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1、品牌在新媒体上的机会,杨孝骏 2014.10.14,什么是新媒体（广义、狭义） 新媒体的本质特征（高效集合受众） 品牌与媒体的关系 传统品牌与互联网品牌对新媒体的认知 新媒体对品牌的价值（显性价值和隐性价值） 更应该探讨品牌在“新媒体”时代的机会,AGENDA,什么是新媒体（广义、狭义）,广义上的新媒体指的新形式的媒体，具有相对性,报 纸： 1566年威尼斯发行不定期威尼斯小报 电 视： 1941年7月1日晚间2点29分美国以宝路华的时间运行！ 互联网： 1994年10月，AT&T在HotW发布了一条banner,狭义上的新媒体指的是计算机信息技术时代的媒体表现,狭义,广义,. 新媒体的本质特
2、征,下面是一次归纳法,人在哪里，媒体就在哪里 时代在哪里，人就在哪里 技术在哪里，时代就在哪里 我们可以说：新媒体依托于新技术，有新技术就会催生新媒体,所以，技术的革新催生了新媒体，新媒体之所以新，在于它能够高效的集合受众，其实媒体的本质是“引流”工具,. 品牌与媒体的关系（单向关系）,品牌不适应媒体的变化而消亡（PPG）,品牌因媒体而形成（邮购品牌）,媒体是品牌发展的助力（加多宝）,品牌随媒体的变化而变化（LV、海尔）,www.51p 搜集整理,. 传统品牌与互联网品牌对新媒体的认知,现阶段,未来,传统品牌看待新媒体：找刺激，“转型”、“学习” 互联网品牌看待新媒体：找依靠，“开创”、“创造”,野百合也有春天,. 新媒体对品牌的价值（显性价值和隐性价值）,显性价值：广告、公关、传播 隐性价值：缩短价值实现的链条、追求价值 实现最大化（转化率、粘度）,. 更应该探讨品牌在“新媒体”时代的机会（关键词）,用户管理和用户价值运营（创维的UVM体系）,立体化的媒介整合（O2O 2.0）,大数据（供应链）,IMC,形式与内容,闭环的流量与高效的多次转化, 搜集整理,
