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1、包装设计概论包装设计的起源和发展*包装设计的起源：l 包装设计的起源：为收集，转移和储存，分发物资而选择个适当的材料或可容物，对物资进行包裹，捆扎，容装等方式的加工处理。l 原始天然材料的特点：成本低廉，就地取材，加工简单，应用方便，回归自然但宜家原始材料应该比较贵，因为好嘅原始材料，从制作到包装结构制作，都involve做好多人力，人嘅成本比机器操作要高。原始材料嘅应用：应该系食品类和日用等快消类用得比较多。优点：上面+可以带俾消费者一种好天然，无杂质，无化学剂嘅安全感；容易同实际产品和产品材料产生联想。缺点：不容易保存，易腐，易潮，对保护产品无特别大嘅作用。*传统包装设计的产生和发展l 传
2、统包装：主要指年历史上沿袭下来的以手工操作制造加工的各种包装方式与容器。l 方式：包裹，捆扎l 形式：包，袋，盒，箱，桶，罐，坛，筐l 特点：符合商品流通和市场需求，迎合产品内容和特点，通过包装方式和材料，包装结构和外观等设计，来达到保护商品，便于运输，美化产品的效果。*现代包装容器l 概念：用于商品流通和商品同时消费的容器。l 基本特征：从属性（始终受到内装产品的制约），商品性l 从传统到现代：1. 机械化大批量生产（工业化） 所以包装设计应该要符合大批量生产要求2. 长途安全储运物资和商品 包装嘅保护性，运输方便性。3. 以消费者需求为中心的营销方式（市场经济发展） l 日用品和生产容器容
3、具与包装容器的区别：器具中的容器应用相对独立；包装：容纳，保护，转移物资，促销，方便消费，进入商品流通，成为产品的一部分。 实现商品价值和使用价值。l 大致发展：材料改进大批量生产的标准化和机械化包装引领消费l 包含：商业营销，包装技术，视觉设计l 影响包装设计的基本因素：科学技术，人的生活方式，商品销售，物质材料，运输方式*设计的概况l 概念：在做工作之前根据一定的目的和要求策划构思，定制计划视觉化创造l 最基本的设计领域：研究事物的形式，结构，功能，色彩l 基本条件：科学，使用，经济，审美，创造l 宏观设计；平面设计；立体设计（服装）；综合设计（环境，影视，舞台等）l 设计基础：专业知识+
4、严密逻辑思维能力+形象思维创造能力+设计表现技能*包装设计的定义l 关系到了商品策划，营销策略，宣传，树立企业形象l 设计艺术&现代科技&市场营销结合融汇的桥梁l 设计方案的优劣，直接营销包装的生产的加工与质量性能，商品的消费方式和市场经济效果l 难度：复杂的从属性和商品性+现代科技和文化艺术的成果l 现代设计：从满足保护，储存，运输要求的基本阶段，过渡到功能要求和审美要求的高级阶段l 包装分化：运输包装（保护，运输/集合包装）和销售包装（销售，消费）。物质功能和精神功能。1. 物质功能设计：（重点在于解决理化功能和技术结构）容纳，包裹，保护商品内容，形状方便运输和生产方便展销，消费降低成本能
5、耗利于环境保护和回收利用2. 精神功能设计：（包装系统视觉传达）消费者的要求+审美文化需求材质，造型，图案，文字，色彩商品文化风格和形象商品信息传达，商品美化引领消费l 包装设计和装潢设计的区别前者：从整体目的出发，包装工艺和材料，包装造型和结构，包装视觉传达（装潢设计）*包装设计基本要素1. 设计立项和调研（调研，信息收集，资料分析研究）（开发性的还是改进性的）2. 包装材料的选用与设计（思考其固有性质，蕴含信息，可开发空间/成本）3. 包装造型设计（形态，结构，规格，摆放位置/要考虑是否符合生产和消费方便的要求）4. 包装结构设计（实现包装实体的，中空的，就和造型一体了）5. 视觉传达设计
6、6. 包装附加物设计7. 防护技术应用8. 编制设计说明书*设计要求l 简述：适用，安全，方便，经济，美观，新颖，环保l 以实现包装整体功能为目的，功能要求考虑：性质，流通环节，储运条件，销售和消费的防护四l 包装设计特点：从属性，商品性，广告性，时代性，国际性，综合性美术，书法基础和设计*概念l 美术：一些物质材料和手段塑造平面和立体视觉艺术形象反映客观世界具体事物传统包含：1. 绘画（油画，中国画，水彩，水粉，版画，素描，书法，电脑绘画），2. 雕塑（木，石，泥，金属），3. 工艺美术（设计，插画，手工艺），4. 建筑艺术l 绘画：在平面上描绘各种事物形象，并再现其形神风貌l 雕塑：在三维
7、空间上再现生活，用实物性来塑造事物，有圆雕，浮雕l 工艺美术：用机械或手工的手段来制作产品，有物质生活的功能性，也有精神生活的审美性l 美学：理论概论，研究自然界，社会和艺术中美的一般规律和原则，来指导人们的行为和艺术创作活动。l 美术：实践活动，运用美学原理，探索视觉语言的形式美的创造性，把理念塑造成静态的视觉艺术活动l 美学法则：比例和尺寸；主从和重点；过渡和呼应；统一和变化；调和和对比；对称和均衡；节奏和韵律；稳定和技巧；比拟和联想；单纯和风格l 装饰：使事物的艺术形式和手法，为了美化目标主体，成为塑造包装文化的主要手段。 主要在于开发设计人员的创意思路，吸收借鉴不同文化艺术的设计的手法
8、。*绘画与设计l 绘画分类：油画，中国画，水粉，水彩，版画，装饰画，素描1. 油画：用快干油调和颜料在布，木板或厚纸板上作画，色彩丰富细腻，充分表现物像的复杂色调和层次，颜料有将强的遮盖力，描绘自由，易于修改，可以长期保存。2. 中国画：用中国传统特有的绘画工具，毛笔，墨和中国画颜料在特质的宣纸和绢上作画。 主要特点：传神论，骨法用笔 手法：工笔，写意，勾勒，没骨，设色，水墨3. 水彩画：利用水彩颜料在具有吸水性的水彩纸上作画。水彩颜料用胶水调至的，纸的白地和水分互相渗融。 特点：轻快，明朗，润泽，透明感 难度：需要一气呵成，几乎不能修改，难掌握。和油画一起称为姊妹画种4. 水粉：用水粉颜料绘
9、制的图画。 特点：颜料艳丽，强烈，有厚重感，遮盖；也柔润也浑厚。就是兼容了油画和水彩的优点 缺点：颜料没有光泽，不经久日晒，多次修改容易使得画面色调变灰，暗，脏。5. 装饰画：具有装饰性的绘画，不受绘画工具和材料的局限。 特点：横跨画种，有自己独特面貌，注重形式上的装饰性，形式优雅，物像夸张变形，细节精美加工，采用多种装饰艺术材料和手段。6. 版画：用刀，笔等工具和其他手段在不同的表面雕刻或腐蚀成花瓣，再用雕版大量拓印复制话。 表现手法：凸，凹，平，网版画 形式：单色，套色7. 素描：用单色线条和块面来塑造物体的形象。用铅笔，木炭，钢笔或毛笔。来锻炼和表达物体的形状，结构，动态，明暗，空间关系
10、。 中国画：西方绘画*书法l 汉字五体书：篆体，隶书，楷书，行书，草书l 篆体：大篆，小篆。l 隶书：笔势生动古朴，整齐规范，富于装饰l 楷书：笔画平稳，结构匀称，字体方正l 行书：在楷书和草书之间，用笔轻松自由l 草书：章草，隶书的简便草鞋，笔画平正，字字区别，捺角多有雁尾。今草，速写字体，点画连写，字与字连缀。狂草，放纵。包装造型设计基础*概念l 包装：在流通中保护产品，方便储运，促进销售+按一定的技术方法+采用容器，材料，辅助物l 包装造型：为一类物体实质，通过一定材质，形态，结构而体现 一般分两类：捆包类（根据其本身的组合形态）与容器包装类*设计素描：l 素描：用单色线条和块面来塑造物
11、体的形象。用铅笔，木炭，钢笔或毛笔。除了色彩以外的单色画都是素描。造型方法：调子素描，结构素描1. 结构素描：从结构出发，以线造型，运用结构线，辅助线，突出物像的结构关系，着重在各个部分相互之间的组合原理。 方法：比例，透视，明暗2. 调子素描：从明暗出发，以黑白不同层次的调子造型，突出物像高低起伏所形成的体块变化和转折关系。l 素描训练造型最基本规律：几何形状是一切复杂形体结构分析和综合基础光影：三大面（亮，灰，暗）；五大调子（亮部，灰部，明暗交界线，反光，投影）*立体形态和空间概念l 立体形态：一切具有长宽高三度空间形态，具有实体性。l 立体感：形状和力感的一种表现，具有外在形态和形态内在
12、张力。含有：客观物体体积量感，主观心理量感（形态的力度感，动感，冲击感）直觉+联想如：平衡感的破坏和对比增强动感和内在生命力产生知觉兴奋，紧张，兴奋l 空间界定：l 空间和形体形体是实形（实空间），空间是负形（虚空间）。实形本身空间所容纳的被人所感知的位置和变化关系l 空间创造：从有限形体向无限之间的延伸和扩展设定。PS：除了实虚空间多维空间多维空间：实体构成的形态，实体的内力，动感和形线、形面之间的关系及由此产生的意象空间（心理空间）l 意象空间的五种形式：1. 内胀力空间（形态内在有扩张感，增强空间力度，扩大空间范围）；如图形比例的选择，边缘细节的处理2. 动态空间（形体本身存在对比，不平
13、衡感，及生动的形态产生动感态势，和空间运动感）3. 阴影空间（在不同的光线下，产生阴影和投影，属于形体的一部分增加空间感，力度感，光感，色彩对比，存在感+暗部，激发人类的好奇心，容易产生想象）4. 指向性空间（利用形体造型的伸展方向和朝向，调动视觉方向性的空间意识通过暗示激发人的视觉从有限的空间引向更广的想象空间扩大有限空间的界线，增强动感和生命力，深化主题）5. 体面空间（用不同的材料来塑造形体，由体面来反映这种材料的质感和机理）；通过形面的分割引导从空间到局部平面平面中的信息，如质感等来引发联想把视觉导向立体实空间形态和其想象空间*立体构成的方法l 造型的三大要素（立体构成的基本方法）：点
14、线面1. 点的立体构成：把点有计划地放在三维空间的不同坐标中，产生三维节奏，疏密关系，放射的感觉。2. 线的立体构成：通过线的位置，方向，角度，长短，粗细，创造空间的交叉，重叠，有序，无序，疏密，具象或者抽象的美感。例如：凹凸，曲折，断开。如在包装中，分造型线和装饰线。造型线，构成主体的形态线和结构线，包括视错觉在内。装饰线，辅助线，表现层次，凹凸，对比，硬质包装中比较多见。3. 面的立体构成： 厚度较薄的版面：既有面的特点，也有线的感觉；采用面的长短，大小，宽窄的变化产生纵横感，透视感，具有鲜明层次和重叠效果。 厚度明显的块面：单元面的重量感更强，具有更强的存在感和虚实空间关系l 立体构成练习同一材质，同一单元体，或多种单元体组合，骨架变化*纸的立体构成l 纸的特点：折叠（直线折，曲线折产生阴影，空间感，体量感等），弯曲（拱曲，折曲，卷曲流畅，柔和，曲直对比），切刻（刻断，分割，全断，半连，牵挂空间感），组合l 纸的浮雕设计：*包装造型设计l 分类：内包装，外包装；软质，硬质l 形、线的对比和调和（构成了轮廓的最基本的元素）1. 步骤/方面： 先确定主体形、线的特性基调；如：直线还是曲线为主，长线还是长短线结合，曲直结合，面面连接的过渡，清角？小圆弧？加饰？
