《蓝鸟试驾（蓝鸟有嘻哈 潮玩乐开趴主题）传播策划方案-69P》由会员分享，可在线阅读，更多相关《蓝鸟试驾（蓝鸟有嘻哈 潮玩乐开趴主题）传播策划方案-69P（69页珍藏版）》请在金锄头文库上搜索。
1、蓝鸟有嘻哈潮玩乐开趴,传播方案,活动前期,活动中期,活动后期,阶段目标,活动招募+产品亮点推广,蓝鸟话题声量+产品体验,蓝鸟车型声量持续增强,资源配合,PC端+移动端：硬广资源，全网覆盖爱卡优质点位覆盖，位置醒目,线上配合,H5+专题页面承载活动内容（招募+产品推广）,社区招募帖发布（5篇）,线下配合,爱卡双微发布预热信息,一分钟读懂,科技解读,驾驶感受帖（精华25篇）,编辑活动报道（5站活动现场报道）,论坛直播帖（5篇）,5城蓝鸟有嘻哈，潮玩乐开趴,传播ROADMAP,kol现场视频直播（5站）,明星现场微博发送（5场）,论坛作业帖（100篇）,提车帖（精华25篇）,嘻哈歌曲&活动MV（1个
2、）,30位微博大V发文（30条）,著名车评人深度图文（10条）,预热期,蓝鸟有嘻哈,以嘻哈之名定蓝鸟潮流座驾以嘻哈之名造蓝鸟与潮流共成长之势,蓝鸟Campaign策划,ImYoungImPossible年青可能,小青龙&Obi,嘻哈双雄来助阵！,所在地：云南昭通性别：男所属厂牌：云南说唱团队开山怪生日：1995年9月17日荣誉：参加过15次“地下8英里”中国说唱比赛，获得了13次冠军。曾在2015地下八英里全国总决赛中，凭RapBattle战胜冠军选手PGONE,中国有嘻哈“小青龙”,在中国有嘻哈第二期中，小青龙的rap歌词的韵脚连续双押、三押完美、跳押、断押通通溜到飞起来，最终3个pass通
3、过，制作人导师吴亦凡更直呼小青龙“有两把刷子”。万磁王与小青龙是地下RAPPER的宿敌,20,和那些躁动着反对精英文化和命运的rapper们不同的是，小青龙显得很平和。在中国有嘻哈节目一对一生死battle战中，他在一个小时内完成verse(主歌)到副歌创作的歌曲Time，深受欢迎。让他获得了10倍的微博粉丝。个性域名：/,中国有嘻哈“双胞胎兄弟obi”,OBI个人资料中文名：林胜也所在地：日本东京生日：1998年厂牌：MDSK厂牌旗下艺人；OB03成员；中国有嘻哈全国15强单曲：TWOTWO,有惊人的Hip-Hop节奏触觉和天赋，善用较多的pluck以及燥热的bass呈现出了强硬的flow，
4、battle赛后更是以超强的实力受到导师吴亦凡的关注并成功复活。,明星权益说明表,网友辣评蓝鸟+小青龙、obi用户热辣UGCRapper小青龙/obi为蓝鸟嘻哈谱曲,嘻哈明星传播爱卡双微30+媒体聚势发声,“蓝鸟有嘻哈”,线上发起,专题+H5+大V互动扩大声量,扩散传播,发起活动-爱卡社区推进计划(单站示例）,10月23日,10月28日,社区招募,10月28活动,网友对蓝鸟嘻哈主题曲,11月,推送计划,点位截屏示例,公布获奖名单,首页强贴，论坛高亮贴，小喇叭（活动帖时时盖楼）,网友盖楼写歌词,依据蓝鸟车型特点作为词库，创作蓝鸟嘻哈词；爱卡蓝鸟有嘻哈的专题上线，提高互动；对于入选歌词的创作者，蓝
5、鸟将会给予礼品奖励。,Step1：蓝鸟嘻哈词征集你写小青龙来Rap,打造蓝鸟的嘻哈文化,你写我们来Rap,以蓝鸟社区为主，辐射全站,蓝鸟嘻哈词征集招募：,1,2,精准灵动驾控,3,智能手机互联系统,NISSANi-SAFETY智能安全系统,个性创动造型,4,Online-1,蓝鸟嘻哈词征集活动发布后，用户可以根据蓝鸟的车型进行自由创词；不限制韵脚，flow、风格、语言等，在社区扩散蓝鸟科技口碑；专题每天展现10组新颖有亮点的蓝鸟嘻哈词。,Step2：原创蓝鸟嘻哈词写出蓝鸟Style,蓝鸟嘻哈词示例：,打开我的潮蓝鸟，连接世界的豪迈路上危险即便在，智能互联启内外别说我的颜值让你难以忘怀我更有过硬
6、内涵让你砸钱把我买.,蓝鸟嘻哈词由爱卡用户创作：,Step3：蓝鸟嘻哈作词王线上颁奖,最佳蓝鸟嘻哈词线上颁奖：网友对征集到的蓝鸟嘻哈词进行辣评，评选其中歌词新颖、押韵有趣的嘻哈歌词；最终评选出10组最符合蓝鸟style的嘻哈词；对10组创词者进行蓝鸟作词王颁奖，并为作词者提供蓝鸟大奖对其进行奖励；专题进行对颁奖和获奖嘻哈词进行展示。新颖歌词+蓝鸟车型,嘻哈方式为蓝鸟发声,蓝鸟作词王线上颁奖礼,Step4：小青龙Rap歌曲秀出蓝鸟Style,小青龙show秀Rap蓝鸟freestyle,小青龙作曲Rap秀：小青龙组合小青龙将这10组歌词进行加工创作形支1支曲子并演唱，为蓝鸟口碑发声；结合5站的活
7、动花絮，形成一首MV。,小青龙为入选10组歌词作曲并Rap,1,2,精准灵动驾控,3,智能手机互联系统,NISSANi-SAFETY智能安全系统,个性创动造型,4,Online-2,H5产品力元素融合,个性创动造型,Step1倒计时海报,蓝鸟有嘻哈倒计时1天,元素：明星肖像+蓝鸟USP+嘻哈风格的封面设计,Step2UGC歌词征集,推开车门来到智能互联的世界,不用乎生活的琐碎我们要的只是Respect,元素：弹出说唱歌词介绍社区活动+蓝鸟卖点介绍,我知道你想讲蓝鸟的故事，无所谓,参与社区作词互动，可以获得蓝鸟的丰富的礼品哦！,Rap出蓝鸟的USP,Step3活动亮点,试驾预告1、与嘻哈明星面对
8、面2、街舞+嘻哈激情演绎3、趣味试驾项目4、专业车手漂移表演,预约报名解锁专业驾驶技能成为真正的驾控精英吧,预约报名,精彩环节呈现,西安站重庆站广州站杭州站武汉站,潮玩H5上线,“蓝鸟有嘻哈”线上专题,头图DEMO吸引关注蓝鸟嘻哈词社区活动征集(你写词小青龙来Rap的活动机制、规则阐述)UGC作词展示区(每天精选5组与蓝鸟结合很密切的歌词进行展示)蓝鸟嘻哈作词王颁奖(展区每天展示获奖的10组精选的蓝鸟嘻哈词)小青龙&OBIRapVideo展示(以视频展现蓝鸟的特性，用户可点击观看),Online-3,试驾预告1、与嘻哈明星面对面2、街舞+嘻哈激情演绎3、趣味试驾项目4、专业车手漂移表演,歌词的
9、车型亮点介绍,社区活动征集,Video展示,一分钟读懂,科技解读,一张图通俗易懂的介绍蓝鸟产品优势,以爱卡专业编辑角度解剖蓝鸟科技性能，突出蓝鸟独特卖点,预热文章编辑报道,Online-4,扩散传播爱卡Social推进计划,10.2011-12月,微博每天发布网友辣评蓝鸟的精彩点评，引导关注，并征集网友参加活动,微信社区内容+编辑内容微信更新网友对蓝鸟的精彩点评,推送内容,试驾会盛况实时推送,爱卡双微平台，全程更新互动,编辑内容持续推送,社区内容持续上线推送,Online-5,推开车门来到智能互联的世界,我知道你想讲蓝鸟的故事，无所谓,活动期,活动细节,活动场次,一共五场,活动城市,西安，杭州
10、，武汉，重庆，广州,时间,2017年10月28日-12月,活动间隔,每周一场,第一场：西安,第五场：广州,第三场：武汉,第四场：重庆,第五场：杭州,活动环节划分,活动时间安排,嘻哈明星粉丝见面会,备注：5站轮流出席活动现场,小青龙&Obi,嘻哈明星流程规划,1、嘻哈明星出场内容：主持人开场词活动环节介绍明星介绍明星出场与明星简单互动,3、明星参与试驾内容：乘坐蓝鸟，体验试驾,2、明星个人表演展示内容：成名曲网友征集歌词现场freestyle,5、明星证言及合影由主持人引导进行现场问答环节：发表蓝鸟潮范车型证言明星与现场来宾及蓝鸟大合照,4、欣赏蓝鸟驾驶表演安排就座欣赏蓝鸟驾驶表演,规划以充分利
11、用出场时间及保证活动的效果为前提，环节设置可按实际情况进行调整，确保活动传播效果,现场表演（14：00-17：00）,街舞表演,嘻哈LIVE表演,试驾赛场的表演舞台，从活动开始到结束的过程中将不间断的邀请不同类型的潮流运动或音乐表演者进行现场表演，使现场热度和气氛保持在高涨状态,表演项目,8字漂移，定点飘移，双车追逐，趣味漂移秀（漂移射门、漂移入库等）；,表演时间,下午；,所需车辆及消耗品,车辆35台；轮胎（待定）；,卡友试乘,定向邀请/现场招募,漂移秀,漂移停车,射门表演,8字漂移,漂移秀表演15:30-15:45,试驾项目介绍,挑战二,百米加速Punchline,弯道竞速Battle,提供
12、直线加速跑道让参与者能在畅通路面感受蓝鸟直线加速性能。,设置弯道挑战比赛，参与者需以最快速度跑完弯道线路最后记录时间，从而体验操控性。,挑战三,封闭倒车FLOW,将车窗挡住，通过中控屏幕控制蓝鸟倒车进入指定位置，挑战成功的参与者获得奖励。,挑战四,四项挑战,场地设置若干蓝鸟智潮版作为试驾车，参与者可驾驶试驾车型参与现场三场不同类型趣味竞赛，通过竞赛PK赢取丰厚奖励，并从中了解车型优势。,挑战一,蓝鸟嘻哈pose,蓝鸟潮范颜值，与嘻哈文化完美搭配，拍出你的最潮嘻哈造型,蓝鸟嘻哈pose,挑战一,来宾现场与蓝鸟拍摄合照，通过合照蓝鸟潮范外观，内饰等进行集赞,人形立牌,拍照规则,参与卡友需先留下姓名
13、，手机号，地址（接受奖品）；在人形立牌前进行最佳嘻哈POSE定点拍照，可以自创POSE,或跟立牌同一POSE，完成即可“嘻哈POSE达人”奖牌；,PART1外观,产品体验,挑战一,极富冲击力和前卫感轿跑式车身设计,日产全新V-motion前脸设计同级超长光导的LED前大灯同级独有的悬浮式车顶富有肌肉感的双腰线,动感前卫外观,融合极致观感和操作便利性的运动内饰,个性运动内饰,同级独有晶钻纹理高质感运动内饰,个性创动造型,挑战二,百米加速Punchline,现场体验全新XTRONICCVT提速性能，精准驾控punchline,百米加速后急停，考验蓝鸟绝对驾控性能,嘻哈文化MAX蓝鸟的定制A板,比赛
14、规则,参与卡友需先留下姓名，手机号，地址（接受奖品）；在规定的直线赛道上，百米加速起步，体验性能；后半部分紧急制动，准确停入限定停车区，能顾准确停入制定停车位，可获得奖品，颁发“加速Punchline达人”奖牌；,其他物料,计时器，桩桶；,汽车趣味竞赛,加速Punchline,加速Punchline,场景说明,挑战三,PART2动力,产品体验,挑战三,出色动力组合,弯道竞速Battle,挑战三,现场设置弯道battle赛，体验蓝鸟的驾控性能，与时间竞争，感受battle魅力体验蓝鸟的非凡驾控感受,小青龙战车VSOBI战车,比赛规则,参与卡友需先留下姓名，手机号，地址（接受奖品）；在2分钟内，卡
15、友需将车辆沿指定线路迅速、安全通过障碍，车身每碰到一次障碍物（桩桶）则加15秒；全场累计时间最短的三名客户，将获得颁发“绕桩达人”奖牌；,其他物料,计时器，桩桶；,汽车趣味竞赛,竞赛Battle,竞速Battle,场景说明,挑战三,PART3驾控,EPS车速感应式电动助力转向系统,VDC车辆动态控制系统,带高刚性稳定杆高性能悬挂,低速转向灵活高速转向稳定,修复推头甩尾确保精准稳定,路面反馈灵敏颠簸路面舒适,产品体验,挑战三,提速快、转向精准稳定；兼顾驾驶乐趣与燃油经济性,精准灵动驾控,封闭倒车FLOW,挑战四,寻找你的蓝鸟flow,感受i-SAFETY智能安全系统所带来的强大安全性，领略蓝鸟的
16、智能科技之力,比赛规则,参与用户需先留下姓名，手机号，地址（接受奖品）；在1分钟内，客户需将车辆倒入指定车位中，车身每碰到一次障碍物（桩桶）则加10秒，累计时间超出1分钟时限则直接出局；全场累计时间最短的三名客户，将获得颁发“倒车FLOW王”奖牌；,其他物料,计时器，桩桶；,封闭倒车FLOW,场景说明,挑战四,汽车趣味竞赛,倒车FLOW,PART1科技,产品体验点,挑战四,同级领先的、唯一最丰富配备全方位主动安全系统,NISSANi-SAFETY智能主动安全系统,IEB预碰撞智能刹车CTA倒车车侧预警系统BSW变道盲区预警系统LDW车道偏离预警系统,活动接待说明,客户到达接送大巴,就座后提供冰镇饮料、蓝鸟型录工作人员确认客户人数是否与签到人数一致与接待司机确认，发车前往活动现场,接送用车考斯特,接送应急车蓝鸟,建议车辆安排（按实际租赁而定）：,流程安排：礼仪接待人员4名接待人员在指定地点提前半小时接待礼仪举接待指示牌进行等候（2名礼仪）接
