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1、绝密启用前江苏省2013年普通高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷 本试卷分第1卷(客观题)和第卷(主观题)两部分。第1卷1页至4页。第卷5页至16页。两卷满分300分。考试时间150分钟。第1卷(共84分)注意事项： 1答第l卷前考生务必按规定要求填涂答题卡上的姓名、考试证号等项目。 2用2B铅笔把答题卡上相应题号中正确答案的标号涂黑。答案不涂写在答题卡上无效。一、单项选择题(本太题共23小题每小题2分，共46分。每小题只有一个正确答案)1下列资产中，属于企业流动资产的是 A存货 B小轿车 C机械设备 D土地使用权2每种会计核算程序都是根据原始凭汪、原始凭证汇总表和记账凭证登记各种
2、A日记账 B总分类账 C会计报表 D明细分类账3财产物资实物清查的方法通常有两种，即实地盘点和 A核对账目 B信函方式 C查询盘点 D技术测算盘电4各种存货的盘盈经查属于计量不准造成的，经批准后应冲减 A原材料 B库存商品 C管理费用 D待处理财损溢5企业利润表中直接通过表中数据计算填列的项目有 A营业成本 B营业利润 C营业收人 D所得税费用 6下列各项中，不属于会计档案的是 A会计凭证 B会计账簿 C财务计划 D会计档案移交清册7美国市场营销协会(AMA)成立于市场营销学发展的 A形成阶段 B应用阶段 C变革阶段 D成熟和创新阶段8企业市场营销战略的中心是 A目标市场 B市场营销组合 C市
3、场营销环境 D营销信息系统9某大型影城内开设餐厅、酒吧等，以稳定现有顾客，扩大营业额，并吸引新顾客，这属于 A同心多样化 B水平多样化 C综合多样化 D水平一体化市场营销专业综合理论试卷第l页(共1 6页) 10通过一种或多种广告媒体，在任何地方都能有效地作出回复或达成交易的互动营销体系是 A直复营销 B整合营销 C服务营销 D关系营销 11高铁的迅速发展对民航市场形成冲击，在这种情况下，民航企业的任务是开展 A扭转性营销 B刺激性营销 c开发性营销 D恢复性营销12人们为了成为某个团体中的成员，得到群体的友谊而对商品或服务的需要是 A安全需要 B社会需要 C尊重需要 D自我实现需要 13教育
4、状况对营销活动的影响重大，从市场营销环境的角度考虑，教育状况属于 A人口环境 B墨济环境 c文化环境 D政治法律环境 14某企业计提的厂房折旧，某职工的计件工资，下列说法正确的是 A前者属于企业的固定成本，后者属于企业的变动成本 B前者属于企业的变动成本，后者属于企业的固定成本 C两者都属于企业的固定成本 D两者都属于企业的变动成本 15某些消费品市场细分因素，其地位与作用是并列的,很难区分出主导因素，这时选择细分市 场可采用的方法是 A主导因素排列法 B多项因素排列法 C多因素矩阵排列法 D多维线性分析法16体积和重量大的大型设备，采用的分销渠道应选择 A长而宽 B长而窄 C短而宽 D短而窄
5、17某企业有客户100家，其中20家的需求量就占企业销售总额的80，此时该企业晟合适 的调查方式是 A全面调查 B抽样调查 C重点调查 D典型调查18经营者在市场交易中给予为其提供服务的具有合法经营资格中间人的劳务报酬是指 A回扣 B佣金 C折扣 D折让l 9产品质量责任的主要责任形式是 A行政责任 B刑事责任 C综合责任 D民事责任20进口附加税通常是一种 A普遍果用的措施 B经常性的措施 C特定的临时性措施 D可任意采用的措施市场营销专业综合理论试卷第2页(共1 6面)2l不可分割的一批、一件或数件货物灭失属于 A部分全损 B实际全损 C推定全损D特殊海损22能够检查进出的数据包，通过网关
6、复制传递数据，防止在受信任服务器和客户机与不受信 任的主机间直接建立联系的是 A网络级防火墙 B应用级网关 C电路级网关 D规则检查防火墙23张三发给李四的信息是用公钥加密的，只有李四可以解密该信息，其他人可以截获该信息， 但无法看到信息内容。在此过程中CA中心可以解决的问题是 A防窃听 B防抵赖 C防篡改 D防冒充二、判断题(本大题共38小题。每小题1分共38分。下列各小题表述正确的在答题卡上将A 涂黑；错误的将B涂黑24“四柱清册”、“龙门账”和“四脚账”显示了我国不同历史时期传统中式簿记的特色。25极责发生制的核心是根据权责发生制的实际发生期间来确认收人和费用。26企业经营租入的设备，属
7、于企业的资产。27会计的核算方法包括会计的检查方法、会计的分析方法以及会计的监督方法。28收入能引起所有者权益的增加，而费用会导致企业所有者权益的减少。29单式记账法的特征是对发生的每一笔经济业务都只在一个账户中加以记录。30记账凭证按经济业务内容不同可分为收款凭证、付款凭证和转账凭证。31会计凭证的保管是指会计凭证记账后的整理、装订、归档和存查工作。32生产观念是一种“营销近视症”，它忽视了市场的真正需要。33企业产品生产出来之前就进行的活动也属于企业营销活动。34核心产品是一个抽象的概念，形体产品才是产品整体概念中最基本、最主要的部分。35市场营销的目标就是使推销成为多余。36企业代理商实
8、际上是企业全权独家代理商。37市场调研的广泛性会在客观上增加调研成本。38异质市场中的分散型偏好自然地形成了若干个细分市场。39企业的市场定位战略决定着企业的市场营销组合策略。40降价促销往往较为直接、迅速，但如果不计成本，从长远看，对社会与消费者都不利。41生产企业向前控制供应商，实现供产结合，这是前向一体化。42一般说来，环境机会比企业营销机会多。43某种产品的替代品数目越少，其需求价格弹性越小。市场营销专业综合理论试卷第3页(共l 6页)44在生产者市场标准品的例行采购中，决策者便是采购者。45短渠道也称直接渠道，是指生产者直接将商品销售给消费者。46多数推销人员认为：应付异议与成交是推
9、销过程中两个最困难的步骤。47品牌拓展策略是指同一企业在同一种产品上设立两个或多个相互竞争的品牌。48国家监督抽查的产品，地方不得另行重复抽查；上级监督抽查的产品，下级不得另行重复抽 查。49因清偿债务、转产、歇业降价销售商品属于不正当竞争行为。50消费者的权利和义务是消费者权益保护法的核心。51产品质量要求产品具备应当具备的使用性能，但是，对产品存在使用性能的瑕疵作出说明 的除外。52复出口在很大程度上同经营转口贸易有关，复进口多为偶然原因，复出口和复进口的商品 都应列入国际贸易收支统计数字中。53居于绝对竞争优势地位的国家，一般提倡自由贸易政策；居于落后和竞争劣势地位的国家， 一般栗取贸易
10、保护政策。54若信用证是按UCP600开立的，那么一律是不可撤销信用证。55 CIP术语仅适用于水上运输方式。56 2005年2月支付宝首次提出“你敢用，我就敢赔的理念，开创中国网上支付全额赔付的先 例。57电子支付的优秀平台是Imernet。58 SET和SSL除了都采用RSA公钥算法以外，两者在其他技术方面也有许多相似之处。59数字证书提供了一种在Internet上验证你身份的方式，其作用类似于司机的驾驶执照或日 常生活中的身份证。60电子现金与普通的货币不一样，硬盘故障时，即使没有备份，现金也不会丢失。61CA机构的数字签名使攻击者不得伪造和篡改证书。市场营销专业综合理论试卷第4页(共1
11、 6页)合计得分题号三四五六七八复查人得分绝密启用前江苏省2013年普通高校对口单招文化统考市场营销专业综合理论试卷第卷(共2l6分)注意事项： I答第卷前-考生务必将密封线内的各硬目及第6、14页右下角的座位号填写清楚。 2第1I卷共12页-考生须用钢笔或圆珠笔将答案直接答在试卷上。3考试结束-考生将第眷、第卷和答题卡一并交回。得分评卷人复评人三、填空题(本大题共15小题，每小题2分共30分62期末有余额的账户，称为 账户，也叫 账户。63一般情况下，登记账簿的间隔时间总账最长不得超过 ，债权债务明细账 至少登记一次。64营销中介包括中间商、实体分配机构、 和 。65广告的特点包括公众性、渗
12、透性、 和 。66企业面临的四种类型的竞争者包括： 竞争者、 竞争者、产品形式竞争品牌竞争者。 67市场定位战略可分为针锋相对式定位68产品组合的定价策略包括： 定价、非必需附带产品定价、必需附带产品定价以及 定价。69营销控制包括年度计划控制、 控制和 控制。70根据有关规定，缺陷汽车产品的召回分为制造商 召回和主管部门 召回。7l国家根据国际通用的质量管理标准，推行 认证制度，国家参照国际先进的产品标准和技术要求，推行 认证制度。72出口管制是发达资本主义国家对外实行 和 的重要工具。73我国进口货物运输保险可分为 保险和 保险两种形式。74网络中有M个用户数时，如果使用对称加密体系，将至少需要 个通信密钥。 对于任一用户，他至少拥有 个密钥才能与网络中其他用户进行加密通信。 市场营销专业综合理论试卷第5页(共1 6页) 75电子商务系统是三层框架结构，底层是网络平台，是 的载体和 的手段，它包括各种各样的物理传送平台和传送方式。76电子商务的起源分为两个方面：一个是电子商务 的起源，另一个是电子商务 的起源。得分评卷人复评人四、名词解释(本大题共9小题每小题4分共36分)77汇总凭证78密集性市场营销79排他的销售路线80恩格尔定律81季节折扣82不正当竞争83
