,下一页,56,行业发展的前景,当收入由10元增加到16元时，食物支出增加2元，衣服支出增加4元。,下一页,57,需求的收入弹性,下一页,需求的收入弹性用来衡量商品需求量变化对于人们收入变化的敏感性。,%Q,%Y,需求的收入弹性,=,需求量变化百分比,收入变化百分比,=,58,收入弹性计算例子,当人们的收入由1000元升至1100元时，对某种物品的需求量由120件增至140件： 需求的收入弹性 =,下一页,表示人们的收入增加1%，需求增加1.62%。,59,需求收入弹性的符号,
15、需求收入弹性的符号是有意义的： 需求收入弹性 0 ：正常品； 需求收入弹性 1。,下一页,60,美国一些商品的收入弹性,下一页,61,收入弹性是会发生变化的,作为奢侈品的彩色电视机：改革开放初期，电视机是一种奢侈品。尤其是彩色电视机，价格甚至是人们几年的收入，以至于有专家断言彩电行业由于人们购买力的不足是不应该发展的。 作为必需品的彩色电视机：现在，彩电已经成为人们的生活必需品，彩电行业除非面向国际市场，或者发生根本性技术变革，迫使人们更换产品，否则是难以高速发展的。,下一页,三、边际决策方法,63,问题：如何避免会计因素对经营效率评价的扭曲？,下一页,64,机会成本和经济成本,机会成本：一项资源用于其他用途时可能得到的最好收益。 经济成本：投入生产的所有资源的机会成本。 会计成本：按照会计规则计算的成本 在会计帐面上显示出来的经济成本称为外显成本，在会计帐面上不能显示出来的经济成本称为内含成本。,下一页,65,经济利润,经济成本 = 外显成本 + 内含成本 = 机会成本 经济利润 = 销售收入 经济成本 经济利润是计入了所有使用的资源代价后的纯收益。,下一页,66,一个体饭馆业主使用自己的店面， 1年盈利3万元，这个3万元称之为会计利润。,若不开饭馆，在所有可选工作中最高可赚得2万元，人力的经济
