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1、网红传播的受众心理研究摘 要“网红”即网络红人，指的是因某个事件、某种行为而被网民广泛关注而走红的人。网红主要是以网民的喜好为价值取向，利用自身的某种特质在网络作用下进行放大，与网民的一些心理如从众、猎奇、窥私心理等相契合，从而受到广大网民的追捧。近年来网红现象屡见不鲜，网红传播、网红经济得到空前发展，本文则通过对网红现象进行分析，进而研究网红传播下受众的各种心理，探讨受众如何正确调整心理应对网红传播“热”。关键词：“网红”；受众心理Abstract“Net red” that is the network reds, refers to a certain event, a certain
2、behavior and was widely concerned about the popularity of Internet users. Red net is mainly by users preferences for value orientation, is amplified in the network under the action of using some characteristics of its own, and users of some psychological conformity, such as curiosity, privacy psycho
3、logical fit,and by the majority of users. In recent years, the phenomenon of red net network communication network, it is often seen, red red economy has been developed in this paper is based on the network red phenomenon analysis, and study the various psychological communication network red of the
4、 audience, and the audience how to correctly adjust the psychological network spread “red hot”.Keywords:“Net red”; net red phenomenon; communication; audience psychology目 录摘 要 IAbstract II引 言 1一、 网红传播的发展历程 1（一） 网红1.0时代活跃于各大论坛的文字网红 1（二） 网红2.0时代以社交平台为载体的图文网红 1（三） 网红3.0时代富媒体时代孕育出的播客网红 2二、 网红的分类 3（一） 名人
5、光环式网红 3（二） 电竞类网红 4（三） 被动出名类网红 4（四） 颜值类网红 4（五） 才华型网红 4（六） 电商类网红 4三、 探析各类网红兴起背后受众的心理诉求 5（一） 白日梦心理 51、 渴望逆袭心理 52、 寻求认同下的投射心理 6（二） 窥私心理 6（三） 猎奇心理 6（四） 从众心理 7（五） 寻求消遣心理 7（六） 渴望发声心理 8四、 网红传播的双重影响 8（一） 正能量引导 81、 高尚的道德与行为示范 92、精神与知识素养的激励 9（二） 负能量传播 91、 以低俗内容吸睛，污染网络环境 92、宣扬拜金主义，扭曲网友三观 10五、 受众应当如何正确对待网红传播 10（
6、一） 自我约束 提升素养 10（二） 冷静判断 理智看待 11结 论 11参考文献 13谢辞 14引 言2016年被称为“网红元年”，所谓“网红”即网络红人，是指在网络上受到网民追捧从而走红的人。1艾瑞咨询集团联合微博数据中心发布的2016网红生态白皮书对“网红”行业进行了全面的盘点，白皮书指出,2016年1一5月,根据选取的3.6万个典型网红账号分析显示,其所发布博文的总阅读量超过7000亿,总互动量超过29亿次,由此可见,“网红”群体的影响力不容小觑,传播热度也持续走高。2越来越多的网民对网红群体的关注量激增，网红自主创业、“走上人生巅峰”的案例也屡见不鲜，以搞笑搞怪原创视频走红的网络红人
7、Papi酱在2016年3月获得了1200万人民币的融资3，这一事件更加使网红群体受到的关注走向白热化，“网红”一词搜索热度达到新高。网红现象热近年来出现的原因一方面在于伴随新兴产业、技术的变革和大众文化及互联网的发展不断创新，另一方面则在于在网络环境下，这些“网红”身上的某些特质被放大，恰好迎合了网民的审美、猎奇、窥私等心理，从而使他们在网络世界受到追捧。因此我们可以结合网红传播现象来分析网民受众心理。一、 网红传播的发展历程（一） 网红1.0时代活跃于各大论坛的文字网红上世纪90年代，网络小说盛行，第一次亲密接触成为第一部网络畅销小说，作者蔡志恒则被大家熟知红极一时。从1998年起，伴随着B
8、BS论坛的流行，像蔡志恒这样的网络写手如南派三叔、安妮宝贝、韩寒、“三驾马车”（李寻欢、宁财神、邢育森）、唐家三少等开始借助网络平台如博客、天涯论坛等来自由的表达自己的思想，他们或发表文学小说，或发表文学评论，作品更新周期短、速度快，内容贴近生活而又充满奇幻气息，而这些网络草根写手也大多具有一些离经叛道的意味，就拿居于榜首的安妮宝贝为例：早期她的作品大多是关于糜烂的爱情或人生孤独感之类的话题，很容易引起年轻人的共鸣。这些网络写手的很多作品至今仍在流行，“低头一族”随处可见，盗墓笔记、鬼吹灯等甚至被翻拍成电影电视剧，他们是第一批运用网络平台来获得大众关注的群体，我们称他们为第一批“网红”，这一阶
9、段的“网红”将舞文弄墨作为才华展示的利器，他们简单、质朴、平民化。（二） 网红2.0时代以社交平台为载体的图文网红咸阳师范学院2013届本科毕业毕业论文相比于第一批文字网红，这一阶段的网红不再以单一的文字来表现自己，而是运用“图片+文字”这样更丰富的方式来吸粉，身份也不再局限于草根：2005年QQ空间的出现让每个用户可以在自己的说说、相册、日志、好友秀下展现自己，好友可以随时评论互动，每个人都能成为自己空间里的红人；2009年微博的出现更是拉近了社会上每个人的距离，用户发布的微博世界各地的人都可以看见，一条微博可以在发布的几分钟内就迎来上万的浏览或转发量，因此只要用户发布的是新鲜有趣的内容或是
10、好看的图片那么就有成为网红的机会；2011年微信的出现使得人们更加依赖移动网络，人们的生活工作联络离不开微信，刷朋友圈更是很多人睡醒后习惯做的第一件事，这更加给网红的传播提供了便利，网红身影无处不在。这一时期图文网红的发展经历了两个阶段：第一阶段发轫于博客出现前后，2004年，“芙蓉姐姐”将其摆有夸张造型的照片上传至水木清华、北大未名等网络社区并配以自信心爆棚的文字，靠审丑搞怪自我炒作来博取关注，迅速成为网络红人。与其相似的还有自称“总共六百年没有人超过我”的凤姐及在博客上因连载个人性爱日记而走红的木子美。2009年“奶茶妹妹”章泽天因一张手捧奶茶的清纯照而走红网络，与其相似的还有具有甜美笑脸
11、的“天仙妹妹”尔玛依娜。其实无论是芙蓉姐姐、凤姐，亦或是奶茶妹妹，这一阶段网络红人的特点在于她们都被论坛推手们锻造成为一个又一个经典形象，且都凭借一张图片迅速火遍全国。第二阶段是在微博、微信出现后，段子手、电商模特、微博认证大V等更加多元化的发展。如“留几手”“小野妹子学吐槽”“回忆专用小马甲”等凭借搞笑的段子或是记录宠物的有趣生活在微博上吸引了大量粉丝；网红医生急诊科超人于莺、财经网红李大霄，科普网红李淼等所生产的内容涉及科技、医学、财经、历史等多个层面；又如淘宝电商张大奕、赵大喜、雪梨及各种美妆类“网红”、健身类“网红”等，她们是迎合人们的某种需求并带有自身商业目的的网红，这类网红一般拥有
12、着较高的颜值和曼妙的身材，一开始她们会在各类平台上通过分享自己精心修饰的个人照片、美妆护肤技巧及日常穿搭等来招揽粉丝，又或是通过与富家之子的绯闻而走红，待到时机成熟便开始推销自己的产品、店铺，打广告、接推广，以此来达到个人商业目的。这样的网红背后往往有专业的销售团队与公司作支撑，以淘宝网红店主雪梨来举例：她创办的宸帆服饰于2015年8月7日在杭州注册成立，而公司成立一年销售额就突破了10亿元。其实早在2012年，雪梨就与钱夫人一起合开了淘宝店铺“钱夫人雪梨定制”，她的淘宝店仅在2015年“双十一”一天销售额就突破2000万，这是许多大型企业和公司都望尘莫及的。4这一阶段“网红经济”作为一种新的
13、电商模式迅速进入大众视野。（三） 网红3.0时代富媒体时代孕育出的播客网红网红传播的受众心理研究随着新媒介与富媒体时代的到来，自媒体引爆新的潮流，多元开放的网络文化与社会环境给予新时代的网红们更多的发展空间，网红3.0时代拉开序幕。这一时期的特征是网络播客通过各类视频应用或直播平台，以短视频或者直播的形式来展示他们的原创内容，并运用各种渠道和方式进行推广，从而吸引大量粉丝成为网络红人。那么我们可将这一阶段的播客网红分为两类：“视频分享类网红”和“网络主播类网红”。“视频分享类网红”主要是在美拍、秒拍、抖音、小咖秀等短视频应用上录制并自己的分享原创内容，而这些短视频的内容无非包括搞笑段子、舞蹈、
14、音乐、模仿、表演这几种。许多用户在这些软件上“一拍成名”，如2016年大火的Papi酱通过制作一系列的搞笑视频，以对热点题材的敏感度、接地气的演技、接近专业的剪辑技术从一大堆锥子脸大眼睛的网红中脱颖而出，又如因为挑战“小学生化妆大赛”而走红的艾克里里以及对电影进行通俗搞笑解说的谷阿莫等。“网络主播类网红”则主要通过斗鱼、虎牙、战旗、映客、花椒等平台进行直播，吸引大量粉丝实时观看，再通过粉丝们送的鲜花、礼物等虚拟道具来实现变现。我们又可以将“网络主播类网红”分为“秀场类主播网红”“电竞类主播网红”和“其他类主播网红”。“秀场类主播网红”主要通过喊麦（MC）、唱歌、舞蹈等表演做为直播内容吸引粉丝关
15、注；“电竞类主播网红”由网络游戏职业选手、游戏红人等转型而来，通过生动解说电竞游戏赛事而走红，成为人气游戏主播，如英雄联盟、守望先锋、魔兽世界等游戏就走出了很多网红主播，代表人物有中国电竞第一女主播MISS、若风、pdd、小狗等。“其他类主播网红”指的是通过分享生活趣闻、运动健身、教学授课、分享美食而走红的网络主播。这一阶段的网红特点在于她们不再是单一的通过炒作、丑化或高颜值来走红，而是有自己的才华自己的魅力，与大众引起共鸣感，发布的东西也贴近日常有感染力，多平台与网民互动拉近距离，这一阶段的网红类型更加多元化、产业化、商业化。二、 网红的分类其实无论是哪一阶段的网红，我们都可以找到他们或多或
16、少的共同点，那么根据这些网红的特质及成因我们可以将他们分为以下几类：（一） 名人光环式网红咸阳师范学院2013届本科毕业毕业论文名人光环式网红指的是在成为网红之前就已经在某一领域内具有较高名气，自带名人光环的一类人。2016年4月12日，著名物理学家史蒂芬.霍金在新浪开通个人微博，并用中英双语向广大中国朋友问好，短短两天吸粉300万，其名人光环使霍金在微博上从一位优秀科学家转变成为“网红”。5又如万达少当家、“国民老公”王思聪，通过多次在微博上对娱乐圈八卦的犀利点评及频繁更换网红女友的速度也使他在微博上打得火热，网友戏称其为“娱乐圈纪检委”，王思聪更在2015中国网红排行榜上力压历任女友夺冠，王思聪如此火的原因也离不开其名人光环。如今许多明星通过在微博上分享自己个人
