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1、19秋市场营销学作业1试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 10 道试题,共 50 分)市场营销学是一门（A.经济科学B.社会科学C.心理学D.应用科学答案:D认知价值定价法属于( )A.需求导向定价法B.竞争导向定价法C.招标定价法D.成本导向定价法答案:A生产观念强调的是()。A.以量取胜B.以质取胜C.以形象取胜D.以廉取胜答案:A市场领导者扩大市场总需求的途径是( )。A.正面进攻B.扩大市场份额C.寻找产品的新用途D.以攻为守答案:C（ ）主要指协助企业促销、销售和经销其产品给最终购买者的机构。A.营销中间商B.广告商C.制造商D.供应商答案:A市场营销的核心是（）A.生产
2、B.分配C.促销D.交换答案:D采用无差异性营销战略的最大优点是（ ）。A.需求满足程度高B.成本的经济性C.市场适应性强D.市场占有率高答案:B（ ）主要指一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平、语言文字等的总和。A.自然资源B.科学技术C.社会文化D.政治法律答案:C占有最大的市场份额，在价格变化、新产品开发、分销渠道建设和促销战略等方面对本行业其他公司起着领导作用的竞争者，被称为（ ）。A.市场领导者B.市场跟随者者C.市场补缺者D.市场挑战者答案:A通过试用或试销产品，分析效果后再决定是否作大规模推销的方法称为( )A.顾客意见法B.询问法
3、C.观察法D.实验法答案:D二、多选题 (共 10 道试题,共 50 分)产品组合涉及的维度包括( )。A.长度B.适应度C.相关性D.深度E.宽度答案:ACDE企业一体化成长战略包括（）。A.水平一体化B.向下一体化C.向上一体化D.后向一体化E.前向一体化答案:ADE品牌统分策略包括( )。A.销售者品牌B.统一品牌C.分类品牌D.企业名称加个别品牌E.个别品牌答案:BCDE微观环境指与企业紧密相联，直接影响企业营销能力的各种参与者，包括（ ）。A.顾客B.竞争者C.社会公众D.市场营销渠道企业E.企业本身答案:ABCDE市场补缺者服务的细小市场应具有的特征有( )A.有足够的市场潜量和购
4、买力B.对主要竞争者不具有吸引力C.利润有增长的潜力D.企业具备必需的资源和能力答案:ABCD年度计划控制的方法有: （ ）A.顾客态度追踪B.销售分析C.财务分析D.营销费用与销售额的比率分析E.市场占有率分析答案:ABCDE企业定价目标主要有( )等。A.维持生存B.当期利润最大化C.市场占有率最大化D.品牌美誉度E.产品质量最优化答案:ABCE无差异营销战略（）。A.适用于小企业B.适宜于绝大多数产品C.只强调需求共性D.具有成本的经济性E.不进行市场细分答案:CD对于产品生命周期衰退阶段的产品，可供选择的营销策略是( )。A.集中策略B.继续策略C.放弃策略D.收缩策略E.扩张策略答案:ABCD确定企业目标时的要求是_A.现实性B.数量化C.层次化D.可行性E.一致性答案:ABCD
