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1、,2018年4月,旅游大数据应用场景介绍,目 录,1、政府和景区服务类产品应用场景,2、政府和景区个性产品应用场景,3、旅行社个性产品应用场景,4、周边行业个性产品应用场景,5、旅游大数据产品实例展示,1、管理部门旅游大数据平台,旅游大数据平台包括客源分析产品、游客画像产品、上网行为产品、景区画像产品和旅游指数产品五大类产品，协助旅游政府部门实现旅游信息互通和行业协同办公，加强旅游业的监管效力，提升公共旅游服务质量，并为营销策略的制定提供数据参考。,2、景区管控一体化平台,中国联通利用自身云计算能力和大数据资源优势，采用移动互联网的各类新技术、新平台，为景区搭建一体化管控平台，完善景区管控体系
2、，推进旅游管控向移动化、便捷化、自动化迈进。以统一数据为核心，实现景区各系统数据与景区数据中心的无障碍对接，为后续景区旅游大数据挖掘奠定基础。,3、旅游大数据交付方式,目 录,1、政府和景区服务类产品应用场景,2、政府和景区个性产品应用场景,3、旅行社个性产品应用场景,4、周边行业个性产品应用场景,5、旅游大数据产品实例展示,1、京津冀旅客精准营销,在京津冀一体化协同发展的新政策影响下，挖掘京津冀范围内的潜在旅游用户，及时推广，整合旅行路线及周边产业，带动河北旅游业建设与发展，提升河北经济收益。,到2020年，与既有路网共同连接区域所有地级市及以上城市，基本实现京津石中心城区与周边城镇0.5至
3、1小时通勤圈，京津保0.5至1小时交通圈。,2、景区联盟,利用联通大数据实时统计不同景区的旅客密度分布、旅客特征，通过设计联票、票价优惠等产品，实现同一地区的不同类型、不同规模的景区之间共享客源，达到互相推广、互相代理的共赢效果。,9,3、景区旅客挖掘,在一定范围内，利用联通大数据技术分析用户的历史位置迁移特征，挖掘爱好旅行的用户以及他们的特征属性。通过设计景区内票价优惠、联票或与景区周边产业组成套票等产品，实时或间接营销潜在客户，提升景区旅客的数量，提升景区的收益。,目 录,1、政府和景区服务类产品应用场景,2、政府和景区个性产品应用场景,3、旅行社个性产品应用场景,4、周边行业个性产品应用
4、场景,5、旅游大数据产品实例展示,1、旅游套餐精准营销,识别爱好旅游用户，进一步分析这些用户历史出游信令数据，定位其出游天数、景点偏好、结伴方式、住宿要求、出行方式以及社会阶层等信息。,宏观根据整体用户的游览特征，规划热点旅游路线，制定对应旅行套餐。另外，根据单个用户特征，为用户量身定制或推荐合适的旅游套餐。,12,2、IPTV媒体广告精准投放,通过大数据平台建模分析精准定位广告受众群体，为旅行社定制个性化广告投放策略，通过联通自媒体IPTV平台进行投放。当广告主需求旺盛时，可提供广告交易平台，利用实时竞价体系，让广告主以最合适的价格投放广告，节约成本。目前河北省范围内联通IPTV用户约达50
5、0万家庭，包含但不限于联通用户1000+个体，具有广大受众群体优势。,目 录,1、政府和景区服务类产品应用场景,2、政府和景区个性产品应用场景,3、旅行社个性产品应用场景,4、周边行业个性产品应用场景,5、旅游大数据产品实例展示,周边产业目标客户精准营销,自主精准营销：动态识别外来游客、景区游客以及附近游客，根据用户的喜好特征推送餐饮、酒店、商店等周边产业信息，在用户不使用团购类APP时也能识别到用户，增加店铺的曝光率。 合作精准营销：与景区、旅行社或者相关管理部门合作，共同挖掘潜在旅行客户，形成组合产品，以景区、旅行社为入口，营销成功后，即刻预订周边产业相关产品，达到提前营销的效果。,目 录,1、政府和景区服务类产品应用场景,2、政府和景区个性产品应用场景,3、旅行社个性产品应用场景,4、周边行业个性产品应用场景,5、旅游大数据产品实例展示,谢 谢,
