国开电大企业战略管理形考任务4参考答案

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1、答案见后页 (本次任务,请同学们在学完第7 章后完成) 题目:从工商银行网站上搜集工商银行发行的各种合作信用卡,依据这些资料思考并回答: 1工商银行面临的竞争环境有哪些特点,近几年来这种竞争特点有什么变化? 2这些合作属于什么类型,这种类型的合作与工商银行所处的竞争环境有什么联系? 3这些合作能持续多长时间,如何实现双赢? 答案: 作业四: 题目:从工商银行网站上搜集工商银行发行的各种合作信用卡, 依据 这些资料思考并回答: 1、工商银行面临的竞争环境有哪些特点,近几年来这种竞争特点有 什么变化? (1)宏观层面:世界经济形势混乱、动荡,国内金融政策不确定 性较大; (2)行业层面:产品同质化

2、、服务表明化、承诺过度化、竞争无 序化,行业增长速度下降、买方市场形成、行业盈利能力下降; (3)企业层面:名为股份制银行,实则国有机制,需承担较多政 府指定的额外职能,弱化了其市场竞争性。 (4)近几年,以上特点不仅未有改善,反而愈演愈烈。 2、这些合作属于什么类型,这种类型的合作与工商银行所处的竞争 环境有什么联系? 这些合作属于合作营销中的品牌合作。这种类型的合作源于行业 竞争程度加剧, 工商银行基于自身的行业地位挑选合适的合作伙伴 谋求双赢局面,催生新的利润增长点,缓解竞争压力,改善目前较 为恶劣的生存环境。 3、这些合作能持续多长时间,如何实现双赢? 这种合作的持续时间需视合作成果而定,如能借助工商银行的品牌效 应及客户基础,给客户争取到更好的优惠条件,能在一定程度上实现巩固 已有市场、拓展新市场的合作目标,亦能为合作方带来更多的的客源,使 合作方在营业额及营业利润上大幅增长,方能实现双赢共进的良性循环。

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