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1、学校： 专业班级： 姓名： 学号： 专业业班级 姓名 学号 -装-订-线- 安徽新华学校2011 -2012 学年度第 一 学期 市场营销 课程期中考试试卷命题教师：景莎莎 审核人：陆慧娟 适用班级：11电商专业 大项一二三四五六总分统分人得分得分评卷人一、单项选择（在备选答案中选出一个正确答案，并将其号码填在题干后的括号内。每题2分共20分）1、市场营销的核心是 （ ）A、交换 B、消费 C、生产D、买卖 2、对产品或是服务需求的时间和水平正好等于预期需求的时间和水平的状况叫做 （ ）A、充分需求 B、潜在需求 C、无需求 D、负需求3、下列不属于市场营销学的性质特点的是 （ ）A、综合性
2、B、实践性 C、管理性 D、盈利性4、传统的营销观念不包括下列哪个 （ ）A、生产观念 B、产品观念C、销售观念 D、社会市场营销观念5、企业通过生产只能可以实现的是产品的（ ）效用A、形式 B、时间 C、地点 D、所有权6、企业制定营销战略和策略的前提是 （ ）A、营销环境分析 B、顾客 C、企业的生产 D、经济能力7、经济过热，经济增长过快，国家通常采取的经济政策（ ）A、紧缩性的财政政策与货币政策 B、扩张性的财政政策和货币性政策 C、紧缩性的财政政策和扩张性的货币政策 D、扩张性的财政政策和紧缩性的货币政策8、当其他因素固定不变时只考虑价格的变化对消费者需求的影响的叫做 （ ）A、需求
3、的价格弹性 B、需求的收入弹性 C、需求的交叉弹性 D、供给弹性9、下列项目中属于非正式群体的是 （ ）A、家庭成员 B、亲戚朋友 C、同事 D、行业协会10、SWOT分析中属于内部环境影响中的长处的字母符号是 （ ）A、S B、W C、O D、T得分评卷人二、多项选择（在备选答案中选出超过一个的正确答案，并将其号码填在题干后的括号内，多选和少选都不得分。每题3分，共15分 ）1、组织可分为（ ） A、营利性组织B非营利性组织C企业 D非企业营利性组织2、营销策略的主要策略是 （ ）A、产品策略 B、价格策略 C、分销策略 D、促销策略3、企业生产经营活动的两项基本职能是 （ ）A、产品的生产
4、 B、产品的营销C、盈利 D、服务社会4、下列属于有限但不可再生的资源是 （ ）A、油 B、煤矿 C、锡 D、森林5、消费者收到的外部刺激主要包括哪两个方面 （ ）A、企业提供的刺激 B、其他刺激 C、经济刺激 D、技术刺激得分评卷人三、判断题（每题2分，共10分）1、恩格尔系数越大说明生活水平越高。（ ）2、先进的科学技术只会给企业的发展带来机遇。（ ）3、最终起决定作用的市场是生产者市场。（ ）4、需求和供给相等的点我们叫做充分需求充分供给点。（ ）5、根据马斯洛需求层次理论我们把人的最底层的需要叫做生理需要。（ ）得分评卷人四、名词解释 （15分） （一）市场营销（二）参考群体（三）亚文化得分评卷人五、简答题（30分）（一）、恩格尔定律的主要内容是什么？（二）、马斯洛需求层次理论的主要内容是什么？（三）、简述企业进行市场营销的主要意义是什么？得分评卷人六、营销实践题（10分）男性美容院在我国一直得不到快速的发展，分析原因，请你策划一个将男性消费者对美容产品与服务由无需求转变为高需求的方案，并未某投资商撰写一份创业计划。
