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1、天猫品牌街介绍及入驻要求,2013.8,告别打折！ 用质量，换流量！,品牌街的宗旨,品牌街介绍,定位： 消费者认知品牌、了解品牌；商家发布新品，展示形象款商品（最能体现品牌风格特点），诠释品牌价值，提升消费黏性的地方。 价值： 品牌群细分产生消费群细分，精准用户到达。 品牌内容营销消费者从品牌认知到忠诚，粘性消费达成。 商品生命周期最集中的系列上新、新品发布平台，集中打造商品生命周期前端价值。 人群： 目前品牌街聚集B2C高频高额，以及高频低额消费人群达到65%以上，属于网购优质人群，对品牌热衷度高，对生活质量有要求。,如何访问品牌街,品牌街频道（） 淘宝首页左菜单入口 天猫首页第一频道位置
2、旺旺焦点图默认频道展现 天猫WAP端、IPAD端 淘宝IPAD 端 EDM外投 不定期：天猫中庭 后续：我关注的品牌回流、其他外投,专题,要求-品牌,在品牌街曝光内容的品牌必须在天猫有旗舰店 品牌专题以描述新品发布、系列上新、品牌价值、商品溢价（技术或者情感沟通）为主； 多品牌专题以描述有共性同类品牌（如同集团、同一国家、同一高度、同一消费需求等）。 不允许出现任何买赠、折扣、优惠信息，包含金融贷款、积分等任何维度的促销手段（可以没有价格信息，如果有价格也需弱化）。 如果出现这些信息，专题直接列为不合格,正确示意,错误示意,要求-商品,必须包括但不局限于： 商品推荐理由：品牌街追求价值核心利益
3、点，能第一时间抓住消费者。 如果商品没有推荐理由，仅仅作货架陈列，直接列为专题不合格 一个专题通常不能超过七个商品，商品必须有明确的点击引导。 商品价格：￥xxxx.xx 商品图：包括全局图、细节图or环境图，自定义尺寸，保证图片清晰动人。 立刻购买”按钮：提高点击的行动功能。,优秀示例,新品展示 主打款虎牌电饭煲 跨界合作ODM钢铁侠限量版 主题系列蜜丝佛陀 用法搭配美宝莲 品牌特点 独特技术拉歌蒂尼锅具 高端工艺Alexander de Paris 悠久历史海鸥表,链接,链接去向：可以指向单品或者店铺，但必须是旗舰店,专题的制作,初次做专题，请参考现有品牌街的专题样式。完成后由后台系统提交
4、，前台自动抓取。按提交时间排序，瀑布流展示。 上传地址： ,专题入口资源制作,焦点图只作为新品首发专题商家的定点资源。需提前3周申请。 每周推广3-6个（先到先得），每个推广4天，2天一换素材（准备两套素材）,焦点图,banner图 一个品牌，每周最多推广2次。 每个专题，最多出现4个品牌（特殊理由可申请，但banner只展现4个） 每个专题建议准备两套banner素材，以备更换用。 按时间排序，新加入专题替换最后一个专题，每日至少更新1个，换3个素材， 最多更新8个。,TIPS-提高你的专题质量,品牌认知： 将素材中认知度最高的信息放在最显眼的位置 比如：明星，获取的奖项 、有授权的事件、活
5、动等，建立关联认知。 内容模块： 专题末尾建议有固定的品牌介绍区和线下专柜展示区，以加深品牌识别。 品牌重点： 一个专题说清楚一个点 比如：一个新品，一个系列，一个品牌故事，一种生活态度 。 商品重点： 一个专题重点呈现商品不要超过7个。主要呈现最能体现品牌风格特点的形象款。 比如：新品，明星款，合作款，限量款，定制款，话题款 。 沟通角度： 沟通措辞一定要有对话的感觉，避免自吹自擂的口号，对用户要有利益点或者趣味性： 比如：完美女人养成手册，手腕上的钢铁侠等。,TIPS-提高你专题的访问,建议提交专题的频次：每三天一次 建议的专题内容：新品发布、形象款介绍、品牌价值、商品溢价、一种生活态度,
6、TIPS-新品首发,品牌街非常适合商品生命周期前端营销。对于落地新品首发的商家，品牌街将提供首焦资源预排期支持，并提前EDM推广告知。新品首发商家需至少提前3周申请。,TIPS-店铺植入专题入口,在店铺添加专题入口，可以有效增加自有专题点击。而专题点击UV将作为品牌街专题热度的排序依据，更多点击可让专题获得更好的展示曝光，而引导更多从品牌街来的优质流量，形成自身专题的流量打通。 专题精准的商品归类展示方式，给予用户更情景化的导购体验。,备注：焦点图和专题图的PSD模板，可问品牌街小二索要,专题设计要求、后台上传说明、提升专题品质和点击技巧、入口素材模板下载、主要疑问回复、品牌街动态，将由“天猫
7、品牌街”帮派统一发布（7月26日）。请大家务必加入帮派。 帮派地址： ,TIPS-加入“天猫品牌街”帮派,专题后台上传指导说明,后台上传地址： 操作步骤：,添加自定义新专辑,专辑分类选择“品牌街专题”,按照提示填写所有内容,预览提交,第一步,第二步,标签说明： 1.必填，单选； 2.是后续专题分类的主要依据；,第三步,标题/描述说明： 1.标题9字以内； 2.专题描述前台仅显示12字以内；,第三步,优秀标题,HTML代码说明： 1.必填； 2.页面宽度限制在990PX之内； 3.专题内商品数量控制在1-7个之间； 4.专题内商品必须处于上架状态； 5.可以加入视频，视频源必须来自淘宝视频（）
8、6.预览状态不能观看视频； 7.提交之后发现专题有问题请重新提交,第三步,第四步,提交前说明： 1.自行检查上传的专题是否满足“品牌街专题规范”：没有任何买赠、折扣、优惠信息、字眼，包含金融贷款、积分等任何维度的促销手段； 2.商品数量是否超出合理要求； 3.确认无误后可提交,上传成功后商家建议,商家在专题后台上传专题之后。 等待小二的审核； 审核不通过的专题会被退回且告知理由，修改后可再提交； 审核通过的专题会在品牌街专题区展示； 商家认可品牌街的展示效果，在后台重新提交下一个专题。,店铺专题入口植入要求,店铺首页左侧banner或通栏,入口位,本品牌专题,本品牌专题,专题区,专题中出现的产
9、品的detail页,入口位,本品牌专题,本品牌专题,产品搜索list页左侧banner或底部通栏,入口位,本品牌专题,本品牌 专题,重要补充说明,一、专题首屏图必须有鲜明主题语和LOGO 二、专题首屏不能有店铺链接或购买链接 三、专题内容必须有体现品牌价值的元素信息，并至少出现3次品牌名（头、中、尾） 四、专题内容排列不能简单堆砌，杂乱无章 五、专题内容拒绝质感不高的照片，且不能有政治敏感元素 六、专题商品呈现不能有货架感，商品必须有充分的推荐理由 七、专题商品数必须精选控制在1至7个 八、专题若放入视频必须是淘宝视频链接 九、专题页尾必须有店铺链接或店铺产品页链接 十、专题标题必须在9字以内
10、，不能有标点 十一、专题副标题必须在12字以内，不能有标点 十二、专题标题和专题副标题内容不能一样 十三、专题封面图和品牌街首页封面图不能有任何文字和符号，必须是纯海报图，且背景要简洁不能花哨 十四、品牌LOGO未入库系统，需至“商家中心-品牌管理-我的品牌-品牌基础信息维护”录入,【天十四条】不合格专题一票否决制,Ps.上传专题含以下任何一条，将直接打回！亲们上传专题前请仔细审核，以免被反复打回加重时间成本！,专题制作指导,1、首屏，除了主题图，一定要有醒目动人的主题语，非口号的，能引发用户共鸣的； 2、品牌介绍，内容不一定要太长，但一定要有，是让用户认知品牌的窗口，引发接下去对商品的兴趣；
11、 3、专题内容（商品区），商品数一定不能多，形式一定不能货架化，重点展现几款最有代表性的商品，场景化推介，有感情的诠释，烘托价值感，决不能有折扣信息； 4、品牌公关，品牌和商品的价值背书区，品牌参加过的活动，合作过的明星，曝光过的媒体，得过的奖项等都能成为提升价值认可的元素； 5、线下专柜展示，该内容视情况而定，用户通常对有线下专柜的品牌认可度更高； 6、店铺链接，专题页尾可加入店铺链接或店内商品list页链接，吸引用户继续进店查询； Ps.最后必须提一点，以上模板和建议，只是对初次做专题商家的指引。具体到各内容占比、表现形式、页面设计，希望大家不要被既有思路所限。尽量多参考已发布专题。,告别打折！ 用质量，换流量！,品牌街的宗旨（再说一次）,Ps.商家品牌信息更新操作,提交申请地址：商家中心-品牌管理-我的品牌-品牌基础信息维护,流程,LOGO录入须知,品牌街的商家LOGO是从系统自动抓取的。 这意味着，如果商家没在“商家中心”录入正确的LOGO，前台既不会正确显示。 商家若已录入正确LOGO，却显示“待审核”。 此状态前台也不会正确显示，需要及时联系类目线小二通过审核。 品牌街同学没有此处审核权限。 切记！切记！,图示,图示,图示,
