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1、研究生学位论文开题报告学号 研究生姓名 攻读学位 硕士 专业 工商管理 研究方向 导师姓名 填表日期 2011年12月26日 论 文 题 目： 农村信用社中间业务营销策略研究 或选题范围 ： 开题报告会日期： 2012年 1 月 6 日开题报告要求：1 查阅一定数量的文献资料（一般不少于20篇），写出文献综述与选题书面报告，两部分内容一般在六千字以上。2 书面报告内容应包括：选题意义，国内外发展动态，课题研究要求，研究方案，方案论证（实验方法，关键难点及拟采取的解决措施）经费情况及论文工作的总体安排，预定答辩日期。3 报告由书面报告和口头报告两部分组成，分别由导师和开题报告指导小组评定是否通过
2、。4 本表及书面报告应在规定时间内交学院研究生教务。阅读国内外文献情况：主要文献：1Joseph A. Schumpeter. Business Circle, A Theoretical, Historical and Statistical Analysis of the Capitalist 2Process. New York Toronto London : McGraw-Hill Book Company, 1939.3Nelson, R. R. and S. G. Winter. An Evolutionary Theory of Economic Change, Belknap
3、 Press and Harvard University Press, Cambridge, MA, 1982.4Johannes M. Pennings and Farid Harianto. The Diffusion of Technological Innovation in the Commercial Banking Industry, Strategic Management Journal, Vol. 13, No. 1, (Jan., 1992), pp. 29-465Shaoyi Liao, Yuan Pu Shao, Huaiqing Wang, Ada Chen. I
4、nternational Journal of Information Management,1999, Vol 19,pp 63-74.6Talmor, S. New life for Dinosaurs. The Banker, 1995, Vol. 145, September, pp 75-78.7Jean Perrien, Pierre Filiatrault, Line Ricard, Relationship Marketing and Commercial Banking: A Critical Analysis, International Journal of Bank M
5、arketing, 1992, Vol. 10 Iss: 7, pp.25 - 298Wang jin-fu and Hu Yin Long. Empirical Study on Customers Satisfaction of Commercial Bank with Motivation-Hygiene Theory,Engineering Advances in Electric and Electronics, 2012, Vol 155, pp 707-714.9Joo F Proena1, Marta Martins Silva and Teresa Fernandes.The
6、 impact of the Internet upon bank marketing.Journal of Financial Services Marketing. 2010, Vol15, pp160175.10Alhadeff D A. Monopoly and Competition in Commerical Banking. Berkeley: University of California Press,1954.11McKillop D. G.J.C. Glass and Y.Morikawa,The Composite Cost Function and Efficienc
7、y in Giant Japanese Banks, Journal of Banking and Finance, 1996,Vol 20, pp 1651-1671.12Pulley, L.B. and Y.M.Braunstein. A Composite Cost Function for Multiproduct Firms with an Application to Economies of Scope in Banking. The Review of Economics and Stastics,1992,Vol 74,pp221-23013Franklin，Paul RJo
8、b Costing System Can Help Contracts Ensure Healthy Profit, Capital District 14Business Review,2000,Vol 27(17),pp26-29.15Polli Rolando. Cook, Victor. Validity of the Product Life Cycle. Journal of Business, 1969, Vol 42(4),pp 385-391.16Bank of International SettlementsElectronic Finance：Anew Perspect
9、ive and Challenges2001(7)817Hamel GAnd Prahalad SKCompeting of the FutureHarvard Business School Press2002(8)202-20718Penrose Edith.The Theory of the Growth of the Firm.New York:Oxford University Press.1995.19Bank of International SettlementsElectronic Finance：Anew Perspective and Challenges2001(7)8
10、20毕博宇.我国商业银行中间业务创新研究D.天津财经大学.200721宋博.Z银行中间业务营销策略研究：一个基于整合营销理论的案例分析D.厦门大学.2009.22林惠英.国有商业银行中间业务的发展路径研究D.兰州大学.2010.23周毓萍，陈中飞，黄文才.中国农业银行中问业务竞争力比较分析J.理论月刊,2009（12）：71-73.24林正聪.中外商业银行中间业务营销竞争战略的比较研究J.华东经济管理.2008,22（4）:145-148.25胡静.我国商业银行中间业务定价机制与风险控制研究D.武汉理工大学.2010.26王建军、王英.我国商业银行中间业务的发展与风险化解J.中小企业管理与科技
11、.2009(24):81-82.27梅春萍农村信用社市场营销问题探讨中国农村信用合作，200228徐少林，王卫东，刘明进一步深化农村金融体制问题研究J金融研究1998(06)29冯彬国有商业银行发展中间业务的若干思考J金融与保险，2002(2)：7930尹龙金融创新理论的发展与会融监管体制演进J金融研究，2005(3)：515431张颖，刘开富发展中间业务，直面入市挑战J济南会融 ，2002(1)：485032刘子源银行中间业务必须谋求经济效益J企业经济，2002(9)：323533董明华商业银行财务管理集约化探讨J金融会计，2004(1)：525434张新存，我国商业银行跨国经营面临的挑战J
12、国际技术贸易，2008(1)：303435王珂英，刘颖，沈福喜我国商业银行中间业务产品的定价研究J统计与信息36周道许现代金融监管体制研究M中国金融出版社200737商世文.肖瑞林. 曹萍.商业银行差异化营销M. 上海译文出版社.2003. 38叶少航.商业银行服务营销策略 J.农金纵横，2003.39李宝林.我国商业银行中间业务营销策略即评价研究D.大庆石油学院.2007. 40王世元,对农村信用社市场营销的分析与思考J.中国金融. 2009.41莫士军商业银行中间业务定价方法探讨J广西金融研究，2008242苏薇国有商业银行中间业务的风险与防范J青海师范大学学报(哲学社会科学版)，2008
13、143张荣琴我国国有商业银行中间业务存在问题及对策J科技与管理2007(3)入学以来国内外刊物上发表或拟发表的文章：国内： 篇；刊物名称： 国外： 篇；刊物名称：论文选题基本情况及论文工作计划选题基本情况（）选题为： 1. 导师课题的一部分；2. 定向或代培单位的课题；3. 其它 （ ）选 题 分 类（）1. 基础研究 2. 应用研究 3. 技术研究 4. 其它：选题来源 （）1. 国家级科研项目 2. 部委级科研项目 3. 地方政府科研项目4. 横向课题 5. 自选课题一、研究背景根据世界金融机构的发展规律来看，随着未来金融创新和金融市场的开放，银行的盈利模式将会趋向于中间业务所占比例逐渐增
14、加，这是因为随着银行间竞争的加剧，竞争优势的获得将越来越依赖于银行提供差异产品的能力和金融风险控制能力，而中间业务因为其独有的低风险、低成本、高收益、创新空间大等优点，已成为全球银行业竞争的焦点，被越来越多的金融机构所重视，中间业务收入占比逐年攀升，发展速度越来越快。根据数据显示，一些发达国家的盛业银行如美国商业银行中间业务的平均收入已由上世纪80年代的30%上升到目前的40%，日本银行则由24%上升至 39.9%。一直以来，我国银行的盈利多是依靠存贷息差，由于金融危机带来了全球金融机构的风险管理问题，单单依靠存贷息差作为盈利的主要经营模式不能适应外资银行不断进入我国金融市场、金融市场国际化的要求，因此，近年来，国内商业银行也逐渐转变观念，看到了中间业务对银行信贷风险管理和盈利模式转型的重要意义，把中间业务作为今后发展的重点。在我国，私人商业银行首先看准了中间业务，已经做出了优异的成绩，如招商银行积极发展个人业务，使得其中间
