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1、目 录摘要1Absrtact1一、引言2二、 理论基础与文献综述2（一）什么是搜索引擎优化2（二）国内外现状3三、 搜索引擎简介4（一）搜索引擎的发展史4（二）搜索引擎定义及原理5四、搜索引擎优化（SEO）定义及工作原理5（一）搜索引擎优化（SEO）的概念6（二）搜索引擎优化（SEO）工作原理6五、SEO技术研究7（一） 网站结构优化7（二）网页优化7（三）SEO作弊及处罚9六、结论与展望13搜索引擎优化研究摘要：随着网络飞快的发展，搜索引擎已经成了整个互联网不可或缺的一部分，很多企业通过怎么如何提高自己的搜索排名，符合用户搜索偏好的搜索引擎进行了优化，以提高自己企业的曝光率，从而提高转换率。
2、SEO是 Search Engine Optimization的缩写,其中文意思是搜索引擎优化。该文主要研究基于SEO技术如何对企业网站进行优化，并提出自己的一些见解。关键词：搜索引擎优化；网站优化；排名Research on Search Engine OptimizationAbsrtact:With the rapid development of the Internet, search engines have become an indispensable part of the whole Internet. Many enterprises optimize their sea
3、rch engines by how to improve their search rankings and meet userssearch preferences, so as to improve their exposure and conversion rate. SEO is short for Search Engine Optimization, which means search engine optimization in Chinese. This paper mainly studies how to optimize the enterprise website
4、based on SEO technology, and puts forward some opinions.Key words: search engine optimization; Website optimization; ranking一、引言近些年的时间里，我国的经济以及其他领域都呈现出迅猛发展的势头，在此大背景下，我国的互联网产业也有了较大的发展， 因为受到了“互联网+”的影响，很多的商家都将自己的产品以及服务与互联网相结合，这样一来就拥有了大量的网络影响活动，同时网站的广告以及微博和QQ 等方式的营销也都相继展开，在这所有的营销方式中，商家最喜爱的营销模式就是搜索引擎营销。一
5、般来讲消费者可以很方便的将自己想要搜索的信息从搜索引擎中查出，可是当下的信息铺天盖地而来，如何使用搜索引擎以便更快捷的查阅出信息，或者是直接查阅出自己想要得到的网站，想要达到这一点就需要从优化引擎以及网站方面着手，只有这样才可以实现高效营销。二、理论基础与文献综述（一）什么是搜索引擎优化著名学者Dag EIgesem (2008 )经过大量的研究强调，现在社会人们在网络上查阅信息的切入点就是搜索引擎。并且搜索引擎的发展也在不断地促进其自身的优化进程，通过调查可以看出，近些年比较普遍的一种网络营销方式就是搜索引擎优化。美国的Jennifer Grappone和Gradiva Couzin (20
6、07) 对搜索引擎优化给出的解释是:“通常来讲所说的搜索引擎优化，可以将其简称为SEO，其主要的含义是通过一系列的手段将目标网站的流量提升上去，又被称为搜索引擎营销(Search Engine Marking )或者搜索营销(Search Marking)。” 在这当中，它涵盖了针对网站自身而言所使用的动作，例如经常被我们提及到的修改HTML代码以及文本等，同时还包含了搜索引擎沟通等其他活动。徐晓力(2010)也给出了自己的解释,即:“通常所指的SEO，所研究的内容是如何进一步优化关键词，通过这个将网页排名进行优化,从而达到提升搜索引擎排名的作用，这样一来就可以将网站访问量进一步提升上去，最终
7、使得该网站自身的宣传以及销售能力也得到一定的提升。”基于以上的阐述，搜索引擎优化工作主要是讲如何通过关键词以及排名等技术，将相关网页进行优化，从而满足客户的观看习惯，在基于维护客户体验的状况下进一步提升搜索引擎排名,这样一来就可以将网站访问量进一步提升上去，最终使得该网站自身的宣传以及销售能力也得到一定的提升。简单的来讲，客户在搜索引擎中找寻自己所需要的信息，那么作为该网站的所用人，自然希望客户可以通过搜索引擎找到自己的网站上来，因此也就非常有必要对网站实行SEO。（二）国内外现状在对于研究搜索引擎优化概念方面,有很多的学者以及专家都对此进行了研究，就我国国内的研究成果来看，比较出名的学者是莫
8、云峰以及徐晓力，而针对于国外来讲，比较出名的是Jerri L.Ledford，在这当中我国著名学者,徐晓力(2010)1强调:“搜索引擎优化工作主要是讲如何通过关键词以及排名等技术，将相关网页进行优化，从而使得排名进一步提升”。莫云峰(2009)2对此表示的看法为:“搜索引擎优化所代表的含义是将所有的搜索引擎的检索特点进行归纳,这样一来是为了更加有效的提升自身排名。”学者Jerri L.Ledford(2009)3强调:“SEO就是采用所有的条件将网站排名提前,这便是搜索引擎优化的含义。” 此外,将研究的重点放到搜索引擎优化的进程方面，其主要的研究学者是张光年以及刘远航等,在这当中学者刘远航(
9、2010)4主要将国内外对于搜索引擎优化的时间总结出来。例如1993年美国就已经开始了此类方面的研究,但是我国的研究时间明显是处于较晚的阶段，时间为2003年。学者张光年(2007)5强调，在研究SEO角度上来讲，国外比国内更加的成熟以及稳定，同时专业度也会比国内的高。 另外,在研究SEO技术战略方面,比较有代表性的学者是苏磊以及刘兵等，而国外则是Jennifer Grappone等,在这当中学者苏磊(2006)6强调，要针对搜索引擎进行优化，首先需要做的是筛选适合的主机以及IP。学者Jennifer Grappone(2007)7表示“选择关键字”,其认为关键字是整体优化的核心。学者刘兵(2
10、009)8创新性的提出了关于主题网络蜘蛛搜索方案,其主要的观点是在搜索引擎方面，网络蜘蛛是其非常重要的组成部分。学者张霄(2009)9将研究重点放到了研究搜索引擎内部的算法上,例如大家熟知的PageRank等。学者刘小鸿(2010)10的研究重点放到了大多网站优化技术方面。著名专家林元元(2009)11将关注的重点放到了针对网站链接策略的调查与分析上,同时它本人表示，在做此项工作的同时，不能单纯的追求数量，质量也是必须要保证的。学者郝梦岩以及何苑等人(2009)12着重分析了SEO策略,，同时针对建设思路提出了属于自己的意见，例如站点导航设计以及空间策略等等。 再次,在研究搜索引擎的消极因素方
11、面,具有代表性的就是国外的Dag Elgesem Kerry Dye以及Kerry Dye（2008）13其主要介绍了一些对搜索引擎优化进行作弊的方式,这些方式主要涵盖了隐形页面以及误导性关键词等,除此之外，搜索引擎也会在很大程度上受到网站滥用的影响。最后,也有很多的学者对于SEO状态的认定方面进行了研究，这方面代表的学者是卡尔韦尔(2010)15，他是美国人，该学者经过细致的研究找到了定期查看网站的几类方式,例如查看统计数据;查看你的Google网页排名;将你设计的关键词进行搜索;设置Google Alerts,看一下用户什么时候关注你的网站等等。有的SEO技术人员可能认为将搜索引擎优化任务
12、完成等于完成了网站工作,这种想法是非常片面的,除了以上的工作之外还需要进行定期检查网站优化工作的具体状况。 基于以上的阐述可以知道，即便很多的学者都在搜索引擎优化方面做出了一定的研究，有的也会提出一些策略，例如网络蜘蛛技术以及搜索结果排序算法等等,可是当今互联网技术呈现出迅猛发展的势头，一些技术的漏洞也不断地呈现出来，同时也出现了很多的作弊手段,因此为了有效的应对这些作弊手段，就一定要在技术方面进行完善与革新，只有这样才能保证搜索引擎优化工作的顺利开展。三、搜索引擎简介（一）搜索引擎的发展史一般按照网络搜索的习惯，当人们在网络上找寻信息的时候，通常会选择比较主流的搜索引擎，并且在这个上面查找相
13、应的信息，当信息出现后在对信息进行简单的选择，如果出现符合查找意向的结果，同时会对目标网站进行点击，这样的流程就是一个完整的检索过程。虽然搜索引擎并不是进行搜索的唯一选择，可以通过数据可以看出近些年的时间里使用该方式进行搜索的人数呈现出上升的趋势，具体情况可以参照下图1。图1：2009-2010搜索引擎用户数及使用率当今社会是信息量爆炸的情况，因此在互联网上找寻文件以及资料是非常消耗时间的事情，针对这种问题，在1990 年的时候，有一个名字叫做McGill学生，他试图将搜索变得更加简易化，在基于这样的目的下就创建了首个搜索工具，那就是Archie, 可是当时的Archie与现在的搜索引擎是不一
14、样的，该引擎能做到的就是通过特定的网络进行下载，下载之后可以将以上的列表存储到可以进行搜索的网站数据库中。在这个时候，当户用输入精确的文件名，Archie就可以将该用户所使用的FTP地址进行查阅。因为Archie将FTP网站文件实现了有效的搜索，从而受到了用户的一致好好评，这也是搜索引擎发展的开端。在1991年的时候,一位名叫Mark McGill的学生，该学生就读于明尼苏达，其在校期间就创立了Gopher,Gopher的特点是可以把Internet上文件有效的组织起来，并且使其构成某种索引，这样一来可以用于索引纯文本文档，这也是最开始网站的雏形。伴随Gopher创立，用户不但可以找寻文件和资
15、料以及相关文本信息之外，还有必要在索引中查找相关信息的程序。于是人们又开发了在Gopher索引系统中搜索文件Veronica和Jughead。上文所阐述的程序，其运用的基本原理大致是相同的，那就是用户采用关键字搜索的形式对文件进行搜索。从搜索引擎创建之后，其发展就显得尤为的快速。据了解真正的搜索引擎其创立的时间是在1993年的时候，他的创建人是Matthew Gray，而搜索引擎的名字称作是Wandex 。跟之前的搜索引擎不一样，Wander创新性的使用了网络爬虫”的程序，这也为之后所有网络爬虫的发展奠定了有效的基础。在1994年7月的时候，Michael Mauldin就创新性的把John
16、Leavitt的蜘蛛程序与搜索程序相结合，由此一来就创立了大家都知道的Lycos, Lycos可以说是搜索引擎的鼻祖。同时在这一年的4月份，来自斯坦福大学的的两名学生，他们分别是DavidFilo以及杨致远，他们经过不懈的努力成功的创建了Yahoo!，这也是搜索引擎的发展高峰期。到现在为止，如果在互联网进行搜索会发现网络中具有的搜索引擎已经有上百家，例如被大家熟知的Google，这是搜索引擎的老大。图2 国内常用的搜索引擎搜索引擎成立时间（单位：年）百度（全球最大的中文搜索引擎）2000中搜（原慧聪搜索）2002搜狗（搜狐旗下的子公司）2004有道（网易提供）2007搜搜（腾讯旗下）2009（二）
