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1、东财市场营销学在线作业三（随机）-0016试卷总分:100 得分:100一、单选题 (共 20 道试题,共 80 分)1.在市场竞争条件下，有时卖主和买主只能是价格的接受者，而不是价格的决定者，这种竞争情况叫做（）A.垄断竞争B.寡头竞争C.完全竞争D.纯粹垄断答案:C2.新产品的开发需要经过创意产生、创意筛选、概念发展和测试、（ ）、商业分析、产品开发、市场测试和商品化等八个步骤。A.营销战略发展B.营销管理C.生产管理D.财务管理答案:A3.营销的三个综合性特征是：（ ）、（ ）、导向性。A.全面性、系统性B.灵活性、多面性C.创新性、实用性D.多面性、创新性答案:A4.如果效果低于期望，
2、顾客就会_。A.不高兴B.不消费C.不满意D.不购买答案:C5.高价格和高促销水平的方式推出新产品是（ ）。A.快速撇脂战略B.缓慢撇脂战略C.快速渗透战略D.缓慢撇脂战略答案:A6.营销流程的三个阶段依次是：_A.选择价值、提供价值、传播价值B.提供价值、选择价值、沟通价值C.选择价值、交换价值、沟通价值D.沟通价值、选择价值、提供价值答案:A7.差别化战略普遍适用，对吗？A.对B.不一定C.不对D.不知道答案:C8.根据市场需求状况和消费者对产品的感觉差异来确定价格的方法叫做_。A.本导向定价法B.竞争导向定价法C.需求导向定价法D.市场导向定价法答案:C9.各种保护消费者权益组织、环境保
3、护组织、少数民族组织等构成A.一般群众B.地方公众C.市民行动公众D.媒介公众答案:C10.渠道长度是指产品从生产领域到消费领域过程中所经过的_数量A.渠道类型B.中间商类型C.中间商D.渠道层次答案:D11.（ ）型企业的管理层总是致力于获得高生产率和广泛的分销覆盖面。A.生产导向B.产品导向C.推销导向D.市场营销导向答案:A12._是指在相关产品的市场中市场占有率最高的企业。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者答案:A13.各部门在企业最大利益的问题上持不同的意见会导致_A.部门竞争B.部门之间相互促进C.部门冲突D.部门创新答案:C14.市场营销的_特征澄清了营销与
4、销售的关系。A.全面性B.系统性C.导向性D.综合性答案:A15.满意是指一个人通过对一种产品的可感知的效果（或结果）与他或她的期望值想比 较后，所形成的愉悦或失望的_。A.感觉状态B.心理状态C.思想状态D.生理状态答案:A16.（ ）是一个产品在一定的地理区域和一定的时期内，在一定的营销环境和一定的营销环境和一定的营销方案下，由特定的顾客群体愿意购买的总数量构成。A.市场需求B.市场潜量C.市场总量D.市场容量答案:A17.（ ）是指在市场中居于次要地位的企业，它希望维持市场份额和平稳运行。A.市场领导者B.市场挑战者C.市场追随者D.市场补缺者答案:C18.在市场营销专业化组织类型中，产
5、品型组织形式的优点是（）A.能有效协调各种市场营销职能B.注重整体观念C.能避免权责不清和多头领导的矛盾D.产品经理能获得足够的权威答案:A19.营销导向是对环境变化的反应，是对环境中_的基本对策。A.影响因素B.主导因素C.次要因素D.所有因素答案:B20.（ ）是以产品单位成本为基本依据，再加上预期利润来确定价格的定价方法。A.成本导向定价法B.竞争导向定价法C.需求导向定价法D.市场导向定价法答案:A二、多选题 (共 5 道试题,共 20 分)21.营销调研的内容主要包括_。A.市场需求和变化趋势的调研B.购买动机的调研C.产品、价格调研D.分销、广告调研E.市场竞争调研和宏观环境调研答
6、案:ABCDE22.按照商品的属性，市场可以分为_。A.一般商品市场B.特殊商品市场C.消费者市场D.组织者市场E.产业市场答案:AB23.市场营销人员及管理人员对业已存在的二手资料必须进行审查与评估。审查与评估标准为（）A.公正性B.一致性C.有效性D.多样性E.可靠性答案:ACE24.竞争导向定价法主要包括（ ）。A.通行价格定价法B.产品差别定价法C.密封投标定价法D.需求导向定计法E.成本导向定价法答案:ABC25.营销定位的主要原则有（ ）。A.根据具体的产品特点定位B.根据特定的使用场合及用途定位C.根据顾客得到的利益定位D.根据使用者类型定位E.根据营销者的类型定位答案:ABCD
